●  魏先努

　　从1996年1月15日广州日报报业集团成立以来，我国至今已经批准组建了三四十家报业集团，它们业已成为中国报业的主力军。然而，我国报业集团正遭遇到发展的瓶颈和困境。近年来，由于市场环境的变化，汽车、通讯、房地产等行业对报纸广告投放量不断减少，一些报业集团的经济效益呈现上升趋缓甚至下降的趋势。为了破解报业集团发展的瓶颈和困局，理论界和实务界在寻求各自的方法和途径。生态学是研究生物与环境之间关系的一门科学，如今已经渗透到生物生态之外的多个领域之中。对报业集团进行一番生态学的思考，抑或可以找到报业集团突破瓶颈和冲出困境的路径。

　　总体大于部分之和

　　一个生态系统可以分为个体、种群、群落、生态系统四个组织层次。依照这种划分方法，如果把一个地区的所有媒介看作一个生态系统，那么这个媒介生态就可以分为单一报纸、同质报纸群、报业集团、媒介生态系统四个层次，报业集团则相当于生态系统中的群落。
　　所谓群落，是指“在相同时间聚集在同一地段上的各物种种群的集合。”群落是由一些生物组成的一个相互依存、相互作用的有机整体。作为个体有机联系的集合体，群落拥有个体生物所不拥有的整体性特征，具备个体生物所不具备的能力和优势。
　　报业集团作为媒介生态系统中的一个群落，它具有群落的整体性特征。报业集团拥有单一报纸无法比拟的无形资产、经济实力和社会知名度，报业集团的抱团出击比单一报纸的单打独斗更具有竞争力。
　　简要地说，报业集团作为一个群落具有以下优势和功能：第一、报业集团在市场交易中具有比单一报纸更强的讨价还价能力，能够利用大批量采购来降低纸张成本，可以利用集团地位来提升媒介的广告价格。第二，报业集团可以通过合理配置实现集团内资源的充分有效利用，从而降低印刷成本、管理成本和采访编辑成本。第三、报业集团可以通过创办多样性的报纸和进行多元化经营来降低集团风险。第四，报业集团可以在一定地域内形成相对垄断地位，从而获得较高利润。
　　毋庸讳言，我国有些报业集团只是由于政府行政命令才组建而成的。这样拼凑起来的报业集团可能只是几种报纸简单叠加，各子纸、子刊或许依然在单打独斗、各自为战，并没有有效整合成为有机的整体。如此松散的报业集团当然不能达到“一加一大于二”的效果，总体也可能小于部分之和。为了发挥作为群落的优势和功能，我国的报业集团应该通过合理调整结构，优化配置资源，加强群落的凝聚力，实现规模经营。只有这样，才能构建报业集团的优势和打造其核心竞争力，发挥单一报纸无法发挥的功能，达到总体大于部分之和的效果。

　　整体性离不开多样性

　　群落不仅具有整体性特征而且具有多样性特征，群落的多样性是整体性存在和发展的前提和条件。就生物界之中的群落而言，物种越是丰富多样，群落就越稳定，自我调节能力和抗干扰能力就越强，整体就越是大于各部分之和。相反，物种越是单一，群落就越脆弱，自我调节能力和抗干扰能力就越弱，整体也就可能小于各个部分之和。
　　报业集团作为媒介生态系统中的群落，同样也应该具有多样性特征。报业集团的整体性离不开多样性。报业集团的多样性首先是指一个报业集团由众多不同性质、面向不同受众的媒介组成。报业集团应该拥有机关报、专业报、行业报、文摘报和都市报等多种类型的报纸。这些报纸之间的内容和定位应该存在较大的差异，使彼此之间难以相互替代。
　　报业集团的多样性也指报业集团进行多元化经营。报业集团应该以报业为核心，如果有足够实力和适宜条件，报业集团可以开展多元化经营。多元化经营能够加强报业集团的多样性特征，避免“把所有鸡蛋放到一个篮子里”，使报业集团的产品多样化、服务多样化，以适应繁杂多变的市场需求，从而有效规避经营风险。报业集团是企业集团的一种形式，当今的企业集团一般以主业为核心同时开展多元化经营，所以，报业集团的多元化经营也是顺理成章的事情。

