（2008年3月17日·第53期）

滨州日报将与广电整合组建传媒集团

山东15城市组建齐鲁报业联盟

南京都市报集体上调两角

2008期刊版面变动与价格最新变化

北京晚报推出庆祝创刊50年特刊

河南报业集团力争明后年整体上市

河南报业集团如何打造“大河”品牌

纸价暴涨追踪

南都：用时评的理念办论坛

究竟是谁把报纸带上“绝路”？

台湾网络业发展启示

印度手机广告蓬勃兴起

开好会的三原则四技巧

滨州日报将与广电整合组建传媒集团

最近，《青年记者》编辑部据悉，滨州日报与滨州广电正在筹备整合。目前已组织人员外出考察学习，借鉴外省地市报与广电整合的路子，以组建综合性的传媒集团。目前，外省地市党委机关报与广电整合的例子，主要有佛山传媒集团、牡丹江传媒集团、成都传媒集团等。

据悉，新组建的跨媒体综合性传媒集团的主要负责同志将由滨州广电负责人担任，最近就会到位。滨州日报社原党委书记、社长庞允悌春节前已退居淄博。

以目前山东市级党报与广电的运营情况看，今后尝试组建跨媒体综合性传媒集团的，估计不会仅滨州一家。

山东15城市组建齐鲁报业联盟

烟台晚报/2008-3-10

3月9日，滨州、德州、东营、菏泽、济宁、莱芜、聊城、青岛、日照、泰安、潍坊、威海、烟台、枣庄、淄博十五城市报社代表正式签署协议，成立齐鲁报业联盟。

齐鲁报业联盟是由原山东半岛报业联盟和鲁中南报业联盟合并、吸收部分新成员成立的山东地市报协作联盟。齐鲁报业联盟将集中山东省十五市新闻资源，推出联合创办的《今日齐鲁》专刊。联盟成员单位统一组稿，新闻资源共享，以充分发掘各地新闻资源，丰富新闻内容，建立统一的采编系统，降低采编成本，为经济、社会发展和企业、产品宣传建立宏大的新闻传播和广告发布平台。

3月17日，《今日半岛》正式更名为《今日齐鲁》，更名后发行范围更加广泛：专刊每周一到周五出版，原则上每天四个版，同时在十五市出版发行。各加盟报刊将发挥群体优势，新闻资源整合，广告配合联动，突出协作共赢，增强新闻与广告的整体吸纳、承载力。

南京都市报集体上调两角

东方早报/2008-3-10

从3月10日起，南京市场上的4份都市报零售价集体提高40%，提价的理由是“新闻纸价格上涨”。

提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》，原来的零售价均为0.5元，但从上周开始，这几份报纸不约而同刊登“因为新闻纸张涨价，本报从3月10日起，零售价格调整为0.7元/份”的消息；同时，订阅价格也从每年180元提至每年252元。南京也由此成为国内首个报纸集体提价的地区。

今年来新闻纸价涨了9％

这四份报纸分别隶属于新华社江苏分社、新华日报报业集团和南京日报报业集团，长期以来相互之间竞争激烈，甚至曾一度打起价格战——1999年零售价格一度降至0.1元/份，后在主管部门协调下，才结束了价格战。本次统一提价，意味着这些报纸的利润空间，不约而同地受到成本上涨的挤压。

在南京报纸集体涨价之前，素有盛誉的《南方都市报》也经过慎重地市场调研，自去年11月起，将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，成为全国最贵的都市报。从事后的反馈来说，其在深圳市场的发行量略受影响。

报纸接二连三涨价的背后，反映了今年以来新闻纸价格的持续飙升。新闻纸的价格已从2007年底的4850元/吨，升至今年3月份的5300元/吨，涨幅达到9％。新闻纸主流厂商华泰股份和晨鸣纸业相关人士均表示，还有进一步提价的计划。

新闻纸涨价的两大原因

“新闻纸行业在2月份和3月份进行了两次大幅提价。”长江证券的分析师刘俊认为，两大原因导致新闻纸价格飙升：第一，此前新闻纸毛利持续下滑，现有一部分产能已转产文化纸；第二，由于奥运临近，各家报社和印厂为确保奥运期间的正常出版印刷，开始准备原料库存。在综合因素作用下，新闻纸的价格开始提升。

由于前几年新闻纸滞销，而文化纸行情见好，纸厂纷纷转产文化纸。去年，岳阳纸业、华泰股份、吉林晨鸣、武汉晨鸣、晨鸣寿光五厂分别转产25万吨、20万吨、10万吨、5万吨和5万吨，合计65万吨。

铜版纸的价格也在逐月提高。去年以来，多本杂志提高了零售价，其中《财经》、《三联生活周刊》的定价从原来的每本10元、8元，分别上调至15元、10元。

此外，国家推行节能减排政策，纸厂大量添置环保设备，增加了开支；2006年固定资产投资增速放缓，按照造纸行业2年左右的投资建设期计算，同时今年纸厂的新增产能有所减少，在节能减排大背景下，关闭中小产能的纸厂造成行业缺口增大、供求关系紧张，将在较长一段时间内维持产品价格的稳定上涨。

从长远来看，新闻纸张的价格已进入上升通道。第一证券分析师秦燕认为，行业整体复苏刚刚开始，预计较长一段时间仍将保持稳定增长。而鉴于目前报纸的售价远低于其成本，因此，未来报纸提价将成为一个趋势。

2008期刊版面变动与价格最新变化

北京世纪华文传媒咨询有限公司/2008-3-11

据世纪华文2007年36个城市的报刊零售监测数据显示：许多类别的期刊呈现上升的趋势，特别是时尚类、IT类、数码类、汽车类期刊，健康美容类等期刊。

2008年，随着印刷成本的上涨和市场竞争的加剧期刊的变数进一步加大，基于受印刷成本压力和看到期刊的更多广告与发行的上升空间，许多期刊做出了价格与版面的调整。

价格变动提升期刊潜力

时政类期刊：《南风窗》从88页增加到96页，定价从6.5元上调至8元；《三联生活周刊》从128页猛增到160页，定价从8元增加到10元；《南方人物周刊》从80页增加到96页，定价从6元上调至8元。

时尚期刊：《米娜》从16元提价到18元；

健康美容类期刊：《健康之家》则由10元调整为8元；

数码类期刊：《新潮电子》由15元提价到20元。

从以上价格变动较大的几份刊物来看，分属于时政类、时尚类、健康美容类、数码类期刊，这几类期刊在2007年不论是广告指数还是发行指数，都呈现上涨态势，出现价格上调也是刊社自有一番把握与期许，同时与纸价上涨不无关系。而《健康之家》是唯一一份从10元下调到8元的刊物，与该刊页码缩减、开本变大不无关系，也与大的市场环境相关，随着人们物质生活水平的提高，大众越来越关注健康，《健康之家》此举也是出于读者定位由高端过渡到中低端读者相关，并在发行量上有所突破。

