●  张  羽

　　如果从字面上来理解，我觉得，新闻策划是对新闻规律的一种反动。因为新闻的本质是由记者记载新近发生的有传播价值的事件。而新闻策划不是产生于客观世界，而是产生于新闻人的头脑。是新闻人为了推动或是揭露甚至是创造某种社会事件而进行的有目的的报道活动。前者是有事记事，后者是无事生事，或者本来是一股潜流，现在要通过新闻的手段“催熟”它，使之变为已经发生了的事实。
　　如果真是这样，是不是说就不应该有新闻策划呢？也不是。有言道“记者是国家航船上的望哨”，既然是“望哨”，记者可能看到了一些尚未发生，但它有可能即将发生的事情，用新闻策划的方式，“煽风点火”，引起社会的关注。新闻策划是不是与规律相符合，很容易在实践当中得到验证。那就是一旦你把这个“尚未发生的新闻”作为新闻策划抛出来时，社会有没有回应，回应呼声强烈还是微弱，就足以表明我们头脑中的想法与规律之远近了。西方社会科学认为，策划根据的是事物发展中的因果关系，找出这种因果关系，无因就无果，现在是因未来是果，这是策划所要处理的一个非常重要的内容。策划应该具备这么几个特点，策划依据的事物应该是客观的，是已经存在的或者必然要存在的，而不是主观臆造的。策划的过程是对事物发展的客观规律的再利用，是对新闻发展中各种元素的整合、连接，在这样一个过程中，策划体现了人的主观能动性，是人的创造性思维的一种反映。
　　今天的新闻策划有以下几个特点：
　　1.新闻策划产生的背景：在新闻被赋予的含义突破了“最近发生的事”这么一个传统概念之后，今天的新闻甚至已经发展成为“我就是新闻”的全新定义。新闻策划由此产生了。
　　2.新闻策划的原则：不等于新闻炒作，因为新闻策划是有底线的，那就是尊重事实，尊重事实的所有细节。
　　3.新闻策划在当今媒体竞争中的地位：策划不是万能的，但没有它却是万万不能的。
　　[成功案例]
　　1997年，我在现在的《青岛早报》，当时叫《青岛生活导报》当商业记者。那时正是商界巨大转折的拐点。以往青岛人买东西都要到国货、东方、华联这样的国营商场买，到1996年后，青岛商业对外开放，日本佳世客、法国家乐福、德国麦德隆、马来西亚百盛、美国普尔斯马特等等前后脚进入青岛。国有万米大商厦以不可逆转的趋势走下坡路。这是国有商业的严冬，国有大商场尚且如此，国有小商场更是前景暗淡了。
　　有一次，我在百年老店海滨食品店了解到，那里的一个全国劳模小金卖海参比一个柜组还多。原来，过去海参并不是大众消费品。但生活水平提高以后，一般人，尤其是一般的老人都喜欢早晚吃个海参，补养身体。但食补之风毕竟是刚刚兴起，人们想补却不会补。而劳模小金的确有过人之处，她自学了一些海参食补的知识，常常给顾客讲解。这样一传十十传百，许多人都慕名来找她买海参。我听到这，眼前一亮，一下子联想到：从计划经济时代的“脸难看门难进”到改革开放之初的“微笑服务”，到现在，商品越来越丰富，商品的科技含量越来越高，对商业服务也提出了新的要求，那就是知识服务。接着，我又跑了好多家店，一调查就发现了很多类似的例子：比如有个卖鞋的营业员，看顾客的手就知道顾客穿多大的鞋；有卖锁的营业员，没有不会修的锁……这样，我们决定写一个系列，叫“知识服务在岛城”。在稿件刊发的过程中，报社不断接到商家提供线索的电话，一发不可收，这个系列写了11篇。商家反馈说：报纸上写谁，谁就火。这说明这个点抓对了，商家和老百姓都欢迎。于是我们又追踪报道了市场对“知识服务”的热烈反响。接着，我们向商业总公司建议，应该开一个研讨会，让“知识服务”在岛城普及。对方马上接受了我们的建议，研讨会除了商家代表、顾客代表、主管部门的官员，还请了市场营销方面的专家学者。我们用专版介绍了研究会。商业总公司开始在全市评授明星服务岗的牌子，推广知识服务。运作到此刻，经济日报社和人民日报社主办的《市场报》，以及央视新闻都开始关注青岛的商业服务。纷纷宣传了青岛的做法。在第二年，知识服务在全市财贸系统推广，在银行、税务、工商等服务性窗口单位都挂出了明星服务岗。
这个策划历时大半年，发稿几十篇。对推动青岛商业的升级换代起了推波助澜的作用。
　　总结这次成功经验，我觉得新闻策划成功的要点在于：
　　其一，真正的新闻策划来源于对生活的更深入的体察。不仅体察到已经发生的事实，也体察到即将发生的趋势。
　　其二，新闻策划是一个在实践中不断推进的过程，可能不会像一开始想象的那样要怎么开始如何结束，而是在与社会互动过程中，因势利导，顺其自然的过程，是社会推动新闻走、新闻引着社会走的过程。
　　（作者单位：青岛日报社）

　　来源：青年记者２００８年４月中