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回眸2005年《大众日报》，宣传上有哪些出彩的地方，有哪些好经验、好做法值得总结推广，当然，还有哪些方面需完善、改进，再回头看看总编们对报纸出版提出的众多意见，对我们今天及今后的宣传都有很强的指导作用。
2005宣传之闪光点
一、大事报道经受考验，显示权威、主流、高端、强势政经大报水平。去年大事多，作为省委机关报的《大众日报》不但经受住了严峻的考验，而且在坚持正确舆论导向、稳妥大方的前提下，大胆进行创新，打了一个个胜仗、漂亮仗，重点挖掘新闻事件的深层背景，增加报纸的深度、厚度和锐度，引领经济政治文化走向，影响最有社会影响力的人。
1、胡锦涛总书记视察山东相关报道既准确体现省委意图，又出新出彩。胡锦涛总书记视察山东是全省政治生活中的一件大事。大报精心策划，周密组织，推出四组系列报道，圆满完成了报道任务，受到中央和省委领导表扬。总编室早在3月中旬就进入战备状态，策划方案，组织稿件，使以反映山东亮点为主的前期舆论铺垫、总书记视察山东和到先进性教育联系点寿光调研两次高潮，及以传达贯彻落实总书记重要讲话、努力开创山东各项工作新局面为主要内容的后期报道，从内容到形式、从稿件到版面既准确体现省委意图，又出新出彩。
2、为纪念抗日战争胜利60周年，相继推出重磅报道。9月4日推出6个整版的“特别报道”，显示了较高水平和独家特点。9月4日一版版面，大气磅礴，独树一帜，突出处理图片，大事处理既稳妥、稳健，又极富新意；“纪念抗日战争胜利60周年”纪念地寻访稿件回顾历史，讲述故事，以新材料、新角度展示历史变迁，可读性较强；“寻访沂蒙红嫂”系列报道，故事性强，真实感人，刊发时机好，收到良好宣传效果；“抗战胜利特刊”，选用多幅图片和近万字的大事记，反映山东军民抗战历程，回望英雄人物，回顾重大事件，展现抗战场景，主题鲜明，信息丰富，版面精心布局，受到读者好评。
3、对省委“站在新起点、实现新发展”重大部署的宣传主题鲜明，浓墨重彩。围绕省委中心工作，准确判断形势，推出相关系列评论文章和近百篇报道，以针对性、指导性、可读性俱佳的强势报道，服务全省大局，扩大报纸影响。“三个充分认识”、“三个准确把握”、“推动三个转变”系列评论观点鲜明，论述有力，对读者正确把握认识当前形势有所帮助。“重访苏沪浙”系列报道，对三地新实践、新选择、新对策的解读，视角独特，给目标读者以有益启示。
4、全方位、多角度成功报道神六载人飞船。从10月13日到17日连续追踪，刊发了一系列重头报道，发射当日，推出了8个版的“神六特别报道”，多体裁、多形式并用，巧用关键词，使脉络清晰，新闻点鲜明，从内容到形式、从材料分类到标题制作，都形象好看，特别是一版，版面处理新颖大气，富有创意，全国党报同题报道中独树一帜，体现和提升了党报的舆论引导力和影响力。
5、连战、宋楚瑜访问大陆报道判断准确，处理得当。增强重大新闻判断能力、把关能力和新闻资源的整合能力。连战、宋楚瑜访问大陆，大报借势策划，顺势而为，重点突出，把握分寸，巧妙组合，搞好联动，形成强势，增强了报纸影响力。特别是与国家重要领导人会晤的重头戏处理上，主旨突出，信息量大，体现了政治性可读性的统一，形成较强的冲击力和震撼力。
除此之外，对我国成功进行珠峰登顶测量、六大行业价格政策出台、济南89户市属企业移交县区等重大新闻都做得充分，体现了大报大事大做的办报理念。
二，以高质量的报道打造政经大报特色。
1、揭示反映问题，以报道的深度和高度给读者以启发。社会版《循环使用教科书尚有“门槛”》、一版《中创软件下旬觅主》、《大众时评》专栏稿件《“新都突围”打破公路收费困局》，都反映了现实问题。社会版《“阳光中队”给单亲孩子带来阳光》、县域版《“小锅茶”的启示》给读者以有益启示 ；社会版《“赡养协议”为老人解忧》对老人赡养问题的解决起到了促进作用。
