四年等一回，传媒炒无悔，某解说员在耳边，说爱它永不变，只为那几句，道歉也无怨，德国的水我的泪，我情愿和你化做一团火焰……
　　中国媒体对世界杯的一片痴情，与白娘子对许仙的意境倒很吻合，虽然有中国队没能出线的利空阴影，但中国媒体的热情并没有因此而有些许的减少。在缺少重大事件可供热炒的季节，世界杯成了中国传媒的一剂兴奋药，君不见各大小媒体老早就准备了各种方案，只等着这一天的到来，好痛痛快快地大炒特炒一番。中国媒体近年来市场化的步伐在加快，很多方面已经超过了西方媒体，在炒作方面可以说已经有过之无不及，从王菲生孩子产房周围的那些狗仔记者就可看出。
　　这次世界杯，成了不少媒体的狂欢节，在狂欢中，媒体以世界杯的名义好好地放纵了一把，在纵情狂欢中，不免有些闪失，仅央视自己就给其知名解说员黄健翔定了“四失”之罪状（失声失礼失态失常），并在节目中公开道歉，这可是国内权威媒体的第一次，这难得的第一次竟是因世界杯而来，让人感叹。
　　世界杯同样也成了媒体做伪的理由，由于本次世界杯中国队未能出线，给中国媒体的采访名额只有69人，就连比赛场地的门票也很难弄，但几乎所有城市的媒体上都充斥着本报特派记者×××现场报道的消息，但这种现场的真实性让人置疑，从采访名额和观众门票的稀缺来看，其中有一部分是伪现场无疑。其实，受众只是要看内容，对记者报道时在现场与否并没有特别的要求，有时候，当局者迷旁观者清，在现场并不一定能获得准确的消息，反倒不如在局外综合各种消息来源准确，并且，报纸又不是电视广播，反正读者看到时已经是几个小时以后的事了，那点时效等于无效，如果因此而做伪，损害了公信力，就更不值得了。
　　世界杯还成了戏说的理由，媒体以各种超乎受众想像的花样用于世界杯的报道，什么宝贝之类的都属于老套路了，更新更多的样式被一些富有创新精神的媒体开发出来，如南方某媒体连古人都抬出来了，弄了个什么大宋王朝世界杯，将今天的故事用古时的语境说出，别有风味。○

来源：青年记者２００６年第１３期