●  杜  鹃

　　头版，首先是读者阅读报纸的起点，始终是报纸精心打造的必争之地。而党报作为党的喉舌，宣传党的方针政策，传达党的声音，是其根本任务之所在，也是其必须遵循的宣传规律之所在。如何办好党报的头版，将宣传规律和新闻规律进行完美地结合、和谐地统一则是许多党报人一直梦寐以求达到的境界。学界和业界对此的理论探讨很多，探索创新也有一定的进展，党报的头版也因此出现了不同程度的变化。本文以实证的方法，对国内6家省、直辖市、省会城市的党报头版进行逐一分析，以《北京日报》、《解放日报》、《浙江日报》、《新华日报》、《广州日报》、《南方日报》为样本，截取1个常态月（2007年12月1日～2007年12月31日）为一时间段，分析的内容主要包括：新闻的报道范围、报道内容及容量、热门话题的系列报道、评论数量、版式设计以及头条的选择、头版广告的刊登等。通过定量的分析统计，来考察当前省市级党报头版的基本面貌，并分析其是否已经作出了一些改进和创新，使党报的头版面貌在保持权威性和指导性的同时，更加符合读者的阅读心理，更加符合新闻规律，更加符合新闻纸是党报的本质属性。

　　头版新闻报道的范围

　　依旧是本地新闻为主打，国内重大新闻为重要补充，国际重大新闻为点缀的格局。不可忽视的是，囿于纯粹本地化的党报头版报道模式逐渐衰微，更多符合新闻规律的重大国内外大事开始走上党报头版，形成更具开放性和生命力的党报头版格局。
　　从表1可见，在新闻内容的刊登选择上，6家党报不约而同地把刊登本地新闻的任务放在了首要位置，其中以《新华日报》为最，刊登本地新闻184条，平均每天刊登6条，刊登比例高达87.20%；而刊登国内外地新闻最多的则是《南方日报》，刊登国内外地新闻94条，平均每天刊登3条，刊登比例达到了35.61%；刊登国际新闻最多的也是《南方日报》，刊登国际新闻11条，刊登比例为4.17%。　　
　　在本地新闻的报道上，党报把注重宣传规律的特点体现得淋漓尽致，在本地举办的大型活动一直是党报所关注的热点所在，例如：奥运场馆的建设、奥运门票的销售情况时常会出现在《北京日报》的头版；“南海Ⅰ号”的打捞活动和亚运会的准备进程，一直出现在《南方日报》和《广州日报》的头版；世博会的报道经常会出现在《解放日报》的头版。另外当地领导的活动，各种会议等也都会出现在第二天党报的头版。甚至还会出现如下的情形，例如：《北京日报》在12月23日头版刊登《北京特警举办学雷锋朗诵会》,而不会选择刊登同一天的重要新闻《赖斯重申美反对台湾“入联公投”》；《新华日报》在12月13日、18日二次以近四分之一的篇幅对《各地加快党报党刊收订进度》、《2008年度重点党报党刊收订进度》、《新华日报2008年度各地收订进度》在头版对各地市的征订进度进行了公开刊登。由此可见，宣传规律还是在某些党报的头版起着决定性的作用。
　　在对国内新闻的报道上，往往是关于中央重要会议、重大决策，国家领导人重要活动以及国内重大事务的新闻，12月各家党报头版，胡锦涛在北京市考察艾滋病防治工作、胡锦涛会见日本首相福田康夫、中央经济工作会议、中央农村工作会议召开、个人所得税起征点拟上调至2000元、节假日调整、洪洞矿难、嫦娥一号这些重大事件都出现在了党报的头版位置。
　　从表1我们也可以清晰地看出，虽然党报刊登国际新闻数量不多，但是在巴基斯坦前总理贝·布托遇袭、赖斯重申美反对台湾“入联公投”、李明博当选韩国总统、俄罗斯总统选举等与我国息息相关的重大国际事件的发生，各家党报在头版都进行了数目或多或少、篇幅或长或短的报道。而《北京日报》，12月份头版刊登国际新闻的条数为0，没有在头版对刚刚发生的重大国际新闻进行刊登，这说明了《北京日报》按照我国党报的传统做法，固守党报要闻版只是本地、国内新闻版，而对于国际新闻，按照传统，不管其新闻价值如何，一律放在内页专门开辟的国际新闻版。反观其他5家党报，在对贝·布托遇袭事件的报道中，《广州日报》在12月28日“导读和索引”01版中，以四分之三大小的篇幅刊登了遇袭现场照片以及贝·布托的全身照片，在头条刊登，在12月29日的“导读与索引”01版中刊登了《“基地”对贝·布托遇袭负责》的消息，并在头版A1版刊出《就贝·布托遇刺中国政府致唁电》的消息；《南方日报》也在12月28日的头版，以四分之一大小的遇袭现场图片报道形式刊登了贝·布托遇袭的消息；《解放日报》同样以四分之一大小图文并茂的报道形式进行了刊登；《浙江日报》和《新华日报》都以导读形式刊登了贝·布托遇袭的消息，将读者的阅读目标转到了详细报道的国际新闻版。

