●  王  洁

　　党报党刊具有宣传、传播、舆论监督、适用和文化积累五个功能，而在这五种功能中，读者最为看重的是其适用功能。读者的心理是希望通过党报党刊看到最适合、最需要、最解渴而最具权威性的新闻和文章。因此，党报党刊的适用性来源于党报党刊所应有和显现出来的权威性、指导性和可读性上。因此，增强党报党刊的适用性就必须从加强其权威性、指导性和可读性入手。
　　第一，强化权威性。适用的前提必须是可信的，真实的。做权威性报道是党报党刊的优势，也是党报党刊不可替代的核心竞争力。首先，应增强报道事实的高端性。党报党刊之所以具有权威性是因为其所刊登的某些文章内容重大，出处源于高端，来源于权威部门，如党委和政府重要会议、重要活动、重大事件的报道，国家政策措施、重大决定的报道。这些消息发端于高层，来源于党和政府及其有关部门，内容重要，社会影响力大，对百姓生活关系也大，因而会引起广大受众的关注。这种文章有着“唯此才准”、“唯此才真”的权威性，因此，对广大受众来说是最适用的。如《人民日报》二版开设的“权威发布”栏目所刊发的信息即属此类。党报党刊编辑在编稿、组版时应有意识地多编发这种发端于高端的权威性文章。其次，要坚持报道的真实性。权威来源于真实，把事实真相告诉读者，是传播媒介的天职。其三，加强党报党刊文章内容的合理性。编辑在审稿、组稿时，还要注意上版的稿子是否具有合理性，就是被刊登的稿件所报道的事实是否符合科学的原理和客观实际的常识，对党报党刊编辑来说，更重要的是看这稿件所写的内容是否符合党的路线方针政策，也就是说政治方向是否正确。无论党报党刊的风格、表现形式如何变，办报办刊的政治方向坚决不能变。
　　第二，提高指导性。党报党刊作为党和人民的喉舌，发挥其宣传指导作用责无旁贷。凡是能够给公众启发、能引导他们思想乃至采取行动的新闻传播都具有指导性，一定意义上说，指导性就是有用性。因此，适用性的党报党刊一定是具有指导性的报刊。坚持党报党刊的指导性，必须加强以下几方面工作。一是强化思想引导功能。党报党刊既要刊发普及理论知识的文章，更要多发一些有深度有见解的研究文章；既要加强对原著的宣传，又要重视新思想、新理论、新观点的阐发；既要全面准确宣传党的路线方针政策，又要围绕党委政府的重大决策，进行专门策划，通过专刊、专版、专栏等方式，深入地进行报道，引导广大干部群众把思想统一到党的路线方针政策上来，统一到党和政府的重大决策和部署上来。二是要积极引导舆论。党报党刊可以反映和引导舆论，促进党委和政府对群众需求的深入了解，加大群众对党委和政府工作的监督，指导社会向正确的方向发展。党报党刊要对社会热点问题进行宣传报道，在某个时段、某个地域范围内，人们普遍关心的、热烈讨论的重大话题或特别话题，如领导人变动、重大政策出台、国内外政治、经济、文化等方面的内容，党报党刊应积极稳妥地进行热点报道，这是正确引导舆论的方式之一。三是加强工作的指导性。对党委政府工作进行宣传报道是党报党刊的责任。要通过专门策划、工作探讨等形式，深入报道群众普遍关心的部门业务工作，增强工作的透明度。既要报道各级各部门在工作中创造的好经验、好做法，还要深入报道各行各业起模范带头作用有着重大影响的先进事迹，也要报道工作中发现的问题、出现的困难、显现的矛盾，也可对那些工作中违反国家法律法规，给工作带来损失的部门和人，实行舆论监督。使受众在阅读这些文章后工作能受到启发，思想受到启迪，从而增强工作的主动性、积极性。
　　第三，增强可读性。可读性是报刊的生命线。增加可读性的唯一途径就是坚持“三贴近”，在办刊办报理念上，在具体采编过程中，都要剔除无效信息，为受众提供贴心的服务。只有贴近实际、贴近群众、贴近生活的报刊才具有可读性，对读者来说才有实用性。做到“三贴近”，首要的是要了解实际，懂得群众，明白生活。其次，要注意创新。党报党刊的质量，体现在报道内容和方式的改进和创新上。现在许多党报党刊往往严肃有余，活泼不足，似是在板着脸“填鸭”，许多甚至走上了党委政府的“二文件”、“二报告”途径。要提高党报的适用性，必须对此进行改进和创新，增强可读性。对于领导和群众都关注的重要会议、重大决策、重大活动，要调动一切手段，创新报道方式，报足、报深、报好。第三，要加强服务性。贴近百姓生活，服务于群众，是党报党刊份内责任。党报党刊要始终关注民生的报道，在日常报道与版面安排中，要重视服务性新闻和信息，增加有效信息，坚决剔除无效信息。针对党委和政府中心工作和群众关注关心的热点难点问题，可以通过多种方式，如来信解答、政策顾问、信息超市等方式，架起党委政府和民众、社会与群众沟通的桥梁。要在坚持正确舆论的前提下，给读者工作上的帮助、生活上的提醒、情感上的沟通、精神上的陶冶。

　　(作者单位：日照日报社)

　　来源：青年记者２００７年第６期