●   章宏法

　　今年以来，浙江报业秉承2006年的转型轨迹，在内容产品的设计、受众定位的调整、经营格局的多元发展等方面继续探索。
   
　　在强化优势产品中增强核心竞争力

　　只有强化优势，纸质媒体才能在与网络媒体的竞争中掌握主动权，就新闻产品来说，时评是报纸的核心竞争力之一。虽然网络也有评论作品，但报纸具备网络所没有的公信力，而公信力又是以提供观点为主要目的的时评作品的灵魂；另外，篇目有限的报纸时评是经过编辑筛选的，可以说是社会舆论、网络舆论的集中体现，避免了受众面临杂乱的信息而不知所措。
　　在近几年报纸出现的“时评热”中，浙江的不少报纸纷纷开设时评版，但也出现了同质化等弊病。今年以来，对时评作品和时评版进行梳理，强化了这一核心竞争力。比如，在浙江报纸中较早开设时评版的《青年时报》增设版面，对内容进行分类，按“热点”和“焦点”，分设“酷评”和“时评”两个版。《都市快报》力推“首席评论员”，每天给第二版的重点新闻“中国报道”配发独家评论。该报还在“中国新闻”版设置固定栏目“时政引语”和“时政观点”，每天摘发精彩观点。
　　难能可贵的是，说教味浓重的党报也开始对新闻评论进行改革，最有代表性的是《嘉兴日报》。从2007年3月5日起，该报推出“嘉兴时评”专栏和评论专版。该报从体制机制的改革入手，力图用机制创新来保证党报新闻评论改革的持续推进。他们探索建立“评论记者工作机制”，确立“第一时间发布新闻、第一时间发表评论”的工作方针，打破新闻实地采访和新闻评论写作互相隔离的传统弊端，强调先有采访再有评论，评论从采访中来，紧扣嘉兴经济社会发展中的热点、难点问题展开深入调查。为使“评论记者工作机制”发挥最大效益，年初，该报在全国主流媒体上刊登招聘启事，高薪招聘评论人才。该报的“评论记者工作机制”、新闻评论本地化和不拘一格招人才的举措具有创新意义。
   