版面改动吸引更多关注

相对于价格的变动，版面的改动似乎来得更猛烈一些，这里也体现了一个现象，价格变动的期刊或多或少都进行了版面的改动，而版面的改动需要建立一个基础，就是明确报刊定位的基础之上，根据世纪华文报刊零售连续监测，期刊的改版变动如下（不完全统计）：

时政类：08年时政类期刊几乎都进行了改版“增容”，而其中最大的特点进行了封面的改版，《南风窗》封面变得越来越清新和大气，以独家策划姿态俯瞰新闻，同时增加了8页，内容含量明显增加，广告页明显增多。《三联生活周刊》以主题嵌入大图形式覆盖大部分封面，选择单一的封面主题，内容有128页猛增到160页。《南方人物周刊》增加了16页的页码，也是突显封面视觉冲击，并形成内容的全方位覆盖。《中国报道》页码由128页减少到112页，定位从人文、政治改为偏重于财经内容。

财经类：伴随着《商界》08年第一期的绚丽出炉，无论在版面视觉力上还是在内容版面设置上都给人耳目一新的感觉。

健康类：《健康之家》一改往日常态，原来的170页定位于80页，由小开本改成大开本，这一举措迎合了读者的阅读习惯，视觉得以享受。

育儿类：育儿类刊物也越来越为人们看好，《聪明宝宝》开年便打出“加量不加价”的标语，每期原有页数上再增加16页，内容含量进一步增加。

军事类：全新改版后的《海事大观》在内容定位方面进行了调整。内容定位为：以新近发生的时事动态为牵引，通过国际政治、军事、外交等新闻事实，深刻挖掘与之相关的人和事，反映军事战略、武器装备、典型战例、地区冲突等大家共同关注的内容。由目前的黑白印刷改为全彩印刷，以更加现代、时尚的面孔跟大家见面。

时尚类：《女报时尚版》加页，大16开，全新80页全彩。2008年3月开始《女人100%》加大了开本，页码也增加到了72页，同时每期免费赠送四个精美的彩版。

北京晚报推出庆祝创刊50年特刊

据北京晚报/2008-3-12

3月12日、13日、14日、15日，北京晚报连续推出四期《影响北京50年》纪念特刊，每辑32版，总共超过100个版，讲述50年来北京晚报与北京城市、北京市民共同走过的道路，披露大量“报纸之外”的历史细节。

（注：我们查阅了3月12日、13日的《影响北京50年》纪念特刊：12日特刊有“影响北京50年/人才专题”、“影响北京50年/健康专题”，像软文性质，占特刊1/3版数；13日特刊有“安居专题”、“汽车专题”、“家居专题”等。）

河南报业集团力争明后年整体上市

新华网/2008-3-14

3月14日，全国人大代表、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎接受新华网和中华新闻传媒网联合访谈。

主持人：2007年10月，党的十七大刚刚闭幕，国家新闻出版总署署长柳斌杰在接受英国《金融时报》采访时表示，中国已完全放开地方报纸、出版集团乃至地方新闻网站在国内外上市。河南日报报业集团有上市的打算吗？

朱夏炎：我这次最关心的就是文化的大发展和大繁荣，作为文化的一个中国组成部分“新闻出版”这块，也需要大发展、大繁荣。首先要从认识上提高，我国的文化产业大概占国民经济GDP不到5%，去年我国国民收入大概1.5万亿，这个分量是很小的。一般在西方发达国家，文化产业占GDP的20%左右，美国文化产业在25%到30%之间，去年美国的GDP将近15万亿。

也就是说，美国文化单产业GDP这块相当于我国全国所有行业总GDP的两倍，所以我们可以看到自己的差距还是很大的。如何缩小这个差距，迎头赶上呢？我觉得还是需要一段时间的，首先要在思想上高度重视，就是要进一步地解决思想，敢于创新。河南日报报业集团如果每年增长10%，就是发展100年也赶不上美国现在的水平。我们必须按照市场的规律去进行市场化的运作，一个很重要的东西就是要借用市场的力量、借用资本的力量，来进行跳跃式、跨越式发展。当然，手段有很多，如通过引进战略投资者或者上市融资进行发展。

广州日报报业集团、湖北报业集团都走了一步，而且在这方面已经取得了成绩和经验。所以我们感觉我们河南日报报业集团也应该在这方面有所动作，在资本运作方面有所动作。

我们现在也正在成立这方面的机构，按照中央宣传部给我们提出的要求，将宣传和经营两分开，把党报这块的宣传部分拨出去，把其他媒体比如大河网等地方媒体整体打包逐渐进行股份化改造，然后按照上市的标准去做，争取明年或者后年能够整体上市。通过从资本市场募集过来的大量资金，才能做这些大事，比如说对新兴媒体的投入，对文化大项目的投入，这样才可以推动发展。

目前，河南日报报业集团2007年的收入是13亿元，听起来这个数字比较大，但是和沿海的媒体相比还是有距离的，与世界上的一些发达国家的媒体报业集团相比更是有距离。我们必须要解放思想，通过市场的手段，借助市场的力量来迅速地做大做强，上市进行资本运作是促进文化大发展、大繁荣，实现媒体文化产业单位跨越式发展很重要的途径，我们现在正做这方面积极探索。

主持人：在您看来如果上市遇到的主要困难会是什么？

朱夏炎：现在除了北青报在香港整体上市以外，目前我们已经看到了出版界，比如说辽宁出版集团已经整体上市了，但是作为媒体，特别是党报的媒体目前还没有一家是整体上市的，但是最新兴事物的认识还是需要一定的过程的。我们回头看看中国改革开放的30年是一步一步地走过来的，现在媒体上市也不能太急。总之，我们看到了希望。这就是党和政府在社会主义市场经济当中，如何用市场经济和手段运作这种最敏感的传媒业、文化业迈出了可喜的一步。

现在虽然没有党政媒体的整体上市，我觉得随着时间的推移，党报、都市报、网络整体上市应该是没有问题的。但是还有一个过程，这个过程不会太长。

河南报业集团如何打造“大河”品牌

大河网/2008-3-14日

本文作者朱夏炎系河南日报报业集团党委书记、董事长、社长。

党的十七大指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”这是对我国文化产业发展清醒而明智的认识和选择，是提高国家文化软实力和国际竞争力的必由之路。而打造一批具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，是实现这一目标的现实选择。

河南日报报业集团作为一个区域性文化产业集团，根据时代发展和自身基础，制定了 “三步走”发展战略规划：第一步，在现有基础上，尽快做大做强报业集团；第二步，依托报业集团，优化产业结构，培植新的增长点，打造综合性传媒集团；第三步，拉长产业链条，全面提升各类文化产品的生产能力，真正成为以文化产业为核心的大型文化集团。

实现这个战略规划的核心是尽快培育自己的品牌。近年来，结合报业集团实际，我们逐步有计划、有重点地实施“大河”品牌开发运营战略，使其从传媒品牌走向文化品牌，从地方品牌走向全国品牌。