　　“导读与索引”增加党报头版的新闻容量

　　头版作为报纸的窗口，应该尽可能多地刊发最重要的新闻，以满足当今时代人们对信息日益增长的需求。6家党报头版通过标题新闻、导读、转内版等方式，使头版既保持了较大的信息量，又编排有序，美观大方。2007年12月，《解放日报》在头版刊登新闻306条，平均每天将近10条；《南方日报》紧随其后，以264条位居次席。《解放日报》几乎每篇稿件都只留两三百字的开头在头版，第五版和第六版专门用来刊登头版转入的文字；而《南方日报》的做法也别具一格，在每天头版报名下方，用黑实线将四五条新闻标题自成一个“导读与索引”版，将新闻正文转入内版，并固定在报名左侧放上新闻人物或新闻事件图片，吸引读者眼球，在版式上摆脱了党报固有的保守刻板的形象，变得生动活泼起来。
从表2的最终数据表明，《广州日报》出现了头版刊登新闻绝对数量的优势，这是因为从2006年9月起，《广州日报》作了一次重大的变革，在原先的头版之外，另外设置了一张用大标题、大图片整合打造的“导读与索引”版。翻开“导读与索引”版，里面另有一个头版，那就出现了《广州日报》头版的“真面目”。加了“导读与索引”版等于《广州日报》有了双头版，而这个“导读与索引”则完全是按新闻规律编排，集中了当天国内外的重大事件及最有可读性的社会新闻和文娱体育新闻的要点报道，起到了加强可读性，增加信息量，吸引读者眼球的作用。在合计“导读和索引”的新闻条目后，2007年12月，《广州日报》头版共刊登新闻983条，平均每天刊登32条，以绝对优势领先于其他5家党报。其他5家党报也相继开始重视起来“导读和索引”所带来的信息量增加的功能，党报的信息容量在“导读和索引”的带动下已经激发出了潜在的力量。
　　通过表2看出，时政新闻仍然是党报头版报道重点。党报时政新闻的权威性和重要性，依旧是党报区别于其他报纸的优势所在，时政新闻在党报头版中普遍占据着优势，时政新闻往往关注国内国际和地方大事，这也是读者非常关注的新闻。 《广州日报》头版在2007年12月刊登138条时政新闻，平均每天刊登5篇，刊登比例达57.74%；经济新闻是党报头版注重开发的新的报道热点，随着市场经济的建立，人们对重要经济信息的渴求更加强烈，作为权威新闻信息发布者的党报，其头版也在逐渐改变时政新闻一统天下的局面，有关国计民生的经济新闻也必然成了党报头版的常客，这在经济活跃的地区体现得尤为明显，通过《浙江日报》的数字可以看出，2007年12月，《浙江日报》头版经济新闻刊登量已经超过时政新闻，占据头版的头把交椅，刊登经济新闻98条，时政新闻83条，平均每天头版出现经济新闻3条，这从一个侧面足可以看出，作为经济发达省份的浙江对经济新闻报道的重视程度；在民生新闻方面，《广州日报》12月头版刊登29条，平均接近一天1条，申请经济适用房、明年“无春”不宜结婚、限价房样板房媲美商品房、赵广军“西瓜园”娶妻、降温信息等民生新闻能够登上党报头版的大雅之堂，而且几乎以一天1条的频率出现，这些新闻都发生在人们的生活中，为人们所关心和急于知道。这些民生新闻注意从人文关怀出发，以积极的处理方式，进行客观真实的报道，使党报增加了可读性和可亲性，把符合党报属性的民生新闻，大胆地放到党报的头版上去，已成为党报改进新闻报道的新尝试；在科教文卫体育题材新闻方面，通常认为，此类新闻或许是都市类报纸头版的重点，在党报头版出现很少。而如今这种情况正在悄然改变。《北京日报》12月头版刊登40条，平均一天1.29条，《和平街和安贞两座露天剧场落成》、《480件西藏文物展现雪域风情》、《奥运会门票销售第二阶段订单超10万》、《北方昆曲剧院隆重庆祝建院五十周年》等消息刊登在头版，更凸显出北京作为全国科技文化教育中心的地位，以及北京对科教文卫体育事业的重视程度。12月9日，《南方日报》头版底部大篇幅刊登《〈新闻联播〉连续3天换主播》，配以三名新主播的播音视频截图，并在文中进行猜测邢质斌是否退休，颇有些都市类报纸娱乐新闻的气息；作为党报，《广州日报》将《艺人形象姜昆最好》、《汤唯错失影后陈冲爆冷捧奖》刊登至头版，也算是个不小的突破。虽然科教文卫体育题材新闻在新闻总量中所占比例并不大，重点也主要集中在比较高雅的文化活动、重大的体育赛事等方面，但这毕竟预示着报道发展的一种倾向。