2、指导和促进工作。半岛版《县域强则半岛强》，新闻抓得很准，对现实有指导意义；经济版《关注贸易壁垒》系列报道，实用、可读、必读、管用，指导国内企业有效突破贸易壁垒，对工作很有指导意义，体现了高端、强势大报的风范；《跳出山水看桂林》，角度新、立意深，指导性、实效性强，对地方工作有启发。
3、以权威、公信报道影响和凝聚主流读者，增强一流大报品牌影响力。“关注省会经济·亮点”和“关注省会经济·借鉴”两组文章，思路开阔，视角新颖，有思想、有见解，体现了做“有影响力新闻”的办报方针和思想，提出的问题有针对性，为领导决策提供了有益的参考。“关于当前宏观调控的思考”稿件，评论的是敏感问题，但作者吃透中央精神和现实情况，稿件有思想、有分量，表述方法新颖。《中共中央关于制定“十一五”规划的建议》出台之际，理论评论部抓住时机，以《坚定不移地走科学发展道路》为题推出６个整版的解读，对《建议》进行了准确、全面、权威地分析阐释，受到读者好评。
4、改进写作方式，不断提高宣传水平。建设社会主义新农村典型系列对话评论，紧扣中央、省委新农村建设工作重点和保持共产党员先进性教育活动主题，采用对话形式，文、照片、资料有机组合，形式新颖，影响力大，重大主题宣传实现创新。经济版《中文域名抢注直指名企名牌 我省企业品牌保护意识亟待提高》，事儿好，写得通俗。半岛版《烟台：港城美自规范来》，写得活。
三、规定题目找准切入点，工作性报道有新突破。2005年大报对工作性报道进行了大胆突破，有益探索。二版“建设平安山东 构建和谐社会”专栏的《让市民坐下来办事 德州车管服务大厅柜台降高方便群众》、“站在新起点 实现新发展·典型”栏目的《寸土掘金建项目 钢城区集约节约用地装下千家企业》，都是在规定动作中求新。
突破之一，巧选新闻点，注重现场，使工作性报道新鲜生动。《聚焦科学发展现场会.亮点篇》系列报道，特别是《莱芜：碧波一涨依城过》、《枣庄：东西对进布新局》、《临沂：沂河两岸新城秀》，写法上都有所突破，共同点是新闻点选得巧妙。
突破之二，主题提炼好，有高度、有深度。《关注省会经济·视点》系列报道，超出地域限制，超出领导者局限，厚重、有见解，有启发性，有可读性。《青岛挺进西海岸》一文，文章主题比当地领导想得更完善；《淄博浴火重生》，抓住老工业基地的特点，拎出了当地工作亮点；《滨州拉长产业链》，帮市委理清了工作思路。
突破之三，标题“抓人”。工作性报道要写好，标题很关键，做好标题的关键是标出新闻，一下子吸引住读者“眼球”，如《玉米中淘出世界第一 禹城被授予“中国功能糖城”》。
四、准确判断新闻，调度整合新闻资源，版面手段多样化。2005年的一个可喜变化就是不少新闻点通过整合，放大了宣传效果，如《三一重工：绿灯 清华同方：红灯 股权分置改革试点方案表决结果彰显投递者话语权》，编辑整合得好，处理醒目。有些事件，新华社发的稿件很简略，这种情况下，大报编辑在准确判断新闻的情况下，积极寻找相关资料，把点做大，做强。这样，既增强了冲击力，又具有了独家性。
窍门之一，“挑明新闻”。在稿件中抓出新闻点，围绕新闻点组合版面。
窍门之二，“图文并重”。既增强了新闻性，也增加了可读性。
窍门之三，打“组合拳”。在稿件处理时，多采用组合的形式，有的甚至是四五篇稿件攒在一起，脉络清楚，重点突出。
五、特刊日趋成熟，节日报道保持高水平。 “五一”黄金周特刊、“十一”黄金周 特刊报道特色鲜明，向读者提供了多方面资讯服务，取得了社会经济效益双丰收。特点一是内容丰富，点做得透，服务性、实用性强；二是有新意，体现出时尚，如“手机短信”栏目；三是容量大，版式新，满足了读者的多方面阅读需求。
