业界资讯集萃2008.3.31

市场报4月再次全新改版

解放日报《新财经周刊》全新改版

新闻晨报随零售免费赠阅《晨》杂志

新闻晚报全新改版

北京晚报天天上门服务订报

文新传媒KSTV数字通信推进中心启动

南方日报强力介入省内地市发展

人民网在四高校设奖学金

成都新闻出版业将建扣分退出机制

美报纸广告收入跌幅创57年之最

传统纸媒“价格突围”

津报集团整合网络资源

报业集团中的门户网之争

新闻网站的精确定位竞争

党报参与掀起新一轮思想解放大潮

解放思想，才会有媒体发展的春天

自由的心灵通向文化的春天

解放思想需要勇气、决心和献身精神

在2007年成功改版的基础上，《市场报》将于2008年4月再次全新改版。

此次改版，坚持“市场中心，大众视角”办报理念，凸显“守望财富，指点钱途”价值取向。

改版重点是整合优化现有报道内容，扩充强化资本市场报道和理财服务，体现“中档主流财经媒体”的新定位，追求“大众，实用，互动”，为读者提供更贴近、更权威、更有用的服务。

改版后，刊期、版数、售价不变。星期一、星期三出版综合刊，星期五出版《大众理财》专刊。

同时，改进编排，创新版式，使报纸更加时尚、好看、可亲、可读。

解放日报《新财经周刊》3月29日起全新改版，以理财投资内容为重点，纵览财经风云，倡导科学理财。

每周六出版总共8个版的解放日报《新财经周刊》，于2003年9月创刊以来，先后两次改版，以深度报道和内容丰富为特色，得到读者好评。

新版《新财经周刊》承接以往深度、权威、真实的追求，同时更加注重实用和新鲜，为读者指点理财方向和方法，开阔视野，优选组合，探索新兴前沿的交易领域，触摸新鲜的交易方式、鲜活的投资信息。

3月28日解放日报刊发广告：解放报业集团所属的新闻晨报4月1日起随零售免费赠阅《晨》杂志。

解放日报报业集团下属的新闻晚报于3月28日起正式改版。改版首日将推出72个新闻版和108个版的周刊、特刊。当天下午，晚报明星记者还将上街签售报纸。
　　新闻晚报本次改版的几大亮点：增加以财经为代表的本土新闻版面，加强与新媒体的线上线下互动，引入更疏朗大气的现代版式，增加新闻类周刊。
　　改版后的晚报每周平均增加32个版，所增加的新闻版将着重关注时段新闻，保持新闻的最高“鲜度”。并在周一、周三、周四和周六分别推出全新的“互动周刊”、“法制周刊”、“财经周刊”和“钱经周刊”，加上原有的“健康周刊”、“升学周刊”、“东方女性周刊”和“国际周刊”，实现新闻周刊一周全覆盖。
　　本次改版将起用新的版式，报头位置、头版风格、色彩标识、标题字体、行文走字等方面更时尚、更简洁。版面采用大照片和五栏走文，富有动感，更便于读者阅读。
　　改版后的晚报将在坚持“最有用的新闻、最好看的报纸”的理念下，以时段、民生、本土、事件、话题为标准，围绕“关注度”，每日为读者提供丰盛的新闻晚餐。

3月30日，北京晚报刊登广告：《北京人的晚报北京城的符号北京晚报天天陪伴您》。广告指出：为方便读者订报，京报集团发行公司推出“天天上门服务订报”的发行服务理念。从即日起，读者只要一个电话，发行人员就会上门服务。一年365天任何一天订报都可以。京报集团发行公司服务承诺是：免费上门办理订报事宜，免费安装报箱，免费送报上楼，定期组织精彩的读者活动等。

3月27日下午，文新传媒KSTV数字通信推进中心启动暨综合业务受理处揭牌仪式在文新大厦隆重举行。文汇新民联合报业集团及有关方面的领导参加了启动仪式。

一曲优美的弦乐传来，大屏幕上出现了身处不同地点的钢琴、大提琴、小提琴演奏者的身影，三地同奏一首曲，网络互动传佳音，就此拉开了此次启动仪式的序幕。

文新集团领导轻轻按上手中的地球仪，顿时，透明的地球仪发散出夺目的光彩，五光十色中“文新传媒—KSTV”的字样映入眼帘。这枚地球仪象征着KSTV网上通信跨越时空，将地球村的每一个角落连接。启动仪式的互动环节很好的诠释了这一独特的象征意义。

身处三地的中学生同唱一首歌，为即将到来的北京奥运献上一份祝福；身处三地的表演者同奏一曲，为这个阳光明媚的初春献上一曲《春之歌》；还有奥运模拟竞赛环节、中日两地对话等网上新奇独特的互动环节，让到场的宾客耳目一新，赞不绝口。

另外，主办方还特别设置了由12台电脑组成的文新传媒KSTV数字通信及数字客房体验区，供宾客自由进行互动体验。

KSTV集音频、视频功能为一体，是一款向全球推出，为各类机构、公司度身定制的网络数字通信系统。它不仅具备目前国际上一般网络即时通信工具的所有功能，其独特之处在于，无论是PC、PDA、游戏机还是手机用户，只要登陆互联网，无须下载任何软件，都可以直接进入KSTV提供的视频即时通信状态，轻松享用企业在线咨询、在线营销以及在线客服等多种功能。

拥有文汇报、新民晚报等十多家平面媒体丰厚资源的文新传媒网在KSTV窗口中加载各类新闻，图文并茂，即时播报，让用户在使用通信工具的同时，享用一道丰富美味的信息大餐，从而将KSTV产品打造成一款集客户服务、新闻资讯、产品推广为一体的企业级互联网即时通信工具。

文汇新民联合报业集团党委委员、文汇报副总编辑何建华讲话：

首先，我代表文汇新民联合报业集团，对出席今天启动和揭牌仪式的领导、佳宾和文新传媒KSTV推进中心所有的合作伙伴，表示衷心的感谢。

KSTV数字通信工具的推出，是一项网络通信技术的创新；文新传媒KSTV推进中心的组建，也是一个体制机制和合作方式的创新；文新传媒综合业务受理处在威海路开出窗口，又成为打造威海路文化传媒街的创新之作，对此，我代表文新报业集团，对富有创新精神的我们工作团队与合作团队表示崇高的敬意，对我们共同的合作成果表示热烈祝贺！

信息化建设是现代化建设中重要战略任务，我们文新报业集团担负着信息传播的使命，在信息化时代中也要探索以多种数字化的途径多媒体地传播信息。我们愿意与社会各界一起，在建设数字城市、数字报纸、数字商圈、数字街区、数字世博等作出我们的贡献。

在北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址成功点燃后的第三天，我们在这里聚会，举行文新传媒KSTV数字通信推进中心启动暨文新传媒网综合业务受理处揭牌仪式，这不仅使我想起在希腊赫拉神庙祭坛前，奥运圣火火种采集仪式中女祭司放飞白鸽的一幕。据说古希腊人在体育竞赛过程中或结束时，通常放飞鸽子传递信息以示庆典和宣布胜利。从飞翔的鸽子到邮政、电话、网络、手机，直至网络通信工具的出现，无不说明人类对于通信、沟通和交流在速度、深度和广度上的不解追求和探索。唯有这种追求和探索，我们这个时代才成了信息时代，我们这个地球才成了紧密联系着的地球村。KSTV数字通信诞生，无疑是现代通信技术探索中新放飞的一只鸽子，她的横空出世，使得我们信息传播的速度可以“更快更高更强”。

如果说QQ、MSN等为许多个人提供了非常迅捷的网上通信工具的话，那么，KSTV则是为众多机构度身定制的网上通信工具,尽管它也同时适合于个人。KSTV，它的视频对话，它的在线直播，它的电子白板，它的支持任何格式的共享文件，它的无须下载任何软件的无障碍进入，它与全球任何网站的无缝对接，都给企业的客户服务、政府的阳光公务、机构的公共关系、文化的互动演播、学校的远程教育、医院的远程治疗，等等，提供了网上迅捷、直观、全球化的通道。可以想象，当KSTV进入机关，进入社区，进入商圈，进入宾馆，进入世博园区，进入文化传媒街，这将在多大程度上提升我们的通信能力，而将整个地球紧紧拥抱。

我们深深知道，KSTV提供的仅仅是一种通信工具，工具是要由人来使用的。KSTV广泛地推广和运用，并生成出更多更丰富更精彩的体验方式，只有依靠你们，我们亲爱的合作伙伴。

按：南方都市报3月25日刊发《梅州借助“外脑”推动“绿色崛起”》的消息，报道南方日报社与中共梅州市委、省社科院共同在梅州举办“彰显后发优势实现绿色崛起——梅州继续解放思想推动科学发展高峰论坛”。此类活动，南方日报社此前就办过。作为省委机关报，发挥政治优势和智力优势，搭建平台，组织专家学者官员为省内地市的发展出谋划策，既是尽本分，也是巩固和扩大在地市影响力的很好的途径。可谓事半功倍、一举多得。

作为欠发达地区，梅州如何既抓住机遇加快发展，又不走先污染后治理的老路，实现经济、社会、环境的协调发展？3月24日，南方日报社与中共梅州市委、省社科院共同在梅州举办“彰显后发优势实现绿色崛起——梅州继续解放思想推动科学发展高峰论坛”，11位著名专家学者为梅州的“绿色崛起”出谋献策。

专家学者们结合梅州实际，从各个不同的角度论证完善“绿色崛起”的构想。如“绿色崛起”的基本内涵、战略规划、路径选择和政策建议；如何加快推进社会保障体系、公共财政体系和现代金融体系建设；如何更好地发挥文化和生态优势建设旅游休闲度假基地；如何以工业理念、绿色理念引领农业发展等。

南方报业传媒集团管委会主任、党委书记、南方日报社社长杨兴锋认为，梅州提出的“绿色崛起”战略针对性很强。从一个新闻人的角度出发，杨兴锋建议，梅州要在原有基础上，广泛吸纳社会各界的智慧，逐步建立一个“绿色崛起”的指标体系。南方报业传媒集团也将发挥媒体众多、覆盖面广、结构完整的优势，重点关注梅州加速崛起的新态势。

“人民网奖学金”项目启动仪式日前分别在北京大学、清华大学、中国人民大学和中国传媒大学举行。北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院和中国传媒大学电视与新闻学院同时设立“人民网奖学金”，人民网也成为国内第一家在高校设立奖学金的网络媒体。