　　热门话题的系列报道

　　根据社会突发事件，党报具备高度的新闻敏感，及时组织话题，促进社会和谐发展。要搞好党报栏目的品牌建设，适时组织好当前的热门话题是一条捷径。话题的组织贴近市民的心理，与报纸所在城市的特点相契合，在正确而稳妥地引导舆论上多想点子，同时满足读者对品牌栏目既有的信息期待。这样，构建党报品牌的目的才能达到。通过2007年12月6家党报头版专题化系列报道的样本分析看出，党报在突发事件面前能够很好地引导社会风气，例如：《南方日报》12月所作的“寻找关微”系列报道，从报道一个行为化成弘扬一种精神,取得良好的社会效果，12月8日，头版导读出现《象学习雷锋那样学习关微》、12月9日头版《宁夏贫困生翘盼“广东关微”》、12月10日头版《“汕头商人”关微终于“现声”》、12月11日头版图片报道《让我们一起当“关微”》、12月13日头版《刘玉浦接受本报记者专访——希望涌现千万个关微》、12月15日头版头条《汪洋会见广东希望工程捐赠代表强调　弘扬和谐互助的新时期广东人精神》；而《浙江日报》12月进行的“孟祥斌系列报道”更是下足力气，12月1日头版《驻金华某部军官孟祥斌奋不顾身跳入冰冷的江水中救人——他用最后的力气把人托出水面》，12月2日头版《孟祥斌舍身救人的事迹经媒体报道后，引起强烈反响。金华市民和解放军官兵自发来到金华城南桥上，悼念孟祥斌。大家表示—— 时代需要孟祥斌这样的人》，12月5日头版二分之一的版面图文并茂《三万市民送英雄》，12月9日头版头条《赵洪祝对学习孟祥斌英雄事迹作出批示（肩题）学习英雄感人事迹 促进社会和谐进步（主题）》，12月11日头版四分之三的篇幅图文刊登通讯《托举生命铸丰碑——追记见义勇为的解放军驻金华某部军官孟祥斌烈士》，12月12日头版四分之三的篇幅图文刊登《31名艺术工作者探军营、访市民、连线英雄家乡　找寻英雄感动金华的答案》、《金华城南桥上连线山东江西共叙感动　将英雄永远铭记在心中》、《网民泪漫网络悼念孟祥斌——英雄告诉我们该做什么样的人》，12月15日头版《孟祥斌有一位救人伙伴　蔡群颂：“见义勇为是军人的天职”》，12月27日头版图文《孟祥斌先进事迹首场报告会昨在金华举行　照亮人们心中的梦想》，8天大篇幅的报道，使读者读起来酣畅淋漓，弘扬了社会正气。