经过多年摸索，节日报道取得较大成功，为今后办好节日报道提供了不少好经验。
经验一，提前安排，早计划，稿件完成及时。
经验二，主打稿件新闻突出，主题鲜明。一版《黄金周七日谈》专栏稿件整体水平高，二版《黄金周观察》专栏稿件具体、厚实，显示出记者扎实的作风，大多数稿件质量符合办报要求和版面定位。
经验三，突出服务性，营造节日喜庆气氛。旅游工作室策划“大众旅游排行榜”，服务性就很强。
六、经济报道上新水平。2005年，《大众日报》一个可喜的变化就是经济报道多了，有看头了，新栏目《财经新闻故事》备受关注。专栏以近期发生的新闻事件为切入点，以讲故事的形式，以具表现力的细节，反映波澜起伏的企业行为，揭示扑朔迷离的经济现象，使经济新闻报道见人、见事、好看、好读，故事性强，是改进提高经济新闻报道的有益尝试，实现了报纸提质，符合政经大报定位。
还有《大项目融资有了新模式》、《鲁企有望赴韩上市》、《“循环农业”从秸秆起步》等，都是较好的经济报道，有新闻性，写得实在具体。
七、抢抓新闻，独家新闻增多，涌现一批当日、重要的事件新闻。
突出新闻纸本质，坚持走新闻强报之路，大报记者抓了不少较好的事件新闻，如《宾馆“六小件”浪费惊人》、《一桌菜被泔水桶“吃了一半”》、《我省明年打破教材垄断实行跨省区招标 中小学生有望读上低价书》、《首家民营图书馆关门》等。
涌现更多的好新闻、新闻唱主角，仍有很长的路要走，但大报记者的新闻意识明显增强了，抢新闻这根弦绷得比以往任何时候都紧。《张裕改制举起收官之子》是记者凭借新闻敏感抓的一条大家关注的经济新闻，从读者角度切入，对经济报道做了有益尝试，增强了报道的吸引力和感染力。《开会不必都需“一把手”》、《我省首张港澳个体营业执照颁发》、《山东欲向海底淘乌金》等，都是抢来的新闻。再像《省管企业经营业绩考核今年试点明年推行》、《每天捐一元资助贫困生》等，都是难得的独家新闻。
八、读者意识、服务意识进一步增强，抓住关注点，做足大文章。8月24日个税起征点新闻，读者非常关注，今日关注版对个税法修改案草案和个税听证会进行了细致的解读和报道。选题准确，稿件精编，并打破以往惯例，就读者所关注的层面，将有关内容细拆开来，从多个角度去剖析。《行政许可证收费砍掉57项》，改变以往编辑做法，将相关名单一一刊登出来，也表现了很强的为读者服务意识。社会版推出系列报道《走进医院看陪护》，就社会关注问题进行深入剖析，以读者关注度为选稿标准。国内新闻版、国际新闻版以读者为中心，选稿准确，如《企业生产PVC保鲜膜禁用DEHA》、《联合国“石油换食品”报告揭开》等新闻，读者都非常关注，这些稿件的刊发是读者服务意识增强的结果。
九、会议报道突破常规形式，创新挖掘会议新闻资源。会议是新闻富矿，记者会不会跑会效果大不一样。《科学发展现场会采访手记》是较好的会议报道。政教新闻采编中心滕敦斋扎实采访，掌握了大量现场材料，在完成会议报道“规定动作”的同时，推出“采访手记”这一 “自选动作”，稿件充分体现了省领导的思想意图，现场感、可读性强。“全省科学发展现场会采访手记”抓住领导关注的问题，再结合实际例子，用手记的方式表现出来，就是对会议报道的创新和突破，收到了良好效果，成功之处一是问题抓得准，体现了主要领导的意图；二是写得好看，形式新颖，让人爱读。《韩资看好我省中西部》是记者以较强的新闻意识从会外抓的新闻，记者在会上广泛了解信息，会外抓住不放，最终采得有价值新闻。
十、重大典型报道独辟新径，“老戏新唱”。王乐义是个老典型，如何进行再宣传、再挖掘，需再破题。大报不断创新新闻报道方式，以长篇通讯配评论员文章、系列故事、连环画等多种形式，进行多角度、全方位报道，稿件写作生动，报道形式新颖，充分挖掘其时代内涵和典型意义，以较强的感染力影响受众，在读者中引起良好反响。
