● 本刊记者   赵金

　　创优机制结出累累硕果
　　记者：楼局长，您好！
　　青岛是一座充满了激情和活力的海滨城市，而青岛广播电视局蓬勃的事业发展正是对这个城市特点最好的注释。连续八年获得中国新闻最高奖——中国新闻奖，这在山东媒体中是绝无仅有的，在全国同类媒体中也很少见。山东省记协副主席张作生先生感叹地称之为“青岛广电现象”。请您先介绍一下我们近年取得的成绩好吗？
　　楼树军：青岛广播电视局自1995年以来开始抓精品创优工作，1997年以后成果显现，收获喜人。到目前为止，共有600多件（次）作品获省一等奖以上奖励，其中，广播新闻节目连续11年获中国广播奖一等奖；广播文艺有20多件作品获中国广播奖一等奖；电视新闻节目连续8年获中国电视奖一等奖，多名主持人、制片人和栏目分别获中国电视“金话筒”提名奖、“全国十佳电视制片人”和中国电视“十佳栏目”奖；广播剧、电视剧、歌曲、电视理论片等作品先后6次获得中宣部精神文明建设“五个一工程奖”。从1999年起，广播、电视新闻连续8年有14件作品荣获中国新闻奖，其中5件一等奖、6件二等奖、3件三等奖。广播电视外宣工作取得新的突破，电台、电视台连续多年在中央两台发稿位居全国同等城市的前列。其中，2006年在中央人民广播电台和中央电视台发稿分别比2005年增长34%和52%，在全国同等城市排名连续多年保持第一、第二位。
　　记者：累累硕果离不开肥沃的土壤。多年以来，青岛广电局一直把精品创优作为日常工作来抓，建立了宣传创优长效机制，为精品迭出创造了条件。请您介绍一下这方面的情况。
　　楼树军：多年来，我局一直坚持广播电视节目宣传创优立项制度。党委每年都把宣传创优的指标分解到两台各部门，分别制定广播电视宣传创优方案、确定宣传创优的重点选题，对机关宣传部门和两台的宣传创优工作都规定了硬性指标，层层分解，责任到部门和主要负责人，并同各有关部门逐级签订责任状。还将宣传创优的工作目标列入全年重点工作，列入局承担的市委市政府的责任目标，由局督察室定期督促检查落实情况。
　　把宣传创优工作与日常的新闻宣传有机地结合在一起，是我们在宣传创优中做的最基础的工作。我们在广播电视新闻宣传中开展经常性的评优争先进活动，为此，我们制定了日评、周评、月评好稿件制度。电台新闻频道、电视台新闻综合频道都分别结合日常宣传管理工作，对每天播发的新闻稿件进行评比记分，并将每天评出的好稿件上榜公布，每周评出的好稿件在每周的新闻例会上组织观摩研讨，使每个新闻记者、编辑都时时刻刻绷紧宣传创优的这根弦，使宣传创优工作的立足点放在基层，落实到具体的部门和人员。
　　坚持集体研究重大宣传创优选题。对市委市政府中心工作结合紧密的重大创优题材，像“五个一工程”精品创作等重大选题，都要组织专门的创优班子集体研究，在宣传创优过程中组织专家、学者帮助研究论证，确保宣传创优工作落到实处。我们每年都要召开20多次栏目、节目专题研讨会。近几年，我们曾多次邀请中央人民广播电台著名播音专家铁城、北京师范大学教授于丹、中国人民大学教授喻国明、中国传媒大学教授胡志峰等来局里点评节目、讲授广播电视媒体在现代传媒中的重要作用和发展前景。两台根据栏目改版的需要，或重大宣传选题的需要组织召开有局领导、地方院校专家、学者参加的节目研讨会，定期邀请专家授课，每次讲座我们都要求全局新闻从业人员自觉参加。
　　我们还坚持重奖制度。局台每年都将宣传创优的制作经费和奖励经费列入年度财务预算，奖励在广播电视宣传创优中有突出贡献的部门和个人。年终总结时我们对在各类新闻作品奖和广播电视大奖评选活动中有突出贡献的，尤其是获得山东省一等奖以上的作者，以及在广播电视“十佳栏目制片人”和“十佳栏目主持人”评选活动中获奖的单位和个人进行宣传表彰，给予物质奖励，激励人才脱颖而出。