■“大河”品牌的发现和成长基础

应该说，河南日报报业集团发展“大河”品牌战略的提出，源于旗下“中原报业第一品牌”《大河报》的成功。

《大河报》是河南日报报业集团主办的一份综合性都市类日报，十几年来，《大河报》以“采缤纷天下事，入寻常百姓家”的定位，坚持趣味性、可读性、生活性，聚焦社会热点、难点、重点问题，努力增强报道的覆盖面、影响力和吸引力。目前，日发行量突破100万份，年广告收入超过5亿元；先后5次入选世界日报发行百强，3次入选中国晚报都市类报纸综合竞争力20强；4次入选中国500最具价值品牌，品牌价值达8.78亿元；3次入选中国最具成长性媒体。

《大河报》的成功，为河南日报报业集团培育自身品牌提供了良好基础，如何开发和提升“大河”这个品牌的知名度、影响力和市场竞争力，是河南日报报业集团作为一个文化产业集团必须从发展战略上重点解决的问题。

按照“经营媒体”的理念，我们对《大河报》的内部资源实行了优化配置，于2002年组建了大河传媒资讯策划公司，同时挂出大河报新闻策划中心的牌子，实现了编采资源与广告经营活动的结合。2004年，又相继成立了房产、健康、汽车、旅游、家电、教育、IT、中小学作文等8个工作室，增加版面配置，策划组织活动。近年来，相继策划组织的中原住交会、中部企业家年会、现代教育展览展示会、国际汽车博览会、大河旅游直通车等大型经营活动，以及捐建失学儿童的“春蕾班”、捐助残疾弃儿等系列公益活动，既创造了巨大的经济效益，更丰富了《大河报》的品牌内涵。

形象包装无疑也是打造品牌的一个重要元素。如今，走进河南，你会发现“大河报”无处不在：走出新郑国际机场“中原第一门”，迎面而来的广告牌上醒目地写着“大河报”三个大字；从北京、上海直达郑州的红旗列车，被冠名为“大河报”号；喜欢观看中超联赛的球迷，也一定不会忘记河南建业足球队员胸前的“大河报”字样……在繁华的交通路口，在各种大型活动中，在市民的言谈话语里，“大河报”的品牌形象已根植人心。

■依托优势不断提升品牌的内涵和外延

随着报纸影响力的扩大，我们的品牌意识也在逐渐增强。按照经营媒体的理念，结合传媒产业文化产业发展的基本规律，河南日报报业集团通过优化配置资源，加强基础管理，注入文化内涵，从创造品牌进入到提升品牌的阶段。

从报纸品牌到传媒品牌，从传媒品牌到文化品牌，河南日报报业集团在打造“大河”这个品牌中逐渐从发到自觉，从感性到理性。“大河报”这个品牌仅仅是张报纸，但其市场价值绝不仅仅是报纸，而是传媒，是传媒提供的资讯，是资讯拓展的市场。因此，我们要打造文化品牌，就不能仅仅限于一张报纸，而应该是通过资讯服务拓展“大河”文化品牌。

那么，“大河”品牌的基本内涵到底该是什么？目前我们尚不能明确一个科学而准确的概念，但基本内容是清楚的，就是为市场提供准确、全面、及时、海量的资讯服务，提供与高品位文化享受关联度较高的服务业。

基于此，河南日报报业集团在实力不断壮大、产业链条逐渐拉长的基础上，对旗下媒体（九报两刊一网站）和印刷、酒店、广告等16家子公司进行了清晰的功能划分和经营领域定位。将集团内部的相关产业实行品牌延伸，把“大河”从一个独立的报纸品牌，打造成一个集传媒、咨询、图书、印刷、酒店等于一体的文化产业品牌：

2002年，集团党委决定将投资兴建的四星级饭店，取名为“大河锦江饭店”；2004年，“大河书报刊公司”宣告成立；2006年，河南报业网与原省委宣传部所属大河网进行整合，合并之后的网站定名为“大河网”；2007年，由报业集团开发的多媒体党报阅报栏，被正式命名为“大河多媒体信息港”。

品牌延伸也由表及里：2003年，《大河报》出版的《大河文摘报》正式面世；2004年，由河南日报报业集团与河南大学共同投资主办的大河图书公司问世；2005年，河南大河速递广告有限公司成立；2006年，《大河健康报》公开出版发行；同年，原《大河报·七日财富》正式更名为《大河财富》，成为目前河南省内唯一一份财经类周刊。

然而，随着河南日报报业集团新的战略规划的制定，我们也认识到，要想实现向文化集团的跨越，必须为“大河”这个传媒品牌注入新的内容，将之塑造成为支撑集团事业发展的一个大型文化品牌。

在我们正在实施的“3368”阶段性发展战略中，明确提出到2008年底前，打造出三个“大河”网络：

一是“大河发行商务网”。从2007年开始，集团逐步对现有的报纸发行网络进行整合，建立起以大河报发行网为中心的“大河发行商务网”，使其由一报发行向多报发行发展，由单纯的报纸发行业务向代理发行、商务速递、物流配送、连锁经营、旧报回收等多种经营业务发展。

【《青年记者》按：3月14日，我们因《今参考》的发行业务与大河发行公司总经理助理兼零售公司总经理甄耀华交谈得知，河南报业集团2008年对做大做强发行决心很大，发行公司员工目前有6000多人，效率很高（从大河发行公司代理《今参考》的征订业务也可看出，短短两个月内征订就已达数千份）。他们旧报回收业务做得不错，发行员上门从订户那收旧报，一般不给钱，而是推荐订户抵价换成发行公司代理发行的报刊，而旧报则由发行公司卖给造纸厂（1斤/元）——现在是造纸厂排队抢着买他们手里的旧报。去年回收是6000吨（此数是交谈中对方提供的，不一定准确）。这样做，一是盘活了业务和资源，二是收益很大（“以网养网”，所得用于发行网络维护和拓展，如增加发行员收入稳定队伍等。他们的夹页广告业务效益也很可观）】

二是“大河书报刊发行网”。以大河书报刊公司为龙头，以在全省建立起的200多个书报亭为载体，进军教材教辅图书发行领域，打造出一个覆盖全省范围的书报刊发行网。

三是“大河酒店管理服务网”。以大河锦江饭店为龙头，将集团正在建设的大河商务酒店、规划中的超五星级酒店大河财富论坛纳入其中。同时，输出品牌、队伍及管理模式，通过收购、投资、换股和租赁管理等方式，在全省范围内走连锁经营之路。经过多年的耕耘，“大河”这个大众传媒品牌形象，已开始逐渐为人们耳熟能详。在河南，一提起“大河”这个品牌，人们都会首先想到河南日报报业集团。

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个品牌如果缺少了文化内涵，绝不会有生命力。对于集团打造的文化品牌来说，文化内涵不仅是“第一生命力”，更是市场竞争的优势和基础。

■塑造和提升传媒文化集团品牌的基本原则

“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”显然，从我国的国情和地方报业集团的实际看，基本不存在做“标准”的可能性。换句话说，我国的报业集团产业发展的方向，应该是做品牌，做国内、国际性的文化品牌。按照党的十七大的要求，尽快打造具有核心竞争力的国际品牌。