“人民网奖学金”的评选方式采用奖学金发放和论文评奖相结合的方式进行，分设“人民网奖学金”评选和“人民网优秀论文奖”评选两部分，分别奖励品学兼优的学生和对网络新闻及网络传播进行研究的优秀论文作品的作者。人民网同时成为这四所合作学院的实习基地。

“我们要在3到5年内培育30—50个年收入超过50亿元的出版集团、报业集团、传媒集团。在世界范围内形成具有强大覆盖力、强大控制力、强大竞争力的报业、传媒集团！”在3月25日举行的新闻出版（版权）业大繁荣大发展研讨会上，国家新闻出版总署政策法规司司长王涛针对《我国新闻出版业的改革与发展》给大家描绘出未来我国新闻出版业的发展远景。

王涛说，新闻出版业要继续深化行政管理体制改革，提高新闻出版行政管理水平，与此同时还要转换机制，以提高效益为重点，推进公益性出版单位深化改革，建立新的运行机制。密切关注弱势群体，保障弱势群体对文化的基本要求，关注他们的基本权益。新闻出版总署计划投入158亿人民币，在2020年让全国所有行政村都有“农家书屋”，每个书屋保证拥有1500种图书，2年更换一次，让广大农民免费阅读。

研讨会上，成都市新闻出版局局长毛大付对成都新闻出版业的发展提出了全新的思路——新闻出版业也要像旅游业一样评“星级”！毛大付表示，对于出版、印刷、发行相关企业，今年将参照交通违法扣分的方式，建立退出机制。对于长期举步维艰的出版单位将亮红灯直至摘牌，以免浪费资源。对于发行单位和印刷单位，将采取星级评定制度和违规扣分制，并建立表彰和退出机制。

　　3月28日，美国报纸协会公布的最新数据显示，2007年印刷报纸广告收入为422亿美元，比2006年的466亿美元降低9.4%。这是自1950年以来下滑幅度最大的一次。

　　包括印刷版和网络两种模式在内，2007年美国整个报纸行业的广告收入下降至454亿美元，与2006年的493亿美元相比下降了近8个百分点。

　　网络广告业务可以给报纸发行商带来一些安慰，报纸2007年的网络广告营收为32亿美元，比2006年增长18.8%。但是，这一增长速度远低于2006年的31.4%，而且也无法弥补平面广告下滑带来的损失。目前，网络广告在报纸广告总营收中所占比例为7.5%。

　　分析人士认为，由于营收持续下滑，美国平面媒体行业将面临整合。那些未能把握住网络商机，而且在整合大潮中落于人后的报纸可能会以失败告终。

　　作为当前美国报纸发行巨头，从《今日美国报》的出版商Gannett公司到纽约时报公司，一直试图通过努力增加其网站广告收入，因为一个时期以来，其平面媒体广告收入锐减。

　　美国报业联合会的数据显示，在过去一年时间里，受到房地产以及其他经济领域内衰退影响，加之更多的读者从平面媒体转移到了网站，导致了传统报纸广告收入大幅度降低。

传统纸媒用自己的内容资源喂养了网络门户，却给自己的发展带来威胁。

在同网络媒体的几次“阻击”均告失败之后，南方报业和《财经》开始尝试从价格突围。新年过后，南方报业传媒集团、《财经》杂志等强势媒体先后提出，中止与新浪等商业门户网的合作模式，转载这两家及其旗下纸媒的新闻资讯需签订新的合作协议。

南方报业传媒集团规定，从今年开始，取消先前的由集团打包出售的批发方式，改由旗下的子媒单独与互联网站谈判。

3月15日，南方报业传媒集团(以下简称南方报业)社委会委员文建明证实了这一消息。这位负责人称，这一做法带来的最大变化是，像《南方都市报》《南方周末》等媒体在互联网站转载协议上更自由，更能体现其新闻产品的价值。

一直高举版权大旗的《财经》杂志最近也有新举动。该杂志提出，不再免费向门户网站提供信息，凡转载该杂志或财经网的作品，一律需要付费并标明消息来源。该杂志负责网络运营的人士称，中止原来的协议并不是不合作，只是希望达成新的合作模式，“这不仅是维护版权，也是对记者劳动的尊重”。

据这位负责人介绍，部分媒体屡屡抄袭财经杂志及财经网的作品，从去年11月开始，他们已发现并公布了20起，其中包括以提供新闻资讯为主的新浪网。

与门户网站新的具体合作方式到底如何，两家媒体均表示目前不便透露。

3月17日，与财经同属一个集团的和讯网副总编辑陈峰透露，南方报业和《财经杂志》与门户网的具体议价行为有区别，前者要的是实在的利益，而《财经》要的是流量。

据了解，目前《财经》杂志正在打造自己的网站，需要借助门户网站的平台来作推广，因此要求门户网站在转载自己文章的同时，加上“超级链接”——这样的目的是，在门户网站上浏览《财经》杂志相关文章的用户不仅知道这个文章的版权属于《财经》，还能循着这个链接转到《财经》的网站上去，从而刺激了财经网的流量。

除了通过新的合作方式扩大影响之外，为了支持财经网，《财经》杂志原有的记者也由70多增加到100多人。为了维持财经网每日的新闻需求，《财经》杂志规定，记者每人每月除了完成杂志的工作量以外，还须承担2.5篇财经网稿件的采写任务。

业界普遍认为，由于奥运会的举办，2008年是传统媒体与网络媒体正面交锋的关健一年，两大纸媒在这一时机提出议价，颇富意味。

提价既是自觉行为，亦是无奈之举。文建明说，此前通过集团的信息中心打包售出信息每年只有100多万元的收益，相对于集团巨大的采编成本，这一补偿明显不足，对于商业网站的巨额收入来讲更显不公平。

中国人民大学传播媒介管理研究所所长宋建武在接受采访时说，涨价行为表面上是传统媒体版权意识的回归，及传统媒体议价能力提高，其实际动因是，随着竞争的加剧和广告增速放缓，传统纸媒面临越来越大的压力。

1月初，中国互联网协会发布了最新的《中国互联网调查报告》，其中2007年中国互联网综合门户市场规模达到123.5亿元人民币，较2006年增长22.3%。其中新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户网占综合门户企业营收额的76%。

而据中国人民大学传播媒介管理研究所的最新统计，去年全国主要传媒集团的广告平均增长率在6%左右，且增长点集中在一两个主要的报纸上，但网络门户网站的广告平均增长率却在10%～15%以上，平均增长率高出传统媒体一至两倍。

传统纸媒用自己的内容资源喂养了网络媒体，却给自己的发展带来威胁，因此提高新闻产品的筹码合乎情理。南方报业旗下《名牌》杂志主编助理张立说，除了商业上的不公平以外，日益暴发式发展的网络媒体同样也分流了传统媒体的读者，与读者一起被分流的还是巨大的广告。

涨价行为的另一背景是传统媒体自办网站热潮。“传媒也开始寻求新的经济增长点，希望能过自办网站或高价出售新闻信息以获得多渠道的价值补偿。”宋建武说。

早期的一些传统媒体所办网站曾被放任“自生自灭”，现在，有媒体开始打造起了门户网站：南方都市报收购了“深圳热线”改成“奥一网”；北京青年报收购了千龙网，《财经》也投入了大量的人力和资金打造财经网。

传统媒体通过自身的资源优势，打造自己的网络平台，必然会对全国性的门户网站形成冲击。宋建武认为，随着纸媒对网络的运营越来越熟悉，网站成为传统媒体发布信息的另一个重要渠道，有望在网络新闻传播上夺回失地。

面对传统媒体大张旗鼓地进军网络，和讯网副总编陈峰并不认为会给网络门户构成威胁：“传统媒体的优势在于区域新闻和专业性，而网络媒体的最大优势则是海量信息传播，二者的竞争领域完全不一样，看似在博弈，实际上最后的春天，我认为属于互联网。”

在宋建武看来，南方报业和《财经》此举只是对网络媒体新一轮议价的发端。“如果议价行为在业内引发联动，加上采访权的管制，网络媒体将会面对双重挤压。”

宋建武分析，相对于门户网站来说，单个纸媒可能处于相对劣势，但成熟的纸媒则不同。对于同样竞争激烈的商业网站来说，吸引广告商和读者往往依赖于更多独家、独到的新闻，南方报业及《财经》等纸媒无疑是其重要的来源。

业内人士分析，此次角力不同于以往的价格联盟，更加务实，也更有效。即便单单改变信息的供给方式，由主动提供变为网站提取，流程的变化就将使网络媒体的人力成本增加2至3倍。

实际上，从网络媒体在中国异军突起那天起，传统媒体与网络媒体的较量和合作从来就没有停止过。从最初的新华社提价，到“南京宣言”“议价联盟”，传统媒体的几番“围攻”，以提供新闻资讯为主业的商业门户网站每一次都靠“分而化之”的策略得以解脱。

“所谓的媒体议价联盟，其实是很难达成统一的，比如某个省的媒体想联合起来跟门户网站谈价钱，一线媒体肯定是希望自己的信息能够卖个好点的价钱，但是二、三线的媒体就不会这么想了，他们愿意便宜甚至无偿地供给门户网站，他们最渴望的，还是是影响力，影响力能带来利益。所以媒体联盟起来很难，因为彼此诉求不一。”陈峰说。

门户网站目前仍然维持着60%以上的毛利率增长，这在互联网行业基本算得上是暴利，“只要真正意义上的联盟不达成，互联网就不会出现新闻来源的危机”。

商业网站虽然未获采访权，事实上在一些专业领域(不涉及过分敏感的时政新闻的领域)，已经有越来越多的原创新闻出现。比如，几家门户网站已经开始有专职的体育和娱乐信息采集人员，数量众多的博客发布的各种原创作息，门户网站组织的“在线访谈”其实也是一种新闻的原创形态。

在传统纸媒纷纷抬价与网站采访权管制的双重挤压下，商业门户网站与传统纸媒或许会走上一条新的竞合之路。

传统媒体不断改革自己的业务形态，推出新的媒介产品，包括网站，日益拓展自己的发展空间。而对于网络媒体，无论压力能否构成，以新浪为首的门户网站已开始寻求摆脱对新闻的简单路径依赖。

其实在内容上，新浪也一直在寻求另外的传播方式，降低对新闻的路径依赖。一位不愿具名的业内人士称，新浪目前的最大流量其实来自于博客，达到每天2亿左右，是其“新闻中心”的5倍。这是个惊人的数字，“换句话说，就算以后新浪不做新闻了，变成一个博客网站，也是很强大的。”