十一、以活动提升报纸品牌。2005“心系寒门学子 奉献真挚爱心”慈善助学活动，筹集大量资金，使大批寒门学子得到及时资助。活动反响大、声势强、效果好，提升了报纸形象，培养了潜在读者群。对蔡振国的报道策划及时，版面互动，图文结合，处理突出，产生较大社会影响。
十二、标题制作下工夫。好标题的共同特点是生动准确，新闻鲜明，现举一二。
一版：《重点在“多予“上下工夫》、《微山：一湖清水送北京》《日照：失地农民“四不失”》等；
二版：《100次会议与309个议题——写在国务院会议召开100次之际》、《扭转临床实习机会变少困境 首批“标准化病人”昨日上岗》等；
经济版：《20个科研项目才有1项专利》、《施工图审查呼唤“市场化”》、等；
社会版：《爱心无国界 感谢山东人》、《一手机用户中了大奖不敢要》等；
县域版：《企业买书农民看》、《80次会议一线开词 解决难题400多》、《路旁旺长“私家树” 产权制度改革使临沭村村通戴上绿色项链》等。
总编精彩观点回放
◆坚持改版目标，坚守改版成果，做山东第一权威主流高端强势大报。“高端”，需要稿件有深度；“强势”，关键要看宣传效果，效果不好，强势报纸也会被边缘化，变成弱势报纸。这就要求我们紧紧围绕办报原则，不断创新，如对工作性报道要跳出常规，一般不写大通讯，对有价值的新闻事件和新闻人物可写通讯；再如经济报道怎么做，就是做人物、做事件，做人物命运，做大企业的浮沉，当前大报的经济报道、财经报道越做越好看，《财经故事》专栏受到广泛好评，下一步就抓重要事件和有影响的企业。
◆大报要做大事，增强报道分量，提高报纸权威性。政经报道是大报的强项，每逢重大政策、文件、法规出台，我们都要发挥政治优势，主动联系，最早获取文件精神，做到早知道、早策划、做得最早最有影响力。十五届四中全会精神解读，我们做得很成功，反响很大，干报纸就要做到信息早知道，中央精神早知道，省里精神早知道，争取早动手，报纸上早体现，以突出大报的权威性。报道早准备，把握了主动性，我们就会做得更好，不能等文件来了，照发了事。大报要做大事，要立志有别于其它媒体，发挥优势，做得最好。
◆科学判断、准确把握党报发展大势，创新思维，抢抓机遇，变革稿件内容，提高稿件质量，让好新闻上头条，着力增强党报竞争力。头版头条是报纸的重要宣传阵地，对宣传党的方针政策、也对促进报纸发行起到了重要作用。近几年来，我们形成了一种思维惯势，即：除了重要会议、领导人重要活动外，只有发行稿才能上头条，上头条的多是发行稿，头条是发行稿的“特区”，而好新闻上不了头条、上头条的不是好新闻。在这种思想影响下，我们对头条的选择偏差较大，一大批质量不高甚至较差的稿件上了这个重要位置，影响了报纸质量，削弱了报纸的影响力。
◆应该说，以头条促发行曾发挥了积极作用，是当时历史条件下的选择。但现在我们必须看到形势的变化，一是中央、省委文化体制改革的方向已十分明确，就是要大力扶持公益性文化事业，在新闻宣传领域就是要高度重视党报，“党报发行是一项严肃的政治任务”已形成共识；二是我省经济有较快增长，地方财政有较大增长，经济上有了强有力支撑，使党报发行走出低谷，党报发行形成了有利的大气候。为此，我们必须认清新形势，抢抓机遇，变革头条内容和写作手法，促进采编队伍上新水平，让真正的好新闻上好版面、好位置，使党报舆论引导力和影响力不断增强。这样一种改革的机遇，我们必须充分认识，切实利用好。
◆当前，头版头条的内容就是会议、领导人活动、发行三大块，一些重要会议、领导人活动新闻性强，也是规定动作，要在保持常态做法的前提下不断寻求创新，质量不高、纯工作性的发行稿件一定不能在头条位置占主角，绝不能一味地迁就发行稿件，而淹没了真正的好新闻。
