据3月22日中央电视台《焦点访谈》报道：吉林省桦甸市八道河子镇政府在通往该镇的入口处兴建的“文明生态小康示范村”，集体供暖、自来水入户，物业、门卫、娱乐、文化设施等一应俱全。结果“只见新房子，不见新农村”，成了农民住不起的“小康示范村”。而在此之前一些地方媒体已经从正面对这个“示范村”进行了报道，前来参观、取经的单位、个人络绎不绝，地方政府脸上有光，地方传媒报道有彩。可见一些传媒在从事新农村建设宣传报道中，多唯书、多唯上，少唯实，这种业已显现出来的倾向不得不引起人们的重视。

　　为地方政府“形象”造势

　　（1）为地方政府“作秀”。有些地方传媒在新农村建设报道中，为地方政府“作秀”。在其理念中，地方政府“形象第一”，新农村建设技术是不是一流不知道，首先是排场一流，机耕路一定要水泥的，展示牌一定要醒目的，责任人一定要领导的；是不是效益一流不知道，首先是设施一流，大棚一定要电脑控制的，机械一定要纯牌进口的，机井一定是加盖洋房的。用这样的形象来示范，的确带劲儿、好看、过瘾。可是用钱堆出来的东西，对农民并没有吸引力。这种政府形象造势，大有在T型台上作秀之嫌，农民对这样的宣传很反感。花冤枉钱不说，还很耽误事儿。本来很好的项目与农民拉开了距离，很实用的技术与农民失之交臂。
　　（2）错把新农村建设当作小城镇建设。许多地方传媒报道，新农村建设就是提高城镇化水平，变农村人为“城里人”，殊不知忽视了农村社区的文化传承、农业固有的生产方式以及农民的生活习惯。新农村建设旨在缩小城乡差别，实现城乡协调发展，而不是消灭农村形态。传媒错误地宣传新农村建设就是搞小城镇，盲目地追求高起点、高标准。尽管我国目前农村之中包括小城镇，但是这次所提出的新农村建设重点应是指自然村和行政村，而不是小城镇。
　　（3）盲目确定提前实现现代化的时间表。有了这样的一个时间表，地方政府为了证明自己“不失信于民”，往往采取很多力不从心的“赶超”举措，上马不少装饰性的形象工程，从而损害社会和民众的长远利益，而一些地方传媒甚至于会分阶段多侧面予以策划、报道，可谓相得益彰。

　　上对“口型”下传“模式”

　　（1）宣传“口型化”。我国传媒具有“顶天立地”的功能，既要宣传党和政府在某个时期的方针、政策，又要传达人民群众的愿望和呼声，做到“上情下达、下情上达”。但在实际操作中，有些媒体往往只注重看着上面对“口型”，领会上面的意图远远甚于了解下面的实情。地方政府建设新农村责任重大，地方传媒做好宣传鼓动工作责无旁贷，但是，千万不能脱离实际。
　　（2）“模式化”下“一刀切”。各地都在积极行动投入新农村建设，但频频见诸传媒中的报道也令人担忧：如有的省迅速召开新农村建设示范村座谈会，对农村房屋、自来水、水冲厕、路面硬化等基础设施提出了标准建设的模式，并要求一步到位；有的地方领导亲自办样板，闭门造车，确定什么“五化”、“十化”等花样繁多的模式，要求下面“照胡芦画瓢”；还有些地方政府部门已经干脆向农民散发修盖小别墅的范本，似乎只要农村的旧房子都变成两层小楼，新农村建设也就大功告成了。这些做法明显是对中央新农村建设的一种曲解，不少地方传媒很乐于因此为政府作嫁衣裳。
　　俗话说：十里不同音，五里不同俗。传媒宣传宜从实际出发，强调新农村建设最基本的一点就是立足实情，在规划和建设上，量力而行，不期待一蹴而就，“模式化”下“一刀切”更不可取。

　　罔顾农民的话语权

　　新农村建设离不开农民。中央明确要求，新农村建设要“坚持从实际出发，尊重农民意愿，加强民主决策、民主管理，因地制宜，分类指导，不强求一律，不盲目攀比，不搞强迫命令，更不能搞形式主义”。新农村是农民自己的家园，农民最期盼什么、最需要什么，农民最有话语权。所以，尊重农民意愿，发挥农民的自主性，是保障新农村建设成功推进的一个重要前提。传媒宣传如果忽视了这一点，就可能难于实现预期的目的，甚至引起农民的抵触。所以，建设新农村，农民的话语权必须得到尊重。
　　(作者单位：扬州大学文学院)

　　来源：青年记者２００６年第９期