●  乔新生

　　一

　　通过西藏拉萨和奥运会火炬传递过程中发生的一系列事件，普通中国人终于看清了西方新闻媒体在妖魔化中国方面的丑恶嘴脸。一些中国新闻从业者心存幻想，认为只要开放新闻市场，让西方新闻媒体自由报道，那么，真相就会大白于天下，西方新闻记者就不会恶意丑化中国。
　　这是一种非常幼稚的想法。妖魔化中国是西方新闻媒体的传统，即使在第二次世界大战期间，西方新闻媒体在报道中国战争时，也是采取一种居高临下的、略带同情和怜悯的姿态采访报道中国。为了建立反法西斯统一战线，西方国家向中国伸出了援手，西方的新闻媒体出现了中国军民浴血奋战的报道。然而，抗战胜利之后，为了建立抵制共产主义的大联盟，西方新闻媒体故意丑化中国政府，不断地利用持不同政见者制造各种事端，将中国描绘成为十恶不赦的恶魔。如今，随着中国国家实力的不断增强，西方国家新闻媒体在丑化中国方面变本加厉，他们利用一切机会诋毁中国，在人权、民族、宗教等问题上给中国制造麻烦。
　　中国的韬光养晦政策，使得西方新闻媒体牢牢地把握新闻市场的话语权。近些年来，在西方新闻媒体上，充斥着各种谩骂侮辱中国的声音。中国人埋头苦干，从不理会国际新闻市场的谩骂之声，可是，北京奥运会的举办，使中国不得不成为世界关注的焦点。换句话说，西方新闻媒体正是利用北京奥运会举办之机，在世界新闻市场上掀起了一股反对中国的强大声浪。奥运火炬的传递，使世界上更多的国家关注中国，所以，那些恶意丑化中国的新闻媒体，利用这一新闻议题，不断地制造事端，使中国不得不接受挑战。
　　外交部例行新闻发布会上，新闻发言人强烈谴责少数西方新闻媒体的造谣诽谤行为，是向国际新闻市场发出的强烈信号，它标志着中国在发展过程中，绝对不会再允许西方新闻媒体把中国作为“敲打”的对象，不会允许西方新闻媒体假借人权、宗教、民族等问题，恶意诋毁中国。
　　在这一场重塑中国人形象的“战斗”中，我们既积累了宝贵的经验，也吸取了许多沉重的教训。外交部官员措辞严厉的声明，充分表达了政府的立场；海内外民间人士发起的声势浩大的反妖魔化游行示威活动，充分反映了普通中国人的心声。这是中国昂首挺胸屹立于世界的重要标志。但不可否认，我们在这一场反对西方新闻媒体恶意攻击中国的活动中，仍然存在着一些值得检讨之处。

　　二

　　在对外报道上，我们长期存在着避实就虚的现象。针对西方一些新闻媒体丑化中国的新闻报道，对外宣传部门尤其是新闻媒体缺乏相应的对策，没有根据西方读者的需要，及时地制作反映中国立场的新闻作品。中国的宣传海报与西方连篇累牍的新闻报道排列在一起，中国政府和新闻媒体的声音几乎被掩盖。在“三人成虎”的新闻舆论包围之中，中国政府乃至中国新闻界的沉默几乎等于默认。这是中国对外新闻报道失策的表现，也是中国新闻界需要彻底改进之处。
　　新闻就是细节，新闻作品必须具有明确的针对性，必须根据读者的需要，用事实说话。如果不顾西方国家反对中国的强大社会情绪，而一味地宣传中国改革开放的伟大成就，最终的结果很可能是，非但没有消除西方国家仇视中国的心态，反而会由于中国的迅速崛起，使他们增添恐惧心理。仇视加上恐惧，必然促使西方新闻记者利用新闻作品刻意丑化中国，他们把新闻作为武器，试图颠覆中国政权，至少使中国陷入四分五裂长期动乱的状态。
　　新闻报道不能避实就虚，新闻报道必须回答问题。过去在中国的新闻界有一种倾向，认为新闻总是被动的，在没有新闻的地方，不能制造新闻。但是，西方新闻媒体在有关中国问题上所作的种种报道已经充分说明，在没有新闻的地方，西方新闻记者可以制造新闻。这种设置议题的能力，既反映他们根深蒂固的思想偏见，同时也反映出他们为了牢牢地把握话语权，不懂装懂、道听途说、以偏概全、移花接木、张冠李戴、无中生有的丑恶嘴脸。
　　西方新闻媒体造谣的地方，就是中国新闻界采访报道的地方。针对西方新闻媒体的造谣诽谤，中国的新闻界必须进行“后续”采访报道，针对西方新闻媒体所编造的新闻事实，进行深入调查采访，用强有力的事实证据，严厉驳斥西方新闻媒体的无耻谰言。针对西方新闻媒体编造“中国武警参与西藏拉萨打砸抢”的采访报道，中国的新闻媒体在很短的时间里，详细地采访报道了中国武警战士更换藏族同胞服装的真相，用事实有力地驳斥了西方新闻媒体的虚假报道。这是有针对性“后续”采访报道的典型案例，这样的新闻作品不但可以澄清事实真相，而且可以充分表达中国新闻界的观点和立场。
　　当然，这样的新闻作品，某些西方新闻媒体未必能够接受。如果西方新闻媒体愿意报道，以纠正他们的错误，那么说明他们良知未泯；如果西方新闻媒体拒绝刊登，那么，可以进一步揭示他们虚伪的面目。事实上，一些新闻媒体口口声声说什么“言论自由”，可是面对反驳他们的新闻作品，丝毫没有尊重言论自由的勇气。少数新闻媒体武断地将那些揭露事实真相的新闻作品，判定为不符合他们价值立场的新闻作品，拒绝发表。这种行为本身就充分暴露了少数西方新闻媒体鼓吹言论自由的虚伪性。
　　随着中国经济的不断发展，北京奥运会的举办，西方新闻媒体在刻意丑化中国方面，已经武装到了牙齿，打到了中国的家门口。如果中国的新闻媒体仍然抱着与人为善的态度，一味地奉行鸵鸟政策，针对西方新闻媒体的错误报道甚至歪曲事实的恶意报道，不加反驳，那么，妖魔化中国将会成为西方新闻媒体的常态，西方新闻记者在“政治正确”的立场上，会不断地用放大镜寻找中国的阴暗面，制作诋毁中国的新闻作品。