作为地方性报业集团，河南日报报业集团在向文化集团的跨越过程中，必须而且始终牢牢把握住三条原则：一是集团的属性不能变，二是坚持市场化的方向不能变，三是维护、提升、发展品牌内涵的路子不能变。

首先，无论从社会主义文化集团的基本属性和社会责任来说，还是从其在社会主义市场经济环境下的生存、发展、壮大的自身需求出发，集团必须坚持其社会主义文化集团的基本属性不变，必须始终坚持社会主义文化的发展方向。

其次，一方面要看到我们和国际知名的文化产业集团相比还有很大的差距；另一方面，要深刻洞察社会主义文化产业集团的社会使命和巨大的发展潜力。当务之急，是我们必须按照中国特色社会主义的要求尽快改革我们的体制、机制，使之在最大程度上吻合社会主义市场经济的发展要求，吻合国际性文化产业集团发展的规律和要求。

其三，从河南日报报业集团乃至我国大多数报业集团的发展现状看，坚持其阶段性的发展重点不能变。河南日报报业集团是从报纸起家、靠提供资讯生存、靠高品位的文化服务产业发展的，从这个角度看，国内绝大多数报业集团无一例外。正如任何企业不能包打天下一样，报业集团无论发展到何种程度，都离不开提供高品位的文化服务这一根本性行业。

我们认为，当前以报业集团为母体的文化产业集团在品牌塑造上要做好两项基础性工作：

首先要有清晰的品牌战略规划。当前我们实施的品牌发展战略，大多停留在口头上，在付诸于行动时，却很少能真正制订出完善的战略规划，并按照规划逐步、合理实施。按照品牌战略发展的基本要求，导入整体的CIS系统设计，形成一套系统的企业标识、商标、包装、理念和全方位、多角度的经营方式。

其次要有较强的品牌保护意识。近年来，我们已经在200多个项类对“大河”品牌进行了注册保护，但“李鬼”们仍然大行其道。网络上“大河财富网”、“大河人才网”鱼目混珠，大街小巷中“大河洗浴城”、“大河足疗馆”、“大河包子店”充斥其间，对我们文化品牌形象的损害严重。如何运用法律的武器，保障品牌的合法权益，也是当前品牌建设中不容忽视的课题。

纸价暴涨追踪

据21世纪经济报道/2008-3-12

造纸板块被整体看好已经是不争的事实，但这次始于2月末的沉默暴发，还是有些突然。

其中，山鹰纸业 (600567.SH)从2月26日起，已经连续7天拉出阳线，股价从6.81元，一路上涨至最高的9.29元。华泰股份 (600308.SH)亦是7连阳，将股价托升至最高29.6元。博汇纸业 (600966.SH)，更是借势创下了股价新高的27.54元。而身陷林纸一体化迷雾的岳阳纸业 (600963.SH)，亦有不俗表现，最近9个交易日，仅有一天下跌。

“板块整体上涨，可能和进口废纸成本上升，从而推动纸品价格上升有关。”国信证券造纸行业首席分析师李世新向记者表示。

但在他看来，这或许只是催热市场的一个美丽谎言。因为“成本推动价格，并没有增加每吨的利润。”

造纸板块近期诸多概念加身，包括国家节能减排政策下的行业整合、人民币升值、林纸一体化预期、奥运会刺激用纸需求等。

对此，各大券商研究员屡有激辩，但亦有共识，即“未来两年，行业前景可期。”

缘于废纸价格上涨

数据显示，废旧新闻纸(ONP)的价格，在1月底到2月底之间已经上涨超过10%。其中，进口美废(美国废旧新闻纸)的价格，从213美元每吨，上涨到242美元。欧废则从190美元涨至204美元。日废更是从214美元上涨至253美元。

随之，国内新闻纸的价格予以回应，从去年每吨4850元涨至5300元，涨幅达到9%。对于在全球来说普遍供大于求的新闻纸，此番上涨却颇有些无奈。

“去年四季度，很多生产新闻纸的企业，就面临亏损或者微利。”国泰君安造纸行业研究员王峰向记者表示，废纸价格上涨，将晨鸣纸业、华泰股份等新闻纸的生产大户，推到了不涨价便亏损的边缘。

而主要用于报纸印刷的新闻纸，在此时也披上了奥运概念。有券商人士向记者表示，随着奥运临近，很多媒体都在囤积新闻纸。“这也刺激了市场的需求”。

李世新对此并不看好。他表示，参考亚特兰大奥运会和悉尼奥运会，“仅从当年新闻纸的消费量上，看不出这一年有什么重大事件。”他分析，网络对报纸的替代作用，决定了即使奥运会期间，新闻纸也不会有太大的需求。

此外，对造纸板块予以支持的，就是国家节能减排政策的进一步落实。

李世新在其研究报告中分析，2007年国内造纸企业的产能，大约在8800万吨-8900万吨，“这已经非常接近政策所规划的2010年9000万吨的产能目标”，就此，国家发改委在未来三年几无审批空间。

此外，国家环保总局绿色证券令的出台，也令上市公司在产能扩张上有所顾忌。“以前很多造纸企业，都是先上马项目，然后再去补办手续，现在肯定都不太敢这样做了。”某业内人士向记者表示。

上述不愿具名的造纸行业研究员也向记者表示，环保不达标的造纸企业，在进口废纸方面也面临着诸多限制，而从国外进口废纸，正是国内造纸企业的主要原料来源。

“这必然导致强者恒强”，李世新向记者表示。

人民币双刃剑

对于人民币升值对造纸行业的影响，市场多有激辩。

“人民币升值，对造纸行业，多少要利好一些。”王峰向记者表示。

国内造纸行业，多从国外进口木浆或者废纸，而其产品，则主要在国内销售，从这一角度，人民币升值将使以美元计价的进口原料成本下降。

在长城证券行业研究报告中，亦对此有所计算。以新闻纸为例，生产1吨新闻纸需耗约1.3吨废纸。2008年1月份新闻纸价格为4900元/吨，以华泰股份2007年年报显示新闻纸毛利率19.09%为依据，计算可得，人民币汇率升值1%，新闻纸毛利率将提高0.42个百分点。

但这也是一把双刃剑。人民币升值对中国造纸的出口，抑制作用也有所体现。经过近10年的发展，中国已经从纸品的净进口国开始向出口国转变。“像新闻纸，国内已经是供大于求，如果出口能量得不到释放，就会对行业造成影响。”王峰向记者表示。

长城证券在其研究报告中，仍看好人民币升值背景下的行业前景。该报告分析，虽然我国纸品的出口已经有很大幅度的增长，但其在国内的产、需的占比仍微不足道。相反，原材料的进口依赖度依然非常大。

“人民币的加速升值，将有利于降低进口原材料价格，提升国内企业的盈利能力。”

