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● 马玉峰
对许多党报来讲，政教报道是传统上的强项，而对经济报道或者不够重视或者做得不强。在经济高度市场化的今天，经济报道的“跛脚”无疑会弱化媒体的影响力。《大众日报·济南新闻》从一创刊就立足于“党报优势、周刊特点”，突破固有思维，不断创新经济报道形式，受到读者的好评。
抓住经济活动中的最活跃因素。经济活动的最活跃因素或者说主角是什么？无疑是企业，是大大小小成千上万企业的经营活动，是他们的生产、买卖行为构成了整个社会经济的基础。而企业报道恰恰是党报报道的弱项之一，在党报过去的眼中企业角色更多的是广告客户而非新闻源，避免稿子有广告嫌疑，采取了消极回避的策略，因此，一段时期以来，在党报上除了有关部门确定的重大典型之外，很难见到企业的相关报道。但从读者来说，从新闻规律来讲，这种回避是不恰当的。产品质量的好坏、品牌的兴衰、企业的经营动向其实都是广大读者所关心的。而《大众日报·济南新闻》作为地方新闻板块如何在这方面有所突破？具体操作中我们从两点入手，一是贴近性。这个贴近性，不是贴近企业，而是贴近读者，读者需要什么，读者关心企业什么，是我们研究的重点之一。趵突泉啤酒是济南本地的老品牌，许多济南市民对其怀有深厚的感情。而趵突泉啤酒的发展这些年来一直是上下起伏，坎坎坷坷，有骄人的辉煌，也有低谷时的阵痛，价格战，重组风波，使其命运充满了变数，就像我们在一篇报道的编者按中写的：“在济南，从未有哪个大众品牌的命运和未来，像趵突泉啤酒这样牵动人心。”在济南新闻的创刊号上，我们推出了《济啤重组：纽卡斯尔还是英特布鲁》，引起了读者的极大兴趣，他们纷纷打电话，表达了两个愿望，一是希望继续对趵突泉啤酒予以关注，他们想知道趵突泉啤酒到底会走上一条什么样的路，希望能看到它早日自强。二是希望本报多对济南本土品牌予以关注。此后，我们对趵突泉啤酒的发展一直予以关注，而且基本做到了与众不同，避免了浅层次。在重组进程尚不明了时推出了分析报道《趵突泉啤酒，能否突围求生》，在山东商业集团介入重组后推出了《济啤：整装起航复兴可待》。同时，针对读者第二点期望，我们组织记者推出了系列报道《济南本土品牌的境遇和未来》。相继对趵突泉啤酒、佳宝乳业、元首针织、宏济堂药业等品牌的现状及未来走向进行了分析和报道。类似的报道我们还有《跨国公司在济南》等。二是建设性。我们期望我们的报道对报道对象（企业），对有关部门，能有所启发和借鉴。在所有的报道中，我们力避情感倾向，着眼理性。如在对元首针织的报道中，虽然企业并不愿意接受采访，但我们的记者仍是克服重重困难，从外围着手，从消费者着手，从其面临的市场环境着手，深入分析，最终引起了企业的重视。在《济南本土品牌的境遇和未来》系列中，我们推出的两篇言论《拒绝长大的结果将是消亡》、《济南品牌：期待觉醒》引起了企业界的强烈共鸣。
政府及其相关部门的动向无疑是经济报道中另一个不可缺少重要部分。而对于党报来讲，对这部分的报道并不少见，甚至可以说一直是党报经济报道的主要内容。但仔细分析过去党报刊发的这一部分内容，其实多是被动报道，即政府某一项政策或者数据的发布，再加上对此的分析等。这样的报道当然是必不可少的，但长此以往就没有了特色，党报的优势也发挥不出来。必须化被动为主动，这样才能做出特色。《“3+1”论坛》就是一个这样的栏目。所谓“3+1”就是指由一位记者（即所谓的“1”）组织一位政府官员、一位企业代表和一位专家学者（即所谓的“3”）就某一经济话题或经济现象进行探讨交流，他们碰撞出的火花，就是我们呈现给读者的报道内容。迄今我们已经就电子政务等多个话题进行了探讨，其影响出乎意料。许多政府部门和企业界人士纷纷希望能加入这样一个平台，希望与对方交流碰撞，希望自己的观点和想法能为读者所知。同样的栏目还有针对经济部门的《省会经济高端访谈》等。主动性优势还体现在日常的报道中，2005年和2006年是济南市国企改革的关键年，为了对济南市国企改革的动向和进程进行深入报道，我们的记者主动出击、深入挖掘，在近一年的时间里先后写出了《国企改革：斩乱还须快刀》、《解读国企“人事新政”》、《济南国企改革实现突破》等报道，其中既有深度分析、人物访谈，也有实时报道，被当地有关部门誉为“近年来最有价值国企改革报道”。
整合自身资源，重拳出击会取得意想不到的效果。2006年9月20日，第三届“中国（济南）国际信息技术博览会”在济南召开。对于一个已经召开了三届的展会，新角度已不多，事后综观各家媒体的报道也证实了这一点。但作为《大众日报》来讲，其自身优势还是有发挥的余地的：那就是对资源的掌握。经过精心策划，《大众日报》历史上第一个面向展会的定向发行的会刊——《2006中国（济南）国际信息技术博览会会刊》于9月19日出炉，会刊分政府篇、行业篇、生活篇、论坛等板块，全面整合了政府相关部门、IT界精英人物、百姓关注热点等内容，从稿件的角度、新闻性、可读性到版式设计均打破常规，为读者献上了一道丰盛的新闻大餐。会刊除向原有订户发行外，还向信博会各主分会场进行了定向投放，引起各界的广泛好评。特别是一些总部在省外的国内IT企业及跨国公司通过会刊认识了《大众日报》，提高了《大众日报》的影响力。
（作者单位：大众日报）
来源：青年记者２００７年８月下 |