◆选取好头条的标准是什么，如何提高头版头条的判断力，我们要多研究，多学习，多看外报，眼界打开了，思路就开阔了，好头条也就有了。
◆进一步解放思想，转变观念，准确判断、选择新闻，增强稿件新闻性，让消息唱主角，让重要、独家的新闻唱主角。要坚守改版目标，不能退，只能进，办得让读者更加喜欢看。有的新闻版地方稿发得过于集中，政经大报的舆论引导力受到影响。在自主范围内的稿子，要以新闻性为首要判断标准，选取稿件更准确，处理更好，影响更大，少受人为因素干扰，少受地域限制。
◆多动脑筋多思考，好题目就出来了。现在可做的题目很多，动动脑子，题目就出来了，不动脑子，不少好题目就浪费了，大报一些较好的报道，如方荣翔、鲁冀高速路口堵车的报道都是动脑筋的结果，生活中有很多问题需要我们多动脑筋。报纸植根生活，干预生活并非就是搞批评性的、揭露性报道，对问题一定要看到它、研究它，并寻求解决方法。另外做文章视野要开阔，如鲁冀高速路口堵车的问题，山东报纸完全可以联手河北媒体，促进这一问题的真正解决，提高报纸的影响力。开放的时代，要有开放的思维，开放的报道方式。吉林石化公司爆炸事件，许多媒体包括齐鲁晚报，都去记者，搞了独家报道，但大报没有，也很少有这种意识。
◆经济报道要有故事有情节有人物。经济报道、企业报道要摆脱旧思维束缚，改变传统写法，更换新角度，如资本运作、企业营销、高层决策、竞争高招等与当今国际国内市场密切关联的视角。由于新知识匮乏，疏于对世界、中国经济和企业的了解，使得我们与采访对象不能进行深层次沟通，指导性和实效性差，解决这一问题，一是相关部门加紧组织培训，提高采编人员采写技能；二是作为个人也要善于学习和思考，从大量优秀的经济报道和企业报道中学，从全球、全国知名的重要财经刊物中学，不断提高写作水平，不断创新经济报道。
◆搞好经济报道，提升报纸形象，实现报纸提质。搞好经济报道迫在眉睫，一是全国上下以经济建设为中心，作为报纸特别是党报更要服务于这个中心，搞好经济报道。企业是市场经济的主体，搞好经济报道，就必须搞好企业报道。二是企业报道是政经大报报道内容的重要组成部分，一些新产品，如房地产、金融、信息，都需要我们的报道再上台阶，这样报纸才会更好看。三是写好企业报道，也有利于吸引广告源，但经济报道成了我们当前报道的弱项，究其原因是限于老写法只写好人好事，而新写法又学不到手或懒于学，所以企业报道变成了报道的薄弱环节。
◆经济报道要破题、上水平。一要紧紧抓住大企业名企和新兴产业，二要借新闻做大，如对企业改制、人事调整、融资举措等，进行深入解剖，写出事件，写出人来，吸引读者，给人启发。三要从外围入手，发现线索，取得材料。企业报道比较难，我们要学会通过找政府主管部门、找客户，打外围战，以先进的理念，新颖的角度，创新采访手法和写作方法，力争从传统模式上有所突破，写出高质量的经济报道。
◆工作性报道要有突破。写好工作性报道比较难，一般化的工作性报道读者不爱看。搞好工作性报道一要选准问题，二要为实际工作者提供经验，开启思路。
◆同质化报道追求高人一筹。当今，新闻搞独家，难度越来越大，在此情况下，我们就不能仅仅满足于报出了新闻，而是要通过与外报相比较，查找不足，做到高人一筹。
◆半岛版要进一步拓宽报道面，提高办报水平。少一市一报、一县一报、一事一报，多刊发与几个地市相关的整合性新闻和有借鉴意义的开放性新闻，还可专访专家、学者。
◆要有抢新闻意识，有些新闻在客观、稳妥的基础上不一定等开了会、下了文再报，要抢发、早发。