　　以创优活动带动宣传水平的整体提高

　　记者：在和青岛广电局的同志们座谈时我感到，正像您刚才讲的那样，宣传创优工作已经渗入到日常新闻宣传工作中，并且带动了宣传水平的整体提高。尤其是在开展“三项学习教育活动”和实践“三贴近”的过程中，创优工作更是如虎添翼，取得了更理想的成绩。
　　楼树军：是这样。坚持“三贴近”原则，是新闻宣传工作贯彻落实“三个代表”重要思想的根本途径，是坚持正确舆论导向的有效实现形式。我们把认真实践“三贴近”原则作为推动广播电视宣传创优的原动力，促进广播电视宣传创优活动顺利展开。分析近几年的获奖作品，100%都是贯彻“三贴近”原则的突出成果。
　　我们把坚持“三贴近”的原则与两台栏目、节目的运作紧密结合，在争名牌、创精品方面下工夫，进行了有益的探索与尝试。广播电视两台在对话、论坛等节目中较好地坚持“三贴近”的原则和精品意识，他们将城市的决策者、专家学者、企业家代表和电视观众请进演播室，共同就城市规划和建设、申奥迎奥、精神文明建设、国土资源竞价出让、安置下岗职工等热点、难点问题展开讨论，征询意见，收到很好的社会效益和宣传效果。
　　广播电台的《1377青岛热线》、《市长热线周》、《行风在线》、《1212热线》等栏目，定期邀请有关部门领导就有关政策解答听众的疑问。其中：《华金法律时间》、《行风在线》等栏目获山东省电视新闻十佳栏目，《1212热线》栏目还被评为青岛市政治文明亮点建设，并首次作为广电宣传栏目写入2006年青岛市《政府工作报告》。
　　电视台的《QTV对话》栏目配合市委市政府的市民宣传月，举办了“市民议事厅”《QTV对话》特别节目，从2004年开始，每年青岛市党政领导和市直20多个相关部门负责人到现场，与现场四五百位市民代表，以及场外的听众、观众和网民进行对话交流。现在青岛市民将这种对话形式当作每年向政府提意见和建议的交流平台，成为我市政治文明建设的一大品牌节目。
　　正是对这些名牌栏目、主题宣传和宣传战役的精心运作，为获取大奖创造了扎实的条件。广播电台新闻频道自从1999年首次获得中国新闻奖一等奖之后，连续八年都有作品入选中国新闻奖，成功采写了《凋零与崛起的背后》、《北京申办奥运，青岛应对大考》、《“微尘”在行动，爱心铸品牌》等一批中国新闻奖一等奖作品。电视台新闻频道的编辑记者们结合青岛品牌经济发展的优势，多次对海尔、海信、奥柯玛等名牌企业进行报道，经过几年的积累和提炼， 1999年以《名牌战略——走向国际化的海尔》为主题、2001年以《海尔走向世界》为主题分别获得中国新闻奖一等奖。可以说我局所有获得全省、全国大奖作品，90%以上都出自名牌栏目、主题宣传和宣传战役。
　　记者：今年下半年，国家广电总局接连播发禁播令，抵制广播电视节目和广告的低俗化倾向。在积极推进创优活动的同时，青岛广电总局在这方面有什么措施？
　　楼树军：局党委充分认识到抵制低俗之风的重要性、紧迫性和严肃性，认真贯彻国家广电总局的17号令，把广告内容的正确导向和社会效益放在第一位，彻底清理广告中的“精神垃圾”，杜绝各种内容格调不高、庸俗低下的广播电视节目的播出，有效地净化了荧屏、声频。
　　我们在广播电视各类栏目、节目中有效抵制低俗之风，确保宣传的主旋律和宣传导向的正确，主要做法是坚持把好“三关”：一是把好栏目、节目设置和改版审查关。在去年底今年初两台中心频道制改革中，局党委坚持所有节目、栏目必须符合主旋律的要求，对那些迎合低级趣味的节目形态坚决摒弃，不允许低俗之风、低级趣味的东西出现在我们的荧屏、声频中。二是把好节目的引进和制作关。在节目的引进方面坚持集体审看审查制度，所有引进的节目必须通过专业人员审查，而且要做到重播重审。三是把好监听监看关。在日常的节目播出中，只要有人反映播出的节目有导向问题，都由局总编室组织专家或监评人员对节目进行审看，必要时要把出问题的频道一段时间准备播出的节目全部审看一遍，并写出监评意见报局编委会和局主要领导。四是把好播音员、主持人的现场发挥关。尤其是以休闲娱乐为主的群众参与的热线节目，播音员、主持人是抵制各种低俗之风的最后一道关卡。对此，我们加强两台各频道的直播节目的导播力量，所有重要直播或热线节目都必须由栏目负责人或制片人担纲，对不听招呼、任意发挥的播音员、主持人坚决调离岗位，决不迁就。

