●        赵永刚

　　今年的世界杯报道，网络媒体异军突起，开始由幕后走向前台，成为世界杯报道的生力军。从中我们也不难看出未来网络媒体发展的几大趋势。

　　打破常规 重做战役性报道

本届世界杯，几乎所有的网络媒体都打破常规，将其作为一场重大的战役性报道来操作，设立了专门的网站或专题，投入了巨大的人力、物力和财力，从某种意义上讲，世界杯报道就是网络媒体的影响力之争。

新浪网宣称，他们世界杯报道的总投入在5000万元人民币左右。搜狐网虽然没有公布投入的具体数字，但由于独家买断了世界杯视频的中国地区播放权，并且派出了庞大的世界杯采访队伍，估计其总投入不会低于新浪网。

不仅是全国性的商业门户网站，像新华网、人民网、大众网这样的非商业性新闻网站，也在世界杯期间打破常规，重做世界杯报道。像大众网，在人员极为紧张的情况下，还设立了专门的世界杯网站，实现了世界杯报道的24小时不间断滚动发布。

网络媒体对世界杯的热情，来源于人们对世界杯的强烈关注。对于像世界杯这样的重大事件或突发性事件，网络报道有着传统媒体不可比拟的优势，更迅速、更便捷，信息量也更大，所以更容易吸引读者的目光。从长远看，重做重大事件或突发事件的战役性报道，将成为网络媒体报道的重要形式。

　　反客为主 对传统媒体的依赖日益减弱

由于受采访权的限制，一直以来，网络媒体都给人以依赖于传统媒体的印象，所做的只是传统媒体报道的后期整合和加工，但从本届世界杯报道来看，网络媒体对传统媒体的依赖已大为减弱，甚至有了几分反客为主的味道。

本届世界杯，新浪、搜狐等网络媒体都派出了庞大的采访队伍奔赴德国，新浪网拥有5张采访证，派出了10个人，搜狐网拥有7张采访证，派出的人更多。这样宠大的采访队伍，在传统媒体中也不多见。

除了采访方面的主动出击，网络媒体在报道的时效性和信息量方面也已大大超越了传统媒体。

以新浪网为例，每场比赛结束后，5分钟之内就会有完整的战报及现场照片发布出来，其发稿的时效性已经与新华社不相上下。而且新浪网的战报全是根据文字直播整理，所以,对双方阵容、进球、红黄牌等描述更为详尽，信息量更大。

在发稿量方面，网络媒体的优势更是传统媒体所不可比拟的，各网络媒体每天的发稿量都在百条以上，从最新的战报到球星绯闻、小道消息，可以说是无所不包，这也反过来给传统媒体提供了大量的报道素材，毫不夸张地说，如果没有网络媒体，大多数平面媒体的世界杯报道都将严重缩水。

在体育、娱乐等非意识形态的报道领域，网络媒体对传统媒体的依赖程度正在降低，不仅如此，越来越多的传统媒体正在患上“网络依赖症”，而且这种依赖，今后将更加明显。

　　推陈出新 报道手段更加丰富多彩

文字、图片、视频、音频等多种报道形式的综合运用，一直是网络媒体的优势所在。从这一届世界杯的报道可以看出，今后，网络媒体综合运用多种报道形式的技巧将更为娴熟，而且还将不断推陈出新。

以黄健翔的“解说门”事件为例，在黄健翔的“激情解说”发生后不到10个小时，很多网站集中了视频、音频、详解、评论的报道专题就已出炉。读者从中不但可以对整个事件有一个直观的认识，而且还可以详细了解事件的前因后果。

新浪网的几乎每一篇世界杯报道，都配有精彩的现场照片，而独家买断了世界杯中国地区转播权的搜狐网，则将每场比赛的精彩视频放在其首页的突出位置。多媒体技术的综合运用，使网络媒体的优势更为突出，相信随着网络带宽的进一步改善，网络报道中音、视频的运用将更加普遍。

