●  许  鑫

　　围绕06世界杯的64场赛事，传统媒体和新媒体展开了大容量、立体化的报道。报纸如何报道才能扬长避短？笔者选择《南方都市报》6月10日至7月11日的《世界杯特刊》作为分析对象，大体上可以反映纸媒在重大赛事报道中的一般做法和策略。
　　《南方都市报》从6月10日起，每天均出版《世界杯特刊》（以下简称《特刊》），篇幅达8－16个版面，按内容和形式的不同分成“立场”、“战报”、“专题”、“纵深”、“前线”、“预测”、“传媒”等专栏，充分发挥纸质媒体的特点，从多方面把握事物内部和事物之间的联系，将报道的范围、领域从比赛本身向相关事件延伸，从事件性新闻向非事件性新闻延伸，大大拓展了新闻报道的广度；同时对来自其它媒体的信息进行了二度加工和深度解读，增强了新闻报道的深度，提升了新闻的价值，从多方面满足了读者的需求。以下试作具体分析。

　　延伸比赛：拓展信息广度

　　由于电视的直观性和时段的限制，使得它较难揭示事件的背景和意义，部分事实也很难转化成画面，而网络的信息则多数来源于传统媒体，缺乏独创性。这给报纸带来了展示自己的空间。报纸可以通过挖掘画面性和动态性不强的相关事实，作为报纸独家新闻的来源，具体做法是围绕世界杯的话题将事实延伸，将动态性强的体育比赛延伸为趣味性强的娱乐新闻，将来源于其他媒体的信息进行重新组合、加工、分类、整理，从而构筑起一个世界杯的信息集合。
　　《特刊》在延伸比赛方面做得比较到位，归纳起来，主要是从以下几个方面挖掘相关事实：
　　1、时空的延伸
　　时间上，将本次世界杯与历次世界杯对比，包括参赛队伍的变化，球星、裁判、球迷的表现乃至于比赛结果进行比较，满足球迷们的需求。每场比赛之前，《特刊》都要将交战双方在历次世界杯上的战绩、最近的进步，交战双方的交战记录等等详细奉上，让读者从纵向上去看待世界杯的变化。
　　空间上，《特刊》除每期用“前线”专栏介绍比赛情况之外，还介绍各国人民在世界杯期间的生活，以及各国传媒对比赛的反映。并且连续报道了广州进行的“社区世界杯”，报道了世界杯期间广州的球迷活动，将比赛从国外拉回到国内。
　　2、人物的延伸
　　世界杯不仅是球员的，也是球迷的，更是千千万万普通受众的，报纸报道这样的盛会，仅仅关注参加比赛的22名球员，显然是不够的。“世界杯看球，实际上是看人”，这里的“人”，包括场上的球员、裁判，还包括场下的教练、球员、球员的家属、球迷、媒体记者、乃至于政坛名人、娱乐明星，都成为世界杯的新闻人物。
　　仅以6月10日《特刊》为例：《76与80的交锋！2006，谁的世界杯？》主角是参赛球员，《最后离开者最痛》主角是落选球员，《本哈克：老帅出手果然就有》主角是教练，《西斯洛普：队有一老果然是宝》主角是守门员，《网友炮轰刘建宏》主角是足球解说员，《“绝望主妇”》主角是球员的家属，《粤港迷英伦足球是殖民文化遗风？》主角是球迷，《不是扎卡维就是世界杯》主角是名人，《媒体大狂欢，超女捞过界》主角是娱乐界，《五百中国记者杀奔德国》主角是传媒，《最大牌美女记者》主角是记者。可见，《特刊》的报道对象，已经远远超越了足球界。世界杯真正变成大众瞩目的一种娱乐，“娱乐世界杯”概念呼之欲出。
　　3、事件的延伸
　　报道世界杯，当然应该以报道比赛本身为主，但围绕比赛引发的相关事件或现象也引起人们的兴趣，这些事件也许不具备动态性，但具备趣味性，也许与比赛无关，但依然吸引人们的眼球，如马拉多纳看球、多哥教练辞职风波，黄健翔“解说门”事件等等都属于“延伸事件”, 通过这些事件的报道，娱乐的效果达到了，也大大增加了信息量。

　　解读比赛，向信息的深度进军

　　解读新闻，指对于当前信息的分析与解释。①报纸可以将收集的方方面面的二手信息进行分类，加工、整合，组织版面使其条理化，产生新的含义、新的价值。《特刊》主要是采用以下几种方式来解读世界杯的： 
　　1、世界杯开战前的信息综合
　　开赛前一天，《南方都市报》推出《世界杯观战手册》，对本次世界杯的比赛地点、裁判、球队、赛程、现场球迷、保安、传媒等情况进行了详细介绍，使读者对这次世界杯有一个整体印象，同时在以后的比赛中可以随时查阅信息。
　　2、赛前的预测，赛后的总结
　　《特刊》每期开辟“预测”专栏，每场比赛前都会对双方可能上场球员、可能采取的战术，比赛的结果进行分析和预测；每场比赛之后，又开辟“战报”、“纵深”等专栏，除详细回放比赛过程以外，还对双方的首发阵容、战术安排、技术统计等进行总结，以文字、照片、表格、示意图等多种形式刊登。除此以外，对于双方的胜负原因进行分析，对今后双方的走势和可能的战术调整进行预测，内容全面，力求深度，这在电子媒体上是不容易做到的。
　　3、请专家、球迷、明星评球
　　足球评论，是深化世界杯报道的重要途径。为了充分发挥报纸的优势，《特刊》每期均开辟“立场”专栏，刊登刘春、张晓舟、段嘉元三人的评论。如7月6日的《特刊》，焦点是德国在半决赛中被意大利淘汰，“立场”专栏刊登了三人的评论，分别是《当你把踢点球作为晋级手段……》《落日苍茫，力挽狂澜》和《裁判没有偏向主队》，分别从记者、球迷和专家学者的不同角度深刻地分析了德国失败的原因及比赛的走势，观点鲜明，且相互对照；而在“纵深”专栏，除了详细分析比赛的进程，还刊登了双方球员和教练对比赛的说法，以及中国足球教练朱广沪的点评。
　　4、把握世界杯与社会政治、经济、文化和人们生活的联系
　　世界杯除了吸引人们看球，还在方方面面影响了社会，影响人们的生活，因此将视角转向世界杯对人们的生产、生活的影响，对社会的政治、经济、文化生活的影响，是报纸揭示世界杯意义，探讨世界杯与社会关系的重要途径。《特刊》用了大量篇幅介绍比赛地德国的历史、风情民俗、人文景观，介绍世界杯期间各国政要的活动，以及世界杯对经济的影响。关于世界杯经济，除分析世界杯对德国经济、对德国旅游业的促进外，还分析世界杯对其它国家经济的影响，如世界杯带动中国彩电销售的增长，世界杯造成广州房价短期下跌，等等。此外，《特刊》还开辟专栏介绍世界杯期间人们怎样看球、看世界杯对人们工作、休息乃至家庭关系造成的影响，等等，如对于“足球寡妇”现象的解剖。这些新闻，既与人们的生活息息相关，具有“硬新闻”的特点，也颇有软新闻的趣味性。

　　注释：
　　①彭兰，《网络新闻处理：从粘贴新闻到解读新闻》，人民网2004年12月14日
　　（作者单位：广东惠州学院中文系）

　　来源：青年记者２００７年第２期