同样，来自易观国际《2007年第4季度中国互联网广告市场季度监测》显示，新浪博客广告方面增长率也已超过该网站广告平均增长率。

和讯网副总编辑陈峰介绍，目前各家网络媒体虽然都在做新闻资讯，但已形成经营多元化格局，其主要收入并不在于新闻资讯换取。例如新浪，寻找多极化转型，博客已成另一极。网易则在专心做游戏、无线服务，腾讯主要经营即时通讯及增值业务，百度以搜索业务为主。

“随着门户网的影响力越来越大，理性的做法，应该是在不断较量的过程中互相学习和提高。”陈峰说，传统媒体与网络媒体的资源互补明显，双方在广告分成，合作建网站等方面应该有更多的合作空间。

从3月24日起，天津日报报业集团所属十报两刊均在报（刊）头显著位置刊发津报网（www.tianjindaily.com.cn）网址，津报集团所属各报刊新闻及资讯资源将全面整合上线，广大读者可以免费获取津报资讯。

近年来，津报集团启动实施数字报业战略，使集团在实现传统媒体和数字媒体的优势对接方面，迈出重要一步。津报集团参加了新闻出版总署的“中国数字报业实验室”项目，在数字报业实验室首届理事会上当选常任理事单位；国内首份中文卫星报《天津日报》成功上星运行，读者可在36个国家和地区同步买到当日的《天津日报》；《每日新报》成为国内首家应用二维码技术的平面媒体。

2007年，天津日报报业集团正式进入数字化战略年，并将“由传统的报业集团转型为基于数字化战略的传媒集团”作为数字化战略的指导思路。勇于改革，锐意创新，加快数字报业进程，成为扩大党报影响力的重要举措，也成为津报集团打造党报核心竞争力，提升集团整体实力的关键选择。津报网从2006年末上线至今，已初步形成覆盖天津主流平面媒体的电子报业及瞄准城市广义生活资讯的两大品牌阵营。

“数字的发展已经不是一个行业的发展，也不是一种时尚，它已革命性地成为一种生活方式，并在改变着原始的传统的交易时间和交易方式。”

“数字报业的整合不但会极大改变过去、传统的传播方式，而且会有效、非常实际地改变报业在新竞争格局下的整个经营模式，真正实现津报集团首倡的，从媒体经营到经营媒体的转变。”

早在2001年成立每日新传媒有限公司起，天津日报报业集团就开始初步尝试从发行终端入手切入数字化改造，致力于通过终端的有效整合带动整个数字报业的发展。津报集团有关负责人表示：“与其说数字报业是在寻找新的采编介质和载体，不如说它希望通过技术的力量来完成传播终端的最终掌控和受众的真正细分。”经过多年的努力，津报集团在天津逐渐形成了一个覆盖率90%左右的行销网，拥有70万到90万的长期订户，这种用户优势跟现金流优势一样，转化为媒体的重要资源。以客户为中心，通过对读者个人信息、资料的个性化分析，把读者真正变成客户，变成数字化的客户；以终端为掌控，细分读者，推动数字终端改造进入数字化，这已成为津报集团走出的富有特色的数字报业之路。

从高端入手，则是津报集团数字报业道路上的另一关键渠道。卫星报与二维码均由津报集团率先应用，并在近年取得了非常好的收效。

2006年9月7日《天津日报》成为我国第一家进入卫星报纸销售系统的中文报纸，在36个国家和地区同步落地。《天津日报》卫星报运行一年多来，已经在美国、英国、荷兰、墨西哥、印度、西班牙、牙买加、阿联酋等国销售了4000多份，拥有了一批相对稳定的读者群，对宣传天津、展示滨海、扩大天津的国际影响和知名度起到了一定的促进作用。天津日报报业集团卫星报运营方面负责人表示，由于目前卫星报销售系统的中文报纸只有《天津日报》，可以预见，越来越多的华人华侨将通过《天津日报》了解北京奥运会。通过北京奥运会和卫星报可以把更多的《天津日报》带到国际上，大大提升天津日报报业集团的国际影响，与国际的知名大报同在一个发行体系中，实现报纸发行真正意义上的“无国界”与“零距离”。

“第五媒体”手机作为传统媒体的又一拓展空间，也被津报集团有效开发。2006年6月，“二维码技术”率先在《每日新报》上应用，成功地将报纸和手机结合。读者用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄，即可感受影音并茂的读报体验。这是对于读报方式的一种开拓性的尝试，也必将成为E时代青年读报的时尚方式。同时，《每日新报》与天津移动联手打造的手机报《天津每日新报》也在2007年3月面向全国移动用户发行，从区域性电子媒体跨入全国性手机报行列，成为本市率先成功升级全国手机报平台的平面媒体。《每日新报》“手机报”累计体验用户已接近10万，而且还在呈现高速增长。“2008北京奥运会期间，《每日新报》手机报的订户将达到高峰。”天津移动通信公司一位高管如此评述。

2007年，集团内部数字化进程不断加快，天津日报历史上投入最大的技术装备改造进展顺利，全新的出版流程管理系统——“畅流系统”投入使用，通过验收，为报纸的快捷、安全生产发挥了很大的作用。

津报集团作为首批加入中国新闻出版总署“中国数字报业实验室”的理事单位，为数字报业实验室建设做了大量工作。旗下津报传媒网络发展有限公司正在进行的《电子纸及手持终端阅读器》和《RFID》项目已被评为实验室优秀重点项目。

津报网（www.tianjindaily.com.cn）自2006年10月正式上线以来，以“做最权威的天津新闻、生活、资讯门户”为网站发展主旨，访问量节节高升，引起了传媒业、网络界和广大网民的广泛关注。网民还可以通过（epaper.tianjindaily.com.cn）的地址访问津报集团下属各刊物的电子报，享受在线浏览最多、最快、最权威的新闻和实用生活资讯。

津报网上线以来，两次改版，步步为营，始终保持稳健、清醒的媒体作风，页面视觉效果愈加国际化；网站坚持党报媒体的政治导向，倍加珍惜权威媒体的公信力，赢得了广大网民的信任。获得了由国家新闻出版总署颁发的“最具影响力报纸网站”等多项殊荣。

一年以来，津报网已成为一个在华北地区有一定影响力的新闻门户网站，且跻身天津市三个重点门户网站之一。目前津报网日均访问人数为15万左右，日点击量已达百万量级，津报集团系列报的电子报访问人数和点击量也节节攀升，增长20多倍。

另据中国互联网协会权威发布的《中国网站排名》显示，目前津报网的国内排名已上升到500名左右，链接到津报网的国内外网站已达10451个。津报网的国内外影响力已大大增加。

经过一年多的探索和发展，津报网逐步走出一条党报集团新闻网站的特色道路：即依托报业集团，整合纸媒资源，发挥新媒体优势，注重地缘化特色，打造天津最权威的新闻生活资讯门户网站，注重权威，注重生活，注重本土。

津报网特别保持并发展了津报电子版的传统优势。现在津报电子报提供三张日报一张周报的在线浏览，并大大提前了电子报出报时间，保证电子报与纸报同步上市，甚至提前上市。许多关注天津发展的外地人和外地天津人已经将阅读津报电子报作为自己获悉天津资讯最习惯的方式。

为配合国内外重大政治事件的宣传报道，津报网牢牢把握正确导向，严格遵守宣传纪律，以新闻专题为载体，以集团记者原创报道评论为亮点精心组织、精心策划，制作了如党的十七大、全国两会、天津两会、市委全会、香港回归十周年、同在一方热土共建美好家园、10+3媒体研讨会等大型专题，都圆满地完成了宣传报道任务，营造了良好的舆论氛围。

津报网在天津频道上下足功夫，采用最具本土化特色的风格设置以把握津报读者中的大部分受众，并努力争取青年受众。津报博客“逗闷子”也以其独特的津味幽默和集团名编名记的品牌优势争取到了许多人气博主进驻。作为报网互动、加强整合的尝试性运营模式，《城市快报社区电子报》、“《每日新说》”专题、《球迷博客》等版块开设以来也取得了较好的效果。津报网还关注网上热点，结合网民口味，调动各部门精兵强将，制作出2007年全国高考指南、双星闪烁NBA、女足世界杯、2008年春晚、津门马氏相声等广大网民喜闻乐见的专题栏目，显示了津报网的编辑策划水平，并得到了广大网民的一致好评。

奥运会期间，津报集团还将集结旗下四报一网的精锐采编人员，通过津报网实现编辑与读者互动的创新模式，运用聊天、论坛、博客、视频、音频的全媒体模式打造一份24小时即时滚动的“奥运网络报”。

“2007中国十大优秀城市门户网站”评选活动出炉，甘肃地区具有私营企业性质的“天水在线”入选，该公司没有传统媒体支持，工作人员只有20人左右，仅依靠转摘手段，日均 IP 访问量(一周平均)达6000。而甘肃日报报业集团旗下的每日甘肃网号称拥有该省21 家报纸的电子版新闻资源，员工人数达60余人，日均IP 访问量仅为5400。和商业网站相比，每日甘肃网则缺乏竞争力，如何提高访问量和竞争力？怎样借助报业集团的优势，整合报纸和网站的资源优势互补？

目前，国内大体有如下几种模式：一种是报业集团的网站和子报没关系，各报纸都有各报纸的网站，报业集团的网站仅仅依靠转摘来充实新闻内容；第二种是报业集团的网站内容完全来自各子报，各子报的网络版只是报业集团网站的二级页面，如南方日报传媒集团旗下的南方报业网等；第三种是网站既负责子报的网络版维护与更新，又从其他网站转载新闻，如深圳新闻网、每日甘肃网等。

在经济发达地区，一个报业集团除了有一个总的网站外，还会有其他的网站，如新民报业集团，除了有新民网这个域名外，还有新民晚报这个独立的域名。南方日报报业集团更具有典型性，除了南方报业网外，南方都市报社还在深圳经营奥一网，2007年，《南方都市报》和《南方周末》的独立域名启动，即在南方报业集团的旗下有四家网站。在经济发达地区这不足为奇，但是在欠发达地区，一个报业集团的新闻通过若干个门户网展示会弱化其影响力，不利于强化竞争力。

以甘肃日报报业集团为例，整个报社的新闻资源通过四个半新闻网站来展示：甘肃日报网络版的独家发布平台是每日甘肃网，要求是在凌晨报纸清样后立即发布到网上去。《西部商报》、《甘肃经济报》和《科技鑫报》的网络版除了在每日甘肃网上发布外，还有自己独立的网站，分别是西部商报网、甘肃经济网和鑫报数字报等。另外还有所谓的半个网站，指的是《兰州晨报》一直想另立网站来发布新闻，2007年该报与国内多家网站签署出售新闻的协议，所以称为半个网站，通常会在腾讯上看到关于《兰州晨报》的新闻，发布的时间为是日凌晨，时间可能早于报业集团网站6个小时左右。