而另一方面，人民币升值带来的购买力提升，很快淹没在全球原材料的价格上涨中。

“木浆和废纸的价格，涨得太快了，已经超过人民币升值的幅度，所以目前我们还感觉不到升值带来的利好。”王峰表示。

李世新则将人民币升值的影响，定义为“中性”。他向记者详解此间原因。

“从理论的角度，人民币每升值1%，行业利润将增加4%。”但这一上升空间，迅速被诸多因素所瓦解。

首先是成本下降，必然导致生产商竞相降价，“数据显示，原料价格每下降100%，纸价就会下降50%。”就此，人民币升值导致原材料价格下降带来的利润，企业只能享受到一半，即增加2%。

而另一方面，人民币升值必然导致进口纸品大幅增加。“我国每年也有300万吨到400万吨的进口纸，占到全国6000万吨消耗量的5%以上。” 李世新向记者表示。

而雪上加霜的是，剩余2%的增长利润，还需要经过原料经销商之手，“到了造纸企业这里，肯定不会是这么多了，”从这个角度来说，“人民币升值多少对造纸行业都没有影响。”

林纸一体化迷局

“我们把造纸企业分为两类，一是林纸一体化的，二是车间型的”，李世新表示，国内大多数造纸企业，原料依赖进口，“没有形成一个产业链”。

就此，含有林纸一体化背景的上市公司，其投资价值也凸显出来。而此间颇有故事的岳阳纸业，也曾趁势上演过一波壮烈的行情。

2007年9月18日，岳阳纸业一纸公告，将股价以四个涨停催升至42元。而公告的核心内容，就是收购不少于60万亩林地。但随着该公司高管变动，对收购项目的描述也扑朔迷离起来，这使得这家当年第一基金重仓股股价大挫。

“这家公司由于信息不透明，导致被市场边缘化，但从产业角度，根本不用担心。”上述不愿具名券商人士表示。

王峰则向记者表示，向上游扩展，是造纸企业真正的发展方向，而湖南，又是国内最好的林业种植基地。“但该公司前后信息披露的不一样，感觉就不好说了。”

除岳阳纸业外，国内亦有多家上市公司，转战林纸一体化。

其中，华泰股份先后在山东东营和安徽安庆布局，晨鸣纸业落址广东湛江，而景兴纸业则在广西桂林圈地。

但王峰表示，林纸一体化需要一个较长的培育时间，“像桉树成长周期需要5至6年，杨木需要6至7年，松木更长，需要12到15年。”

“华泰股份在东营的项目，只是与当地农户签定供货合同，不能算真正意义上的林纸一体化。而在安庆的项目，种植的是马尾松和湿地松，需要十几年的成长周期。”李世新告诉记者。

相比之下，晨鸣纸业公司计划在湛江布局300万亩的林地和70万吨的木浆生产能力，而2006年种植的10万亩桉树，已经生长了2年，再经过3年的培育，即可为公司带来收益。

南都：用时评的理念办论坛

据南方人物周刊/2008-3-11

1月12日上午九9点半，像往常每一个周六，74岁的广州市民、退休警察老鲁都要来到广东省科技图书馆参加他的“周会”，这天，已是他连续第30次参加。而10分钟前，正常容纳180人的报告厅早已拥塞不堪，足足装了近400 人，走道上与门外已无立锥之地。“这几场实在是太火爆了”，老鲁说，因为是“老资历”，也提前预约了，南都读者俱乐部给老鲁留了座，好不容易穿越人群落座。

讲坛背景挂着大大的幕标：岭南大讲坛公众论坛，主办：中共广东省委宣传部和广东省社会科学界联合会；承办：南方都市报。

此刻，论坛组织者、南方都市报评论员何雪峰，正指挥观众给当天的主讲人任剑涛让出一条道，呆会，这位中山大学政治与公共事务管理学院院长，将开讲《消费社会的精神颓废与改革困境》。

2008年，中国改革开放的第三十年。岭南大讲坛公众论坛的组织者，围绕这样一个中心设计了全年的若干个小题目，上周，经济学家茅于轼刚刚做了《国富国穷——制度和中国的经济改革》的演讲，他对中国的未来审慎乐观。

挤爆报告厅的听众，多数是广州市民，还不乏从长沙、深圳、肇庆等外省外市远道而来的。人头攒动的黑发中，点缀着白发苍苍的老者，最小的听众是个小学生，妈妈带她来，只是为了让女儿感受一下氛围，小孩子规规矩矩地做着笔记，问她听懂没有，只是摇头。

这么火爆的场面不是第一次，最近半年来，每个周末，位于广州市先烈中路100号的广东省科技图书馆报告厅，都会上演这样一出免费的“精神大餐”。

南都接手岭南大讲坛

2005年，广东省委宣传部希望创办一个有影响的讲坛，成为建设文化大省的品牌工程，这项任务交给了广东省社科联。“现在是一个讲坛文化的时代。”广东省社会科学界联合会主席颜泽贤说。

2005年12月，“岭南大讲坛”启动，提出的口号是“弘扬人文精神，传播先进文化，普及社科知识，提升社会理性”，“该板块主要邀请省内外知名专家学者，跟踪解读公众关心的社会时事政治热点、难点问题，努力打造社会科学家与公众沟通的时政平台”。

2006年2月，针对广州普通市民的“岭南大讲坛·公众论坛”正式启动，定于每周六上午举办一场，迄今已举办了93期。

在广东省委宣传部一位部门负责人看来，社科普及工作要有生命力，关键在于传媒的参与。课讲得再好，如果没有传媒的参与，受益者充其量也就是几百上千人。

于是，宣传部开始寻找媒体合作，最终找到主管《南方都市报》的南方报业传媒集团副总编辑江艺平。

对于宣传部为什么找到自己，江艺平分析：党报政治风险大，《羊城晚报》、《广州日报》等几家报纸胃口也不对，《南方都市报》的气质与公众论坛的理念几乎一致。

此时，南都时评版经过数年的运作，声誉鹊起，网罗了一批国内最前沿的知识分子和意见领袖，正想创办一个自己的论坛，双方一拍即合。

两个月后，《南方都市报》正式接手“岭南大讲坛·公众论坛”，这时，人文协会才刚刚承办了10期。

都市报自己拿出了35万元作为启动资金。半年后，这笔钱也没有花完，广东温氏集团主动找上门来，斥资冠名论坛，经费问题解决了。“每期花销平均下来，一万元多一点，”公众论坛“智囊”之一、《南方都市报》战略发展部副主任张超说。

2007年6月9日，东山口署前路8号越秀区图书馆4楼报告厅，《南方周末》资深编辑陈敏第一个走上了“南都版”公众论坛。他演讲的题目是，《博弈时代的新媒体》。

用时评的理念办论坛

“我觉得中国最好的报纸就是南都，南都最好的版面就是小字那两版(即评论版——记者注)，中国没有第二个报刊像你们这样办的，每天必看。”一位公务员说。很多人，其中包括官员，都很喜欢南都的时评。很多市民看了社论，恍然大悟，哦，原来可以这样去观察一个问题，并且还可以这样提出一个问题，从中得到启发，事物不是书上说的那样就是那样，还可以更多元，提供一种认识事物的新视角，而不是一个单向的、线性的思维。

