●  李忠运

　　搞好时政新闻的报道，是媒体义不容辞的职责。但是，在相当多的时候，我们的时政报道，是在按上级的指示搞宣传，而不是真正去做新闻，因为太中规中矩而常常陷入程式化模式化的窠臼，因为程式化模式化而湮没了新闻；因为表现形式单一角度一成不变，而使内容枯燥乏味；因为只注重字数、块头而不注重编排形式，而让读者敬而远之，甚至望而生厌。长此以往，读者不愿看、看不了，信息的有效传播从何谈起？舆论影响力从何谈起？
　　诚然，时政新闻必须讲政治，必须严格遵守程序，不能出一丝一毫偏差，但这决不能成为固步自封、裹足不前的理由。

　　图片：追求独特角度，让视觉语言更丰富

　　一些新闻摄影不吸引人，关键在于千篇一律，千图一面，角度雷同，人们已形成审美疲劳。新闻事实是客观存在的，所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，关键是如何选择好的拍摄角度。
　　作为摄影记者，善于发现新闻中最新颖、最独特、最具魅力、最有价值的角度，往往能够抓拍到与众不同的、视觉语言丰富的、活生生的照片，使自己的图片细节更丰富、情节更丰满、表现力更强。两次担任“华赛”评委的荷兰商报摄影师文森特·门泽尔说，“拍摄角度是创造一幅优秀图片的关键，如果拍摄角度不对，再好的新闻画面也会被破坏，而角度把握得当，一幅再普通沉闷的画面也能鲜活起来。”
　　1.有意味
　　面对同题竞争，好的新闻图片大都是以一个异常的小角度为切入点，以小见大拍出与众不同的作品。我们经常看到的党和国家领导人会见贵宾的新闻图片，多为两人面带微笑双手紧握的半身场景。而2005年中国国民党主席连战访问大陆，《中国青年报》著名摄影记者贺延光拍摄的《两党一小步 民族一大步》图片，却跳出了这种惯常的拍摄定势，抓取的是胡锦涛总书记在人民大会堂会见国民党前主席连战先生即将走在一起、远远地伸手即将握手的一瞬间。
　　这幅摄影作品正是凭借独到的拍摄角度、精炼的图片说明、重大而深刻的主题，从当天铺天盖地的“握手”图片中脱颖而出，最终摘取了第十六届中国新闻奖一等奖。
　　　2.有趣味
　　一些灾情新闻的报道，通常给人展示的场景要么是房倒屋塌、血腥恐怖，要么是愁眉苦脸、束手无策。尤其是领导人考察灾情活动的新闻，也多严肃、板正，图片也比较单一、刻板，其实，换个视角看灾情，以“笑”应对灾难，以趣味代替刻板，往往会收到意想不到的效果。
　　2006年10月2日，温家宝到四川、重庆考察灾情，新华社配发了这样一幅图片，一个普通的农家小院，温家宝在农民的簇拥下围坐在长条凳上，而画面正中位置，却出现了一只母鸡，照片说明这样写道：“10月2日，温家宝在重庆潼南县龙门村的一个农家院里与农民一起开座谈会，一只鸡跑了进来，温家宝笑着说：‘它也想听听我们的座谈会。’”总理一句话，逗乐了在场的群众。这本是一个灾情新闻，却打破了灾情新闻报道中房倒屋塌、愁眉苦脸的惯常拍摄模式，用人们的“笑”来反衬灾难，用乐观代替悲观，图片处理得轻松活泼，富有意味，既展现了总理的亲民作风，又反映了人们在灾害面前勇于面对的精神风貌。
　　趣味性，不仅是从新闻的接近性角度提出的要求，而且，它以读者的共鸣为基础，能够让读者在读图的时候，产生一种身临其境的感觉，因此更受读者欢迎。
　　3.人情味
　　融入情感是图片吸引人的一个关键要素。对时政新闻来讲，亦是如此。因为，一张在感情上能引起人们共鸣的照片，比那些单纯传递了新闻信息的图片，更能吸引人的视觉、扣动人的心弦。
　　其实，不单单是时政新闻，现在很多摄影报道的传播效果不好，不受读者喜欢，关键是拍得太没特点，总是拍大而化之的场景，不善于去寻觅细节、抓取细节。而图片是否具有感染力，能否打动人，吸引人，关键是能否抓拍到能表现人物情感的细节和情节。正如《中国青年报》著名摄影记者贺延光所说，优秀的人物照片总有规律可循 ：细节＋情节＝个性。而一个眼神、一个表情、一个真情流露的细节，可以让新闻鲜活起来，让领导人的形象更丰满，也更能拉近领导人与民众的距离，让民众感受到领导人可亲可敬的一面。