　　三

　　在对内报道上，中国媒体则存在居高临下不切实际的现象。
　　新闻记者在中国是一个非常特殊的职业群体，他们用自己手中的新闻报道权与政府保持密切的联系，向公众传递国家、社会和个人的信息。由于中国实行新闻媒体的市场化改革，新闻从业人员普遍存在焦虑感，他们面对市场经济的大潮，急于脱贫致富，所以，他们手中的新闻报道权就成为他们脱贫致富的最好手段。一些新闻媒体从业者制作有偿新闻，一些新闻媒体编辑把新闻版面作为自留地，相互交换稿件，形成了一种独特的虚假繁荣局面。
　　新闻的市场化改革，是中国从封闭走向开放、从黑暗走向光明的必不可少的先导性改革。这场改革的直接目的是通过市场竞争，提高新闻媒体经营效率，从而摆脱对政府的依赖。但新闻市场化改革绝不能止步于此，改革的终极目的是要建立观点市场，让不同的群体都能发出自己的声音。现在，许多新闻媒体在市场化改革方面取得了巨大成就，一些传媒集团已经成为赢利丰厚的市场主体，但是，在观点市场形成的过程中，由于国有资本处于绝对垄断地位，改革仍然存在着许多难以逾越的障碍。一些新闻从业者错误地把新闻市场等同于观点市场，他们借助于新闻媒体在市场化改革中产生的影响力，不断地贩卖自己的观点。这是一种十分可怕的新闻现象。如果新闻媒体在市场化改革的过程中，不能充分地反映不同阶层的意见，那么，这场改革很可能会被彻底扭曲，新闻媒体要么成为某些垄断集团或者既得利益者粉饰太平、装点门面的油漆匠，要么成为煽风点火、唯恐天下不乱的革命策源地。
　　换句话说，在中国新闻市场化的同时，为了确保观点市场形成，新闻媒体从业者应当保持克制，至少应当为不同阶层、不同群体表达自己的意见提供足够的平台。如果新闻从业者自以为是，固步自封，听不进不同的意见，甚至主动屏蔽反对的意见，那么，这场改革只能会制造虚假繁荣，误导公众。
　　中国新闻媒体观点色彩的单调化，给西方新闻媒体攻击中国提供了大量口实。如果中国评论者在新闻媒体上发表批评西方新闻媒体的观点，那么，很可能被解读为政府行为或者新闻媒体的“集体行动”。少数新闻从业者试图表达不同的意见，以期制造“观点平衡”的效果，但是由于他们错误地把西方新闻媒体的观点当作了自己的观点，用西方人的视角来看待中国问题，极力地迎合西方反华新闻媒体的需要，反而给人一种“扛着红旗反红旗”的感觉。这种由新闻从业者自我操办的“观点平衡”讨论，非但不能说服西方公众，反而给人一种极其虚假的深刻印象。可以这样说，中国的新闻记者还没有学会使用新闻报道表达意见，他们更热衷于在四季如春的编辑部中，发表新闻评论，表达自己的声音。这种新闻作品的评论化倾向，使得一些新闻媒体的新闻评论版面越来越多，而新闻评论版面的不断增加，非但没有增加信息量，反而使西方的新闻媒体能够不断地利用新闻评论中偏激的语言，肆意攻击中国。
　　所以，在反击西方新闻媒体妖魔化中国方面，中国的新闻媒体应学会用事实说话，以感人至深的新闻细节和实事求是的采访报道态度，向西方社会公众传递可靠的信息。中国的新闻记者在反驳西方新闻媒体虚假报道方面，不能避实就虚；在反映中国不同阶层声音的过程中，应当有更加开阔的视野，博大的胸怀，让更多的人通过新闻媒体表达自己的意见。中国的新闻市场要不断开放，中国的观点市场更要不断开放。
　　（作者为中南财经政法大学社会发展研究中心主任、教授，湖北省传播法研究会会长）

　　来源：青年记者２００８年５月上