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● 许向东
刚刚结束的2007年地方两会报道呈现出多媒体、多角度、多模式的特点，尤其是传统纸媒凭借其自身优势和品牌效应，与网络媒体“并肩作战”，以“报网互动”作为两会报道的新策略，创造出跨媒体竞争与合作的新模式，拓展了新闻传播的理念和空间。
手机二维码：架起报网互动桥梁
随着信息通迅技术的迅猛发展，手机性能日新月异，手机二维码技术成为传媒界的一个关注点。通过手机扫描印刷在报纸、杂志上的二维码，或输入二维码下面的号码，用户即可实现手机快速上网的功能。手机二维码作为一种跨媒体通道，使传统纸媒和互联网接合起来，拥有了平面媒体和手机的传播优势。
今年广州“两会”期间，广州日报报业集团除了采用传统媒体手段进行报道之外，还把手机二维码技术运用到“两会”报道中，为广大读者提供全方位、多角度的信息服务。2007年1月20日《广州日报》刊登了一则消息：“如想了解更多两会的最新议案提案的相关报道，请用手机拍摄二维码或发短信2007到07002304，直接浏览广州日报两会报道专题WAP网站”。大洋网在两会专题频道刊出了广州日报二维码对照表，内容包括广州日报首页、两会首页、“两会”视、音频专题、最新报道、民生热线、议案提案、特约评论、两会花絮等部分。广州日报报业集团推出的“二维码看两会”是国内报业集团首次将新媒体技术与传统媒体相结合，进行全方位新闻报道的新举措。通过手机既可以看到一幅幅两会的图片,又可以看到网站随时提供的文字报道,同时还有现场直播,并且可以随时随地发表个人意见、上传帖子,直接参与报道进程,这种两会报道方式使用户（受众）体会到传播主体性和双向互动性。此外，广州日报报业集团还推出通过手机的多种两会资讯获取途径。如通过拨打1259015888，收听最新的“两会”语音新闻。手机直接登录移动梦网—广东风采—手机报纸—广州日报/信息时报/Life of Guangzhou，或者直接登录wap.dayoo.com,就可免费阅读精彩的两会即时新闻。广州日报报业集团还通过手机报纸彩信和短信，保证“两会”新闻信息在第一时间发布。
在线互动直播：纸媒与网络同步推进
现在国内的许多报业集团都有自己的网站和报纸的电子版,目的是在传播新闻时能够打破时空的限制。如果报纸与网络互动起来,将会使传统纸媒更具活力,新兴网媒更有深度。2007年地方两会期间，一些传统纸媒抓住时机，利用网络即时传播的特点，实施在线直播，将新闻速递化。
在今年浙江两会期间，浙江日报和浙江在线联合推出“民主话题——代表委员在线访谈”，从1月28日至30日，邀请代表委员作为嘉宾走进直播室与广大网民进行了“零距离”的沟通、交流。先后围绕就业与再就业、教育公平和食品安全等话题，进行了3场直播。直播的页面上不仅有文字直播和视频直播，同时有网友讨论区（我要发言，直播时间快速发言通道）。访谈的文字稿经过整理后，分别在第二天的浙江日报第二版上以专栏的形式连续刊登。在北京两会期间，《新京报》针对9月1日开始实施高中课改进行了专题报道，在该报道的同一版面上刊登“网上互动预告”，告诉读者，当晚7点将邀请教材编写组的专家、校长和一线教师做客新浪嘉宾聊天室，就高考如何与课改对接、教材内容如何确定等热点问题进行在线访谈。《新京报》不仅在自己的网站上同步推出访谈实录，而且在第二天的纸报上整版刊登了经过信息整合的课改访谈，采编人员还对大家关注的几个问题进行了提炼，大大方便了读者对课改问题的认识和理解。
在地方两会报道中，传统纸媒利用网络可直播、可与网友直接交流的特点,使单一的平面媒体具有了综合、立体、交互的现代媒体特色。这种报网互动结合使单向传输变成了双向、多向传输，使灌输为主的、信息不对称的传播样式得到极大的改观。网上直播结束后,《浙江日报》、《新京报》分别摘要刊发了一部分直播内容,形成了报纸——网络——报纸的循环,满足了不同受众的需求,实现了新闻传播的快捷性和深广度的统一。
博客、论坛：汇集社情民意
自去年首次出现代表委员利用博客收集民意之后，这一富有亲和力和个性化的互动方式受到广大网民的热捧，今年地方两会报道中再次出现这一开放性的网上沟通渠道。
《浙江日报》1月28日至2月3日在两会特刊第一版开辟了“代表委员博客”专栏，每天发表人大代表和政协委员的博客各一篇。专栏以网页页面的方式来装饰，看起来比较别致。与该专栏相对应，浙江在线专门为郑雪君、肖锋、李炯、宓雪军等14位代表委员开辟了两会博客，并且链接到“聚焦2007浙江两会”专题。
与《浙江日报》和浙江在线不同，北京的《新京报》及新京报网则充当了代表委员和广大公众之间交流、沟通的桥梁。两会召开之前，《新京报》就刊登《新京报记者带您上两会》的文章，告诉读者，新京报网已开通“两会点对点”栏目。读者可登录新京报网，浏览北京市人大代表及本报上会记者名单，然后可选择记者，留下自己的提问及提问对象，该报记者将把问题带给读者想提问的人大代表。截至1月31日北京两会结束，读者共发帖361个，问题大多集中在交通、医疗、教改、拆迁补偿、垃圾处理、户籍管理等方面，通过该报记者上会与代表、委员沟通，采访政府相关部门负责人，然后在新京报网和《新京报》上刊发。
在数字化时代，不管是博客、网上论坛还是电子邮件，都只是用来和公众沟通的渠道或平台。把网媒与纸媒相融合，使网民与读者互动，以网络的视点带动报纸的焦点。在两会报道中嫁接博客和网上论坛的传播优势，其实质是，在坚持正确的舆论导向和确保新闻的真实性的前提下，吸取了多样化、个性化的表达方式和表现手法，是对纸媒的亲和力、可读性的一种不懈追求。
纽约时报公司董事长苏兹伯格说过：“纽约时报是什么？如果你只回答是报纸，那么，你就不能得满分，因为，今天的纽约时报，除了报纸外，还是网站、电视台、广播电台，它们都是纽约时报”。报网互动作为新的新闻发布形式，扩展了纸报的时间、空间概念,使纸报也能像网络一样,具有了直播、互动、链接等功能。可以说，新旧媒体的互动递进，延伸了报道题材，深化了报道主题，增加了新闻内涵，在质上将两会报道带到了一个新的层面。
(作者单位：中国人民大学新闻学院)
来源：青年记者２００７年第５期 |
