●  刘成广

　　报纸的深度报道

　　深度报道源于西方。上个世纪60年代，随着收音机、电视机在美国的大规模普及，尤其现场直播的出现，新闻媒体内部及社会各界关于报纸和新闻杂志将迅速被广播、电视替代的呼声日见高涨。美国的一位新闻教授因此做了一个精彩的比喻。极其形象地说明了深度报道对一张报纸的至关重要性。
　　这位教授说，好比面对一块丰收的麦田，广播记者站在田头，对他的听众说，这块麦田成熟了，收割在即。电视记者（那时代的电视尚不能直播）可以下到麦田的一角，向他的观众展示麦穗的生长状况。报纸的记者可以将整块麦田的麦子收割回家，脱粒、扬场、称重，然后告诉读者这块麦田共打了多少斤麦子。而新闻杂志的记者可以一粒一粒地给读者数麦粒！“因而，”这位教授的结论是，“报纸和杂志永远没有广播和电视那么快！”他强调说，“但是，广播和电视也永远没有报纸和杂志那么深刻！”由此得出了结论：报纸和新闻杂志不被广播和电视取代的重要砝码之一，是它们的“深刻”，亦即“深度报道”。
　　美国《华盛顿邮报》资深记者小唐尼和凯泽在他们的新著《美国人和他们的新闻》一书中，也谈到了报纸的深度报道问题。小唐尼和凯泽举了一个精彩的例子：2001年8月，布什总统宣布允许有限制地使用胚胎干细胞进行医学研究的演讲时，对电视观众说：“老实说，广播或电视来做这个报道有些困难，因为它要求一定的深度才能把复杂性讲清楚，因此，我建议如果您真的对这个感兴趣，最好明天读一份好报纸来了解详细情况。”
　　“9．11”事件是又一个极具说服力的事例。2001年9月11日这一天，大部分美国人都是在电视机前度过的。但是，9月12日是属于报纸的。这提醒了我们，即使进入了电子时代，报纸仍然如此重要。12日那天，在全美国，平常不大读报的人都会买一份报纸，目不转睛地阅读。有关统计资料表明，这一天，《华盛顿邮报》卖了100万份，而且如果它印得更多的话，会卖得更多。《明尼阿波尼斯明星论坛报》多卖了17.5万份，比平时多50%，《洛杉矶时报》是“能印多少就能卖多少。”它平常的星期三刊可卖100万份，那天它多售出了22.7万份。这些报纸上充满了电视上没有的信息以及深度报道。
　　这种源于西方的深度报道，是一种系统而深入地反映重大新闻事件和社会问题，阐明事件因果关系，揭示实质，追踪与探索事件的发展趋势的报道方式。它要求“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义来”。因此，在深度报道中往往要求提供大量的系统的背景材料。它把报道对象作为一个整体，一个过程来加以考察，着重回答“为什么”和“怎么样”。
　　深度报道崛起的深层原因是读者的需要。随着读者的文化知识水平不断提高，科学技术的迅速发展，使世界相对变得越来越小，地球上很多事情的发生，事态的发展，与每个人的切身利益更密切相关。人们需要从大众传媒上获得信息，了解周围的变化，以确定自己的行动。受众不满足于知道发生了什么事，更想知道这些事为什么发生，意味着什么，与自己关系如何。特别是建立社会主义市场经济的今天，新旧观念在不断撞击，新生事物层出不穷，外面的世界很精彩，外面的世界很复杂。改革、兼并、破产、下岗、再就业、社会热点和难点问题等等引起人们极大的关注和议论。人们不但想知道“怎么样”，还想知道“为什么”，在这种情况下，深度报道受到大众的欢迎就不足为怪了。
　　1980年7月， 中央电视台创办了第一个具有深度报道特质的评述性电视新闻栏目“观察与思考”，它相继推出《北京居民为什么吃菜难》、《有这样两个县委书记》、《包产到户后》等报道题目。这些报道不满足于一般动态性报道，把报道触角伸入到社会生活的深处，对新闻事件、新闻人物进行深度分析报道，已初见深度报道的端倪。随着近几年的发展，深度报道已经日趋成熟，不仅以“主流媒体”为旗帜的都市生活报将深度报道作为自己重要的组成部分，同时，电视、广播、网站等非平面媒体，也将深度报道作为自己的“重头戏”，浓墨重彩，着意包装。
　　事实上，都市生活报在版面不断增加、报道领域不断拓展的今天，已经走到了一个提高报纸品位和内在质量的十字路口。继续打短平快品牌，琐屑下去，那就只能停留在上世纪六七十年代美国街头小报的水平，在读者心目中，并不比大街上散布广告传单好多少：所有的新闻是速记式的，只有事实，经常是浮于表面的事实；有闻必录，甚至庸俗低下，充斥着色情、暴力；版面设计杂乱无章，常常是稿件的简单堆砌。不过令人高兴的是，我们的绝大多数都市生活类报纸，清醒地看了报纸的这一发展曲线，自觉地摒弃低级趣味，向严肃、高雅、深度和深刻靠拢。