　　以创优活动带动队伍建设

　　记者：事业的发展，宣传质量的提高，说到底是人才队伍的建设。创作一流的精品节目，需要一流的精品创作人才。一批精品节目的推出，其背后必须有一批特别能战斗的优秀人才队伍作保证。在青岛广播电视局，就活跃着这样一支宣传创优队伍。据了解，局两台工作在宣传一线的处级干部，九成多都获得过两次以上的省一等奖荣誉，起到了“排头兵”的作用。
　　楼树军：广播电视的宣传创优是一个系统工程，特别需要有一批宣传创优的骨干力量带领这个队伍不断努力、拼搏，才能够获得大面积的宣传创优的丰收。我局两台工作在宣传一线的42名处级领导，获得两次以上省一等奖奖励的有39人，占总数的92.8%，其中有12名获得过中国新闻奖。我们就是靠这些宣传创优的骨干带领全体新闻工作人员出精品、争先进、创一流。在他们的带动下，广播电台的年轻编辑记者中，有90%以上人员获得过省级一等奖以上的奖项,有近1/4人员获得过国家级新闻大奖；电视新闻中心有80%以上人员获得过省级一等奖以上的奖项。
　　比如广播电台新闻频道的总监毛元辉同志，他本人创作和参与创作的新闻作品曾9次荣获中国新闻奖、中国广播新闻奖的一、二等奖，多篇作品荣获山东新闻奖和山东广播新闻奖的一等奖。他还于2006年获得“泰山新闻奖提名奖”，并被省政府记二等功一次。广播电台新闻频道也因此连续12年获中国广播新闻一等奖，从1999年到2007年，9次荣获中国新闻奖一、二、三等奖，精品创作名列全国同类城市电台前茅。
　　记者：综观青岛广电局近年来的获奖作品，年轻人已经成为精品创优的“主力军” 。据电台新闻频道副总监祝洪珍介绍，新闻频道记者部记者平均年龄不超过27岁，近年来青岛电台精品创优的历程，凝聚的都是年轻人的智慧和力量。有的年轻记者连续两三年都获得大奖，在精品创优的过程中迅速成长为青岛广播的中坚力量。你们在培养新人方面有什么好的经验？
　　楼树军：我们着力培育和发现新人，在宣传创优队伍建设中不分年老年少、不分正式在编职员还是招聘人员，为了使宣传创优后继有人，我们下大气力动员和鼓励年轻的、有创优潜质的同志积极参加到宣传创优中去。近两年，我局获得中国新闻奖的有八成都是广播电台、电视台名不见经传的年轻人。实践证明，让年轻人在实践中锻炼、在重任中成长，是我局实现连年创优成绩的一个成功经验。
　　比如，获得第十六届中国新闻奖一等奖的广播系列报道《“微尘”在行动，爱心铸品牌》的主创人员王丽君，就是一个大学毕业不到四年的记者，这个女记者满腔热情、激情迸发。参加工作第二年，她就参加了青岛广播大型异地采访活动“同三万里行”，从黑龙江同江市沿着同三高速公路到三亚，沿途采访了25个城市，她的出色报道，至今让青岛听众啧啧称道。她参与制作的新闻专题《区域经济的光荣与梦想》获得了中国广播新闻奖一等奖。同年，王丽君追踪关注的青岛姑娘捐献造血干细胞救助外地小伙的连续报道《那一刻，我们血脉相连》也获得了中国广播新闻奖的一等奖。
　　按照“三项学习教育活动“的要求，让年轻记者挑重担，提高了年轻记者的责任意识，也使年轻记者迅速成长，成为行业的佼佼者。一批像王丽君这样的充满激情和活力的年轻记者，已经成为青岛电台响当当的品牌，也成为提升青岛广播影响力和美誉度的重要砝码。
　　记者：在和局里的同志座谈时，有位同志提到，进入台里的第一天就感到了很大的压力，因为激励机制的导向非常明显。一个记者可以通过多发稿来增加收入，但是，如果一年下来没有精品产生，同样会感觉抬不起头来。而得了奖的同志，局里会大张旗鼓地表扬，在物质和精神上给予很大的奖励，同时，压上更重的担子，创造条件让他们做出更大的成绩。有的同志戏称这是“把你抬上去了，就不再让下来”。请您介绍一下这方面的情况。
　　楼树军：我们十分重视给宣传一线的骨干编辑、记者压担子，让他们在“三贴近”中炼就宣传创优的基本功。在对许振超的宣传中，在对海尔、海信、青啤、海洋大学等重大题材的宣传报道中，我们都要求两台记者深入到一线进行采访，他们不负众望，成功采访到了一个个鲜活的、感人的当代中国工人、企业家、科学家的优秀群体，他们采写的多数稿件都获得了中国新闻奖和中国广播电视新闻奖。
　　此外，我们将竞争机制引进广播电视的宣传创优队伍建设中，充分调动宣传创优工作骨干的积极性。通过竞争上岗，实行首席记者、首席播音员主持人、聘任独立制片人制度，极大地调动了编辑、记者在宣传创优中的积极性和创造性。他们策划推出的栏目，有许多都成为名牌栏目，像广播电台的《行风在线》、《丁一法律时间》、《1212市民热线》栏目，电视台的《生活在线》、《今日60分》、《新说法》栏目等。这些栏目，既见证和推动了青岛日新月异的变化，也深深融入到岛城人民的工作、生活之中。
　　可以说，获大奖并不是我们的目的。实施精品创优机制，目的是既出精品也出人才，让青岛广电在青岛的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设中发挥更大的作用，做出更大的贡献。
　　记者：谢谢楼局长。祝愿青岛广电精品迭创、人才辈出，同时也为新闻界创造更多的先进经验！

　　来源：青年记者２００７年１１月上