●  李然忠

　　人文社科普及作用巨大

　　应该说，人文社会科学研究有三方面的作用：一是基础理论研究，即为基础理论进行知识积累；二是应用对策研究，即为政府、企业等出谋划策，担当“思想库”、“智囊团”；三是知识普及，即对全社会进行人文社会科学知识的普及。对于人文社会科学研究前两方面的作用，社会已经形成了普遍的共识，毋庸赘言。但是对人文社会科学上述第三方面的作用，应该说全社会一直没有对其形成真正深刻全面的认识。
　　首先，从人文社科知识普及对整个社会的普遍效应来讲，意义非常巨大。举例来说，如果现代经济学基本知识能为企业管理者和行政官员所普遍掌握，那么，这些知识就会在无形中指导和指引其日常的工作和决策，这无疑会使其决策更加科学，使其工作能力大大提升，使其眼界大大开阔。不只是企业管理者和行政官员，对一般百姓来讲也都是如此，如果现代经济学知识能为一般百姓所掌握，那么每个人的决策会更科学理性，由此带来的巨大效应应该说是不可计量的。而要使人文社科知识和研究成果为一般政府官员和企业管理者，以至一般百姓所掌握和吸收，就必须是普及化的形式。在这一方面，我们注意到，为什么“生活中的经济学”等普及型经济学著作大受欢迎，为什么梁小民的经济学普及图书大为走红，就是这个原因。
　　其次，从人文社科知识的普及对人文社科本身的“基础研究”、“应用对策研究”来讲，其作用同样是巨大的。这一点尤其为一般人所忽视。先从基础研究来讲，现在的学术研究，往往更倾向于跨学科、多学科研究，现在每个学科都非常专业化，因此，一个学科要想借鉴其他学科的研究成果，那么其他学科的研究成果在一定意义上必须是普及化的。举例来说，现在无论是新闻学研究、政治学研究还是法学研究，不少都借鉴西方经济学的理论框架，但是，如果仅仅只有专业化的西方经济学著作，因为其中有大量的数理模型，就很难为非经济学科研究者所理解，也就难以为经济学之外的一般研究者所借鉴。而如果西方经济学的普及工作做得好，有非常好读又非常简明的西方经济学著作，那么就很容易为其他学科一般学者的研究提供借鉴。经济学如此，社会学、政治学都是如此，各学科的借鉴更容易在普及层面上进行。因此，如果真能做好人文社会科学各学科的知识普及，那么，各个学科之间的借鉴和交流将大大通畅，这对于各学科的理论研究也将大大助益。
　　再从人文社科知识普及对“应用对策研究”的作用来讲，同样是至关重要。人文社科学者为政府、企业等出谋划策，提出切实可行的对策，这是人文社科研究发挥的重要作用之一。但是，我们可以设想，如果这些行政管理者和企业管理者等没有基本的人文社科知识，那么，由学者提出的对策就难以为这些行政管理者和企业管理者等所真正理解，而在实际执行中也就难以做到彻底准确地贯彻执行。因此，人文社科知识的普及对于人文社科研究本身的“应用对策研究”同样有着巨大的作用。

