●  赵志祥

　　2005年生活日报主办的“济南十大陋习”、“济南十大文明言行”评选活动社会影响大、社会效果好，特别今年国家大力推行“八荣八耻”的社会主义荣辱观教育，包括生活日报等媒介都新推“知荣明耻看公德”等重头报道，更加凸显这次评选活动的价值所在。

　　打造有贴近性、影响力的新闻活动

　　围绕生活日报“本地化、生活味、刺激性、冲击力”定位要求，就必须策划有贴近性、影响力的新闻活动。2005年初，济南市进入创建全国文明城市的关键一年，而社会上各种各样的陋习存在比较多，将直接阻碍文明城市的建设。齐鲁晚报·生活日报总编辑郝克远提议可以举办陋习评选活动，以此推选文明城市建设，一场“济南十大陋习”的评选活动开始了。
　　随后，生活日报新闻热线部立即制定了“揭陋习 促文明”系列活动方案，并与济南市文明办协商，双方联合主办“济南十大陋习评选活动”。根据策划，活动共分四个阶段进行，第一阶段发布活动启事，在全市开展“揭陋习 促文明”系列活动，市民（读者）通过电话、网站、短信、来信反映不文明现象，生活日报24小时新闻热线全程负责联络采访，每天刊发图文并茂的揭陋习系列稿件，配发市民互动的来信来电，每期半版至一个版，持续了20天，在全社会营造“除陋习促文明”的良好氛围；第二阶段从市民来电、网站短信留言中征集出三十条左右有普遍性的陋习，集中刊登，由市民通过网站和投寄方式参与投票；第三阶段则是“十大陋习”揭晓阶段；第四阶段济南市文明办与生活日报举办“除陋习 促文明 共创城”座谈会，邀请了济南职能部门领导、专家、市民代表，共同探讨创建文明城对市民的要求，向全市市民发出“除陋习 促文明 共创城”活动倡议，向陋习开战。

　　高人气的活动才有影响力

　　“济南市十大陋习”评选活动启动后，市民参与十分踊跃，纷纷来电来信揭批不文明行为，呼吁大家讲文明树新风，特别是在投票期间出现火爆场面，一些市民全家出动参与投票活动，社会上一些单位特别是学校也积极组织活动配合，历城区华山镇教委还组织全镇中小学生参加，以至于在短短的7天投票时间里，先后共有21000多名读者参加投票，共投出有效票24万多张，从一个侧面充分认证了新闻策划活动“人气”的重要性，因为只有这种高人气才能影响人，最终达到我们所追求的提升影响力的要求。
　　在4月21日到6月26日“揭陋习 促文明”阶段，根据读者的反映，选取了20多个典型陋习，在生活日报整版篇幅重点刊发，采取记者目击、专家看法、读者留言、短信参与等图文并茂的方式，与广大市民一起揭批我们生活中存在的一些不文明现象，在社会上引起较大反响。
　　从6月27日至7月3日为“济南市民眼中的十大陋习”和“济南市民欣赏的十大文明言行”评选阶段。评选活动得到了济南市民的大力支持，在为期一周的投票评选活动中，广大市民密切关注、积极参与，通过来信、电话、短信和网站4种投票方式，先后共有21，000多名市民对所列举的20个文明言行和20个生活陋习候选项进行了认真细致的评选。投票结束后，工作人员对所有投票认真进行了统计。7月10日，完全由市民投票选出的“济南市民眼中的十大陋习”和“济南市民欣赏的十大文明言行”评选结果成功揭晓，按得票多少顺序，济南市民眼中的“十大陋习”依次为：垃圾污物随手扔，随地吐痰成顽疾，随处“方便”真难看，乱挤公交没秩序，破坏公物令人忧，占道摆摊堵了路，行人眼里没“红灯”，饭店垃圾当街倒，露天烧烤脏乱差，“玩命跨栏”太惊险。“济南市民欣赏的十大文明言行”依次为：孝敬父母尽责任，生活垃圾不乱倒，主动让座助残弱，爱护公物不损坏，拾金不昧有正气，讲诚信一诺千金，开口尽是文明语，杜绝乱贴和乱画，购物买票来排队，公共场所不抽烟。这也是济南市第一次举办这种评选活动，而且济南市文明办和报社充分尊重读者意见，是“原汁原味”的评选结果。
　　尽管这次评选活动我们充分借力科技的力量，短信、网站、电话投票可以全部自动统计投票结果，但为了增加参与度和扩大活动影响力，我们还是保留了来信投票这种传统方式，最终收到来信1200多封。记得在投票结束时，新闻热线部十来名记者分两人一组，连续四五天加班加点统计读者来信的选票，及时将结果评选出来。
　　为进一步扩大活动影响力，实现促进济南文明建设的策划构想，我们及时组织了“倡导十大文明言行 远离十大陋习”座谈会，齐鲁晚报·生活日报总编辑郝克远在会上作了主题发言。他说，一口痰、一团纸、一句脏话，反映了一个市民素质的高低，也反映了一个城市的文明程度。济南是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市，每个市民都有责任和义务维护济南市的美好形象，希望通过评选“十大陋习”和“十大文明言行”活动，更好地引导广大市民从自己身边的小事做起，牢固树立“济南是我家文明靠大家”的意识，一起来努力消除陋习，传播文明，让泉城济南真正变成文明、美丽、繁荣的大家庭。
　　在座谈会上，不仅有高校的专家、政府部门的领导发言，更有普通市民结合自身情况揭批陋习，两名济南市文明标兵代表彭绵新、田宝明还向全市市民发出了“除陋习 促文明 共创文明城”的倡议书。