在报网转化的过程中，欠发达地区一个报业集团内部有数个网站来稀释新闻资源分流报业集团网站的点击量，所带来的负面影响是巨大的：

报纸网络版同质化倾向明显，传统媒体的优势资源整合缺位。网络版是报纸的延伸，提供了一个全新的新闻内容展示平台，突破了报纸在时效方面的限制，可与新闻事件同步，在深度报道方面也有一定的突破。但是由于网络版的内容主要来自当地的传统媒体，在每日甘肃网，《兰州晨报》和《西部商报》的社会新闻每天的重叠高者可达80%以上。《甘肃日报》和前两者时政新闻的重复率高达90%以上。不同的网站相比较，每日甘肃网的西部商报网络版与《西部商报》的重复率是100%，每日甘肃网与《甘肃经济日报》的网络版内容重复率是100%！可以说，甘肃报业竞争的激烈程度已经延伸到了网络上了。

对于报纸网络版，往往有个错误认识，认为必须要不断更新新闻，例如，每日甘肃网每天要求网络编辑发稿达130篇以上，不过网络版毕竟不是通讯社，所以时刻更新内容的可行性不大。

在国外，业内人士把网络版定位在新闻评论，与此同时，还着重整合传统媒体优势资源。英国《泰晤士报》网络版充分利用集团的优势，将集团内各种报纸杂志最具有实力的栏目进行重新组合。以一种全新的方式呈现给读者。如泰晤士网络版有个女性栏目，内容来源不只一个，有关女性工作的内容来源于泰晤士报的专题版，而关于女性健康的的内容来源星期日泰晤士报的新闻版，时尚内容则来自杂志等。

就甘肃的现状来说，报纸网站没有充分利用《甘肃日报》在时政方面的权威性，缺乏对政策的深层解读；也没有利用《兰州晨报》的社会新闻优势，由于版面限制没发的社会新闻，在网络上没显示出来；也没有在新闻策划和经营的结合方面向《西部商报》看齐。

网站整合新闻常用的手段一是做专题；二是文字稿和视频相结合，三是手机报的再度利用。仅仅限于重复利用，缺乏对新闻资源的深度开发。

在报网互动初期阶段，网络媒体也曾试图整合传统媒体的优势资源，但是做法值得商榷。在甘肃日报报业集团，2006年每日甘肃网被推向市场，虽然带有浓厚的体制内残余，但是年底还是有所盈利。这部分盈余不是用来再投资更新设备或者引进人才，而是用来打通体制内的人脉关系，为甘肃日报报业集团所有体制内的人员发放福利。这一带有政绩性质的举措没有整合传统媒体的优势资源，甚至连报纸向网络转化过程中存在的问题都没解决，给2007年全年的编辑和经营工作带来被动，每日甘肃网的改革在2007年底和2008年初被证明是失败的，前途堪忧，教训可谓深刻。

综合实践和理论，以为在整合新闻资源方面应从以下几个方面努力：

首先是报业集团高层应给于高度重视。知沟理论认为，新传播技术的采用将带来整个社会的信息流通量和信息接触量的增大，但其所带来的利益并非对所有的社会成员都是均等的，这个理论应用的研究领域之一就是地区开发和社会发展研究。在目前东西部发展差异巨大的情况下，甘肃日报报业集团的高层须在两个方面采取对策缩小东西部的“信息沟”：一是在硬件方面提高对新媒体的配置，如进入WEB2.0时代，更新电脑的基本配置，配备更专业的摄像设备等等。二是在软件方面，必须大力引进优秀的人才，新媒体不是传统媒体里的不适应者的养老机构，还有是对从业人员进行知识和技能方面的培养和教育等。

在国内，有的报业集团在这方面做得很值得借鉴，如山东大众报业集团的大众网在整合资源方面的做法，2007年山东大众报业集团整合集团信息、技术、人力和网络资源，加强报纸与网络的深度融合，将集团最具有实力的报纸媒体《齐鲁晚报》与大众网整合。具体做法是：大众网纳入齐鲁晚报和生活日报党总支，网站的发展及重大事项纳入两报党总支决策范畴，报纸和网络统一技术平台，统一人力资源，统一市场经营等。

其次是体制要放开，解决战略层面上的问题。基本上出现的大部分问题可以用体制的原因一笔带过，目前亟待解决的问题有一是聘用制用人规范问题，二是体制内管理人员的的激励问题。前者决定网络媒体的智力支持力度，没有合理规范的聘用制度，仅靠作坊式的粗糙管理留不住优秀人才，只能沦落成关系户子弟的避免失业的场所。后者虽有体制荫护，如果没有科学合理的考评制度，很容易形成前人栽树后人乘凉的情形。以至于会出现拒绝更新或添置设备的怪现象。在战略层面需要解决的问题有：积极开展报网互动，实现在新闻、经营等方面的联合。以新媒体形式(不仅仅是网络，还有视频，手机报等)展示更多的新闻。再就是对新闻作集纳处理，避免碎片化，丰富新媒体展示新闻的形式。

小团体利益意识太强对外不统一，侵权现象屡次发生。仅2007年，每日甘肃网关于侵权的诉讼纠纷就达数4起，其中有国际在线、知名媒体明确表态拒绝每日甘肃网络转载。从法律的角度来说，侵权应诉本无可探讨之处，但是问题在于，打开国际在线的甘肃频道会发现，其中的大部分内容都是来自甘肃日报报业集团所刊发的新闻。也就意味着，国际在线等可以无偿转载甘报集团的新闻，但是作为甘报集团的每日甘肃网就无权使用对方的新闻。出现这种怪现象一方面是报业集团的管理水平低下，整体意识不强。另一方面，下属各子报过于在乎自己小团体的利益。关于对策：对外很简单，只需决策层统一口径即可，对内方面，由于内部问题疾重难返，非割肉不能解决。

欠发达地区，数个门户网分流了网络媒体的点击量，这是报业网站竞争不过民营网站一个重要原因之一。在子报和子报之间，报纸和网络媒体之间，对外不能形成合力向竞争对手出重拳，对内又利益冲突重重，整合新闻资源实施起来困难重重，这便是网络转化中门户之争的实质所在。

在日常的工作中，新闻网站编辑深陷困惑之中——自己辛辛苦苦做的新闻，被商业门户网站轻而易举地拿走，而新闻网站又给了网络编辑一个重要的考核指标——访问量。这让网络编辑百思不得其解，新闻网站到底与商业网站是什么关系，是竞争关系还是合作关系?

其实网络编辑的这个困惑也缠绕着新闻网站的负责人，虽然“外交辞令”式的回答——“既有竞争，又有合作”属于台面上，但这个困惑一直没有解。在商业门户网站看来，新闻网站的访问量和受众群体与门户网站不是一个数量级的，更不是在一个平台上的竞争关系，在商业网站的运营管理链条里，新闻网站显然是商业网站的上游合作伙伴——新闻内容提供商。商业网站从来就没有把新闻网站当作竞争对手，一直是友好地被称为“合作伙伴”。

有不少的中央新闻网站负责人都把新浪和搜狐作为新闻标竿，以这两家网站为榜样，地方新闻网站都把人民网、新华网等中央新闻网站作为榜样，以此来考核网络编辑每天是否漏报新闻。新闻网站左右为难，上下更难，在左面是庞大的商业门户网站群，无论规模、访问量还是品牌影响力都远远不及，在右边是自己的同门兄弟——大大小小、从中央到地方的各级新闻网站，上面仍然是综合类门户网站压着新闻网站喘不过气来，下面是无数的各个行业网站林立四起，无法让新闻网站涉足它们的“领地”。

新闻网站被卡在商业门户网站和各个行业网站的中间，之所以集体没有走出这个“怪圈”，是因为没有对新闻网站自身有一个清晰的、准确的定位，更没有摆正自己在网络媒体这个格局里的位置和角色，思路不清、方向不明必然碰壁。

从表面看起来，新闻网站与商业网站相差无几，都是提供新闻信息、以此凝聚大批的忠实网民，再把这些网民打包“卖给”广告商，由此获得广告收入，通过广告收入来运营网站。事实上，新闻网站与商业网站有着本质的区别，从收入来源看，门户网站主要是靠网络广告、网络游戏、网络增值服务等，而新闻网站的主要收入来源有：一是靠内容销售，即把本网站的新闻信息同时卖给所需的网站；二是无线增值业务，基本模式与商业网站大体相同；三是网络广告，新闻网站发布的网络广告形式与门户网站没有本质的区别，但是新闻网站和商业门户网站获取网络广告的渠道却大相径庭，商业网站是通过市场行为、自身影响力以及自己网站受众群为优势直接从广告商那里获得；而新闻网站在很大程度上是从自己背后的报业集团那里搭配而来，而自身从市场直接获得的广告份额微乎其微。

从新闻网站的收入就可以看出，新闻信息是新闻网站的拳头产品，也是其核心竞争力——其他网站无法复制，更无法获得这些特有的新闻资源。当然，门户网站不会“得罪”这些新闻网站，就像一个大型超市，都想广泛接触供货商，并希望成为自己的合作伙伴，而不是成为自己的宿敌。当然，新闻网站编辑可能并不卖这个账——自己辛辛苦苦做出的新闻，发布到自家网站不到一分钟就被商业门户网站“嗅觉”到了，并快速地复制转发到商业门户网站“重要位置”以获取网民的眼球，对于商业门户网站而言，像这样还冒着“热气”的新闻越新鲜，则说明通过自己网站再次传播效果更佳，从新闻网站那里转载越快，获取网民眼球的几率就更大，对增强网民的凝聚力就更强。而对于新闻网站而言则刚好相反，自己的新闻在商业网站冒着的“热气”愈多，商业网站转载得越快，那么该新闻在自家网站的传播效果就会随着时间缩短而下降，新闻影响也会随着时间缩短而减弱。

由此，新闻网站与商业网站之间就形成一个零和博弈：商业网站从新闻网站转载的“重点新闻”所产生的影响大于或者等于新闻网站首发新闻所产生的影响。由此，新闻网站陷入了一个悖论：把自己的新闻让商业网站转载，则失去了自己部分读者，网络影响力的“光环”被商业网站轻而易举地摘走，如果不与商业网站合作——不让商业网站转载自己的新闻，那么自己的影响力和“声音”就越来越小，因为商业网站有足够大的人气，通过他们的平台也为自己的新闻打通“出口”，在某种程度上商业网站也为自己做了宣传。于是，新闻网站在这样的悖论中发展——一直把新浪、搜狐等商业门户网站视为竞争对手，但又把自己的新闻奉送给这些网站使用。