从2004年3月1日改版至今，南都时评因为其大胆和深刻，在海内外都广受好评。

“利用《南方都市报》的平台跟影响力，请一流的学者、专家来向广东的公众做一种传播。”江艺平对公众论坛这样定位。

在江艺平看来，在西方民主国家，这种“广场论坛”，或者说在公众场所的表达、辩论，是一个很常态的东西。这一块，广东逐渐在开放，比较领先。一旦有了，大家可能变得很珍惜它，广东的这种“市民气质”或者“公民社会”，在全国走在前面。

凤凰卫视著名主持人梁文道、杨锦麟，“潜规则”和“血酬定律”的研究者吴思，有“民间思想家”之称的王康，环保问题专家马军，侵华日军细菌战诉讼团总代表王选，还有徐友渔、葛剑雄、资中筠等人纷至沓来，一时众多知识精英云集羊城。

演讲者都是国内一流名家，学识渊博、见解新颖，语言幽默，几乎每次演讲都爆满，一座难求。

论坛为何如此火爆

一个官方主办，媒体具体承办，公众自由参与的公益论坛，为何突然这么火爆？

“一般认为老百姓只关心柴米油盐，不需要思想，其实他们不是不需要思想，关键是你的理论是不是贴近他们的生活、贴近实际？”

李文凯（南方都市报编委、原南方都市报评论部主任、社论主笔）的理解是，首先，选题一定要有热度。公众论坛，要讲公众关心的话题，能够为他们答疑解惑，提供正确的思想导引，满足他们的需求，并不需要太高的理论深度。

大家定下一个规矩：关注现实，关注民生，关注热点。

选题虽然多，怎么办？通过每期的问卷调查，不难发现市民最关心的话题：要么紧扣时事热点，突出环保、公民权利、股市、底层的生存状态等热点；要么诉求于本地的新闻事件、新闻议题，与自身紧密相连，例如交通、城市规划；要么是以强烈的现实情怀关注和探讨如何看待历史问题，比如一些周年阐发的大纪念；还有一个就是既看世界又眼观中国当下，有参照、作比对、得借鉴，“当今我们向外的历史使命还没有完成，还有很多东西值得我们理性去看，去分析，去汲取。”李文凯这样理解听众们的需求。

事实也证明，这些话题吸引了众多听众，现场提问积极热烈，网上讨论风生水起，一些话题引发众多媒体争相报道。

其次一个重要的原因，大家是冲着“名人”来的。

当下广州、深圳，流行追学术明星、知识分子明星、思想者明星这样一种“市民形态”。广深的学术大师跟北京比，要少很多，南都从北京、上海请专家是一种很好的弥补。“名人效应”是李文凯用的另一个法宝，“这些公共知识分子，已经有了一定的曝光率，是有强烈诉求的，已经在公共平台上充分关注过时事、表达过言论的人。”

“岭南大讲坛到底想干什么？”大家也感到了一些隐约从外界而来的压力，因为请的嘉宾自由派人士居多。

“一个封闭的场所，几百号听众，嘉宾怎么说问题不是很大。”

“我们也可以请左派阵营里头的专家，也可以给他表达的机会，让各种不同意见都能进行交锋，而不是一言堂。”

但是纯书斋里面的人他们不请，太冒进的嘉宾他们也不请。

之所以火爆，第三个原因是热心公众的参与。这种地面的活动跟网上发个帖不一样，除非你真正认同这个东西，喜欢这个东西，才愿意付出各种成本。论坛的观众，基本上都是南都的忠实读者，特别是言论版的“粉丝”。

华南师范大学政治与行政学院副教授唐昊认为，在广东，特别是在广州，公众有这样的一个参与公共生活的传统，这个所谓的传统被培育起来，也不过是最近这几年的事情。所谓的公民，就是要主动参与公共生活，在实践中才能体现出应有的价值。当下的中国，这是最迫切需要发扬的精神。

随着公众论坛的声名远扬，一些楼盘为了促销，主动邀请论坛去他们那里举办，10万元一场。张超拒绝了。在他眼里，公益论坛不是挣钱工具。“公众论坛为《南方都市报》实现报纸的社会价值提供了很好的舞台，我们要尽快提升到报业服务理念上来。”

已做过的部分论坛讲座

《国富国穷——制度和中国的经济改革》(茅于轼)，《三十年改革开放的经验总结》(朱学勤)，《广州城市发展的挑战与方向》(袁奇峰)，《消费社会的精神颓废与改革困境》(任剑涛)，《回望1917——俄国十月革命90年》(金雁)，《回归常识——关于现代化道路中的几个误区》(资中筠)，《寻找华南虎》(胡慧建)，《从公民社会走向和谐社会》(陈健民)，《美国的“主旋律电影”》(周黎明)，《俄罗斯知识分子给人类的启示》(王康)……

究竟是谁把报纸带上“绝路”？

中国新闻出版报/2008-3-13

报纸发行滑坡，广告收入滑坡，分类广告滑坡……从商业角度考察，到底是谁把报纸带上绝路？

媒介经济学者伯克曼在最新出版的《经济学家》（Economist）发表封面文章，再次对这一争论不休的问题进行研究。伯克曼没有应和大众的观点，把报纸的经济困境强加给网络和读者，他也许是这个领域里第一个提出“惊世骇俗”观点的人：把报纸引上绝路的人，恰恰就是报业老板自己。

报业老板是报纸的经营者和管理者，他们当然对报纸的经营负有全部责任。互联网的崛起和读者的偏好，这些都不是导致报业经济危机的罪魁祸首。正如默多克所言，不是别人，是报业老板把报纸推上绝路。伯克曼认为，报业的老板们“坐享垄断大餐，攫取行业暴利，丧尽竞争优势”。在过去的十多年里，老板们不再对报业研究和发展投资，这是把报纸引上绝路的最直接根源。

因此，伯克曼在文章提出两条对策，一是报业必须重塑目标，二是报业必须东山再起。新媒体技术为报业提供了千载难逢的机遇，在报纸印刷版日益缩水的时候，报业网站的访问量却在迅速攀升，网络广告成为报业焕发生机的法宝。在过去的两年里，网络广告的增幅都在70%以上，美国报业协会（NAA）数据表明，美国报纸网站的收入再创历史新高，2006年的前三个月突破6亿1千万美元，比2005年增长35%。但文章也指出，报业广告的整体增幅只有1.8%，因为报纸印刷版的广告拉了后腿。当然，一昧责备报纸无济于事，因为网站分流了印刷版的读者。但媒介技术还是为报业经济的发展提供了所有的可能，这取决于报业老板自身的胆识和创造力。

