●   丁兆丹　申红

　　党刊是为基层党组织建设和党员教育服务的专业性刊物。在继续保持报道内容、受众优势的同时，党刊如何应对来自纸媒介、电视媒介、网络媒介的冲击和竞争考验，如何保持和拓展自身的生存空间，是党刊工作者需要认真面对的课题。
　　报刊业竞争的新态势，呈现的是市场的细分化，注重地域覆盖率、社区亲近性，强调的是信息传播的亲和力。地方党刊兼具综合性与地方性的优势，从理论上讲可以满足读者“一刊在手，别无他求”的需要。地方党刊应从地域性、权威性、专业性等自身的优势出发，增强亲和力，提高地域的有效覆盖率,赢得尽可能多的读者。
　　要增强党刊的亲和力，不能仅从新闻报道内容和报道方式上改善，还须从改善外部环境和新闻报道本身上下工夫。

　　改善外部环境

　　为改善党刊的外部环境，北京《支部生活》杂志社做出了有益的探索。
　　1、举办有益的社会活动，增强党刊的亲和力。北京《支部生活》杂志社从1993年开始，每年举办两次党建研讨会和学刊用刊交流会。这个活动把刊物和基层的用户读者紧紧联系在一起，不仅深入细致地交流了丰富的党建工作经验，还联络了读者和用户与杂志社之间的感情，走出了一条以社会活动促党刊形象的新路子。最近几年，杂志社还组织了向广大的社区党员和基层党组织赠刊活动，树立了杂志社为读者服务的良好形象和口碑。
　　2、引导读者参与刊物内容的评比、改进。北京《支部生活》从2000年开始至今，每期都在刊物上设立“友情评刊”栏目，鼓励引导读者参与评刊。读者的参与，增强了刊物的凝聚力、亲和力，营造了生动活泼的舆论氛围。
　　3、利用社会资源开发主题活动，扩大社会影响。2000年，北京支部生活杂志社与北京电视台新闻评论部、专题部联合制作了15集系列专题片《入党》，通过介绍15位同志在不同历史时期入党的经历，展现他们坚定的理想信念。本系列片在纪念中国共产党成立八十周年的宣传活动高潮中，以独特的视角给观众留下了深刻的印象，受到观众好评。

　　提升内部竞争力

　　信息时代的特点之一注意力经济出现了跨越式的发展，党刊要赢得读者宝贵和持久的注意力，还需从新闻报道本身做起。采编人员应更新观念，强化读者意识，重视读者的心理需求；转变新闻视角，从读者角度来判断新闻、挖掘新闻；转变采编方式，强调平民视角，在写作方式和版面设计上大胆创新。
　　1、在栏目设置和报道内容上，增强实用性。北京《支部生活》为此设置了《政策月报》、《工作交流》、《支书助理》、《入党向导》等和基层工作、学习密切相关的实用型的栏目。北京《支部生活》的读者调查显示，读者觉得这些栏目和文章实用性强、利用率高，所以反响热烈。
　　2、突出人的故事，突出人情味，提高刊物内容的可读性。记者在新闻的陈述和写作上更像一个讲故事的人，而不仅仅是一个报道员。报道的另一个重要对象就是一些“百姓话题”，对这些直接影响着人的生活、生存的热点、难点问题作深度报道，从而深深地吸引受众，使他们产生心理上的亲切感。最近几年，北京《支部生活》杂志增添了“动感北京”、“案与法”、“五彩人生”等切近百姓生活和情感的栏目。
　　3、提倡报道视角平民化。报道要力求用群众的语言、以朋友的口气、以平等的姿态、以形象的说法，把复杂的理论政策问题形象化，做到硬主题，软表达，而标题更是要一语中的，醒目生动。总之，一篇报道要写得让专家不觉得浅，百姓不觉得深，这样的文字才算有亲和力。
　　4、报道切近基层，用基层鲜活的材料说话。文字生动，内容新鲜，切近百姓，报道的亲和力就会强。党刊有着自身的地域优势，那就是和基层群众贴得最近，最先了解他们的需求，能够号准读者的脉搏，在此基础上的报道才有自身的针对性和亲和力。采编人员为此须经常走访基层，了解基层新情况、新问题、新动态，报道力求做到有的放矢、言之有物。
　　5、重视主题策划，创造组合信息精品。党刊应抓住权威性这个鲜明特色，利用自己丰富的信息资源，加工组合成“人无我有、人有我优”的信息精品。读者阅读报刊就像逛超级市场，商品货架的摆放，目的是方便顾客选购物品。顾客进入其中，可以悠闲地浏览商品，也可以直奔一货架选取自己需要的商品，党刊把各类报道组合成种种具有实用性、可读性、趣味性和知识性等特色的“商品”，读者的选择就有了更大的余地。
　　党刊凭借自身的地域和专业优势，增强亲和力，做足可读性。报刊拥有亲和力，就无异于拥有了较多的市场份额，拥有了广大读者，也就拥有了“流行”的可能性。党刊要积极探索既服务中心、服务大局，又贴近市场、贴近读者的有效途径，把领导层关心、老百姓关注的报道做好做足，生产优质的新闻传播产品，既当好党和人民的喉舌，又不断切入和拓宽市场，从中获得蓬勃发展的生机。
　　（作者单位：北京支部生活杂志社；大众日报）

　　来源：青年记者２００７年第６期