新闻网站被卡在中间，左边是强大无比的商业网站，无论是访问量、人力、财力、收入等指标，新闻网站都无法与其媲美；在右边，是数目林立的专业网站、行业网站，新闻网站试图开设一个频道杀进一个行业与其展开竞争，这仅是一个乌托邦的构想。

摆在新闻网站面前的路有两条：一是做好拳头产品——新闻产品，巩固核心竞争力，新闻网站的竞争是横向的，而不是上下垂直关系。对所有网站而言，找到自己的定位，才能找到自己的感觉，新闻网站也不例外。其实，新闻网站没有必要，也不应该把商业门户网站作为自己的竞争对手，应该是战略合作伙伴——新闻网站向门户网站提供新闻产品，是门户网站上游内容供应的重要合作伙伴之一。在没有做好准备或者没有想好以前，新闻网站和门户网站之间不应该轻易地涉足彼此的领地和替代对方的功能。

人民网和新华网如何在新闻网站这个阵营里游刃有余呢，又该如何巩固自己的地位，拓展自己的市场、提升自己的影响呢？国内其他新闻网站尤其是地方新闻网站都把人民网和新华网作为“标竿网站”和“风向标”，这两家网站的举动，其他网站都会效仿，因此也会影响其他网站的思路和发展。

在新闻网站这个小池塘里面，人民网和新华网显然是小池塘里面的两只大鱼，在这个小池塘里面生活也必须遵守生存法则，因为小池塘里面依然危机四伏，危险潜入每一个角落，即使是一条很小的、看不起眼的小鱼也会成为掠食者，如果稍微不小心，便会“很受伤”、“很难看”。

如果人民网和新华网还满足且愿意继续过着“小池塘”式的生活，在这里继续领军的话，那么中央新闻网站阵营里只能有两家较大的来统治整个“小池塘”，多了的话小池塘容纳不下，则会通过格斗保存下最顽强、最有实力的两个网站；少于两个网站，则不能平衡，也不能维持“小池塘”的秩序，所以两者为数不多，为数不少，除非“小池塘”发生变化——要么变大，要么缩小，池塘里面的大鱼会根据“池塘”大小来为自己做出重新定位。

保持新闻的独特性。如果新闻网站失去了新闻产品的独特性，也就失去了网站的独特性，更失去了网站的核心竞争力，那么该新闻网站将会走向衰亡，被其他的新闻网站取而代之。因为独特性是新闻网站主宰这个市场（提供新闻信息）的关键。在没有其他意外发生的情况下，新闻网站发布新闻的“特权”将会长期拥有，这种“特权”是其他商业门户网站可望不可及的事情，尤其是每年全国“两会”期间，人民网和新华网都在人民大会堂做直播报道、派遣记者到“两会”第一现场做采访报道，这些优势转化成新闻“特权”是其他网站无法触及的，也是其他网站目前无法拥有和复制的“特权”所带来的新闻产品的特性。

要做到新闻产品的特性，除了自己网站提供的原创新闻有操作空间外，如果政策允许和条件许可，可以从两方面入手，既保持传统媒体新闻运作不受影响，也保证新闻网站内容“独特”：一是报网互动，但不是当前业界所进行的模式，而真正意义上的“报网互动”是把新闻网站整体纳入报业集团的一个整体，都是报业集团下几个媒体单位，向不同人群服务的媒体平台，集团建立的记者中心是为不同媒体平台写稿。例如，一个记者参加防治艾滋病的会议，首先在会议现场架好录制音像设备做会议录像（必要时做网络直播），并在会场以最快的速度写好快讯，同时在现场发回刚拍下的照片给新闻网站编辑，并迅速发布，会议结束后把录好的视频发给网站制作视频节目；晚上再用符合报纸的风格为报纸写作；在经过几天的专题采访，除了陆续给网站和报纸发稿外，经过调查研究和深入整理，再为期刊写篇深度的、颇有见地的、有能见度的稿件。当然，这是一个系统工程，非同一般地要打破条块纵向切割的工程，需要有魄力，需要有勇气，更需要敢于承担风险的责任。

另外一方面，尤其需要政策性许可，即新闻网站可以对报纸已经刊登过的新闻，按照网络新闻的特性、网民阅读习惯和需求的胃口，在不改变新闻原意的前提条件下，由新闻网站进行重新切割、重新编辑，新闻网站把报纸新闻当作新闻原料进行“二次加工”可以使得新闻网站更有创造性的空间，尤其可以增进与网民的粘度，并且并不影响报纸的新闻流程。如此以来，新闻网站的竞争就不再是背后的传统媒体的新闻信息来决定胜负，网站编辑、网站团队将上升到第一的位置，因为一流的团队可以在同样新闻主题里发挥出集体的智慧，真正贴近网民，在不改变新闻本身的前提下，可以在风格上、语言上、篇幅长短、新闻价值等方面做出适合网民喜好的新闻。其他新闻网站可以抄袭“二次加工”后的新闻，也可以拷贝“二次加工”的方法，但无法拷贝整个新闻编辑团队对自己网民的理解和对新闻的把握、也无法复制整个团队的运作系统和集体智慧，这些是新闻网站所拥有的核心竞争力，这才是新闻的竞争的制高点——人才竞争。

新闻网站绝对不是仅有“保持新闻产品特性”这一条路，当然，任何淡化或者藐视新闻网站的“新闻产品”独特性的做法都是相当危险的，甚至是致命的；但也绝对不是做好这一条就万事大吉、高枕无忧了，新闻网站还得树立多个子品牌，使其该独立品牌在某个细分领域独树一帜，例如像人民网旗下就有被称为“中国第一论坛”的“强国论坛”新华网也有王牌栏目“焦点网谈”，地方新闻网站湖南红网旗下也有“红辣椒评论”等。

新闻网站还应该使这些品牌栏目和频道更独立、更独特，尤其是以民（网民）为本，为网民提供个性化的服务，让这部分网民得到个性化的出色体验，到这里来是一种享受、一种品位的体现，通过这些独特的品牌形象牢牢吸纳部分忠实网民。

大部分网民都在互联网上都没有找到自己的思想归属部落，也不愿意在“大杂烩”的论坛里面，花费时间去和那些“没有共同语言”的网民去争执一些无所谓的事情，他们宁愿到一些“小圈子”式的论坛里面找到归属感，找到友好、个性化的关注，这些是其他大型商业网站论坛、大型社区所不能提供的，从而形成自己的“别具一格”的魅力和风格。

新闻网站最重要的是建立“进入壁垒”，这方面政策已经为其划开了一道红线，把商业网站隔离到红线以外，从政策层面上是对新闻网站进行保护，但是隔开了“外部”网站，而“内部”的新闻网站是可以推翻现有“领导网站”地位的。人民网和新华网也必须在“内部”建立起“进入壁垒”，抬高进入门槛，使其他新闻网站进入前两名的成本大大增加。因为其他新闻网站同人民网和新华网一样享有新闻发布的“特权”，目前新闻网站所提供的新闻服务以及其他服务，相对而言门槛比较低，这样，目前新闻网站的两只“领头羊”就极易受到拥有（充分利用）新技术或者通过运作而拥有更多新闻资源的新闻网站的攻击。

目前财大气粗的商业门户网站还没有通过资本运作而进入新闻网站领域，如果商业门户网站通过技术支持、资金入股来“扶持”某一家新闻网站而达到珠联璧合（目前政策也是允许和鼓励的），那么该新闻网站无疑对现有的人民网和新华网构成比较大的威胁，因此，人民网和新华网最重要的是构筑“进入壁垒”。

对于地方新闻网站来说，在规模上、影响力、竞争力都无法同人民网和新华网等“中央军”的新闻网站抗衡，其要走的道路更为艰难，一方面本地几家媒体的网站竞争已经张弓拔弩；另一方面，众多中央新闻网站如人民网、新华网等“中央军”纷纷在各地开设地方频道产生一定冲击；此外，地方新闻网站的影响和注意力也主要集中在省内的几个大城市，而这些城市本身就有强势的城市新闻网站。互联网打破了地域限制，部分地方新闻网站由此试图飞出生它养它，给它提供温暖的“鸡窝”，向全国网民提供服务，由此走向一个永不归的路。

其实地方新闻网站首先应该树立一个“地方”——区域性的形象，立足本地、服务本地、向外界推介本地才是成功的捷径，“区域”虽然范围相对狭窄，但更具有生命力，而悬浮在“空中”而无法落地那是海市蜃楼，地方新闻网站所提供的新闻产品必须满足当地网民的需求，否则将是把网民推向了其他网站，他们或者是到中央新闻网站、门户网站去寻找他们本地的新闻。在他们身边的“小新闻”（哪怕是一点微不足道的小事）与距离他们数千里之外的“大爆炸”和“人体炸弹”等“大新闻”之间进行选择的话，多数网民是会选择前者，这也就是的地方媒体能够“活”得很好的原因，地方新闻网站应该学习地方报纸做新闻的思路，要立足某一个地区，所做的新闻产品就必须适应该地区的文化，并且还要提供独特的服务。

地方新闻网站透过拓宽本地或者本地区，做大做全做深本地新闻、本土信息，同时还要考虑自己提供的新闻产品在网民中阅读的比例和份额，从而实现网站访问量增长，这才是地方新闻网站更为明智的战略决策，而不是一味追求访问量盲目增长，这样的访问量增长是没有任何意义，上一些低级趣味的图片和富有挑逗性的文字，在色情、暴力、性作为基础而增长的访问量不是健康的访问量，网站本身内部管理就不健康——有些部门出问题了。网站访问量要健康，首先就要网站内部运营管理健康、战术健康，这样的网站整体上才健康——不仅仅是内容上的健康，重要的是网站运营健康，这样才有抗击风险的能力。

由此可以破解一直以来徘徊在地方新闻网站编辑的一个难题——本地新闻与国内新闻、国际新闻比重又该如何分配？答案显而易见，本地新闻占据75％，国内新闻20％，国际新闻5％——对于地方新闻网站编辑来说，尤其是要有对“诱惑”有控制能力，例如觉得这条本地新闻没有多大吸引力、浏览的网民估计不会多，从而把眼光转向了更多的、更有冲击力的国内新闻和国际新闻。这就要求地方新闻网站把本土化新闻、本地化新闻做全、做透，从而形成一张牢不可破的“保护层”：保护本地新闻就是保持自己网站的特性和核心；保护本地网民不受外地网站的诱惑，就是有力地保护自己；保证本地网民不“外走”，就是保证自己立于不败之地。这些法则对于地方新闻网站而言尤为重要。

