随着社会经济政治以及文化的发展，从上个世纪80年代末90年代初以来，我国报业的发展进入大幅扩版的时代，厚报时代来到。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授说：改革开放20多年来，我国报业的发展呈突飞猛进之势，从“单一报种”到“多报种”再到目前的“厚报时期”，中国报业开始进入以规模化竞争为特点的市场相对成熟阶段。厚报时代的来临，是报纸吸引读者，应对激烈的市场竞争的必然结果。很多报纸开始绞尽脑汁地寻找报纸的“制胜法宝“，报纸副刊在厚报时代也开始作为吸引读者眼球的一记重拳频频出招，晚报也不例外。
　　目前晚报加厚的实体是新闻内容的增加以及专刊的扩充，相比之下，副刊还没有引起晚报编辑的足够重视。其实副刊作为报纸的一项重要组成部分，在报纸的竞争中起着举足轻重的作用。历数当前品牌大、发行广、效益好的晚报大多数它们的副刊也办得好，例如《羊城晚报》的“花地”、“晚会”，《新民晚报》的“夜光杯”都办得非常出色，可以说在一定程度上报纸的竞争也是副刊的竞争，“新闻招客，副刊留客”的观点逐渐成为新闻理论界和报人的共识。因此在厚报时代晚报不仅要在新闻内容上倾注精力也应努力办好副刊，做到新闻与副刊各司其职、各显神通、各具特色、珠联璧合，才能使晚报在生存中立于不败之地。具体到实战中，晚报副刊要讲究策略，多动脑筋，开拓创新，优化战术。纵观各大晚报的副刊，笔者认为在厚报时代，晚报副刊要在厚厚的版面中脱颖而出，可以从以下几个方面着手改进。
　　一、 新闻化策略
　　报纸既是一张新闻纸也是一张文化纸。但报纸的主要功能还是报道新闻、传达信息 ，因此新闻功能应是报纸的主要功能，但副刊作为报纸正页的延伸和补充也不能游离于报纸的整体之外，晚报副刊作为报纸的重要组成部分，它所起的潜移默化的宣传作用是一般新闻和评论不能代替的，因此它应该做到文艺性和新闻性的统一。要提高自己的新闻含量，晚报副刊就要有新鲜性和时代感，尤其是对当前社会产生重大影响的事件要努力做大做深，与新闻版面相互呼应，协调一致，提高版面的厚重感。独具慧眼的报纸副刊常常在这方面大显身手，《羊城晚报》的“花地”副刊在这方面就做得很有成效。巴金逝世是一件轰动全国乃至世界的大事，《羊城晚报》在巴老逝世第二天的新闻版面上登载了这条消息，同时在同一天的“花地”副刊中配发《巴金纪念专版》，在这个专版中不仅有巴老文学成就的介绍，而且还有巴老故事、名人悼念文章、小评论等，集新闻性、知识性以及趣味性于一体，深深吸引了读者。对震撼人心的“神六”发射事件，很多报纸只是简单介绍“神六”发射的过程及结果，没有挖掘它背后的意义和故事，因此显得平淡无味，但《羊城晚报》出奇制胜，在全国人民为“神六”而举国欢腾的时候，“晚会”副刊趁热打铁，不仅介绍发射过程更重要的是全面出击，从“神六”发射的意义到“神六人”再到航天事业的未来，做得多姿多彩，引人入胜，值得其它报纸借鉴和学习。
　　二、大众化策略
　　所谓大众化策略指的是晚报副刊要办成老少皆宜的盛宴，既要有“阳春白雪”的高雅作品，又要有“下里巴人”的通俗作品，做到雅俗共赏，老少咸宜。《新民晚报》的已故社长赵超构先生曾经说过：“从8岁到80岁的人都是我们的读者。”他还说到：“我们作为地方报、晚报，应该接近群众，要像白居易的诗一样，让老太婆也听得懂，感到亲切通俗，我们的报纸应该使老百姓各有所得。”晚报有着庞大的阅读群，不论怎样的阅读层次、何种年龄段，他们都可以从晚报上找到可以阅读的内容，包括共同要求的内容和特别要求的内容。因此基于晚报受众的广泛性和多层次性，晚报副刊在策划中就要顾全大局，不能偏颇，既要有高雅的文艺副刊，适合高品位的读者，更要有那些适合大众的通俗文章，散文、小品文、记事文、小随笔、小说等都要有所体现。