一

　　新式新闻（the new news）这个术语是1992年在美国总统选举的过程中发展起来的，其独立候选人罗斯·佩罗特花费大量的时间在宣传上，他不仅仅召开新闻发布会发布竞选纲领，而且出现在谈话节目、音乐电视互动节目，甚至一些生动有趣的广告中，并在像《今日》（today）这样的电视网节目中接受两个小时的内容广泛的采访。卡茨被认为是最初采用这个术语的，他说：“新式新闻是一个速配的混合物，它部分是好莱坞电影和电视电影，部分是流行音乐和流行艺术，它将流行文化和名人杂志混合起来，使小报式的电视节目、有线电视和家庭录象互相结合。”新式新闻的一个主要表现是将信息和娱乐结合起来，就像我们看到布什出现在音乐电视中、克林顿表演萨克斯管那样。①还有像日本首相小泉纯一郎频频在电视上出演“超级新闻秀”节目，及其在游戏节目中的“狮子郎”（象征“改革的志士”或“有坚定意志的狮子”）形象。这样做似乎是希望把政治新闻做得有趣些，即新闻娱乐化。
　　新闻娱乐化主要表现在两个方面 ：一是内容上软新闻（指人情味较浓、写法轻松活泼、易于引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣的新闻）的激增和硬新闻（指以受众数量最大化作为自己的市场价值诉求的，即以量取胜的传媒）的衰减。二是大众媒介从内容到形式都极力使硬新闻软性化。从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐价值。
　　美国新闻工作者协会在1998年底对美国10多家主要媒体进行了1977年与1997年新闻报道对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32%比15%，而1997年则颠倒过来，比例变为25%比40%。《美国新闻与世界报道》总编辑JAMES FALLOWS披露，在他主政的1990年至1994年间，约500集哥伦比亚电视网著名时事节目《六十分钟》节目中，超过三分之一是名人访问，娱乐报道或揭露丑闻，而真正严肃的政治内容不足五分之一。②CNN从2001年起，为了与竞争对手一较高低，也逐渐转向具有娱乐性和刺激性的新闻访谈节目，同时增加“软新闻”的成分。③在当代美国，“对于娱乐价值的重视似乎渗透到了新闻界的每个细胞中”。美联社曾有一篇《布什总统如何过元旦：猎鹌鹑、吃牛肉、赞伊朗》的报道：
　　布什在德克萨斯州度过了2004年的第一天，他与老布什以及美国特使贝克共同狩猎鹌鹑，并吃了牛肉，还鼓励美国人勇于效仿。布什在德克萨斯州的布鲁克斯县机场向媒体称：“我捕杀了5只鹌鹑。”他还表示，美国人不应惧怕吃牛肉，在美国出现首例疯牛病例已有一周，美国农业部一直在做相关调查。至于国际形势，布什称对伊朗政府接受美国的赈灾援助表示满意，布什强调说，美国的人道行为表明了美国对伊朗难民的同情和对伊朗赈灾的关注。布什同时还称，伊朗应进一步加强民主，放弃发展核武计划并打击恐怖主义。另外，布什还透露，他的膝盖伤痛严重，他将采取措施予以治疗。④
　　这样就使严肃的政治内容渗透到轻松的风格中。

　　二

　　我们回过头来看我国的一些重量级报纸或电视节目时，情况是怎样的呢？以中央电视台的《新闻联播》为例。
　　首先，《新闻联播》每天都有对领导人活动的报道，报道领导人活动是无可厚非的，也是必要的。但必须有选择地进行有价值的报道，倘若形成对领导人的所有公务活动都必须报道，而且都要突出报道、详尽报道，这就不免使我们的媒体陷入尴尬的境地。同时，新闻报道一般都是严格按照党内职务的阶梯进行报道，这样领导人的身份成为新闻报道选择的首要依据。
　　其次，在我们的电视画面或报纸中，领导人一般都是以高度严肃的姿态出现，有时甚至有些古板，再加上内容本来不是很重要，这样枯燥无味的新闻报道谁愿意看呢？不被人们所注意，也就根本起不到用严肃新闻教育大众的目的。
　　再者，在我们的媒体中，领导人总是被“神化”了。新闻“八股”的惯性又常常给观众以雾里看花般的模糊，除了时间和地点偶尔还具备新闻的属性之外，更多的所谓“新闻”都是在重复着过去的老调，久而久之，什么叫新闻也就被人淡忘了。⑤李希光在《畸变的媒体》一书中，这样写到：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾”。⑥