何为外宣网站？这里就需要厘清“外宣”的概念和范围，“外宣”的“外”字是本区域以外——外地？还是省委、省政府大楼以外——外界？如果是定位于后者，那么其实也把前者包括了，但这样的定位无疑与新闻网站相冲突，与新闻网站“打架”在所难免，两者的功能全完重叠，竞争只是殊途同归；如果定位是前者，那么就可与新闻网站进行有效区分进行错位竞争，一个是吸引外地网民，一个是吸引本地网民，本质上都是主要刊载本地新闻信息，但在具体的元素和网站运营理念是完全不同的，各自的受众群体也是不同的。外宣网站其主要职能是把本级党和政府的重大决策、重要决定等信息通过这个平台对外传播出去，尤其是要传播党和政府正面的声音。那么外宣网站与有媒体背景的新闻网站，从功能和工作重点上来看就存在本质的区别，但是现在一些地方的外宣网站与当地的新闻网站（主要是媒体网站）相互“打架”、相互“拆台”等行为也经常出现，在同一地区这两类网站在新闻上大打出手彼此心照不宣已是事实，在一个地区本身就只能容纳一条大鱼来主宰这个池塘，但出现了两家、甚至三家上规模的网站，合并是唯一的出路——要么通过市场行为进行淘汰、要么通过行政手段强强合并，保留一家成为本地新闻网站的霸主。

经过几年时间的运行和对网民的阅读培养，外宣网应该占有一席之地，为了争夺网民与媒体网站发生摩擦，发展到今天茫然不知道该往哪里走，在此，外宣网站应该回过头来，重新查看当初网站成立时候的想法：创办初衷是什么，要达到什么目的，目前进行得如何、现阶段的环境与自己现在的位置偏差；如果外宣网站在具体运营过程中，抵挡不住周边的“诱惑”，偏离了原来设计的轨道，必将驶入陌生的航道。

省级外宣网站应该及时对照原来最初的初衷和办网站的宗旨，尽快调整自己的战略，不要与地方新闻网站（媒体网站）看齐，把目光和视野都放在在本地以外——向外地介绍和推荐本地各类信息，尽快找到自己网站存在的理由和空间，稍微把握不好就“侵入”新闻网站领地而发生矛盾甚至摩擦。因此，地方外宣网站要么与地方新闻网站合并，目前很多省份已经完成或者正在做这样类似的工作；要么利用门户网站的思维来做外宣网站——全省所有新闻信息资源尽收眼底，为我所用，做一个外地了解本地（本区域）的一个入口网站，打造一个区域的新闻代言人。

新闻界本应就是解放思想的排头兵，做改革开放的推动者。我们清晰地记得，《光明日报》在1978年5月11日发表的《实践是检验真理的唯一标准》，为全党开展解放思想的大讨论做出了贡献。30年后，全国新闻界总结改革开放30年来的经验，号召进一步解放思想，坚定了改革的决心和信心，发挥了媒体的应有作用。媒体再一次诠释了，只有在实际行动中，思想解放才更具有现实意义

3月5日，胡锦涛主席在参加十一届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调，要“真正在继续解放思想、坚持改革开放上迈出更大步伐”；3月10日，胡锦涛出席解放军代表团全体会议时强调，“要进一步解放思想，坚定改革的决心和信心”；温家宝总理在政府工作报告中谈到过去五年工作中获得的经验时，共总结了六条，其中将“必须坚持解放思想”放在第一条……

当前，随着解放思想的不断深入，全国省级主要报纸结合各地实际，积极开展解放思想，深化改革的宣传报道工作已形成规模。广东、上海、天津、湖北等地新闻界从去年底即纷纷以专栏、专版、带动受众参与大讨论等形式全面掀起了解放思想的宣传之风。翻阅各地主要报纸，记者最大感触是，对新时期解放思想的宣传报道篇幅大、内容多。同时，不是将解放思想当成一句口号，而是从实际出发，更加贴近发展实际，更加贴近群众生活。

为使解放思想的宣传深入民心，形成强势，《广州日报》推出了“以新一轮思想大解放推动新一轮大发展”的专版；《解放日报》在一版开辟“解放思想? 勇攀高峰”、“解放思想　干事创业　科学发展”专栏；《湖北日报》开辟了“思想大解放·促进大发展”专栏。此外，《文汇报》、《今晚报》等也纷纷开辟与解放思想相关的专栏助力宣传。

去年12月29日，《广州日报》发文《从汪洋谈解放思想说开去……》，报道中，用世界眼光谋划发展新路子等关于解放思想的内容在社会上引发强烈反响，成为广东各界热门的话题。1月10日，《广州日报》在社论《解放思想·开创科学发展新局面》中指出，“解放思想没有止境，没有解放思想，就不会有改革开放，没有继续解放思想，也不会有科学发展。”1月17日，《广州日报》刊发评论员文章《以解放思想破解发展难题》，谈到新一轮思想大解放，要落实到争当实践科学发展观排头兵的主题上，破除阻碍科学发展的观念、做法和体制，推动经济社会发展全面转入科学发展轨道。该报还先后在一版刊发了《继续解放思想·坚持求真务实·贴近社会实践? 集中人民智慧》、《“思想解放永无止境！”》、《活跃思想开动机器· 正视问题·勇于应对》、《继续解放思想? 更上一层楼》、《以新一轮思想解放推动新一轮改革发展》、《思路有突破·举措有新招》、《以创新精神实践思想再解放》、《继续解放思想鼓励先行先试》等文章，从多角度重现了广东各界解放思想求发展的现状。

与此同时，《解放日报》、《文汇报》发表多篇解放思想的报道。《解放日报》刊发的《宝钢卖出减排“第一单”》、《3年捧出世博会“精品大客厅”》等，用解放思想的观点阐释了如何用新思想助申城振翅起飞。《解放思想要落到实处》一文更是指出，当前的解放思想一定要务实、求是。不能空喊口号，而是要把发展转型落实到一项一项的具体措施上。此外，《人选可公推产生　班子由党员直选》、《贷款指挥棒演奏经济“又好又快”》以及《文汇报》陆续刊发的《解放思想也要真抓实干》、《新思路求变申城经济发展方式》等系列报道更是联系上海实际讨论新时期该如何解放思想。

而《湖北日报》也向受众传递着一个洪亮的声音——思想正在解放！他们以言论的形式，通过《开放先导兴湖北》、《找准发展新标杆》、《敢冒风险勇突破》、《巨轮需泊大码头》、《思忧方能奋进》等五篇言论，结合理论与实践，论述了进一步推动思想大解放的意义与重要性，指出目前湖北面临的发展机遇以及存在且急需解决的问题，认为在新起点上加快湖北的振兴崛起，最重要、最迫切的任务就是解放思想。向受众阐述通过不断的思想解放，湖北已突破许多桎梏，但还存在着一些不适应新时期发展的认识误区和思想观念。读者看后一目了然，心中有数。

《天津日报》从去年底开始陆续推出解放思想，改革创新的内容文章。进入2008年，《天津日报》在一版刊发的《解放思想改革创新——为经济社会发展走在前列而努力奋斗》、《在进一步解放思想中走在前列》、《解放思想干事创业科学发展开创天津各项工作的新局面》、《抓抢机遇解放思想振奋精神狠抓落实》、《解放思想干事创业科学发展· 开创天津各项工作的新局面》等文章更是告诉受众，一定要深入贯彻落实科学发展观，要做到认识上更加深刻，行动上更加自觉，措施上更加有力，解放思想，干事创业，科学发展，全面开创天津改革开放和现代化建设的新局面。

《南方日报》、《河北日报》等省报也纷纷对解放思想的宣传报道及时跟进，各地新闻界呈现出宣传思想大解放的喜人局面。

以往的理论文章、工作会议报道是不易融入受众认识中的。在这次解放思想的宣传氛围中，各报文章内容大多紧扣民生，与群众生活实际相结合，更加强调解放思想要以关注民生为动力，内容生动实际，受众反响得到肯定。

《广州日报》以评论的形式陆续推出了广东省社会科学院院长梁桂全的《六论解放思想》，与读者一起探讨广东如何进一步解放思想、争当科学发展排头兵，直指目前广东面临的一系列新挑战，引起了读者的共鸣。

《解放日报》在解放思想中也加大民生宣传力度，充分体现了权为民所用、情为民所系、利为民所谋的执政理念。3月7日，在《进一步解放思想做好今年各项工作》一文中更是强调，国计民生的宣传还应进一步加强，不仅要让公务员了解，也应该让广大老百姓知道，增强忧患意识，提高国民素质，形成国家为民解愁，人民为国分忧的政治氛围。

此外，上海《文汇报》也认为，解放思想要以关注民生为动力。在经济社会发展中，常常会出现机遇易逝、挑战严峻、问题复杂、矛盾重重的局面，要时刻把党和人民的利益放在第一位进行大胆开拓。在《解放思想：科学发展强劲引擎》一文中提到，解放思想，要为人民谋更多利益。科学发展，核心是以人为本，既指高度重视人的能动性，也指一切发展成果最终要落实到人。以群众利益为归宿的发展和改革，才会得到群众支持，而这也正是解放思想的出发点。

湖北日报则刊发了《是探照灯更是反光镜》的“思想大解放”民意群言，结合思想大解放，让普通群众参与其中，这些声音来自民众，发自民间，源于生活，真实中肯，更加贴近了受众。他们或慷慨激昂，为思想再解放鼓与呼；或理性剖析，摆事实讲道理令人信服；或逆向思维，提出新颖独到的观点；或针锋相对，碰撞出思想的火花……

贴近的内容，加之生动的版面设计，更加拉近了政府、媒体、受众间的距离，体现了从上至下对民生的重视与关注。

在此次解放思想的宣传浪潮中，各地主要报纸为进一步将话题引向深入，积极利用新媒体优势，开展报网互动，使宣传的声音传得更广泛，使更多的受众参与其中。3月5日，《广州日报》在一版刊出了该报与大洋网开辟“解放思想建言献策”专栏的消息，欢迎广大读者、网友围绕“继续解放思想，坚持改革开放，努力争当实践科学发展观的排头兵”这一主题，结合自身学习、生活、工作实际和对广州未来发展的思考，敞开心扉，畅所欲言，贡献宝贵意见和建议。