当然晚报副刊也不能为了一味迎合读者的趣味而降低了自己的水准，要在多姿多彩的副刊文化中体现出自己的报格和特色，这才是晚报副刊生存的终极之道。《新民晚报》的“夜光杯”副刊在这方面做得就比较好，它的副刊中既有少儿乐园又有老人天地，既有涵盖自然、科技、人文、地理的知识性阅读栏目，又有包含情爱、家庭、白领等的都市生活栏目。并且作品体裁多样，百姓故事、小小说、散文、随笔、诗歌、书画、音乐、影视等一应尽有，而且贴近百姓生活，洋洋洒洒，纵横捭阖，趣味丛生，深受读者喜爱。
　　三、本土化策略
　　晚报的受众群体主要是城市中的家庭成员，而且最主要的是本省、本地区的城市市民。这些读者对晚报的关注不仅仅是为了获知国家大事、世界风云，对那些和自己的生活和地域关系比较密切的新闻更是兴趣浓厚，这就是读者的接近性心理。无独有偶，晚报副刊中体现本土特色的作品同样使读者青睐有加。本地区的文化风貌、风土人情、历史渊源、旅游名胜、地方名人逸事人物掌故等都是本地区读者所喜闻乐道的，副刊在这方面大有文章可做。一是副刊可以与本地区文化资源相结合，大力宣扬，精心制作，尤其是历史文化资源和旅游文化资源。我国文化资源丰富多彩、源远流长，岭南文化、荆楚文化、吴越文化、巴蜀文化以及齐鲁文化等各有特色，各地晚报完全可以结合本地文化并用全新的视角去挖掘材料，写出既富有时代感又洋溢着乡土气息和文化底蕴的好作品。在纪念孔子诞辰2556周年之际，全国都掀起了祭孔的高潮，各大媒体也都争相报道，《齐鲁晚报》在报道中更有地利之优势。齐鲁文化主要以孔孟文化为渊源，曲阜是孔子的故乡，祭孔活动的主要地点也在曲阜，因此《齐鲁晚报》不仅在新闻版面要多加报道，而且也要在副刊中加大对孔子文化的宣扬和解读，这样的文章本地读者喜欢，外地读者也爱看。其次要彰显地方特色就要深挖本地旅游资源和名胜古迹。尤其是在节假日期间条件推出相关旅游文化的专题，更容易吸引读者的关注。再次，语言也要突出地方特色，适合本地读者的阅读习惯，做到通俗易懂、生动活泼，可以适当穿插乡音、俚语和谚语，这样更能增加读者的亲切感。
　　四、互动化策略
　　所谓“互动化”就是要求副刊的编辑和读者要做好交流和合作。一方面，编辑要始终以读者所需为所需，充分满足读者的要求。另一方面，读者也要积极反馈自己的建议和意见并参与到副刊的编辑工作中去，使副刊真正成为读者自己的乐园和天地。要做好这一点，晚报要精心策划副刊版面和栏目，不仅要有大家的作品，更要大力刊登普通群众的作品，这样才能调动读者参与的热情，并得到他们的关注和支持。尤其是重大活动或纪念日到来之际更要多多吸收群众作品，博采众长，集思广益，不仅充实了副刊内容，而且使版面更活泼更灵动。例如《齐鲁晚报》 “青未了”副刊中的“济南市井”栏目就体现了互动化的特色。“市井”中的作品大都是由济南市民所写，内容大多是泉城百姓的市民生活和风土人情，语言朴实无华，文章精短干练，很受城市市民的喜欢，也调动了他们参与副刊创作的热情。
　　副刊作为报纸的有机组成部分，要准确定位，既不能让副刊来取代新闻的地位，也不能认为副刊可有可无。在厚报时代，副刊作为报纸竞争的一分子，其作用不能小觑，因此报社副刊的编辑人员要勇于创新，大胆探索，积极进取，提高副刊的知名度、品牌度、影响度，使副刊在报业的激烈竞争中独撑一片天地。

　　参考资料：
　　① 刘富 张未民 《晚报新闻学》 中国广播电视出版社，2000年第一版
　　② 喻国明《解析传媒变局》，南方日报出版社，2002年9月第一版
　　③ 刘葆 《互动，打造个性化副刊》 载于《传媒观察》2005年06期
 (作者单位：兰州大学新闻与传播学院）