●  赵  龙

　　总体概况

　　从2003年起，《经济导报》开发了年度财经风云榜评选活动。活动的宗旨是发掘商业标杆，见证经济大势。即通过对一年来重大的经济行为，总结出本年度经济运行的大致特点；通过遴选健康的企业领袖，为山东商界树立榜样的力量。
　　评选活动的核心是“年度十大财经风云人物”，根据每个年度的经济运行特点，又相应地开发了系列辅助评选活动，如“行业领军人物”、“年度资本人物”等，2007年还根据山东官方的“大气候”推出了“十大服务业强势品牌”。
　　总体而言，由于该活动与《经济导报》的定位相吻合，活动覆盖范围与目标读者及目标影响群体相一致，活动在经营和社会效益两方面都达到了预期目标。在活动的研发和执行阶段，由于统筹了相关链条上的各种资源，使得山东财经风云榜活动一开始就树立了严密、正规、中立的形象，其评选结果逐步被国内外各大机构认可（很多机构的排行榜资料来自此榜单），已经初步成为了反映山东年度经济特点的晴雨表，成为了汇聚山东企业精英的新平台。
　　经济导报借助此项活动，一方面在财经界中深化其影响，扩大了高含金量的美誉度；另一方面，借此衍生出新的后续经营战略，即高端市场的精耕细作；此外，单就活动本身而言，也取得了不俗的经营业绩。

　　山东财经风云榜评选阶段

　　山东财经风云榜活动分评选和颁奖两个阶段。
　　评选阶段由山东省委宣传部指导，大众报业集团主办，经济导报社联合山东大学经济研究院共同承办。山东大学经济研究院是山东最具权威的经济领域学术机构之一，其院长黄少安教授为国内知名经济学家、教育部长江学者，兼任中央财经大学经济学院院长。评审团则由政府官员、经济学者、媒体负责人等人士组成。在评选阶段，活动就整合了政治、学术、传媒、经济等多方面的资源。
　　《经济导报》基本可以把握当年度山东经济最活跃的人和企业，最具影响力的财经事件。如果系统地来看这些人或事，就能够基本总结提炼出这一年山东经济的趋势。而山东大学经济研究院则有着学术上的优势。二者结合，这个活动就具备了专业财经媒体和专业学术机构两大优势，有了真实、全面、鲜活的一手素材和系统、专业的评价体系。此外，还有省委宣传部的指导，以及主办单位——大众报业集团的优势。
　　正是由于拥有这些资源，才使得活动在设立之时便较为完善，有了较好的形象和较高的门槛。事实证明，在《经济导报》推出此活动后，亦有媒体进行仿效，但最终知难而退，不了了之。

　　颁奖及后续传播阶段

　　颁奖典礼其实是一个相对独立的活动，需另行策划和筹备。由《经济导报》联合齐鲁电视台共同承办，在电视台演播大厅举行，现场邀请政府领导、社会名流等嘉宾出席，全国著名主持人主持，全程录制，后期制作播出。齐鲁电视台是覆盖山东省的有线电视频道，其收视率连年稳居全国非上星台冠军，在山东省口碑较好，影响较大。
　　有了电视媒体的全程参与，加上平面媒体、网络媒体的配合，每年的颁奖活动隆重热烈，参与各方都高度肯定。对于《经济导报》来说，除了将其作为山东财经风云榜的一个漂亮收尾，扩大报纸影响以外，还将其视为一个经营平台，开发了总冠名、指定用品、各级别赞助商等经营项目。活动的经费及收益由此而来，而前来参会的获奖企业家则无需交纳费用，保证了评选活动的公正、公平、规范。
　　颁奖典礼播出之后，《经济导报》进一步将资料制作成电子出版物出版发行，还探索以结集出版的形式进行后续推广。

　　后续经营策略

　　对于媒体来说，开发出一项大型活动，应该寻求其效益最大化。《经济导报》除了在活动举办期间进行招商经营外，还结合财经媒体和财经风云榜的具体定位，筹划对于高端小众市场的“精耕细作”。
　　为此，经济导报依托历年的财经风云榜得主群体，发起成立了“山东势力商界联盟”，以俱乐部的形式培育主流圈子，便于后续进行深度开发。《经济导报》在策划山东财经风云榜的同时，打出了“山东势力”这个旗帜，并作为一个品牌进行注册，旨在让这些最能代表山东经济竞争力的企业和企业领袖，作为一个整体向中国、向世界亮相。在历届榜单中，除了有青岛港董事局主席常德传、中国重汽董事长马纯济、浪潮总裁孙丕恕、海信董事长周厚健、济钢总经理李长顺等企业常青树以外，还发掘了像新华锦董事长张建华、西王集团董事长王勇、欧美投资集团董事长李金堂等一批财经界新秀。
　　《经济导报》计划针对这个高含金量的小众市场，充分进行资源整合，如会员服务（论坛演讲、培训、传播、公共关系等）、中介服务（投资银行、财务顾问、律师顾问、税务咨询等）及其他深度开发业务。   （作者为经济导报总编辑助理）

　　来源：青年记者２００８年４月下