　　晨报杂志的深度报道

　　鲁中晨报由山东大众报业集团主办，是齐鲁大地第一份区域性省级晨报。1999年7月1日创刊以来，该报一直把深度报道作为自己的“骨干品牌”，悉心培育。2003年，鲁中晨报为进一步加大深度报道力度，形成自己的独特品牌，增强竞争力，6月27日，正式推出8个版深度报道，首期以当地书画界的泰斗，年逾古稀的杨振寰老人为主打，分别以人生、作品、逸趣、友情为单元，8个版的报道，从立体上解读了这位德艺双馨的老人，在当地引起了强烈反响，业内一致认为晨报杂志8个版的深度报道是“大手笔”，开创了先河，其深度与厚重感，体现了一张都市生活类报纸对自身使命的认知。
　　一炮打响。《鲁中晨报·晨报杂志》自此开始“挂牌”。随后陆续推出“抗美援朝”、“周村古街”、“淄博新区”、“麻风梦魇”、“黄河之水”等深度策划报道。这些报道无一例外，均用8个版的“大手笔”，从宏阔的立体角度，多棱角展现报道主题，不仅告知读者是什么，还力求通过翔实深刻的材料分析，告诉读者为什么，以及会怎么样。这些报道的推出，迅速在当地的媒体市场形成了“规模”、“系统”、“品牌”影响力。许多读者将其作为“珍藏本”，其中一部分报道还触动了决策者的神经，决定以报道为蓝本，实施改革。以致每期报道推出，都需要加印报纸，才能满足读者的需求。晨报杂志的推出，将深度报道的深度影响力体现得淋漓尽致。
　　自2003年6月27日至2003年12月26日，共推出27期深度报道。这些深度报道，绝大多数是以新闻事实为依托，通过事前策划完成的。在这些报道推出的过程中，策划起了巨大的作用。比如有关杨振寰老人的报道，我们策划了“启沃人生艺术座谈会”，邀请了本地知名的艺术家与会，探讨艺术与人生，不仅成为当地的一件文化盛事，也为报纸自身文化品牌的提升增色不少。“淄川服装城”、“美食街”等报道也在前或在后策划了不同类型的座谈会，为报道提供原料支持的同时，还带动了报道的人气，凝聚了各方面的资源。
　　《晨报杂志》每期8个版，对一个话题进行深入报道，这样的深度报道，在国内的媒体中绝无仅有。其产生的重磅效应、品牌效应，让正在迅速向主流媒体奔进的《鲁中晨报》获益匪浅，特色独具。