◆一个观点提出来，就应跟进，深挖下去。我们的许多报道都有准确的观点，如近期的教育新闻，有不少观点鲜明，事儿好，新闻多，但怎么报，总感觉写得欠缺，挖得不深，读后不过瘾。当稿件有了好观点，就要深挖下去，编辑在做标题上多下工夫，争取把好观点、好新闻做足做透。
◆会议报道必须把好关。一要把好领导该不该见报的关，二要把好篇幅关。报纸是综合类报纸，要照顾好全局，要把握好平衡，失去平衡就成了政治问题。把好关，各部门主任要做到心中有数，记者也要做到心中有数。报道什么、多长篇幅是有规定的，对有关部门提出的一些要求，要注意解释，不能人家说什么我们就做什么，另外对相关报道要控制好字数。
◆重大典型、重要新闻要做透，以强势报道增强在媒体中的竞争力。王乐义是个老典型，在新形势下推出有新的意义，再加上评论、故事、连环画等多种报道形式，力争把这一重大典型、重要新闻资源做足、做活、做出特点，增强在全国好新闻评选中的竞争力。
◆破除旧观念束缚，从会外找题目，从活动找线索。会议是新闻富矿，包含着很多资源、很多题目，因受陈旧观念影响，我们多盯着会议本身、活动自身，致使漏掉了许多会外、活动外的有价值新闻。
◆省里重要领导的活动要固定记者。省委书记、省长的活动要固定记者，只有这样写稿记者才能领会好领导意图，写出的稿件才能让领导满意，才能提高大报在全省媒介中的地位。
◆高考报道是大报的常规报道，也是大报的强项，要多抓新闻，把这一大家关注的报道做足做深。
◆借助大报品牌，多开展有影响的社会活动。大报有良好的社会信誉，坚实的社会基础和强有力的组织保障，各部门要发挥优势，加强策划，多开展活动，形成品牌。
◆对一些关注度高的事件写得深度不够，分析不透，欠火侯，读后不解渴。原因一是记者采访深入不够，二是学习不够，心在余力不足，写起来有困难，三是编辑在内容处理上，特别是做标题没能提炼出稿件精华。
需要注意和完善的问题
回眸2005年，多种原因使我们也有许多潜力没挖掘出来，每个人的聪明才智仍没发挥到极致，体现在报纸上也留下一些遗憾。
以下几点，也许将对我们的工作起到促进作用。
细心再细心。如7月10日《我省宏观调控措施得力效果好》小标题做得好，但文中数字太多；《200个村庄“瘦身” 3000亩土地还耕》，标题被人用过；《山东首发中国“绿卡”》新闻不错，但导语不具体；《乳山小伙陪布什骑山地车》一文，照片中人物没标明；对春晚的报道，标题用“明星用心备战 春晚令人期待”太宽泛，不拿人，抽取文中的精华内容完全可以作题。这些“小”的细节问题，只要我们的工作再细致一点就能避免留下遗憾
作风进一步深入。菏泽医改稿子写的不错，但个别观点有些张扬，没听听当地和省主管部门的意见；重头稿《泰安：发展环境媲美景》，写得粗。
学习进一步强化。《浪潮服务器打破国外垄断》一稿，有些提法不准确，数字模糊，经济报道技术性、专业性强，应多请示专家。
表达手法、写作技巧进一步提高和改善。对“麦莎”的报道，工作性的东西多一些，对普通百姓的反应少一些。对烟台、威海大雪的报道仍没跳出旧思想束缚，还是总结式报道的老套路，晚报记者用记者眼光观雪，写出了新闻。应巧妙叙事，多写人的思想行为、观点，写得可看、有趣、打动人。
《我省赴港推介经贸合作项目》、《山东党政代表团到广东学习考察》，写得有些生硬。《郭达：一直觉得对不起妈妈》，写作内容有些单薄。
减少弱报、迟报、漏报新闻。《青岛烟台荣膺全国文明城市》新闻，处理偏弱；深圳足球俱乐部解除迟尚斌主教练职务是读者关注的新闻，处理偏弱。“山东全国百强县”新闻，迟报。5月19日《青岛海湾大桥下月开工》，刊发时效不如半岛都市报，写作质量不如齐鲁晚报，对大事缺乏积累，关注度不够。烟台、威海下大雪，大报报道比晚报晚一天。6月23日中国女篮输给韩国队，漏报。
（作者单位：大众日报）
来源：青年记者２００６年第８期 |
