(《名牌》主编  向熹)

　　现在的杂志大都是女性的，时尚的，我一直想办一份给成熟男人们看的杂志。杂志的内容，当然首先是我自己爱看的，而且相信我爱看的，不会只是我个人的趣味，应当代表了一批人的选择和口味。
　　既然是补一个空缺，这份杂志就需要绝对化的创新。我们在编辑中一直强调“区隔”，选择某个主题千万不能因为它像某本杂志的什么什么，如果它什么都不像，又符合我们这本杂志的定位，那就正是我们所需要的。在杂志设计中，在杂志营销中，在图片拍摄中都是如此。《名牌》杂志中所有的内容图片全都是原创，在国内高档杂志界引进版众多的情况下，更有独特性和针对性。
　　杂志针对大都市中正处于上升期的青年才俊精英。他们经过激烈的社会竞争走到了潮流的前列，是各行各业的领导者或者实力派。他们是不乏享受的一群，但又是肩负责任最重的一群。自我提升和全面解压是他们阅读的最大需要。身为精英一族，对内容对品位的选择都是最挑剔的。男人们真正关心的，不是浮华的表面。根据读者的阅读兴趣，我们把杂志的核心内容主要分为三大块：大道与极乐，他们与她们，时间与空间。“大道”讲的是权势，是成功，是场面；“极乐”讲的是男人热衷的爱好，比如汽车，比如聚会。男人是重感情的，所以“他们”承载了兄弟、朋友、同僚之间的故事；而“她们”则是男人们割舍不下的夫人、女友或梦中情人。男人希望有历史的承重感，“时间”给他们讲述既往的辉煌或者慨叹；而“空间”则关注日益提升的生活品位。
　　千万不要因为“时尚”是“fashion”的中文对应词，就将这个词的内涵理解成“服饰潮流信息”。也不要碰到“时尚杂志”一词，就只想到报道服饰潮流信息的杂志。例如《mangazine·名牌》 ，如果说它是“时尚”的，谁也不会否认，但将它等同于服饰信息类的“时尚杂志”，我想读者不会答应。“时尚”的内涵是丰富的，外延也是广阔而且不断变化的，所以，“时尚”的定义还是在理解中去仁者见仁，智者见智吧。《mangazine·名牌》 可以为之贡献三个层次的理解：
　　其一，“时尚”的首要层次是思潮，这是对真、善、美价值的一整套认识和评价体系；它的流行，决定了物质甚至制度层面的流行；
　　其二，“时尚”的次要层面是制度，这是时尚思潮的实践，也是某种思潮继续时尚的保证；
　　其三，“时尚”的最低层次是物质，是时尚思潮中审美标准的反映，这些不仅体现在服饰上，还体现在城市设计、建筑等方方面面。
　　《mangazine·名牌》的价值观是追求卓越、优雅生活，强调爱、梦与担当，呼唤精英复兴，我们所期待的正是在经济进步的同时，社会能走出道德缺位、愿景不清、人人焦灼的局面。因此，我们倡导的或可称之为“精英时尚”，与服饰资讯似的“潮流时尚”不同，如果时尚果真是一条河的话，我们是站在上游向下游看，而潮流时尚则是站在时尚的下游仰视水来的方向。

　　来源：青年记者２００７年第２期