　　差异化的生态位

　　群落中生物的分布并不是杂乱无章的，而是依据不同生态位呈层次性的分布。所谓生态位，指“物种在生物群落或生态系统中的地位和角色”。因为生态位重叠的生物面向相同的资源，必然会引起它们之间的竞争。自然界群落中生物的生态位一般是分离的，或者说同一群落中各种生物的生态位具有差异性。差异化的生态位是各类生物充分利用资源的基本规律。正是因为生态位分离，一个生态系统中可以容纳尽可能多的物种，同时使物种间的竞争相对减弱。
　　报业集团作为媒介生态系统中的一个群落，应该采取不同媒介生态位分离的策略，让不同媒介尽可能差异化。采取生态位分离策略，报业集团就可以拥有更多媒介，尽可能避免不同媒介之间的内耗，进而实现不同媒介之间的优势互补。实际上，我国的不少报业集团就采取了媒介生态位分离策略。报业集团根据子报、子刊的性质和特点，对它们进行合理分工，使它们定位于不同的受众和市场。譬如南方报业传媒集团就对各下属媒介的生态位进行了有效分离，它旗下的子报都有互不冲突的各自定位和具体目标 ：有面向广东全省的省级党报《南方日报》，有主打广州、深圳及珠三角其它城市的综合性都市报《南方都市报》，有面向全国知识分子的综合性周报《南方周末》，有面向全国中上层读者的经济类周报《21世纪经济报道》，有面向广东农村的《南方农村报》。最为可喜的是，南方报业传媒集团的这些子报都已成为各自的细分市场上的知名报纸。
　　都市类报纸是我国报业集团中一类举足轻重的子报，它在媒介生态中有着它们自己的生态位。然而，从1999年开始， “主流媒体”成为中国新闻界一个频繁出现的关键词，无论是学界还是业界都在理论上或实践中探索都市类报纸迈向“主流媒体”的可能性和现实性。根据生态位的差异化理论，报业集团中都市类报纸完全没有必要舍弃自我的“生态位”，转型为“主流化”报纸，去争夺机关报的“生态位”。事实上，大众化的报纸与“大报”或“主流报纸”并存是世界各国报业生态的普遍现象。在美国纽约，既有《纽约时报》、《华尔街日报》等大报，也有《纽约每日新闻》这样的大众化报纸。英国有《泰晤士报》、《卫报》等历史悠久的大报或“高级报纸”，也有《太阳报》、《世界新闻报》等“便士报”性质的大众报纸。法国有《费加罗报》和《世界报》等大报，也有《法兰西晚报》和《巴黎人报》等大众报纸。

　　大环境与小环境

　　“环境是指某一特定生物体或生物群体周围一切的总和，包括空间及直接或间接影响该生物体或生物群体生存的各种因素。”生物依赖于环境，需要适应环境才能生存和发展。报业集团的环境是指报业集团的生存空间及影响它的政治、经济、文化、技术、媒介等多种因素。环境是报业集团赖以生存和发展的条件和基础，报业集团离不开它所处的环境。
　　生物的环境分大环境和小环境。大环境对生物体有直接或间接的影响，影响到生物的生存和分布。报业集团的环境同样可分为大环境与小环境。报业集团的大环境主要是指国内、国际的政治、经济形势和文化、技术等大背景。同大环境作用于生物一样，报业集团所处的大环境对报业集团有着直接或间接的影响。我国报业集团的组建就是国内、国际大环境共同作用的结果，是改革开放的必然产物。
　　当下，我国是世界上经济发展最快的国家之一，我国报业集团正处于比较适宜的政治、经济和文化等大环境之中。无可讳言，我国报业集团面临的大环境也有一些亟待消除的负面因素。譬如，我国的报业集团基本上还不能进行跨地区、跨媒体运作，它们的融资渠道较为单一，不能吸纳业外资金，无法成为混业的“超级媒介集团”。这些负面环境因素如果不能够及时消除，可能会极大地影响和制约我国报业集团的发展、壮大。
　　小环境是指对生物有直接影响的邻近环境，也就是指生物的栖息地。小环境为生物提供生存和发展所需要的生活条件。报业集团的小环境是主要指报业集团所处的空间以及对其有直接影响的各种因素，以经济因素和行业因素最为重要。
　　经济因素对报业集团的影响最为直接。报业集团的生存和发展主要依赖于一个地区的经济总量。在经济欠发达地区，环境承载力相对较小，资源紧缺，不可能容纳过多的媒体，报业集团拥有的媒介就应该适当控制。有些经济落后的地区，因为无法支撑报业集团的存在和发展，也就没有必要组建报业集团。在经济繁荣地区，环境承载力较大，能够容纳较多的媒介，报业集团中媒介的数量就可适当增加，一个城市甚至可以拥有多家报业集团。譬如广州是我国人口众多、经济繁荣的大都市，它就拥有为数众多的媒体，并且组建了广州日报报业集团、南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团三大报业集团。
　　行业性环境因素包括报业集团的消费者、供应商、替代产品生产者和潜在加入者。作为报业集团的一个行业环境因素，互联网的发展异常迅猛，截至2005年底，我国的网民总数也达到了1.11亿人。互联网业已成为报纸的有力竞争者。它是一种全新的综合型媒介，像一个无所不包无奇不有的万花筒，具有海量的信息和诸多的功能。互联网正吸引越来越多的受众和广告。报业集团应该高度重视互联网这个行业性环境因素，最大限度地减少互联网对报业的冲击。

　　参考文献：
　　①石峰，《总结经验 深化改革——全面推进报业集团建设的新阶段》，《传媒》，2006年2期5页
　　②喻国明、戴元初，《羽化前的阵痛——2005中国传媒产业“关键词”》，《国际新闻界》，2006年1期2页
　　③孙儒泳等，《基础生态学》第6页，高等教育出版社，北京，2002年1月
　　④（美）罗伯特·G·皮卡德 杰弗里·H·布罗迪，《美国报纸产业》，中国人民大学出版社，北京，2004年6月

　　（作者为武汉大学新闻与传播学院2004级博士生、湖南邵阳学院中文系讲师）

　　来源：青年记者２００６年第２４期