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● 罗广益
香港的新闻载体本来就显得过剩，在未来网络媒体更进一步受到重视和支持的情况下，将催促传统媒体发生大变化。
有人估计，传统媒体在数十年后将完全消失，代而由网络媒体主导。这样的论点既有支持者，也有反对者，两者各有论证理据，目前似乎谁也说服不了谁。以支撑传统媒体的广告而论，的确仍看不到受太大冲击的迹象，但如果从读者阅读意识的转变而言，则这样的危机感正在不断升温。
免费报纸首掀冲击波
导致传统媒体受到冲击，其实是因一个并不起眼的诱因所起，而不是由网络媒体而来。这个诱因就是数年前一张由外国杀入香港的免费报纸。办免费报纸的人都知道，随着发行量提升，广告便会随之而来，利益也在其中，至此，不论商界、政界都有人办起免费报纸，它对传统媒体已经形成了冲击。网络媒体有了免费报纸作为开路先锋，随后以凌厉之势加入。尤其讽刺的是，身为传统媒体也不得不开辟网络网页，把当天的新闻和其他内容一并免费提供给读者，虽然这些网页尽量令广告不受最直接冲击，但相信已经动摇本身的广告基础。惟一可以解释的理由是，传统媒体其实已经看到了网络媒体的杀伤力，也在为日后的转机埋下伏笔。如果这样的看法得到支持的话，就可以说明传统媒体已经在与网络媒体的搏斗中自动缴械，一旦网络媒体的广告量达到可观水平，传统媒体恐怕就要寿终正寝。
当然，目前传统媒体的广告优势还没有到如此败北的地步，平面广告不论保存价值还是引导作用，都较网络广告来得实用，像读者寻找购物目标便容易从保留的平面广告中查到，这一点是传统媒体仍可生存的最大原因，而且也是商界乐于继续在传统媒体上刊登广告的主要原因。然而，网络媒体发展到目前阶段，对传统媒体肯定不会轻言放过，免费报纸尚且可以动摇传统媒体影响力，网络媒体的冲击力就更不会在免费报纸之下。
网上阅读渐成风气
以报纸而言，最大的依靠和着力点在于销情，而销情则取决于读者的阅读量。正如前述，现在的报纸都有即日的网上新闻，一些报纸还把以往的内容一并提供给读者而毋需另外收费，这固然对 推销自身有着作用，但同时也助长了读者更为依赖网上阅读而减少购买报纸的习惯，尤其是那些根本不希望从报纸上寻找广告的读者，他们会越来越以网上阅读作为对新闻时事的了解渠道，换句话说，他们完全可以满足于网上阅读，而不必再花钱购买报纸杂志这些传统媒体载体。有一个现象很值得注意，目前不少航空公司正不断推出简化手续，令乘客可以减少依赖航空公司的服务，其中推出的网上订位及网上划位，已经大大减轻了航空公司的人手压力。乘客从决定搭乘哪趟航班机到由信用卡订票、出电子机票，几乎可以从自己的计算机上完成，直至出发前的24小时又可以自己从航空公司的网络划定座位，甚至可以从计算机中编印登机卡，惟一不能完成的是要到机场登机柜位办理行李托运手续，这一连串的改革措施不但受到乘客欢迎，也为航空公司节省了不少人力物力。
从这样的现象可以看到，网络媒体 在各个行业之中所占的比重必定会越来越大，而网络媒体由于自身无可否认的先进性，将导致它在未来更处于受倚重的位置，其中对于传统媒体的冲击，肯定会是巨大的，问题只在于迟来还是早到而已。网络世界本身也存在着十分激烈的竞争，割价战有时到了令人不忍目睹的地步。当然，这样的竞争反过来又令网络世界更大步迈向普及，从而令它成为市民依赖的一种日常必需。在这样的良性竞争之下，影响所及的将是下一代阅读习惯必然引起革命性的变化，随着人们对网络世界的认同，必将越来越趋于远离传统媒体。正是从这样的角度思考，才令人们有理由担心，传统媒体将在数十年后成为历史陈迹。
新闻及时性成最大杀手
现在网络媒体已经把每时每刻社会发生的大事小事都网罗在即时新闻之中，只要随时上网络，便可以知道身边发生了什么事情，它对一切需要等待明天才知道昨天发生了什么事情的传统媒体的报道来说，显然影响力已经发生了巨大的质变。也就是说，读者不会等待第二天阅报才知道今天发生了什么大事。第二天的报道只不过让人们可以跟随新闻从业员的分析走进事件的深层次而已，但它对于本身对新闻对事物已经有了一定分析能力的人来说，就已经不是重要的一个环节。香港的新闻载体本来就显得过剩，在未来网络媒体更进一步受到重视和支持的情况下，几乎可以相信，它将催促传统媒体发生大变化，估计将会有不能支撑下去的传统媒体走上消亡的道路，剩下来可以继续维持发行的传统媒体，只能在如何与网络媒体抗争上更吃力地求存，避免更快受到网络媒体的取代。
受到网络媒体普及的影响，美国多家大报发行量已经出现持续下跌的趋势，即使权威的《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》都难以幸免。据美国报纸发行量调查组织“发行量稽核局”最近公布的数字，全美主要大报发行量平均每日下跌2.8%，周日版更下跌3.4%。它所反映的是一个严酷的事实，读者拥抱网络媒体已成趋势，香港的传统媒体也应有这种危机感，才不致在受到大冲击的时候无所应对。○
来源：青年记者２００７年第３—４期 |