　　三

　　由此，我们不禁想到以下几点：
　　首先，应尽量减少对我国领导人报道的比例，按照领导人活动的新闻价值或宣传价值来编排报道。
　　其次，在减少硬新闻比例的同时，增加软新闻的数量，这里软新闻的增多主要指我们的媒体应适当报道领导人他们的生活状况、健康状况等等。让老百姓从他们的人生经历中了解到领导人背后的故事，感悟到作为一个人，他们也有常人的喜怒哀乐,与受众的心理感受和生活经历有很大的接近性，能引起人们的共鸣，受到社会的欢迎。如：最近网络上讨论的非常热烈的节目《康熙来了》，虽然它的“放肆”与不足遭受到某些人士的排斥和质疑，但它的收视率已经证明了它的成功。这个节目的基调是：让名人回归为普通人。2004年3月3日，台湾“大选”前17天，连战一家四口参加《康熙来了》，詹仁雄曾说道：“我们找连战来上的时候，节目就换了一种状态。我们开始挑战权威，也在颠覆一些观众既定的预期”。⑦当然，由于我们的文化传统等各方面因素的影响，并不希望对领导人的报道这么“放肆”，但至少应该有所改观。有人认为，对领导人过多的报道会引起绯闻，甚至会导致社会混乱，这种担心是必要的，但我们不能因为担心而故步自封，这需要我们加以正确的引导。不怕麻烦才能解决麻烦，孰不知，我们付出的代价是民心的泯灭。
　　最后，就是使硬新闻软性化。内容是严肃的，但形式是可以多样的。发表演讲的人知道，他们必须来点幽默或讲点轶事才能使演讲内容使人感到轻松，正如霍勒斯所说，教员们知道，他们必须既教学又让学生高兴，那么新闻为什么不是呢，它在传播信息的同时也应让人感到愉快。功利主义认为：人类所做的一切，惟一的、固有的好处或本质上有价值的东西，或者说行为的惟一目标是快乐，或者说是幸福或欲望的满足不容否认，新闻一定程度上的娱乐化即软新闻的增加及硬新闻一定程度上的软处理增强了新闻的贴近性，这种贴近性增强了公众对于社会公共事务关注和参与的热情，这无疑是新闻民主化的一种表现。但是，需要强调的是，不管什么样的报道，一定要“度”字当先。可以说，在有些领域，娱乐化已经有点过火。领导人作为一个特殊的群体，媒体在报道时更要谨慎，不能因为满足公众的低级需求，而忽视了媒体的基本准则，在追求经济效益的同时，不要忘了社会效益，不能一味地纵容观众的猎奇心理，以本能的满足追求浅薄的快乐，以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由。我们需要的是能给人以启发，给人良性引导并使人愉快的节目。

　　注释：
　　①沃纳·塞沸林等：《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社 2000年版
　　②吴飞、沈荟：《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》，《浙江大学学报》2002年５月
　　③《美国媒体大量减少“硬新闻”报道》见《参考消息》2001年10月9日，六版
　　④中新网《布什总统如何过元旦：猎鹌鹑、吃牛肉、赞伊朗》
　　⑤宁文茹《中美记者职业意识的比较研究》，《新闻学论集》第18辑
　　⑤施拉姆：《传播学概论》，新华出版社，1984年版
　　⑥李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2003年版
　　⑦http://ent.sina.com.cn《〈康熙来了〉娱乐到“底”看综艺节目基调变迁》，
　　（作者单位：兰州大学）

　　来源：青年记者２００６年第８期