●  李新生

　　今年，齐鲁晚报提出了“办主流大报，树百年品牌”的核心价值理念，最近，在中国新闻出版总署公布的全国都市类报纸竞争力排名中，齐鲁晚报又由上届的第五名，上升为第三名。这个飞跃是巨大的，它是报纸质量的飞跃，是报纸竞争力的飞跃，是舆论引导力提升的表现。如今市场化报纸对于自身的竞争力和舆论引导力越来越重视，那么如何才能提高竞争力呢？当然措施很多，《齐鲁晚报》一直以来对如何选择处理要闻所做的一些努力和尝试是竞争力和引导力不断提升的一个重要原因。

　　常态要闻，注意把握四个选项

　　去年6月，在一次全国晚报都市报总编辑培训班上，40多家报社都带去了一些样报，这些报纸放在一起，看上去眼花缭乱，但仔细观察就会发现，大多数报纸选择的样报都是刊登国际、国内或省内重大事件、且在前面几个要闻版面处理显著的报纸，不少都是同一天的报纸，对比起来看，各家报纸对新闻的选择和处理差别很大，有的确实高出一筹，有的的确平平淡淡。总编辑们看后交流，一致认为，现在市场化的主流报纸不再单纯追求版式的花哨、不再片面强调新闻的“本地性”和“独家性”，竞争对手互相拼的是“要闻”的挖掘与处理。
　　晚报的要闻一直受到重视，过去每天前面有三四个要闻版，主要侧重国内国际要闻，今年下半年扩版，主要扩的是要闻版。目前从要闻版上可以尽览国际、国内、省内、省城的大事，特别是遇到大家普遍关注的要闻，如重大突发事件时，是我们大显身手的时候，我们可以充分地利用要闻版版面多的优势，把新闻做足、做好、做透，形成强大的冲击力。但是我们也发现，这种时候往往其他报纸做得也不错，他们也会不惜版面突出处理。所以，在常态下，在没有重大突发事件发生的时候，如何从新华社以及其他国际通讯社和其他信息渠道的上千条新闻中择其“要”，使要闻版名副其实，而不是“旱涝不均”，这是对主流报纸的一种考验。我觉得在选稿时应注意把握这样几个选项：一是重大新闻的连续性，二是时政新闻的关注性，三是经济、科技、生活等新闻的贴近性，四是社会新闻的相对重大性。
　　比如在8月11日至18日，没有什么重大突发事件发生，在《齐鲁晚报》要闻版上，有两件报道过的重要新闻都进行了突出的连续性报道，一件是建国以来登陆的最强台风“桑美”，造成了闽浙两省重大经济损失和人员伤亡，共发4篇，其中一版导读3篇，《超强台风造成105人死亡》还发了头条导读。另一件是有关服用药品“欣弗”造成不良反应的事件追踪，在要闻版也发了4篇，其中还有一篇时评头条《查处“欣弗”事件别放过“甩手掌柜”》。时政新闻如《山西发生乙脑疫情》、《我省没有乙脑疫情报告》、《台湾发起百万人倒“扁”运动》、《内蒙古自治区政府重要领导因违规建设和重大事故被通报批评》、《我国首部〈健康保险管理办法〉9月1日起实施》、《我国今年以来自然灾害损失报告公布》等都有很强的关注度。还有几篇经济、科技和生活类的稿子发在了要闻版，如《一些药店偷卖镇痛药危害少年》、《获直销许可企业不得高调炒作》、《布达拉宫一票难求》、《重庆开休高温假》、《滞纳金，究竟该收多少》等都有很强的贴近性。还有几条社会新闻《一个导师竟带30个研究生》、《基层干部带头冲卡逃费》、《〈无极〉剧组被罚9万元》、《成品油管道遭凿孔盗油》、《一男子发黄色短信被拘留》等，都是相对重大的社会新闻。而与其他媒体相比，一些过于刺激和低俗的社会新闻则没有出现在要闻版面上。