　　意义、影响、作用大

　　评选济南“十大陋习”、“十大文明言行”，是济南历史上的首次。整组报道主题鲜明，层层递进，不仅全面剖析了日常生活中的一些不文明现象，也成功推出了市民最喜爱的文明行为。对推动济南创建全国文明城市活动的开展，起到了明显的积极作用。该系列报道获济南市“弘扬济南精神·创建文明城市”好新闻一等奖，并获2005年度齐鲁晚报·生活日报十佳新闻策划奖，大众报业集团精神文明奖。我们认为，评选活动具备了以下特点：持续时间长、参与人数多、报道力度大、社会影响大。
　　持续时间长：从2005年3月初开始策划，“除陋习促文明”活动自4月22日正式启动后，直到9月8日才暂告一段落，前后持续半年时间。
　　参与人数多：“除陋习 促文明”系列报道引起了广大读者的强烈反响，先后有2万多名市民参与活动，投出有效选票达到24万多张。这一活动也成为当时生活日报历史上读者参与人数最多的新闻策划活动。
　　报道力度大：“揭陋习 促文明”活动共分揭陋习、评陋习、除陋习三个报道阶段，生活日报全程重点报道，基本保持在每天整版或半版的报道容量，揭批了大量不文明现象和行为。
　　社会影响大：评选活动在社会上产生了广泛影响，在济南市各界召开的“倡导十大文明言行远离十大陋习”座谈会，与会专家、学者及济南市政府11个职能部门负责同志高度评价了“除陋习促文明”活动对文明建设的促进作用，并就济南创建全国文明城提出许多宝贵的意见和建议。
　　同时，这一成功策划极大地扩大了生活日报的影响，提升了生活日报的形象，受到了济南市委主要领导同志的高度赞扬，认为意义很大、影响很大、作用很大。

　　让新闻策划牵动读者的神经

　　一是与城市发展的主题相吻合。2005年是济南市创建全国文明城的重要一年，济南市上下重视，市民又是创建文明城的主体，因此我们策划的“除陋习 促文明”系列活动不仅得到了济南市主要领导的认可与支持，更得到了广大读者的广泛参与，为活动取得成功和扩大影响赢得了发展前提。
　　二是领导支持，全员上阵。评选“济南市十大陋习”活动在山东尚属首次，没有任何成功的经验可以借鉴。各位总编出谋划策，不仅决策上指导，在活动实施和具体报道上均有明确的指导，新闻热线部全体人员齐上阵，在坚持每天都有重头活动报道的同时，全面做好服务与活动筹备工作，最终确保了活动顺利进行。
　　三是让新闻策划牵动读者的神经。活动之所以得到了广大市民的认可，出现了这么高的人气，我们认为这是抓住了读者的关注点，大部分市民对身边存在的陋习十分反感，而一些人却对自身陋习习以为常，这种反差结合创建文明城的大环境，自然激发了人们空前的参与热情。
　　当然，活动本身也有一些需要注意或提高的地方，如活动时间太长，在报道力量和力度上有时出现了疲态，因此活动应该持续多长时间也值得研究。
　　(作者单位：生活日报)

　　来源：青年记者２００６年第１６期