女性报媒在“报道女性本身和女性关心的新闻”的新闻方针指引下，其文化娱乐报道基本上具有了自己的特色，但仍有一些不确定或者无法界定的领域和形式存在。而这些不确定和争议，从目前来看，则是女性报媒和其他报纸先天没有“非此即彼”之分的产物。

　　报道内容是否应有偏重

　　目前，我国共有9份女性报媒。而在这其中，日报类女性报媒则占极少数，相对于其他周刊类女性报媒来说，日报类在新闻的特色打造上所遭受的压力和困惑，更甚一筹，在娱乐新闻上也不例外。
　　《南都周刊》在试刊几周后，其总编辑陈朝华曾经说，他们的《娱乐周刊》购买者多是年轻女性，他的话其实印证了文化娱乐报道对女性的吸引力。目前，无论是日报类还是周刊类女性报媒，都具有相当的娱乐版面，如《时尚女报》划分为“视界”、“娱乐”、“时尚”、“情场”，《当代女报》分“新闻”、“娱乐”、“时尚”、“情感”四类。作为济南本土唯一一家女性报媒，《都市女报》创刊近6年来，文娱版面基本上保持在每天3－4个版的量上，另外还有“娱周刊”。事实证明，作为一份倡导时尚的女性报媒，文化娱乐报道必须而且应该占据相当版面的领域，这一点毋庸置疑。
　　关于女性报媒的文娱报道在报道内容上是否应该有偏重，编辑部曾经有过争议，有人认为本着“娱乐精神”生活的当代人，无论男女，对所有文化娱乐内容都乐于关注，也有人坚持认为女报的文娱报道应该“有所为有所不为”。
　　笔者认为后者是对的。虽然文化娱乐报道是性别化最不明显的一块新闻领域，但既然要打造一份和其他综合报不一样的报纸，文娱报道就应该“有所为有所不为”。
　　通过这5年的时间的观察，笔者发现女性报媒的文娱报道内容，大致有以下特色：
　　1.影视剧题材上，重情感、伦理、家庭，而轻军事、革命、枪战。以《无极》和《无间道》两部大片做比较，前者以一个女性和几个男人之间纠缠不清的情感为主线，而后者则以警方和黑社会之间的斗争做主线，虽然后者故事讲述能力、拍摄手法都胜前者一筹，但前者应该是女报报道的重点。
　　2.略重女星以及个性男星。其实在明星这一方面，女性读者的偏好和男性读者并没有非常显著的区别，因为根据两性心理学的研究表明，女性对同性明星会照样喜欢，而男性对同性明星却不会太痴狂，甚至会排斥。
　　从以上角度看，女性报媒需要探索的，是男星和女星报道比例上的平衡，特别是在大图片的运用上。结合每天新闻的实际情况，大致比例应该是女星图片略多一成。
　　3、事件上，重情感故事、慈善活动，轻无聊绯闻。 对于绯闻，女性天生比较关注，但是和男性关注点有很大不同，女性会更偏重于绯闻事件中女性主体的表现、受到的影响，而且更具有同情心和善心。基于以上原因，女性报媒的报道应该有自己的判断，无聊甚至涉嫌诽谤当事人的绯闻应该少报。如果属于全国性热点事件，也应该尽量客观，并配以言论，以表明媒体自身立场，尽量站在女性的角度说话，同时强调深度。