　　评论数量有所减少

　　评论向来都是党报头版的重头戏，但如今有的党报2007年12月来甚至一篇评论都没有出现，这与上个世纪中后期党报头版经常会有长篇社论形成鲜明的对比。但例外的是《解放日报》，经常会在头版出现短评、时评，例如12月3日署名申言的《如何应对商务成本高企》、12月7日署名申言的《图章的背后》、12月25日署名申言的《从一张请假条说起》、12月26日署名申言的《丧失机遇的错误不能犯》、12月27日署名申言的《努力成为行家里手》、12月28日署名申言的《跳出上海看上海》，评论更加短小精悍、形式多样，而且更注重就事论理，针对性强，已经开始涉及到政治以外的社会生活的多个层面。

　　版式设计

　　通过表3，可以看出，党报更加放手使用图片，更注重编排的美感，图片更加关注民生，镜头更多地对准普通群众的真实生活，运用了多种拍摄手法，视觉冲击力很强，增加了党报头版的动感。在使用图片最多的《南方日报》，12月共在头版使用图片96张，平均每天使用3张，点缀版面，更为形象生动，在12月20日、21日头版以四分之一的篇幅、22日头版以四分之三的篇幅、23日头版以三分之一的篇幅，再现了“南海Ⅰ号”的整体出水前后的过程，极具视觉冲击力；而在《北京日报》使用的图片中，则大量使用了在建工程的交通网络图，使读者更加深切感受到了身边日新月异的变化。

　　头条的选择

　　通过表4，可以看出，领导人的活动已经不是作为党报头版头条的重头戏了，头版的官气有所减少，早在2003年3月28日，中共中央政治局在胡锦涛同志主持下召开会议，讨论《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》，此后，不少中央级主流媒体在这方面有了明显的变化。2007年12月6家党报的头版头条虽然表面上看起来更多地集中在了重大会议报道，但是不能忽视的是年底中央召开的重要会议比较多，中央经济工作会议、中央农村工作会议、中共中央国务院中央军委举行大会隆重庆祝我国首次月球探测工程圆满成功等以及由此产生的各地落实中央会议精神召开的会议，在一定程度上造成了会议报道成为12月党报头版头条的重头戏。而通过样本分析，如今经济新闻已经成为党报头版头条的重要来源，宣传本地经济发展成果和经验已经成为党报宣传功能的重要组成部分。另外，通过12月3日《南方日报》头版头条《近千军警出击45嫌犯落网》，12月20日《广州日报》头版头条《国家林业局明令说清周老虎》，我们也可以看出，党报头版头条有都市类报纸的趋向。
　　
　　商榷党报头版发布广告

　　在2007年12月份6家党报的样本分析发现，党报头版广告有愈演愈烈之势。《浙江日报》在头版存在有报花广告，《新华日报》在头版报肩位置存在八分之一版白酒广告，《广州日报》在头版持续存在基金公司、航空公司、房地产公司、电信公司、银行的广告，在12月19日、31日占用头版半个版做银行业广告。在市场经济下，一边是经济利益，一边是党的喉舌功能，能否占用宝贵的头版资源做商业广告确实值得商榷探讨。                            （作者单位：大众报业集团）

　　来源：青年记者２００８年４月中