活动开展以来，越来越多的热心读者和网友以邮件或网上发帖形式，结合自身实际和对广州未来发展的思考畅所欲言。3月10日，大洋网网友关于解放思想的建言献策喜上《广州日报》。《广州日报》在“以新一轮思想大解放推动新一轮大发展”专版上推出《读者网友建言献策十论继续解放思想》，摘选部分网友精彩建言及观点，供广大读者共同探讨。话题涉及敢于自曝“家底”差距、以平和心态包容不同意见、教育与解放思想互动、关注广州山区贫困农民等十个方面。网友的评价是，“这些内容有对‘上’的、有对‘下’的，有思想的、有实践的，有涉及大政方针的、也有涉及民生事务的！绝对支持！”

《湖北日报》推出的“思想大解放，促进大发展”系列报道也引发网民热评。在荆楚网东湖社区，“思想解放”、“破除内陆意识”一时成为热门关键词，相关帖子达数十篇。网民“19611961888”认为，这次大讨论是一次唤醒，是一次呐喊，更是一曲“冲锋号”。他在评论中说，迟了不可怕、处于弱势也不可怕，怕的是不敢去干，缺乏敢冲敢闯的勇气。网民“三峡人家”说，很多传统的思想是根深蒂固的，我们现在需要的是来一次从思想根本意义上的革命。网民“梁萍”在博客中称，没有想到我的“内陆不应成尖底锅心，应成圆锥顶点”的观点被《湖北日报》的言论引用了，说明该报十分重视网络宣传，重视吸收网民的观点和建议，这本身就是思想解放的体现。

《解放日报》、《天津日报》在解放网、津报网上的系列报道也引起了当地网民的共鸣，利用报网联合之优势，打造了亲民的宣传效果，让新闻界的报道更加融入人心。

3月15日下午，中共中央政治局委员、省委书记汪洋在广东代表团驻地亲切会见代表团随团记者和工作人员时说：“这次两会我印象最深刻的报道,是最高人民法院院长肖扬在广东团里留下的照片。”汪洋书记所说的，是3月11日的《南方日报》头版的一张肖扬“仰天长笑”的照片。他笑着说，我们的报纸敢发这样的照片，就是思想解放的表现。

值得我们关注的是，对于媒体，汪洋书记评价到：“我们的报纸敢发这样的照片，就是思想解放的表现”。汪书记话中的“敢”同“思想解放”，都充分地说明和肯定了这张照片的突破性和创新性，笔者认为，这既是给了媒体一个极高的评价，也是为媒体指明了发展的方向。

回顾我们所看过的报纸，如何在头版上刊登有关党和国家领导人，或者一些地方官员的照片，似乎都已经有了一个“八字模式”：不苟言笑，严肃庄重。尽管读者不是很在意，可大家在潜意识中却感到这样的神情给民众的距离就是两个字：遥远！也不禁有了疑问，难道，所有的官员都这样整天摆着一副深沉肃穆的表情？难道官员们整天都必须要有一副阶级斗争的面孔吗？

其实不然，官员也是人，在他们身上，除了闪耀着着为人民服务光辉外，他们也有普通人的喜怒哀乐，只不过，媒体将他们呈现在大众眼前的印象给程式化和模式化了。新闻媒体，就应该给事实以客观报道，报道一位领导人，不食人间烟火的一面不是他的全部，老百姓更愿意相信，领导干部就像身边的人，官员也有七情六欲，这样的报道，才是生动的、立体的、具有吸引力的。而“仰天大笑”，真是因其所体现出来的是一种人性化的亲和力，这拉近了肖扬与百姓之间的距离，让人很明显地感觉到一种人性的温暖。而这——也是汪洋书记所强调的“思想解放”的表现所在。

纵观所有媒体，我们所需要的不正是这样一种“思想解放”的理念吗？因循守旧已经无法适应时代的发展，人们在接受信息的同时，越来越注重信息本身的“营养”，也更注重自身和信息的距离，如果仍然新闻报道仍处于一种固定模式，不敢“越雷池一步”，没有认识到新形势，无法迎接新挑战，也没有办法做到用新视野认识新事物、用新理论回答新问题、用新观念探索新规律，那根本不可能做信息的“领头羊”，也会渐渐失去受众，更可能在发展的道路上停滞而最终仅剩躯壳！

当今媒体所，只有“解放思想”，打破固定模式、革新新闻报道理念，才会有新的更科学完善的理念，才会有媒体发展的春天！

广东文化建设有恙，文化大省的定位与影响很可能要重新调校。在前日举行的全省文化工作会议上，省文化厅党组书记方健宏细数广东文化建设的积弊，尤其提到文艺创作没能摆脱“得奖模式”，拿了奖便刀枪入库，缺乏市场营销的意识和手段。他还忧虑，广东在文化创意和内容生产上能力匮乏，文化体制机制落后于民众需求，必要的文化改革启动较慢、力度较小，远远逊色于国内先进省市。

本次由文化主管官员发表的讲话，深含忧患意识，相当于给一度喧哗的文化大省建设降温，提醒民众重新审视粤省文化的现状。仅从数据看，广东人均文化投入不到17元，不仅位列京沪苏浙之后，甚至低于西藏和宁夏。个中落差巨大，映照着广东文化建设的窘迫实景。想必这也是经济发达、惯于改革的粤人所不能容忍的。而坦承落后格局，以真相示人，沉郁的论调足以警醒文化官僚，更证明了某些文化政策的不当或失利。从某种意义上讲，“自曝家丑”也确立了另一个起点，是广东文化界正面呼应解放思想之潮流的举动，蕴含了在文化领域寻求思想解放的努力。

谈及文化建设，当然不能仅仅停留在永恒的审美价值上，而更要顾及它的意识形态环境，毕竟这两者之间有着复杂的纠缠关系。换言之，检讨广东文化建设的结果，就是要检视和反思政治因素对文化的作用和渗透；同理，若要设计广东文化建设及改革的方向，则不能不周全地厘清文化与政治的各自边界。长期以来，文化无法纯粹地为自身的目标努力，不得不服从于某些特定力量的考虑，有粉饰之力而无建设之功，屈从于附庸地位也属常见。不客气地说，艺术家、创作者及其寄身的文化组织越来越沦为工具，不再是自由创作的主体，不能口说我心，集中体现了广东文化建设的“病症”。

毋庸讳言，一旦意识形态的需要形成了衡量文艺质量的最高准则，文艺自身的标准自然就趋于崩塌。只有按照规定目的生产的文艺产品才是好的产品，也才能获奖，自由创作不可能伸张自己的文艺品质。如此，创作就不再朝向现实，而是紧贴其他的准则，文艺的魂魄则被流放到荒芜之所，与自由心灵同时被禁锢的是文化的真实后果。于是，文化界的“得奖模式”大行其道。这种模式的生成机制决定了它走不远，更走不进市场，民众也敬而远之。

相反的例证是，根据自身规律进行的文化生产最有希望。道理很简单，它迫使意识形态退到合适的疆域内，文化规律及其背后的生产自由得到尊崇和延伸。文化与政治是平行发展的。文化体制改革必然要求政治体制改革，也就是政治要退后，文化才可进步。一直以来，文化正被包括广东在内的几乎所有省份当作产业来筹划。不过，文化产业化回避不了政治，仅仅提炼文化的商品属性，确实太功利、太片面，不可能让文化隐寓的市场力量全部释放出来。官方理念中的文化产业化无力独自前行，自由、无羁绊的文化内核始终左右着它。自由有束缚，创作就没了方向，产业就成了无源之水、无心之俗物。

归根结底，埋怨创造力不足或许是重塑文化界的前提，然而首要检讨的不仅仅是文化界人士。正如方健宏所言，旧的文化行政格局要打破，这意味着文化管理制度本身要自省。

事实上，这一制度也不是一律的，对文化界的各个构成部分有着不同的约束，在文艺、出版、新闻等子系统中有着不同表现，造成这些组成部分的市场化程度各有区别。总之有一点是绕不过去的，那就是在文化去往市场的路上，自由及其抚慰的心灵是必经之地。而文化界的解放思想，无他，就是要破除侵蚀自由心灵的那些力量，令其失去的不过是枷锁，让它拥有免于恐惧的自由，免于逢场作戏，免于被奴役。乐观地看，假设文化建设的春天必定要到来，那么，一定是自由的心灵先它而至。

“天变不足畏，祖宗不足法，人言不足恤。”温家宝总理在十一届全国人大一次会议举行的记者招待会上说，解放思想和改革开放永不停止，“解放思想需要勇气、决心和献身精神”，“要使每个人，特别是领导干部的思想得到解放”。中国改革开放已走过三十年历程，中国现代化转型也已走到历史关口。继续前行，唯有继续解放思想，唯有再举改革开放初期“杀开一条血路”的义旗力闯新路。

理论向来为行动的先导。没有深思熟虑的观念、理论，行动难免盲目、随机。近期南方周末报社邀请国内知名专家学者会聚广州，为推进中国新一轮思想解放集思广益。这里呈现的，就是部分与会人士在本次论坛上的主要观点。

杨启先(中国经济体制改革研究会副会长)　
　　我认为当前迫切需要解放思想，当前的重点：一是所有制改革上要进一步准确界定国有企业的性质和作用，必须用经济职能来界定，不能用意识形态来界定。第二，要素要市场化，特别是金融要市场化；要发展实体经济，更要发展虚拟经济。第三，治理通货膨胀要通过市场的办法来解决。第四，城市化，应该放开农民进城。农民进城可能会抢占一部分人的饭碗，但会创造更多饭碗。

另外，在政治体制改革问题上，我觉得思想也应该适当解放。政改中央已经提出来了，但现在进度应该加大。政改不加快，就会有非常大的问题，腐败问题根本解决不了。从世界其他国家的情况来看，要解决腐败主要是三条防线：民主选举，舆论监督，法律制裁。通过民主选举，你搞腐败的人根本上不去，首先就把你筛掉了；上去之后有舆论监督，你要搞腐败，舆论就给你暴露出来了。少数搞了腐败的人，也可以通过法制，对你进行制裁和处理。但是政治体制不改革，这几条根本就树立不起来，虽然我们一再地反腐败，腐败问题还是不可能根本性地改变。当然，搞政改要有计划、有步骤地进行，因为搞不好容易引起混乱。民主选举首先从基层搞起，现在村一级有的地方搞得不错，我们能不能先把村一级的选举搞好，几年之后再扩展到乡镇，再几年之后扩大到县一级？

舆论监督可以适度放开，也可以规定在什么范围之内舆论可以暴露，什么范围内舆论不能暴露，只能内部写材料，然后上级来处理？但是必须对上级有一定的制约，收到材料之后多少天之内必须有答复、有处理的结论，不能够听之任之，或者包庇纵容。