伯克曼同时指出，报业把全部的理想寄托给网站盈利也是存在风险的。《经济学家》警告说，网络受宠恰恰给报业提供了宝贵的经验，即报纸的读者更喜欢“短新闻、本地新闻、体育新闻、娱乐新闻、天气信息和交通资讯”。因而，报纸要舍得放弃长篇报道、国际新闻、深度报道，所有不忍卒读的新闻都可以弃之不用。《经济学家》得出这样的结论，人们希望报纸告诉他们致富的门路，以及告诉他们怎么消磨夜晚的时光。

因此，如果报纸有机会东山再起，那么它必须是这样的报纸：免费派送给等地铁的人们，广告词最好是在200词以内，登载大量的电影预告。

《经济学家》对免费《地铁报》的商业模式给于高度评价，建议现在的报纸老板借而鉴之，探索报纸盈利的新商业模式。统计数据表明，免费报纸已经占据欧洲市场的16%，但所需要的采编人员只是报纸的1/10,这正是免费报纸的市场机会，也正是所有报纸努力的方向。

《经济学家》并不希望所有的报纸都跟风免费报纸的商业模式，模仿只能让自己走投无路。目前报业的经济状况不容乐观，但否定一切的做法显然是亡羊补牢。因此，对于报纸来说，其告知、监视和批判的功能永远是根基不可动摇，只有坚守理想，报业才能逐步摆脱困境，走出经济低谷，拥抱报业新时代。

台湾网络业发展启示

据台湾《数位时代》/2008-3-5

无论是食衣住行还是育或乐，做任何事之前先拜拜“网络大神”，已经是现代人的标准作业流程。人们日常生活离不开网络，而网络其实也离不开人类的日常生活，2008年“台湾Web 100榜单”，就要为你解读这样的生活—网络互依现象！

网络已经发展超过十年，却还是有很多人不停在问，到底网络上的虚拟世界与现实生活有什么差别？这次《数位时代》的2008年“台湾Web一百”网站榜单，就可以回答这个问题。从榜单中网站性质的比重可以观察到，购物、影音、社群三大类型网站正夯，人们在虚拟网络世界的需求与实体世界已经越走越近，网络世界就是实体生活的微型投射。

人气与停留时间并重

基于多年对台湾网络界的观察与记录，在此次2008年网站评选中，《数位时代》认为：网站的使用者“开发”，与如何让使用者“留下”，拥有相同的重要性。因此，《数位时代》编辑部选择三种网络观测指针：包括Alexa网络流量排名、ＡＲＯ单次造访停留时间及ＡＲＯ不重复到访人次，来综合评比各网站的使用量、黏性及使用族群，也更可以贴切地反映出网友的网络使用行为。

在这样的评选标准下，今年“雅虎奇摩”从榜首变成了无名小站。以相簿、部落格（即博客）为使用核心的无名小站，在单次停留时间上取得了极大优势，使它成了挤下雅虎奇摩的大黑马。

然而，雅虎奇摩似乎更早就看到了这样的态势，于2006年底就将无名小站娶进门。这一次排名的更迭，不过是再一次证明雅虎奇摩布局深远，以及当年邹开莲主导购并决策的独到之处，也让雅虎奇摩终究还是把榜首留在了自己家。

分析各类网站在Web一百榜单的比例也可以发现，除了入口网站因其先天的“网络浏览起点”优势之外，受欢迎的网站类型，恰恰与人们现实生活中的各类需求相呼应。

虚实生活的高度连结

现代人的闲暇作息，排除必要的吃饭睡觉，其它不外乎交友、娱乐及购物等。而这些需求都已经充分在网络世界里发酵，对应的网络服务纷纷进入台湾最受欢迎网站之列，显示了网络与现代人日常生活的高度连结性。

榜单里，社群网站高达21个，强势问鼎第一大类型网站，不仅流量惊人，而且超长的停留时间，也显示了使用者对网站的黏着度。其中又以分众社群网站的成长最为显著。

雅虎奇摩无名小站社群管理经理李全兴就指出，找到服务与现实生活的连结点，是网络社群服务成功的重要关键。几个分众网站也充分与这样的理论相呼应，包括巴哈姆特（第5名）所对应的电玩动漫，Mobile01（第18名）以3Ｃ、汽车等集结的男性上班族群，FashionGuide（第94名）以美妆商品凝聚了广大上班族女性等，都是现代社会主流的族群社交连结点。

此外，包括I’mTV（第6名）、YouTube（第7名）、土豆网（第38名）在内的影音服务，也在今年的榜单中大跃进，成了在线娱乐类别的后起之秀。

创市际市场研究顾问执行长江义宇表示，在线影音已是近年来不可忽视的网络趋势，其对传统电视的市场瓜分力量亦将日益显著，电视台要如何跟上这一波收视行为转移，将是该产业重要的转折点。

至于早早就已经成为激烈战场的在线购物，虽然不若社群与影音近年来被吵得火热，但整体而言却是最能够留住网友的网站类别。过去一年来，在线购物业者间的比拚，更从眼球竞争转型为从金流、物流端下手，致力于使用者经验的改善，其中又以PChome Online（第3名）24小时到货服务而衍生的物流速度竞争，最受关注。

微软在线服务群副总经理林燕，便十分认同在线购物的发展方向：“台湾人对流程上的改善，总有独到之处，这就是我们的卓越执行力，”她说。

传统企业大举动作

然而，也有些趋势尚未在榜单中发酵。江义宇和网络趋势观察家陈丰伟两人都不约而同地认为，传统势力的介入，将是2008年以后网络产业的观察重点。经过多年布局，自去年起，包括统一、远东及威盛等传统企业，这些对网络产业来说既熟悉而又陌生的面孔，加大向网络产业迈开挪移的脚步，将集团的整合资源注入网络新事业。

其中，统一及远东两者皆是挟着零售通路产业的强大资源，强势抢进在线购物市场；威盛则是以CatchPlay为品牌，切入在线ＤＶＤ租赁市场。“过去，他们是睡着的狮子，”网劲科技总经理游士逸如此形容这一批传统势力，对他们虚实整合的潜在力量不敢轻忽。

而江义宇对传统企业也深具信心，“网络产业毕竟也是做生意，而做生意的know-how正是这些传统企业掌握的优势，”他表示。

只不过江义宇也认为，这些传统力量可否掌握网络世界的快速脉动与网友行为跳跃式的变化，并为自己找到虚、实平衡点，仍是他们立足网络业的一大挑战。“如果只是一味认为自己懂网络，不将网络视为‘专业’来谨慎看待，就会有问题，”他表示。

期待更多创意活水

有别于传统产业为网络市场注入的新活力，过去一年台湾网络的新创事业却没交出令人惊喜的成绩单。“新创网站似乎还是没有什么业务的突破，”陈丰伟十分忧心，他认为台湾网络产业有许多需求空缺都还未有人开发，未来一旦跨国网络企业以低廉的移植成本抢进市场，台湾网络界就更没有新创公司的机会了。

