●  刘庆华

　　作为长期奋斗在广播电视战线的新闻工作者，笔者结合广电领域的自身实践，谈一下对于以广播电视为手段的地方宣传工作的艺术性创新的理解。
　　创新，意味着打破固有思维的束缚，以出人意料而又入情入理的方式解决问题。而艺术性创新，则是以艺术性作为指导维度和追求目的的创新。地方宣传需要创新，需要以新颖的内容和形式鼓舞群众和教育群众。艺术性创新要求我们的地方宣传工作者要具有艺术素养，对艺术的门类与艺术的创作、传播规律有深入的理解。既然是创新，就意味着打破旧有模式，创新无定规，孔子说“君子之于天下也，无适也，无莫也，义之与比”，对于宣传工作的创新，就可以说成“艺之与比”，也就是以群众喜闻乐见的艺术性标准作为一个重要的尺度来指导创新。
　　我认为，地方宣传中的艺术性创新的原则，可以从以下几个方面加以不完全的归纳：
　　1.既然是立足地方的，就要善于挖掘富有当地特色的艺术形式、艺术传统和艺术资源。艺术一方面具有共通性：也就是艺术的丰富性和有序性的感性特征，或者概括成形象性、主体性、审美性的特征。另一方面，与生活方式密切相联的艺术还具有地方性的色彩，大概可以算是西方传播学中的“地方性知识”，例如地方性的戏曲（比如越剧、黄梅戏、晋剧以及广泛流传于山东地区的茂腔、吕剧等）、地方性的建筑园林和工艺美术。在宣传工作中，要善于发掘和利用这种地方性的艺术资源。
　　2.要体现宣传工作的地方性，为当地群众喜闻乐见，就必须坚持创作素材的本地化。艺术不应是“此曲只应天上有”的曲高和寡，而应是“千树万树梨花开”的满园春色。作为青岛人，我们发现青岛的方言近来越来越活跃在主流的大众艺术中，从青岛方言歌曲《逛栈桥》的大范围传播，到电影《疯狂的石头》中对青岛方言喜剧效果的发掘，再到青岛方言作家群在中国文坛的崛起，带有浓厚北方沿海生活气息的青岛方言以其直率的语言性格成为一种具有典型意义的文化景观。前不久，青岛电视台就创造性地制作了一期以青岛方言为主题的文化专题节目，就正是让人眼前一亮的“于无声处听惊雷”的艺术发掘与提炼的杰作。
　　3.树立一种人文主义的艺术立意，也就是在宣传中注重发现人的价值和人的意义。艺术意味着尊严，我们提倡地方宣传中的艺术性创新，实际上是要求我们宣传战线的同行能更多地意识到我们的工作不是照本宣科的上传下达，而是体察受众的喜怒哀乐，将人性尊严的阳光输送到人民群众的心田。几乎可以肯定地说，如果我们在宣传中能够将人类心灵深处的善良和美好发掘与展现出来，就意味着在艺术上的触类旁通或者返朴归真。因为，艺术性恰恰关照的是大写的“人”自身的心与灵，真与善，美与爱。崔永元是我非常欣赏的电视工作者，离开了脱口秀节目《实话实说》的主持岗位，他将自己关注的焦点放在了老一代的电影人身上，《电影传奇》的温暖呈现实际上是以老电影为媒体，抒写一代人的命运沉浮与心路历程。《电影传奇》以其人文主义的关怀感动了电视机前或年老或年轻的观众，我们应当向那个“一脸坏笑”的小崔致以我们的敬意，他在做着足以让未来铭记他的贡献的事情，他应该多睡几个好觉。
　　4.以“大艺术”的视野开启宣传工作艺术创新的灵感闸门。我认为，从具体操作上讲，多艺术门类的互相借鉴和为我所用，是在地方宣传的艺术创新中最重要的方法论。艺术各门类（常见的分类是实用艺术、造型艺术、表情艺术、综合艺术和语言艺术）之间的关系，不只是相互区别，相互独立，也是相互联系和相互通融的。如电影艺术，综合了摄影、文学、戏剧表演和美术、音乐等多种因素。不同的艺术门类能够相互联系并结合在一起，是因为它们有着共同的本质，即都是客观世界在人的意识领域的审美反映，都是以感性形象来反映世界。
　　在宣传工作中，许许多多让人眼前一亮的艺术性创新都是众多艺术门类“交叉配合”的结果，这种综合性的思维方式，在学术和职位分工越来越淡化的今天，显得越来越弥足珍贵。这种交叉和融合，在广播电视里面有很多精彩的例子，比如青岛台为了迎接2008年的北京奥运，将电视栏目和简笔漫画结合起来，漫画高手的现场作画加上画外音的调侃解说，将奥运主题的宣传节目设计得充满童趣又引人入胜。
　　（作者单位：青岛市黄岛广播电视中心）

　　来源：青年记者２００８年４月中