法治也有一个逐步建立的过程，但是如果这些方面不动，法治就建立不起来，因为法治有一个学习的过程、实践的过程。所有这些都必须要通过解放思想来解决。
因为思想障碍确实存在

沈宝祥(中共中央党校教授)　
　　今天谈思想解放，有必要消化历史。要警惕1958年式思想解放——“人有多大胆，地有多大产”、“不怕做不到，就怕想不到”，浮夸只能害死人。

思想解放必须上下结合。一个地方可以强调杀出一条血路来，但孤立的一个地方是杀不出来的。如果要杀出血路来，就只能是一条，不能同时杀几条血路。也就是说，思想解放就要破除阻碍我们发展的思想。

在当前一个时期，阻碍前进的思想，我认为主要有几个方面：第一是传统模式的社会主义观念，主要是计划经济观念；第二，左的思想；第三，小生产基础上的封建主义思想；还有一个，就是这些年形成的一种既得利益，成了解放思想新的障碍。解放思想，说穿了是一个利益调整，解决问题牵涉到利益的问题，现在既得利益是一个关键问题。

说到要破除阻碍我们发展的思想，我们确实要善于借鉴人类文明成果，打破那些条条框框。记得中共十六大前半年，我们收到一篇稿子，有一点很好：解放思想，大胆借鉴人类文明成果。我就把这一部分发表了。发表后反映很好，上海的报刊头版头条转载，后来我们收到通报，说这篇文章有很多问题需要商榷，但没讲是什么要商榷。再后来开十六大了，江泽民同志报告里有一句话，“大胆借鉴人类文明成果”。可见思想障碍确实存在。好在现在中央提出要继续解放思想，胡锦涛同志明确讲要扭转不符合、不适应科学发展观的思想观念，这令人振奋。

今天要讲思想解放，它的逻辑起点先要从反思改革开始，然后开放改革，让更大多数的人进入改革，成为改革新的动力。

广东是中国改革开放的最前沿，几次做排头兵。清代两场改革，戊戌变法以及——打断戊戌变法(当然它本身也失败了)的义和团之后的——清末新政，义和团两端，一个是戊戌变法，一个是清末新政，很多人是在广东出现的。回到我们的历史话语当中，如果把今天中国三十年来的改革打一个闷包，说是同一场改革，那真是无视、不尊重普通人的历史记忆。一个不恰当的比喻，就像把戊戌变法、义和团到清末新政打成一个闷包，说成是一个改革贯穿始终一样，是荒谬的，没有一个历史学者会接受这样的说法，也没有一个历史的过来人会接受这样的说法。

到了清末新政的时候，出现了马克思说的一个历史的讽刺：“刽子手往往是遗嘱的执行者”。我们过去读历史书不知道是什么意思，当我们亲历了类似事件时，才知道马克思这句话的深刻。我又想起1909年前后，清末新政出现的两件事，几乎同时发生的，1909年前后，清末宫廷给出了民主改革的时间表，那个时候给的时间表，第一次是12年，我们开议会，后经请愿后缩成9年，再请愿就是6年了。给出这个时间表的同时，1909年，出现皇族内阁，也就是皇家后裔大规模地进入新设立的内阁。正是皇族内阁，自掘满清的坟墓。大部分汉族精英分子认为，改革到最后，还是为了维护一小部分人的既得利益。大家离心离德。1909年推出皇族内阁，那个时候在社会进步的时间表上也给了一个仿行宪政、开国会的时限，6年。6年，快得不得了了。但1909年推皇族内阁，使得一个负面事件终于压倒了一个正面事件，1911年辛亥革命一发生，15个省半个月内宣布独立。辛亥革命为什么这么快把满清打倒？不是武昌起义，最早的镢头是1909年的皇族内阁。

我们不希望联想历史，但是历史逼着我们想。我们说中国是多灾多难，又觉得中国实在是受历史老人的厚待，今天历史给我们第二次机会。我们这些后代，穿中山装、穿西装，重演一遍穿长袍马褂的人演过的剧本。历史给中国第二次机会，但是中国不能够出现第二次失败了。

思想解放需要一个宽容、宽松、宽厚的大环境。2004年，即任仲夷去世前一年，任老和我单独谈了近四个小时。

我问他，目前改革最关键的突破口在哪？他回答：是思想大解放。没有思想大解放，改革不可能取得更大成就。接着我就问他，阻碍思想大解放的难题有哪些？他告诉我，市场经济姓社姓资的争论不存在了，但拿西化、自由化、私有化这些大帽子扣人还有市场，这个问题不解决，今天和今后都不可能真正解放思想。任老的话值得深思。必须创造思想自由、精神独立的大气候，中国才会出现思想大家、理论大家，才能吸收世界先进的思想理论，来创造中国的伟大思想、理论，中华民族才能真正崛起。在这个前提下，思想解放可以从三个方面展开：

第一，需要总结六十年来思想解放的经验教训。思想解放不是今天才提，从1957年到现在，思想解放提了很多次，但往往陷入怪圈之中。1957年号召解放思想，大鸣大放。“文革”初期也是小字报、大字报，但这次所谓思想解放的结局大家都知道。改革初期要解放思想，主张实践是检验真理的唯一标准，但很快又是所谓“清污”。

到底什么原因使思想解放往往半途而废呢？今天怎么走出这个怪圈？老同志都很清楚，当年提过“鸟笼经济”，你放开市场可以，但是不能超越计划。这次思想解放，会不会转向“鸟笼思想”呢？解放思想可以，但不能超越某些框框？

第二，思想解放要从突破所有制结构理论入手。1981年，我就主张“中国必须大力发展私营经济”，但当时理论界一致反对，我就只好用八分钱邮票，把这篇论文寄给当时的省委书记任仲夷。不到五天，任老来电话，约我谈了三个多小时，肯定了我的研究成果。后来，私营经济这个理念就是广东首先承认，然后逐渐推广到全国的。我2004年跟任老谈起这件事，我们都很感慨，如果没有当年的决策者顶着风险，就不可能有今天私营经济的发展。

我认为在所有制结构方面，现在仍然面临着思想大解放的问题。2007年中国非公经济占GDP的比重超过60％，非公经济事实上成为主体，而我们的基本经济制度、我们的宪法仍规定公有制为主体。我们现在面临很多难题，为什么国营企业改革现在还是步履艰难？为什么很多垄断行业不允许非公经济进入？为什么很多民营企业贷款和上市遇到极大阻力？为什么我们在做强、做大民营经济时不敢大刀阔斧？为什么农村土地所有制改革不敢迈开更大步伐？我认为就是因为这种理论束缚，因为基本经济制度没有创新。

第三，今后三十年或五十年，改革任务更艰难。前三十年主要以经济理论的思想解放和经济理论的创新为主线，这使我们摆脱了贫穷。这当然很重要，但我们同时也要认识到，离开了政治发展、社会发展，经济发展就不可持续，中华民族就不能复兴。

今后我们面临的不仅仅是经济理论的思想解放和理论创新，而是综合性的思想解放和系统性的理论创新，要转向经济理论、政治理论、社会理论、文化理论甚至价值观的全面创新，形成一个综合改革的理论体系。但无论是经济、政治还是社会、文化的理论创新，我们都必须以普世价值为尺度。过去三十年以财富的增长为主，我们以财富为标准衡量中国的发展。现在我们要用人的发展来衡量社会的发展，也就是用自由和普遍幸福做标准来看待发展，这是落实科学发展观的一个重要方向。

王绍光(香港中文大学教授)
　　思想解放好像是一个动词，它的主语和宾语其实都不清楚。比如说，谁解放思想？谁需要思想解放？再有，要解放什么思想呢？哪些领域是要解放思想？朝哪一个方向解放思想？都不太清楚。

在我看来，思想解放并没有一个定向的东西。我不太同意我们要朝着一个所谓的普世价值观走的说法。价值观没有普世的；它判断的标准，不在于每一个社会里是不是所有的人都认同某些东西。你问他喜欢不喜欢民主、自由、平等，就好比问他喜欢不喜欢吃肉、吃鱼、吃菜，没有价值；应该让他们排序，什么在前、什么在后。价值观的区分，并不在于内涵到底有什么样的成分，而是在于成分是怎么组成的。如果只能选一个、两个、三个的话，你可以发现排序是非常不同的。

如果说排序是重要的话，全世界真的不存在所谓的普世价值观。不光全世界不存在，每一个社会里各个阶层也不存在一个普世的价值观。俄罗斯曾经想搞美国式民主，好像是普世价值观，但显然没成功，到普京开始往回走了。向普世价值观解放思想，与其说开放一个新空间，没准是走进一个死胡同。

解放思想，应该是全方位的，不是单向的。比如说，所有制改革，我们现在解放到这样的一个地步，不是公有制就一定好；但是我们恐怕还要进一步解放，要解放到不是所有的私有都是好的。再比如说资源配置的机制，全面的计划经济不可行、低效，但是也不能解放到市场就是万能的。

实际上，不管哪一个国家，都是有一些计划的。像铁路网、公路网、信息网等，不仅仅是靠市场的供求来调节，很大程度上是有一系列的监管规矩。金融我们也可以看到，最近美国次贷危机，就有人写评论，讨论为什么经济需要监管。而社会领域需要监管的更多，中国每年交通事故死人接近十万，我们安全生产问题也很大，如果这个领域不监管，会产生一系列的问题。还有食品安全、药品安全等等。

我认为今天影响中国普通老百姓生活的很多问题，都是我们的监管体制不到位的问题，而不是监管崇拜的问题。比如说假冒伪劣，很大程度上是监管不到位的问题。还有比如说劳资关系，也是监管不到位的问题，当然还有工会，是作为大不大的问题。这些都是解放思想的宾语。

解放思想的主语是什么呢？在当前的中国，中国广大百姓、劳动人民需要的是什么样的解放思想，他们关心的主要是哪些问题，它们与精英的关切之间存在着多大的差别，解放思想到底是为谁解放思想，你觉得你知道、猜得到他们要什么，但是他们真的是要这些东西吗？我觉得解放思想应该是一个开放的过程，让所有人都加入这个过程，如果大多数人、很多人不关心、冷淡，这本身跟我们自己要推动的所谓解放思想，可能就是有关系的。

蔡定剑(中国政法大学教授)
　　中国的思想解放，经济领域没有太大障碍，讨论什么都可以，障碍是在政治领域。所以我认为，这次思想解放的重点，是要解决政治体制改革的问题。