　　在竞合、融合中不断适应新需求

　　传统媒体与新媒体的竞合、融合是大势所趋。报纸与网络的联姻是适应媒介消费新需求的必然举措。2006年，数字报的推出、报网互动的推进等媒介融合行动此起彼伏；进入2007年，浙江报业新旧媒体融合的广度和深度不断创新。
　　１.培养“民间记者”： 打造全国首家“移动新闻博客”
　　互动性是新媒体优于传统媒体的一大特点，纸质媒体如何克服互动性弱的问题？今年5月28日，《今日早报》开设全新网络投稿平台e早网，鼓励读者将文字和图片稿件发送到网络上来。同时，报纸推出了一个新的版面——“我在现场”，选择读者采写、发到e早网的新闻，予以刊登。为了让“民间记者”能够最及时地发布他们所采集到的新闻，e早网还着力打造全国首家“移动新闻博客”。通过这个平台，《今日早报》的“民间记者”可以用随身携带的手机将他们在新闻现场发现的第一手资料发布在网站的投稿平台上。
　　2.疏导网络信息：主动对接并引导网络舆论
　　今年年初，《金华日报》推出了一个以网络QQ群为报道对象的新版面——“浙中赢家·群趣”，每期报道三四个特色QQ群，让群外的读者了解网络生活，为网友提供帮助，还策划一些有意义的活动。他们对情趣健康的QQ群大力弘扬，对不符合社会主义核心价值观的QQ群予以引导、揭露。在报纸和网络间搭建起一个互动交流的平台，在报纸上体现网友的声音，在网络上体现党报的导向。
　　许多报纸通过对网上热点问题的聚焦、剖析，帮助受众及时、准确、全面地把握信息。如《都市快报》开设“中国网事”版，对网络上的热点问题、突发事件及时予以报道、分析，梳理网络舆论。
　　3.培育报纸网站：斥巨资收购域名
　　在培育报纸网站上，《都市快报》步步推进。今年以来，对发源于“19论坛”的都快网的投入逐步加大，其网站功能越来越强大，人气越来越旺。该报最基本、也最有效的做法是，利用该报目前的区域强势地位为网站造势，通过全方位的报网互动扩大网站的影响力。该报的每一个部门几乎都有扶持网络的举措（同时也从网络的反哺中受益），每一个板块都有与网络互动的内容。比如，“互助公社”是都快网的一大亮点，在这个频道内，《都市快报》的读者、网友可以将日常生活的各种问题上传，而其他读者、网友则积极帮助回答，达到互帮目的。同时，在《都市快报》的“金周迅”周刊上，开辟互助版面，挑选有意思的问题和回答刊登。最近，该报斥巨资收购“19lou”域名。
　　4.在选择发展路径中重构市场定位
　　前些年蓬勃发展的都市报让相对冷清的专业报羡慕不已，耐不住寂寞的某些专业报在内容和形式上向都市报靠拢。但消费量有限的一个城市哪能容得下那么多的同质化报纸？市场竞争的结果往往是专业报被逼到边缘化位置。痛定思痛，专业报重新思考发展路径问题。
　　今年5月，杭州日报报业集团旗下的《每日商报》深度改版，坚决抛弃了“社会新闻”、“娱乐新闻”、“体育新闻”、“国内新闻”、“国际新闻”等都市报常规新闻品种，大幅度增加“投资新闻”、“消费新闻”等符合商报本意的内容，喊出了办“一张有用的报纸”的口号。
　　在此之前，以报道区域经济为主旨的《浙江市场导报》也喊出了“做最好的财富周报”的口号。改版后的《浙江市场导报》每周两期，探索报纸杂志化道路，以新闻、品牌、新浙商、理财、维权、维序、市场、新消费等八大周刊为构架，以“政治报道经济化、经济报道社会化”为指导，以浙江为中心、辐射长三角为区域定位，追求成熟办报理念。
　　今年7月，《浙江邮电报》更名为《信息通信导报》，重点报道信息通信新技术、新业务，服务和引领信息通信广大消费者，突出其区域性、服务型、平民化的办报风格。

　　在多元发展中壮大报业实力

　　近两年，广告增幅连年趋缓的现实凸显报纸单一经营的危机，促使报业增强多元化经营的决心，以分散经营风险。今年，浙江报业就尝到了多元化经营的甜头。
　　浙江日报报业集团坚持“传媒控制资本，资本壮大传媒”的方向，以报为本、多元发展，完善公司法人治理结构，促进生产力发展各要素科学高效配置。今年1～7月，集团营业总收入和利润总额双双超过去年同期，其中利润总额比去年同期增长36%。这个利润总额还不包括出让福建宁德房地产项目所得的1.84亿元净利润。
　　7月23日，在浙江产权交易所的拍卖会上，福建三盛房地产开发有限公司以高出起拍价近3倍的价格，力压其他6家竞拍者，竞得了浙江日报报业集团有限公司所持的一福建房产项目公司75%的股权。这是迄今为止浙江省新闻文化行业按照公开、公平、公正原则，通过产权交易所操作的最大的一宗国有资产交易。
　　这次公开出让的福建九龙房地产公司，是浙江日报报业集团有限公司于2004年11月和福建同行联手组建的，合作开发福建宁德市的住宅项目。其中浙报集团公司共投入注册资本金1500万元，控股75%。经过2年多的运作，该项目一期已经进入销售期，并在当地树立了较好的知名度。为了集中房地产经营力量，进一步优化区域布局，浙报集团公司选择以资本运作方式进行规范的股权转让。浙报集团公司通过浙江产权交易所及时披露了相关信息，经过20天的公示，最后吸引了福建、浙江两地7家房产投资商前来竞拍。
　　福建宁德房地产项目股权买卖交易的成功，创下了中国报业单个多元发展项目盈利之最，成为跨行业、跨地区发展的经典案例。
   
　　（作者单位：浙江日报报业集团）

　　来源：青年记者２００７年１０月上