●  訾本红

　　地市党报作为一个区域性主流媒体，是联系党和人民群众的桥梁和纽带，在地方政治生活中具有特殊地位，具有很高威信。它作为形成舆论和引导舆论的重要工具，一方面它是党和政府的喉舌，以传播党的路线、方针、政策为己任，起“上情下达”的作用；另一方面，又是人民的喉舌，及时表达人民的意见和愿望，起“下情上传”的作用。
　　结合《菏泽日报》多年来的工作实践，笔者认为，“喉舌作用”是地市党报最重要的作用，引导舆论的功能是地市党报最重要的功能，发挥好“喉舌作用”，发挥好舆论引导的功能，是地市党报增强自身影响力、权威性和竞争力的关键所在，更是地市党报巩固自己的主流媒体地位、履行自身职责和使命的第一要务。
　　随着“突破菏泽”战略的顺利实施，菏泽迎来了发展史上的关键年、转折年。因而，《菏泽日报》所承担的宣传任务非常繁重。为确保报纸宣传紧跟市委、市政府的重要工作部署，领会其精神意图，保证步调一致，把市委、市政府的中心工作和各项决策，及时准确地通过报纸广泛宣传出去，菏泽日报社进一步强化了政治意识和责任意识，精心策划，周密实施，达到了提高舆论引导能力的目的。
　　（一）着力创新报道手段，主旋律报道求强，以更好地吸引读者，切实提高舆论引导能力。近年来，《菏泽日报》新闻报道“重头戏”接连不断：每年的全市经济工作会议、全市农村工作会议、人大政协“两会”、牡丹花会、林产品交易会、加快菏泽发展现场会议等重要会议相继召开，重大活动的宣传报道战役一个接着一个，报社编采人员把唱响经济和社会发展的主旋律当作主要的职责，摆上位置，精心编排版面，创新评论写作，注重搞好策划，促进社会和谐，对每一组系列深度报道精心谋划、加以实施。
　　精心编排版面，让栏目有“力度”。围绕全市中心工作和阶段性工作重点，《菏泽日报》在报纸上开设了一系列固定性和非固定性栏目，除常设的头条新闻大赛、“新闻视点”等栏目外，还相继开设了“全力招商引资、实现突破菏泽”、“开展‘荣辱观’教育，建设和谐菏泽”等一系列专题栏目，增强了版面的视觉冲击力和版面感染力，报道中注意宏观与微观相结合，典型报道与深度报道相结合，多层次、多角度地进行报道，让菏泽人民感受到了市委市政府狠抓发展、奋力突破的决心和效果，极大地鼓舞了全市人民迎头追赶、自强不息的士气，报道得到了市委市政府和各界群众的肯定。
　　创新评论写作，让文章有“深度”。提高舆论引导能力，要尽量用生动活泼的语言从老百姓的角度解读党委政府的重大决策部署，变过去居高临下的灌输说教为平等互动的交流沟通。《菏泽日报》在做好市委、市政府重大工作部署安排和市委、市政府主要领导同志活动宣传报道的同时，去年报社编委会进一步加强了评论写作，充分发挥党报评论的旗帜作用，实现了评论写作新突破。
　　注重搞好策划，让新闻有“角度”。去年以来，菏泽日报社开展了一系列的新闻策划，如围绕纪念建党85周年，策划了“红色记忆”栏目，前后刊发纪念菏泽党组织的重大事件文章近20篇，在读者中引起强烈反响。为纪念红军长征胜利70周年，《菏泽日报》隆重推出了“长征路上菏泽人”栏目，通过各种渠道，克服重重采访困难，采写菏泽籍老红军的报道10篇，社会各界反响强烈，都称赞菏泽日报的这个栏目开得好。
　　创新民生报道，让报纸有“温度”。提高舆论引导能力，要在人民群众的关注热点上下功夫，真正使地市级党报的宣传报道拨动老百姓的心弦，吸引读者的注意力，从而正确地引导舆论。近年来，《菏泽日报》社利用媒体优势与自身特点，积极开展公益活动，促进和谐社会建设。注重发挥自身优势，相继组织了大量卓有成效的公益性社会活动，这些活动从倡导新风尚、争先树优、关注弱势群体、为百姓排忧解难的愿望出发，产生了较好的社会效果，提升了报纸的知名度和社会影响力，促进了和谐社会建设，倡导了文明向上的社会风气。
　　（二）提高舆论引导能力，要着力实施“精品工程”，新闻作品求精。去年以来，菏泽日报社切实实施了“精品工程”，稿件质量、获奖数量和档次都创历史新高，带动了报纸宣传报道水平的提升，名牌栏目、优质稿件、优质图片日益凸显。报社为了进一步打造“曹风”的文学副刊品牌，曾组织、策划、实施了“中国作家看菏泽、深入社会主义新农村”采风活动，不仅扩大了菏泽的知名度，也扩大了《菏泽日报》“曹风”文学副刊的影响力。
　　（三）提高舆论引导能力，要着力搞好党报与党委政府和读者的三者互动，使舆论导向求正。菏泽日报新闻网站在原有栏目的基础上，今年又对其进行了改版和扩充，让更多的读者来参与，使报纸与网络互动，起到了疏浚民意、引导舆论的作用。《菏泽日报·内参》始终反映与百姓生活密切相关的热点、难点和焦点问题，当好市委、市政府的参谋和“耳目”，促进了一些焦点问题的解决。

　　(作者单位：菏泽日报社）

　　来源：青年记者２００７年１２月下