●  亓永慧

　　在以网络为代表的新媒体的冲击下，电视传统的“你传我受”的单向传播方式已经受到很大制约，受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式，改进报道手段，而加强电视新闻节目策划成为一个重要策略。
　　什么是电视新闻策划？具体地讲，它是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分的分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。新闻报道是一种能动性的活动，对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性原则，用事实说话是电视新闻节目策划的基本原则。策划和组织报道的本质意义在于报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，使新闻传播获得报道者所期望的效果，所以，新闻策划本质是主观与客观的统一。

　　新闻节目策划的基本原则

　　新闻节目的策划是一项复杂的工作，它包括很多方面，如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划等，无论是哪些方面都应注意掌握一些策划的原则。
　　1．客观性原则
　　新闻的客观性原则是指新闻事实不能随策划人的意志而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。新闻节目策划是关于采访报道方式和技巧的策划，而不是新闻事实的策划。当然，有一种新闻现象应该区别开来。伴随着社会的进步和电视新闻业的发展，越来越多的电视新闻节目不再满足于“守株待兔”式的报道，而是要主动出击。如2000年湖北电视台组织的《神龙西部行》，1996年浙江电视台组织的战役性报道《走南闯北看浙货》，都是策划人对报道活动形式的一种选择。
　　2．新颖性原则
　　新闻节目在尊重事实的基础上，要标新立异。电视新闻节目要吸引更多的观众，也要不断出新求变。只有在内容、形式与制作手法等方面不断出奇制胜，有独特的视角、新奇的创意，才能在媒体竞争中立于不败之地，获得较好的收视效果。如杭州电视台的《新闻夜班车》栏目于2000年首开先河，向社会招募拥有DV的百姓记者，直接参加电视新闻拍摄、采写、编辑的整个过程，大大地拓宽了传统新闻的取材领域，在寻求电视新闻平民化的道路上，作了一些有益的探索。
　　除了这种形式上的新，电视新闻节目的求新还要从以下几方面入手：
　　首先要视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其要善于独辟蹊径；其次要内容新。内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的；再次要包装新。电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，要形象、生动、到位。在电视新闻节目中要注重编排，如软硬新闻的合理搭配，导语、编后的运用，新闻的播报方式，栏花、字幕的设计，图表的使用等，编排得好，给人赏心悦目之感，就会收到最佳宣传效果。策划要善于抓住新的问题，创造出与众不同的信息，从而吸引人们的关注，以实现策划的目的。
　　3．灵活性原则
　　事物是不断发展变化的，策划方案制定后，在实施过程中，要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，灵活性是电视新闻策划者应具备的素质。特别是在新闻直播节目的录制中，灵活性原则尤为重要。
　　4.导向性原则
　　电视台是党和政府的耳目喉舌和舆论宣传阵地，正确引导社会舆论并进行舆论监督是它的崇高使命。如何引导舆论呢？我们以对“三个代表”的宣传为例。在普及“三个代表”重要思想的学习活动中，《新闻联播》节目设置了“三个代表在基层”的议题，同时《焦点访谈》、《现在播报》、《新闻调查》、《晚间报道》等专题新闻节目也有计划地推出了基层党组织贯彻落实“三个代表”的报道。同样，各省、市、县的电视台也在自己开办的新闻节目中，有计划有重点地报道了本地学习贯彻的典型事例，弘扬了时代主旋律，有效地引导了正确的社会舆论。

　　新闻节目策划中存在的误区

　　1．将新闻节目的策划等同于新闻事件的策划
　　新闻节目策划并不是新闻事件本身的策划，它有两层含义，一是特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程式、时机、角度等的策划。二是包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。在一个新闻事实面前，不同的人站在不同的角度会有不同的发现；由高到低，会看到不同的范围；由表及里，会看到不同的层次。
　　从事电视新闻节目策划首先要尊重事实，维护新闻的真实性。事实是新闻的本源，任何精彩的新闻节目都不可能脱离事实本源的规范，节目策划应该是建立在事实的基础上，它可以设计节目的表述方式、内容的拍摄角度、播报的时空转接，但是不能设计事实本身，因为这是有违新闻传播准则的。
　　2．将电视新闻节目策划异化为新闻炒作
　　新闻炒作和新闻策划从大的方面来讲，都是传播者在新闻传播过程中，充分发挥主观能动性，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。但从本质上讲，新闻炒作是一种反常的新闻价值观，选材上，往往偏重社会新闻题材，流于琐碎、细小、空泛；在组织报道上，惯用“黄色新闻”式的煸情手法，强调新闻的故事性，煸情性和表面性。将新闻策划异化为新闻炒作，实际上是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，比如报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与事件本身的新闻价值属性不相称，夸大某些因素，企图获得轰动的社会效应。如1997年，台湾女艺人白冰冰的独生女白晓燕遭绑架，由于媒体介入疯狂炒作，使绑匪撕票的悲剧就是典型的案例。

　　如何做好电视新闻节目策划

　　1．制定充分的策划方案
　　电视新闻节目的策划要素，从整个采、编、播的制作流程来看，包括选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排预拨出策划几个方面，因此在制作节目前要有一个统筹的策划方案。
　　2．新闻节目的策划要有正效应
　　电视新闻节目策划的各个环节，都要有严格的把关与正确的宗旨。如电视新闻的采访策划说到底是一个选择和结构的过程，它是动态的，始于采访之前，并按“套路”贯穿于采摄始终。具体地说，它是电视新闻工作者遵循新闻基本规律，以创意为核心，在系统分析的前提下，设计报道的时机、方式和技巧，并制定切实可行的整体报道思路，从而达到最佳舆论展播效果的运筹与规划。当然，在新闻实践活动中，新闻事实永远是第一性的，作为新闻事实的反映和认知的新闻报道则永远是第二性的，故新闻策划无论何时何地都要无条件服从于新闻事实。
　　3．新闻节目策划应体现人文关怀
　　从现在新闻节目的选题标准及语言表述方式上我们不难感受到节目的人性化趋向。可以说，今天新闻报道中出现的人本主义和人文主义关怀是社会发展需要的结果，在建设和谐社会的过程中，加强人与人之间的沟通和理解，是媒体的责任也是民众的需求。以人性化的视角对新闻资源进行深加工，开掘其新闻内涵，策划多角度的深度报道，是吸引受众注意力的有效手段。如成都电视台《今晚8:00》的经典策划《在三千里川藏线上》，如实报道了川藏线上汽车兵的生活，通过节目告诉观众：在难以想象的艰苦条件下，在死神的日夜威胁下，我们的汽车兵是怎样生活的。真实客观却震撼人心的报道引发了全社会对当代军人的尊敬和理解，成为当地受众街谈巷议的话题，甚至直接影响了当地复转军人的安置工作，成为深度参与社会生活的新闻热点。
　　参考文献：
　　①胡智锋主编：《电视节目策划学》，复旦大学出版社
　　②张联：《电视节目策划技巧》，中国广播电视出版社
　　③任金州主编：《电视策划新论》，中国广播电视出版社
　　④李利：《刍议电视新闻节目策划的特点及趋向》，《当代电视》，2007年第7期
　　⑤叶永斌：《对当前电视新闻策划的几点思考》，《经济与社会发展》，2005年第7期
　　(作者单位：曲阜师范大学信息技术与传播学院)

　　来源：青年记者２００８年４月中