多年观察台湾网络产业的创义管理顾问公司中国区常驻代表郑博仁则指出，台湾网络新创公司的问题，在于无法从在地的需求衍生出相对应的产品，“诸如书签、部落格其实都不过是大系统架构中的一角而已，只是个功能，不是一个健全的产业。”也自然养不活只提供这些服务的公司。郑博仁表示，网络新创还是得回归基本面从“需求”着手，其次才是技术。

江义宇也以eBay为例指出：“从网络产业的发展可以知道，最后成功的，往往是那些将旧需求模式转型的公司。”

郑博仁指出“台湾网络新创公司看到的常常是‘自以为’的需求。”不是市场太小无法扩张，要不就根本无法形成市场。这一点，在传统企业也开始抢进网络产业之后，似乎也可以看到些变化。

“过去台湾网络产业总显得无趣，就是因为传统势力一直没有进入市场，”江义宇表示，网络业长期在年轻族群的操作下，没有大资源挹注，也缺乏商业管理专业，因此较难出现足以撼动市场的服务。

从这一点出发，传统企业反而可以是网络企业的师法对象，传统企业之所以能够有今日的规模，一开始也都是掌握了特定人群的需求、找到切入市场的起点，他们的营运专业也都是经过时间与市场考验的珍贵经验，如今网络业界多了传统企业这个“新”势力，两相交流之下，未来发展也将更令人期待。

印度手机广告蓬勃兴起

华尔街日报/2008-3-11

对数千万既不读报、也不看电视的印度人，广告界人士想到了新的“轰炸”武器：手机。

广告客户和电信业人士说，随着手机应用在印度日益普及，手机广告市场也开始蒸蒸日上。从福特汽车到联合利华，很多大企业希望能从日渐富裕但常常难以被传统广告覆盖的印度消费者的口袋里掏出更多的钱。而手机广告的蓬勃兴起表明，这种广告方式在接近人口众多且极具多元性的印度人方面拥有一些独特的优势。

People Infocom Pvt.首席执行长达瓦尼说，在印度，手机的普及率比电视或互联网等其他媒体都高。没有哪个国家比印度更适合发展手机广告。People Infocom就是一家开发手机和互联网广告软件的公司。

过去5年来，印度的国内生产总值增幅平均超过了8.5%，印度人的富裕程度和消费水平也相应提高，表现之一就是手机的日渐普及。最近几个月，印度的手机用户平均每月增加800多万人。

与此同时，印度的广告市场也是一片繁荣，过去5年的年均增幅超过20%，目前市场规模已达到50多亿美元。

就印度和全球范围而言，手机广告在整个广告市场仍只占很小的比例。行业分析师说，去年，全球手机广告开支还不足10亿美元，而其他媒介的广告开支总计达到6,000亿美元。不过分析师预计，未来5年，全球手机广告市场有望急速增至100亿-200亿美元的规模。

而鉴于印度的人口分布特点，该国的手机广告市场有望实现更急剧的增幅。

印度的手机通话费在全球处于最低档。印度目前有半数以上人口每天的收入不超过3美元，为争取用户，电信公司纷纷诉诸低话费策略，目前每分钟话费不到2美分。为保持用户数继续高速增长，电信公司对那些并不富裕的消费者也不敢放弃。

要想进一步降低话费，通过广告收入加以贴补是一个有效途径，至少对那些同意接收手机广告的用户是可行的。孟买电信运营商BPL Mobile Ltd.就在考虑跟用户签订服务协议，同意接收手机广告和其他信息的用户可获得优惠。

BPL.品牌沟通部门负责人阿里说，他们计划在签约用户的手机上传送30-60秒的广告，相应地他们会提供某些形式的优惠，比如奉送免费通话时间等等。

在印度乡村地区，手机已非常普及。但传统广告形式很难覆盖到这些人，因为他们中间很多家庭没有电视机，也不订报纸。互联网就更不普及了。据普华永道估计，去年，2亿印度家庭中大约只有1.15亿拥有电视机，而手机用户已达2.5亿人，且未来5年这个数字有望增长一倍。

一些人提醒说，手机广告要想实现增长仍需克服许多障碍。比如，广告客户对相关技术仍不满意，监管部门可能会对允许传送的手机广告类别做出限制。

要想让手机广告渗透到印度内陆地区还有一个问题，那就是这些地区很多人不通英语或印地语，因此，电信公司和广告客户需针对性地修改广告。另外，要让广告更顺利地在手机上传送或许还需要新型手机。

不过，奥美集团驻孟买数字服务部董事总经理查德拉恩说，移动网络已覆盖印度的3万个村庄，而且预计未来两年这个数字还有望增加三倍，因此，手机广告无疑是增长潜力最大的一个领域。他说，手机毕竟是印度受众面最大的一种媒介。

开好会的三原则四技巧

台湾《经理人月刊》/2008年2月号

    开会，是组织内公认最浪费时间的活动之一。开会一小时的成本，等于每一个与会者的时薪总和，而这还不包括与会者出席时间的机会成本在内。因此，会议的成本经常比会议所能带来的利润高出很多。

    以下3项基本原则和4个开会技巧，可有助于减少会议时间的浪费：

原则1：取消不必要的会议。或许你早就感觉到，某些会议根本毫无效用，甚至是没必要特别花时间开会讨论的。因此，提升会议效率首先要做的就是，依据你拥有的权限，取消所有不必要的会议。

原则2：尽量缩短时间。如果一定要开会，应尽量缩短时间。议程决定后，先估计会议所需时间，再将结束时间写在会议通知上，并严格遵守，只可提前结束，不可超过预定时间。绝对不要养成一开会就耗去整个早上或下午的习惯。

原则3：排除不必要的与会人士。会议并不是愈多人出意见愈好，不是绝对必要参与会议的人，就应加以排除。假使需要他们提供协助，可事先请教他们。

做到上述3个原则后，若再利用以下4个技巧，做好会议前的准备工作，将使会议进行得更顺畅：

技巧1：按重要性排定议程。安排议程时，应依照议题的重要性，安排讨论的先后顺序。根据80/20法则，即使没时间讨论完所有议题，但完成前面20％的议题，就几乎解决了80％的问题。

技巧2：会前提供参考数据。尽可能在会前就把会议资料发给与会人员，让他们在开会前就能事先阅读数据，以免开会时再花时间看。而由于预先阅读了数据，与会者便能在开会时，有系统地提出事先整理好的意见。

技巧3：事先整理解决方案。大多数人是被动的，即使事先发给讨论议题，也少有人做准备。因此，会议主持人最好事先请相关人员整理出所要讨论议题的解决方案，以及每个方案的利弊得失。否则，等到开会时再请每个人当场花时间思考，不但会延误会议进度，甚至还有可能因时间不够，而得拖到下次会议才能决议。

技巧4：准时开会。许多会议都染上了于开会时间10分钟后才正式开始的恶习。这种恶习持续一段时间后，将继续恶化，从10分钟延到15、20分钟，导致原本准时的人，也会养成晚到的习惯，因为大家都知道，就算准时到，也还是要等别人。碰到这种状况，“准时开会”就是最好的解决之道，可让经常迟到的人感到不好意思，主动改善迟到的坏习惯。