●  谭雅宁

　　传播效果认知的总体趋势显示：受众在信息面前决不是驯服的奴隶，而是掌握着自主权，他们不但选择信息，还自行解释、自行决定吸取还是舍弃。这就要求大众媒介在传播信息时，要按照自身规律和受众需求搞好策划，并注意谋略方法，力求取得最优化效果。回顾陈水扁“终统”前后国内媒体的舆论宣传，正是体现了上述要求，展示了独特的艺术和技巧。

　　区分层次，团结多数

　　为了“缩小打击面，扩大争取面”，国内媒体注重因层而异，突出个性，实施区别性宣传。对“台独”分子，主要是灌输谴责性和威慑性信息。如：《澳门日报社论：陈水扁铤而走险没有好下场》、《解放军代表团：履行历史使命 推进军事变革》、《徐才厚南京战区调研：扎实推进军事斗争各项准备》等。对岛内民众，则巧借事实、动之以情，通过“赠台熊猫”、“春节包机”、“台湾水果”等新闻专题及《台湾籍人大代表范增胜:国、家、乡一体的深沉情感》、《“温和外长”李肇星代言和平发展》等报道，展现我造福台湾人民、维护两岸和平的诚意和善意。同时，突出“泛蓝”政党报道，并将“台独”分子与民进党人士区分开来。如：《国亲：扁终统大错特错 民进党应与扁划清界限》、《陈水扁迈出危险一步 国亲两党提议将其罢免》等。分层宣传达到了预斯效果，岛内最新民调显示，反对“废统”的台湾民众占多数，超过60%不相信陈水扁无意改变现状的宣示。美国“战略预测”网站也刊文指出：“大陆‘温和的响应’连同在经济上施惠争取台湾民心的作法，已使其更占上风。陈水扁挑衅大陆却‘自陷困境’。”

　　针锋相对，驳慑相济

　　为了转移舆论视线，化解自身政治危机，台湾当局诬陷大陆“导弹威胁”，通过《自由时报》等“台独”媒体散布“中国军费支出将突破千亿美元”、“大陆黑客攻击‘外交部’网站”等谣言，并刻意淡化处理贾庆林的谈话，不让岛内民众了解大陆对台的真实政策。对此，国内媒体及时用客观准确的报道、评析予以澄清和回驳。如：《台诬称大陆“导弹威胁”》、《台当局诬赖被大陆黑客攻击》、《台当局致函大陆台商妄图掩盖“废统”真相》、《台当局狂抖“绝密军情”三大目的》、《中国适度增加军费并非“威胁”》等。同时，突出报道我党政军领导人关于台湾问题的谈话及中台办、国台办声明，展示我“继续努力争取和平统一的前景，但绝不允许把台湾从祖国分裂出去”的诚意和决心，既驳斥了“台独”势力的恶意攻击，又起到了精神震慑的作用。

　　两面提示，防止失真

　　陈水扁“终统”事件发生后，岛内民众大部分反对，国际舆论也倒向我方，形势总体上对我处于有利态势；但还存在一些不利因素，如：陈水扁的顽固不化、“急独”分子比例的增加、美国政府对台当局的宽恕甚至纵容、日本的“暗中通气，明着‘支招’”等。国内媒体敏感地意识到了这一点，在阐述我方观点和有利材料的同时，巧妙提示不利形势，既体现了客观真实的原则，又避免了因“一面之词”带来的负面影响。如：《联合早报：“废统”较量还远未结束》、《“终统”：美国态度之变》、《台美日秘密备战危机 台当局企图捞取政治利益》及“泛绿支持者对陈水扁表现的满意度由‘终统’前的56%上升到65%，倾向‘急独’的民众则有57%满意扁的表现，增加8个百分点”等相关报道及评析。

　　借薪助火，传递己音

　　在舆论宣传中，国内媒体注重引用台湾和国外媒体报道，借“他山之石”扩大斗争效果。如国内媒体转载或综合报道的《外报：陈水扁为所欲为未来可能造成灾难性后果》、《台报：陈水扁推动“新宪”让台陷入统独虚耗》、《海外媒体谴责陈水扁终止“国统会”和“国统纲领”》、《CNN：陈水扁终止“国统会”是一种政治操作》、《美刊：中美敌友情结在变 陈水扁当局自讨没趣》、《岛内舆论：扁违反主流民意行“台独”路将得不偿失》、《国际社会谴责陈水扁“终统”的分裂行径》、《泰华传媒社论指出：陈水扁玩台独越来越不灵》等。

　　增强信度，有效劝服

　　传播效果的实现以受传者接受信息为起点。决定受众对某一信息是否接触接受的因素很多，信息对受者的可信度在其中要发生相当的作用。为了增强传播的效果，国内媒体一方面注重借助“意见领袖”，通过传播来源的可信度和知名度加速舆论接受。如：《台湾问题专家：陈水扁“终统”有四不利》、《台湾问题专家指出：陈水扁如意算盘必成泡影》、《社科院台湾研究所所长称陈水扁注定要失败》等。另一方面，积极借助台方传播来源，通过其动机与利益的非相关性，增强劝服的效果。如：《李登辉暗批陈水扁政策摇摆不定变成民主独裁》、《台湾军官称宁可弃械投降也不当台独政策炮灰》、《新民进党运动倡导人批台当局不顾人民生活》、《台湾学者：“终统”与“废统”换汤不换药》、《“二二八”亲历者谴责“台独”利用“二二八”分裂国家》等。
　　（作者单位：南京政治学院新闻传播系）

　　来源：青年记者２００６年第１８期