博客的异军突起，也是本届世界杯网络报道的一个亮点。新浪、搜狐、大众网等，都专门开通了世界杯博客，球迷可以在自己的博客中自由地发表对比赛的看法。特别是一些名人的世界杯博客，很受关注。大众网还专门为齐鲁晚报赴德国采访的记者开通了个人博客，让他们在第一时间内把所见所闻所感在博客上发表出来，自开通以来，点击率一直居高不下。

博客作为一种全新的网络媒体形式，以其自由、无拘无束的特色给更多的人提供了表达空间，相信今后它将大行其道。

　　时时在线 互动性、服务性成网络报道特色

互动性和服务性一直是网络媒体着意强化的两大特色，也是传统媒体无法比拟的两大优势。这届世界杯的报道，网络媒体对互动性和服务性的体现更为突出。

以大众网的世界杯网站为例，除了24小时不间断发布的新闻之外，网站还提供了球队、球星、赛程、赛场、历史回顾等全面的世界杯资料。同时，还设立了专门滚动新闻栏，及时预报将要举行的比赛、直播时间、双方预计首发阵容等，为受众提供全方位的资讯服务。

新浪网的服务性则做得更为到家，他们在新闻里面直接加入了关键词的链接。我们在阅读新闻时，可以直接点开这些关键词，来了解相关的资讯，例如对内容所涉及的球员的介绍等。这大大地方便了访问者对所访问内容的理解。

在互动性方面，几乎所有网站都开辟了论坛、聊天室、新闻跟帖以及读者调查、投票等互动形式。新浪网则在新闻页面内直接开辟了聊天室。几乎在所有的世界杯的新闻报道和评论页面内容的左下角，都有一个叫做“woocall”的窗口，拉开窗口，网民就可以以游客的身份进入一个聊天室，聊天室里的所有人都是同时访问该网页的网民。聊天室里的人可以自由发言，发表自己的看法。Woocall，将对同一新闻事件有兴趣的人聚集到一起，并提供互相交流的机会，将“广播”变为了“窄播”，突出了网络个性化的特点，满足了网民个性化的要求。

　　标新立异 网络媒体的个性化开始显现

以前大家打开各大门户网站，感觉内容都大同小异，无非是表现形式上有所差别。但本届世界杯报道，“千网一面”的格局已经开始改变，很多网络媒体都开始按照自己的的定位，来有选择地确定内容。

靠体育报道起家的新浪网，依然是走专业化的路线，版面也安排得四平八稳，无论是报道的深度，还是评论的质量，都是其他网络媒体所难以比拟的。新浪总裁汪延曾经说过，做内容是新浪的特长，是新浪的核心竞争力，以后新浪所有的战略都得围绕这个中心去做。

搜狐则将其买断的精彩视频做为世界杯报道的主打，另外，在内容方面大打原创牌，其派出的采访队伍是所有网络媒体中最庞大的，花费巨资组建的由白岩松、段暄、刘建宏、李铁等领衔的评论员队伍也为其增色不少。当然还有颇具人气的明星博客、FLASH进球等。    

作为老三大门户之一的网易，由于企业战略的转移，已经退出门户之争而转向游戏为主了。正因为如此，其世界杯报道更突出可玩性，赛事并没有被安排在最为显赫的地方。它更注重于从“草根”的视角来看世界杯，将比赛休闲化、轻松化，其“亲民”性也赢得了很多网民的关注。

另外，以娱乐、时尚为主要特色的TOM网“亦庄亦谐把娱乐融入体育”来报道世界杯，腾讯网打造美女主播，在报道内容上延续其传统的美艳路线等，都给人留下了深刻的印象。

由此可以看出，网络媒体的“同质化”时代已经结束，越来越多的网络媒体开始追求个性，开始按照自己的定位来确定报道的方向和内容，这说明中国的网络媒体已经开始走向成熟。而且网民也有福了，我们可以根据自己的喜好，上不同的网站，满足不同的需求。

（作者单位：大众网 ）