　　人文社科普及与产业化

　　人文社会科学知识的普及社会效益巨大，有着非常重要的作用。而我们如果进一步分析就会发现其经济效益同样巨大，因此完全可以而且应该运用产业化的手段进行人文社科普及工作。
　　文化产业研究专家叶朗教授对人文社科知识的普及和产业化开发就非常有见地。他认为，文科可以和经济有联系而文化产业可能是一个比较好的切入点。如果我们的人文学科，在继续坚持进行纯学术研究的同时，分出一部分注意力，面向市场，把人文知识和人文学科研究成果(智慧、思想)转化为文化产品，同时出面整合和推动开发我国的文化资源，发展文化产业，用智慧和美感来丰富老百姓的生活，这将有助于推动我们经济的增长，产生巨大的经济效益，同时也将有助于提高全民族的文化素质和文化品格，产生巨大的社会效益。
　　首先，我们现在的社会已经对人文社科知识的普及形成了一个巨大的需求市场。就我国的图书市场来看，我们的各大出版社，都是以课本和教辅为主，无论是发行量还是销售收入都是如此，因此，如果能把人文社科普及读物开发好，我们国家这样大的潜在消费市场，会有多么大的消费潜力，这就是一个巨大的文化产业。而我们通过仔细观察就会发现，只要是确实做得比较好、包装策划又比较到位的人文社科知识普及工作，就会受到社会的欢迎。
　　像人文社科普及性读物，广西师大出版社就做得非常好，既有社会效益，又取得了良好的经济效益，现在已成为一个品牌，得到社会的肯定。像不少人熟悉的山东人民出版社的“茶座”系列，《经济学家茶座》、《法学家茶座》、《评论家茶座》等，就颇受市场青睐，现在已经拥有了巨大的发行量，经济效益非常明显。另外，像凤凰卫视的“世纪大讲堂”、央视的“百家讲坛”都是做人文社会科学知识普及的工作，都得到了社会的承认和肯定，也取得了良好的经济效益。因此，如果真正能开发好人文社会科学普及这一巨大的市场，其经济效益不可估量。
　　其次，我们要注意运用现代的方式开拓人文社科知识普及市场。一是在传统平台即图书、报刊等传统平台上进行现代开发，使用的还是传统的图书、报刊形式，但是注入了现代的因素，在写作、编排、装帧设计风格上大胆革新，实现了现代方式的创新。比如说，《水煮三国》就是把历史故事和现代管理思想结合在一起的图书，非常成功，发行量达到一、二百万册，而且不断再版。再比如说《话说中国》，也是对中国传统文化典籍的现代开发，通过采用网页式的版面设计、杂志式的内容结构，加以信息化、网络化、数字化的表现手段，使得该套丛书不同凡响，一套丛书的销售收入就达到上亿人民币，不仅在国内大受欢迎，而且其版权为美国《读者文摘》所购买，在全世界发行。二是在现代媒体上进行人文社科知识普及。叶朗教授就谈到，我们文科教师过去传统的工作方式，是讲课和写书。讲课，北大最大的教室才能坐400人。学术著作一本发行1万册就了不起了。而中央电视台一个节目收视率2％，就有二千多万人在看。我们有时埋怨电视台的节目缺乏文化内涵，趣味和格调不高，但我们没有想到去参与。实际上他表达的就是运用现代传媒手段普及人文社会科学的思想。这实际上也是不少学者都支持的思想。
　　第三，我们要充分认识人文社科知识的普及对文化产业发展拓展道路的意义和作用。我们国家的文化产业发展，必须以我国文化资源为依托，这是我们必须坚持的根本方向，也是我国文化产业良性发展的关键。在经济学理论中，一个最基本的原理就是比较优势原理，我们发展文化产业，我们的最大优势就是有丰富的文化资源。但是，我们的文化资源，远没有得到真正开发，人文社科知识普及的滞后是重要原因。
　　举例来说，儒家文化是我们山东丰富的文化资源，但是，我们对儒家文化的开发和利用还远远不够，其中一个重要原因，也就是我们儒家文化普及工作的滞后。到现在为止，我们图书市场上有关孔子的书，要不就是学术著作，要不就是少儿读物，就没有一本又有学术底蕴，又非常简明好读，语言风格通俗现代，装帧设计大方雅致，非常市民化的孔子的著作。如果我们成功策划出版一本易中天风格的孔子的图书，该书广受社会欢迎，发行量巨大，特别是能为新生代所接受，那么，对儒家文化的产业开发肯定事半功倍。再比如说以孔子为题材进行动漫开发。我们知道，动漫制作技术都掌握在新生代手里，而他们也是消费的主要群体，因此，做好孔子知识的普及将大大有利于孔子动漫的创意制作营销，同时又在无形中培育了孔子动漫的市场。
　　第四、要在社会上形成共识，提升人文社科普及的地位。尽管人文社科知识的普及有着巨大的潜在的社会效益和经济效益，但是在当今中国，人文社科知识的普及却大为滞后，这一巨大的潜在市场远没有得到应有的开发。究其原因，一是全社会没有对其形成普遍共识，对其应有的社会经济价值没有给予认可和承认。二是，与之相联系的是，相关的各方都没有足够的投入，并且形成了恶性循环。人文社科研究专家学者中，只有极少的人愿意投入有限的精力来做这项工作，投入这项工作的人员少，投入到这项工作的精力少，因此也就难以出现大量优秀的人文社科普及成果。而没有大量优秀的社会科学普及成果，对出版机构、传媒来讲来说也就难以产生经济上的丰厚回报，而出版机构、传媒也就不会有大资本的投入来从事这项工作。
　　而要使蕴涵在人文社科知识普及中的巨大的潜在的社会经济效益转换成现实的社会经济效益，首先就要在社会上形成普遍共识，要使全社会都普遍认识到这一问题。可喜的是，已经有学者充分认识到了这一问题。深圳市社会科学院院长在接受《光明日报》记者采访时就提出，“由于受长期以来传统体制的影响，学者的科研导向越来越集中在一个领域内，热衷在象牙塔尖做道场，而对为决策服务，特别是为社会公众普及社会科学知识的事情没有热心，不愿参与。出现了教授远离课堂，学者远离公众、学术界与普通市民脱节的不正常现象。”
　　要做好社会科学知识的普及这项事业，重要的是社科研究专家学者和相关出版机构、媒体要潜下心来脚踏实地地从事这项事业。让人感到欣慰的是，我们看到，以山东人民出版社为代表的出版机构已经开始大力投入到这一事业中来，以凤凰卫视推出的“世纪大讲堂”为代表，不断有媒体把学者的精彩且浅近易懂的演讲推向广大的普通观众。而且，已经有越来越多的人文社科研究专家积极参与到这一事业中来，像余秋雨、易中天、张五常、梁小民等出版的随笔就写得潇洒、浅近，在电视传媒的讲演智慧、通俗，广受大众欢迎。
　
　　（作者系山东社会科学院副编审、经济学博士、复旦大学新闻传播学博士后）

　　来源：青年记者２００６年第２０期