　　本省要闻，在“三度”上下工夫

　　本省要闻是我们的“原创新闻”，采好编好本省新闻是主流报纸的“看家活”。但由于种种方面的原因，我觉得晚报本省新闻的“要闻性”还是显得不强，在很多情况下，能推到前面的要闻不多，虽然现在设了省内要闻、省城要闻和社会新闻，但我注意看了一下8月11日到18日的报纸，一版头条只有三个，而且有一条是教育信息，有一条是济南的信息，都算不上多重要。
　　为了弄清楚我们是不是丢了新闻，我特意与同一周的《大众日报》进行了对比，结果发现主要的本省要闻都没有丢。但为什么感觉《齐鲁晚报》的本省要闻弱一些呢？我发现一个重要原因就是记者在采写这些稿件的时候没有当要闻去采写。过去晚报有个很好的传统，就是：一般不报会议，要从会议上找新闻；一般不抄材料，要从材料之外挖新闻。很多获新闻奖的稿件都是由于记者这样的努力而产生的。我记得曾经有一个时期同城媒体的记者都“怕”晚报记者，因为参加同一个会议或活动，晚报往往报出很特别很重要的新闻来。而现在我看到好多的会议和活动就直接写会议或活动本身了，因为晚报市场定位的原因，这些会议或活动往往都当简讯发了，有些很有价值的新闻就这样被淹没在简讯里了，非常可惜。
　　据统计，现在媒体上重要的独家新闻只占到5%。在竞争时代，一家媒体想获得很多的独家新闻是不可能的了，因此对新闻的挖掘和处理，特别是对本省新闻的挖掘很能衡量媒体的水平，更是一家主流媒体所应该具备的素质。我认为，本省要闻的采写要在角度、力度、深度上下工夫。现在是信息“泛滥”的时代，新闻不能以条数作为衡量信息多少的标准，一个版上发了10篇稿子，其信息量不一定比发一篇稿子的信息量大。我们更不能满足于把信息“拿过来”，不能以“信息总汇”为目标，要给读者有价值的信息、经过“加工处理”的信息。从某种角度来说，本省新闻的要闻性相对于国内国际要闻，本身就弱一些，如果不在角度、力度、深度上下工夫，就难以写成要闻。
　　角度，就是要有独特的视角。比如头条新闻《省城2.3万人参加自考》，就是报了个数字，主要是这个数字里没有有价值的信息，年年都报数字，这个数字说明了什么？能不能换一个角度去审视一下？或许能写出更重要的新闻来。还有一个头条《当心泳池“藏污纳垢”》，这样的“预警信息”年年发，但和没说差不多，卫生主管部门是这么发布的，但采写的时候就不能这样“拿过来”就发，我们要把其中的新闻找出来，年年写，年年有新角度。
　　力度，就是把新闻写得更有分量。这主要是指一些监督性的新闻。现在许多记者为了保护自己，在写一些监督稿时，软弱无力，事实不清，为了不“出事”，有的甚至把单位和人名隐去，新闻是发了，但说的是谁都不知道。这样写的结果就是使一些本来很有分量的监督稿失去了要闻性。监督性新闻的确应该谨慎采写，但谨慎不等于“软弱”，更不等于“模糊”，只要是拿准了的，就要写出力度，充分显示出主流媒体的力量。
　　深度，就是把事件表面的现象拂去，探究更深层的背景。作为主流报纸，要能够通过自己的深度报道，让读者看到一个新闻的多侧面，要帮助读者去思考，要把观点传达给读者，帮助读者去判断。我们现在版面上的本省新闻，一般信息多，深度报道太少，比例严重失调，有的记者已经不会写深度报道。有时值班一个月，几乎看不到几篇留下深刻印象的深度报道，所以使整个报纸看上去轻飘飘的。这个问题不解决，离“主流大报”还有一定的距离！

　　图片要闻，新闻要素为主要选稿标准

　　要闻图片已经成了晚报的“老大难”问题，值班很重要的一个任务就是选图片。我们看到《生活日报》上经常发一些大图片，但许多图片如果放到晚报的一版上就不合适，总感觉分量太轻。晚报一版的照片选择一直没有很好的定位，在选择时很难把握，所以给人的感觉不稳定，风格不统一，有的时候随意把一张没有多大新闻价值的照片发得很大，给人莫名其妙的感觉。我认为，晚报的要闻照片，特别是一版照片，应该与《生活日报》有所区别，在没有重大突发事件的情况下，不应发得过大；在选不到好照片的时候，也不应以“好看”为标准，而应该以是否有足够的“新闻要素”为选择的主要依据。没有新闻性的照片即使“好看”也一般不发在一版。从这一指导思想出发，我觉得一版的照片可以放开手脚去选择和处理，可以是人物，可以是事件；可以单独发，也可以做插图发；可以发一张，也可以发多张。
　　《齐鲁晚报》在下半年要闻版扩版以后，在以上几个方面都有了较大的突破，但是也还存在一些需要探讨的问题，比如一版如何办出主流大报的特色？现在同城的几家报纸的一版风格都是一样的，就是以“封面功能”为主，基本都是标题导读，因此，“一版头条”这个报纸最重要的“旗帜性”位置常常是里面一些版面的某一篇新闻的导读，要闻性不强，与整个报纸很不协调。其次就是如何在要闻版给予国际新闻足够的重视，现在除了一版导读，要闻版一般不发国际新闻，8月11日至18日要闻版只发了《小泉再次参拜靖国神社  中国外交部强烈抗议》一件国际新闻。如果我们要办市场化的“主流大报”，要提升舆论引导力，还有不少问题需要我们去探讨，去解决。
　　（作者为齐鲁晚报·生活日报常务副总编辑兼齐鲁晚报执行总编辑）

　　来源：青年记者２００６年第１８期