　　报道形式应否有所趋避

　　除了在内容上女报和其他综合类报纸有所不同外，在报道形式上也应该有所不同，应该更加注重创新和包装。
　　这一点，是基于女性读者对新奇事物的兴趣而来，和男性相比，女性更容易对新鲜、奇特的形式感兴趣，作为一份女报，新闻的报道形式也应该强调这一点。
　　5年来，在济南5家市场类报纸中，女报的文娱报道在报道形式方面是最力求创新的，在策划、写作、版式、配图等方面，一直力图满足并提高目标读者的审美标准。
　　1.新闻策划强调优势出击。面对全国性文化娱乐热点新闻，女报一直强调集中优势版面，进行全力报道。从当年的报纸当中的两个大通版，到现在的“焦点”版、“娱周刊主打”版，都是强化热点新闻集中报道的思路之体现。
　　在这些版上，重视对文娱热点新闻的整合，除了新闻本身外，还必须具有背景介绍、相关链接、言论等内容延伸，使版面块状化，也使报道更全面、更有深度。
　　另外，对热点新闻不吝版面。像《十面埋伏》、《夜宴》、《大长今》、网络诗人等热点新闻，调动多个版面进行集中报道，增设特刊，给读者带来强烈的视觉冲击感。《十面埋伏》、《大长今》等特刊，都曾经给读者留下极深的印象。
　　2.写作强化块状和口语化。现在南方很多都市类报纸都在走块状和口语化路子，而对于女报这种偏重使用大篇文章的报纸来说，这两点更显得尤其重要，它们使阅读变得更加顺畅。
　　　5年来，女报文娱报道逐渐形成了强调小标题的特色，凡是超过700字的报道，都尽量用小标题来区分报道内容。而小标题的制作也在不断创新，出现了按照“关键词”、“比喻”、“时段”等等角度来制作的报道，其中《青歌赛像个大果盘》等等报道，比喻新颖，角度奇特，获得读者很高的评价。
　　3.版式强调火爆、美感和新颖。女报的文娱版版式要火爆，这是和其内容分不开的，娱乐新闻首先要抢眼，这是任何报纸都要强调的。其次，版式要美，要新颖，这是因为女性读者对美的要求天然比男性要高，如同样是关于“肥肥出院”的报道，女报要用“肥肥”最漂亮的一张照片，而尽量不展示她生病的模样。
　　　4.注重漫画配合。文娱报道有时候也会出现没有新闻图片的情况，我们建立了漫画作者队伍，像冰红茶等人的漫画，线条细腻，构图优美，在《青歌赛像个大果盘》等报道中，这些漫画为报道增色不少，也赢得了目标读者的喜爱。

　　尚待探究的问题

　　文娱报道曾经是女报的优势报道，一度在读者调查中雄居各大板块的前三名，在2005年曾经遇到下滑现象，经过版面调整、定位调整后，在2006年4月之后有了新的进步，并恢复了往日的优势，反应速度、报道角度、本地性都有很大加强，女性特色也越来越明显。
　　但是，由于女报是一张日报类的性别化报纸，在全国独属一份，其文娱新闻如何打造自己的特色，只能是从业者一边摸索一边进行，毫无前例可效仿。所以，到现在为止，女报的文娱报道还有一些不确定之处存在，是不是需要进行区分，是不是和其他报纸有区别，还需要进一步探讨。
　　1.头版照片问题。对于目标读者对男女明星的偏好，笔者已经在本文第一部分“报道内容有无偏重”中做过阐述，建议头版大照片以女性略多、男性其次，以吸引目标读者的眼光。但是，目前女报头版照片中女性还是太多，鲜见男性、孩子，对于那些越来越多的“好色”的女性、做了妈妈的女性来说，吸引力不够强。
　　2.文化报道女报特色问题。文化报道如何打造女性特色？目标读者的文化渴求是什么？这些都是需要进一步调查、探讨的问题。
　　　5年来，我们曾经跟踪报道过“女性爱读什么书”、“诺贝尔文学奖距中国有多远”等等文化新闻，但由于副刊和文娱报道的分组，文化报道主要由“雅周刊”来承担，而“娱周刊”目前也在侧重文化相关热点新闻的集中报道，和每天的文娱新闻版面产生了一定冲突。所以，对各大板块如何定位，进行科学划分，以便更快地寻找到女报文化报道的特色，是一个需要解决的问题。
　　 (作者单位：都市女报)

　　来源：青年记者２００7年６月下