　　深度报道的海洋与山峰效应

　　深度报道以其广博与深刻，兼具海洋与山峰效应。这是目前纸质媒体最具竞争力的优势。而要将这种优势发挥到极致，就必须借助深度报道来实现。
　　海洋以其博大辽阔为人所称道。海洋的博大辽阔不仅体现在其面积的广阔，更表现在它的无所不包、无所不纳上。对报纸的深度报道来说，形成规模影响力的一个重要因素，就是这种“海纳百川”的报道方式。深度报道要尽可能地为读者提供一切有用的信息，通过记者的采访，编辑的搜集，来形成信息的海洋。
　　从速度、形象、直观、 现场感等方面，报纸不如电视，然而报纸却可以报道电视上看不到也无法表现的新闻。因为电视独具视觉特点，一般以报道能看得见的动态新闻较好，在此之外，电视往往显得无能为力，而报纸则可以大显身手。比如对一场重要球赛的报道，当电视展现双方激烈拼搏情景时，报纸则可以把文章做到赛场之外，报道双方教练排兵布阵，分析双方胜败原因，反映运动员思想情绪，甚至可以搜集名星的片言只语以飨读者。因此，当受众关注某个社会热点问题、难点问题时，报纸可以向受众提供方方面面的情况，充分满足受众的新闻需求。
　　例如晨报杂志在做“淄博奶业大调查”一组报道的时候，从最新的新闻事实——得益乳业公司建立万头奶牛养殖基地入手，全面列举了淄博所有奶业企业应对市场变化的举措，让读者从整体上对淄博的奶业市场有了一个大致轮廓，同时，又从草—牛—奶这一经济链条入手，全面阐述了各部分的情况，让读者从一纵一横、一深一浅两个层面，认识了淄博市的奶业，真正做到了信息量的极大充足，体现了深度报道的“海洋效应”。
　　博仅是双刃剑的一面。双刃剑的另一面——精深警醒，发人深思，耐人回味，也是深度报道无可比拟的优势。根据现代传播学的理论，停留在新闻事实表面的传播，只是浅层次的传播，吸引的也只是“马路读者”，而非忠实读者。相反，以深刻的分析、说理、预见为特征的深度报道，则能有助于媒体形成“话语霸权”，吸引忠实读者，他们将以媒体的分析判断为依归，或至少是一种重要依据。在这种情况下，媒体的深度报道即具有“壁立千仞”的作用，就像某一新闻事件的“高峰”，小的突起与丘陵都无法与之抗衡，甚至还会成为高峰的补充，这就是深度报道的“高峰效应”。
　　还是以奶业调查为例。在对奶业市场所有的角逐者进行阐述的同时，通过专家与业内人士的采访，又对各自具有的优势与劣势进行了分析，并对其市场前景进行了分析；与此同时，对“草—牛—奶”这一链条的分析，又让读者从更深层次上认识了经济链条完美的极端重要性，极大地实现了深度报道的“高峰效应”。

　　如何做到“极度深寒”

　　从晨报杂志迄今40多期的深度报道来看，要做到深度报道的深度影响力，达到“极度深寒”，必须在以下几个方面下好功夫：
　　1、必须具有深度意识。这是做好深度报道的前提。一件新闻事实，除了其本身所显现的新闻价值外，能否做成深度报道，还要看操作者是否有“深度意识“，能否发现新闻事实背后的闪光点与影响力，这取决于操作者的素质，同时这也从更深层次上反映了报纸所能达到的厚重感。
　　2、深度需要策划。深度报道并非是简简单单的资料累积，而是在对新闻事实与相关资料的严密分析上，大胆设想，积极创新，提出与众不同的思路与报道方式的一个过程。这个过程是痛苦的，但只有痛苦，才能孕育出快乐的果实。
　　3、媒体，尤其是纸质媒体必须毫不犹豫地加强深度报道。这是掌握在纸质媒体主宰者手中的锐利武器，对塑造媒体品牌、提升媒体品位、增强媒体整体影响力，是不可或缺的武器。可以肯定的是，媒体的竞争，除了经营以外，最终将是深度报道的影响力。

     （作者为鲁中晨报副总编辑）

　　来源：青年记者２００６年第１５期