看客（济南）

　　近日，新闻出版总署发出了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，要求自2006年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产内容的医疗广告；禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告；药品、保健食品、消毒及其他生活用品的广告，不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容。
　　对此规定，社会各界是热烈欢迎的，包括报刊从业者在内，因近年来，这些垃圾广告已经严重地败坏了媒体人的声誉，新闻媒体的公信力严重受损，但由于监管不力，各报刊处于囚徒困境之中，迫于竞争压力，单独一家媒体无法拒载垃圾广告，因为你这家报刊不发别的报刊会发，但大家心里都明白，这是短期行为，不是好事。现在，有关部门终于发出了禁令，让人舒了一口气，终于可以清静一下了。
　　从8月份起，在全国电视系统禁播丰胸等广告，但这一规定现在看来实际执行的效果并不理想，仍有大量的电视台在肆无忌惮地播放禁播的广告，且一播就是半小时，让人气愤不已。广电总局竟说管不了，因他们没有强制执法权。那么，报刊又如何呢？有关部门有强制执法权吗？
　　还有，仍处于监管盲区的广播好像仍在偷着乐，因无线电波的隐蔽性，广播正收获着医疗广告的丰硕果实，电视和报刊都不能发了，上我这来吧。再说，就算广播也不行了，还有网络呢？对广播和网络，监管部门，你们管不管？
　　整治不良广告，也是一个系统工程，单独对一方面开刀，难收良效，在对不良广告的发布者报刊进行整治的同时，也要对不良广告的广告主如不法游医、声讯台等进行整治，因为他们的行为本身就是违法的，对他们视而不见也是对违法行为的纵容。○

　　来源：青年记者２００６年第２１期