　　回归新闻，找准读者的兴奋点

　　标题是新闻内容的高度集中和概括，是文章的“眼睛”。作为新闻中的“富矿”，时政新闻承载了大量的政策、信息、方针以及党和国家对重大问题的看法、主张，但长期以来，标题的程式化、概念化常常让新闻价值大打折扣。增强标题的吸引力，就是回归新闻、还原新闻的本来面目，选择恰当的角度，把读者感兴趣的、最具价值的新闻挑出来。
　　1.选择最切中要害的角度
　　2007年4月20日至22日，温家宝总理在江西考察，就当前经济社会发展特别是农业农村情况进行调查研究。面对新华社播发的这一条新闻，许多报纸的标题做得四平八稳，而《第一财经日报》的标题，着眼于文章的“卖点”，对新闻主要内容进行最准确的理解把握，把最具新闻价值的内容标在了标题上：温家宝：粮食收购价格不低于去年（主题）
　　这条标题好就好在切口小，实在、具体、生动，从大量的信息中攫取最闪光的一点，加以放大，更能吸引读者眼球。因为这篇稿子主要受众是农民，农民最切实际，他们最容易接受、最关心的是国家又有哪些实实在在的惠农政策，而粮价无疑是农民最为直接关心的，也和读者最贴近，也最容易引起读者共鸣。
　　2.选择与读者距离最近的角度
　　同样是这条新闻，《解放日报》标题也做得很有意味：
　　温家宝在江西考察时与村民一起田间抛秧（肩题）
　　农民富国家安是真理（主题）
　　凸显细节，还原现场，可以使标题生动起来，使新闻具体可感，进而拉近与读者的距离，让读者产生感同身受的效果。
　　3.选择最能引起读者兴趣的角度
　　标题制作尽量避免程式化、一般化，要跳出框框束缚，多从读者感兴趣的角度拟标题。
　　2007年5月2日，《广州日报》标题：
　　温家宝到河北与工人共度劳动节（肩题）
　　听说发现大油田总理兴奋得睡不着（主题）
　　总理与工人共度劳动节作为例行程序，读者并不关心，读者关心的是程序报道背后的深意，“听说发现大油田总理兴奋得睡不着”就是从激发读者阅读兴趣出发：能让总理睡不着，发现这块大油田意义有多大？读者肯定要从文中一探究竟！
　　4.选择读者最为关心的角度
　　标题制作是一门综合艺术，涉及方方面面。每篇稿子都不是孤立的，它都有背景及前后关联。如果不注意积累，掌握背景，遇到好新闻也难做出好标题。所以，做题时必须了解稿子的“市场”需求，找准“卖点”，并根据“卖点”制作标题。
　　2007年4月23日，吴官正在古巴访问时会见卡斯特罗，《广州日报》做了这样一个标题：
　　卡斯特罗会见吴官正朗声读胡锦涛亲署信（主题）
　　临别时还将吴官正一直送到康复社区门口（副题）
　　这个标题的立足背景就是卡斯特罗手术之后，各方传言四起，卡斯特罗身体状况到底怎么样？《广州日报》就立足这个“卖点”，用“朗声读信”、“送到门口”动作来作了回答。

　　编排：独家处理，增强吸引力

　　时政新闻，信息来源趋同，要想使报道高人一筹，只有在版式上进行大胆创新，编排上应尽可能处理得更活、更软、更精炼，打破常规，不断突破，才能大大增强报纸的吸引力。
　　1.活些 再活些
　　图片，具有直观、具体、形象、冲击力强的特点，非常适合生活节奏加快后人们对国内重大新闻的渴求。善用图片，用好图片，可以使版面活起来，更加方便读者阅读。日本的《读卖新闻》主张要办“一眼就能看懂的报纸”，其中，大胆利用图片是做到这一点的重要方法。
　　大图薄文的处理方式，可以让读者一目了然地了解各种信息，比起那些黑压压的文字更能方便读者阅读，也更容易成为人们首选的新闻。2006年7月24日，《大众日报》对温家宝总理视察灾情的处理，就破了“常规”：按惯例，一般在二版处理温总理的活动，但后来却上了一版头条，此其一；其二，大图薄文，突出新闻，大胆尝试领导人活动新闻化处理，从大通讯里面“抠”出几百字作为图片说明；其三，超大图片，用五栏宽的位置处理图片，标题“祭奠妈妈时，代表我在墓前鞠个躬  温家宝抗洪一线含泪抚慰遗孤情动灾区父老乡亲”，占据了头条六栏宽的位置，图片占了五栏宽，十分具有感染力和冲击力。
　　2.软些 再软些
　　政府工作报告、文件等，有丰富的信息含量，但一般较为冗长，如糊在版上黑压压的一大片，没有主次，既淹没了新闻，也没人愿看。通过提炼解读，将最有价值的政策信息拎出来，重要信息独立成篇，零星信息进行组合，并灵活运用图片、留白、大小标题等版面元素实现个性化编排，化硬为软、化整为零，可以使信息更加易读和抢眼。
　　3. 短些 再短些
　　“两会”信息量大，新闻价值高，代表委员常有精彩观点、高端的建议、犀利的批评，如何在有限的版面空间里利用好这些资源？这就要有所为有所不为，大胆进行选择取舍，将长消息删短，将短消息优化组合，做成内容丰富、简明显要的“新闻套餐”，尽可能地满足读者的阅读需求。
　　为此，《大众日报》专门开设了“代表委员议政录”栏目，一是增加发稿条数，确保信息量。编辑及早动手，每天从新华社播发的数百条稿源中挑选，将各方信息加以提炼、整合，每天集纳10条左右，打造出一条 “新闻走廊”；二是篇幅更短、更精练，从一两千字的稿子择取其精华，用200字以内的篇幅浓缩，含金量更高；三是话题的选择必须与百姓切身利益息息相关，确保读者喜看、乐看。《别让中国人在中国成“老外”》、《警惕“三年大本”现象》、《采矿不能仅“吃菜心”》等或针贬时弊，或疾声建议，让读者直喊过瘾、解渴。
　　总之，面对竞争日益激烈的传媒市场、资讯信息爆炸的时代，面对读者“速读”、“挑着读”、“跳着读”的新情况，媒体要想把时政新闻及时、准确、生动地传达给广大群众，就必须在严格遵守宣传纪律的同时发挥创造性，牢牢树立读者意识，时时以读者为本，处处为读者着想，讲求传播艺术，不断提高新闻采写、版面设计、内容编排的水平，努力把时政新闻做得更生动活泼。

　　（作者单位：大众日报）

　　来源：青年记者２００７年８月下