从媒体竞争的市场和读者定位看，财经报道在综合类平面媒体中占有越来越重要的位置。在政治新闻、财经新闻、娱乐新闻以及社会新闻等媒体关注的一般性报道中，平面媒体竞争优势的题材取向，除政治新闻外，财经新闻应该占据最突出的位置，应该成为最有影响力的新闻板块之一。
　　要充分发挥这一优势、放大这一优势，就必须将财经新闻做深、做透、做活。而要达到做深做透做活的目标，首先必须做到“举重若轻”——能够准确地把握宏观经济走向、了解重大经济战略和政策，并做到了然于胸。其次必须做到“举轻若重”——立足于从一般性的经济现象中、从实际经济生活中、从个案性的经济事例中发掘经济发展的深刻内涵，达到“借一斑以窥全豹”的效果。
　　当然，要真正实现“举重若轻”和“举轻若重”的目标并不容易，应该注意解决以下几个方面的问题。

　　立足宏观主题

　　丰富多彩的经济生活，为财经报道提供了广阔的天地，而要全面地反映当前的经济生活，就必须关注宏观主题。在立足宏观主题的前提下，探寻经济发展的轨迹，发现经济生活的规律，发掘丰富多彩的新闻题材。
　　所谓宏观主题，从大处说，就是要关注整个经济发展的综合的脉络，把握住经济发展的基本走势；从小处说，企业改革、结构调整、经济全球化进程、重大经济战略的实施等等，都在宏观主题这个范畴之内。要做好经济报道，就必须具备宏观主题意识，必须吃透重大的经济政策、摸透重大的经济律动，做到心中有数。譬如，青岛的胶州湾西岸是青岛经济技术开发区的诞生地，经过10余年的发展，这片区域已经完全突破了开发区的概念，成为大青岛未来发展最有希望、最具活力的区域。《招商周刊》在长期的观察中，敏锐地意识到在青岛经济发展的宏观走势中，西海岸将是青岛发展主旋律中最响亮的声音，于是我们在报道中首次提出了“西海岸”的概念，并多次进行纵深报道，多次推出青岛西海岸系列报道和系列言论，在社会上引起强烈反响，此后西海岸一词正式叫响。后来，青岛市委市政府做出了推进西海岸的战略。正是由于我们对西海岸较好的宏观把握，才提早意识到了西海岸的战略地位，才能在报道中保持了主动性，对推动政府西海岸经济重心战略的实施，发挥了积极作用。而《招商周刊》也成为建设西海岸经济重心宣传的始作俑者。

　　把握宏观大势

　　迅速变化的经济生活，也为平面媒体的财经报道带来了相当难度。如何走在经济生活的前列，做到与经济发展的韵律同步甚至具备超前性、前卫性，是做好财经报道的又一个重要前提。
　　要做到这一点，就必须准确地把握经济发展的走势，具备观念的超前性和题材把握的超前性，需要从事财经报道的编辑记者具有良好的前瞻能力，善于在超前把握中发现新闻。
　　准确把握的前提，当然是必须首先了解宏观经济背景，对经济发展的总体背景做到了然于胸，惟此才有观察和把握的基础；其次，及时了解财经动态，包括产业动态、行业动态、政策动态等等，时时保持对经济发展总体动态的“觉悟”；其三是注重观察具体经济生活，通过一企、一事来观察和把握发展动向。
　　譬如小灵通在青岛正式推出之后，我们立即感觉到这可能引发青岛移动通信市场资费大战，尽管国家尚无小灵通正式准入的有关政策，我们还是采写了一系列前瞻性的报道，对小灵通之后的移动通信市场进行了分析和预测，为国内媒体中最早从市场角度分析小灵通现象的媒体之一。如《移动通信，终结政府定价？》等稿件，对移动通信市场的发展作了大胆而又科学的预测，受到读者欢迎。

　　坚持以小见大

　　任何重大的经济变迁，都是通过具体的事例体现出来的。因此，在把握宏观经济的同时，关注企业和产业变化，并通过这种具体变化，来洞悉经济发展的大动向，是经济报道的关键。在这里，运用以小见大的方式，以经济案例分析为基础，从细微发现变化的实质，在财经报道中至关重要。
　　青岛啤酒集团与世界最大啤酒集团AB公司签订全面合作战略，由青啤集团向AB公司转让近三成股份，并被国家批准。从表面上看，这仅仅是一个简单的企业合作案例，但我们分析后认为，这既是国家政策调整的重大动向，也是外资进入中国的新动向，是洋啤酒采用新方式回师中国市场、中国啤酒市场将重新分割的新动向，更是国有企业改革的又一新动向。我们抓住这一合作项目，先后采写了一批报道和言论，深刻分析了这一具体合作事例的背景和发展趋势，达到了以小见大的目的。

　　从平面到立体

　　通常的财经报道，有几个通病，而“见物不见人”最为突出。这种报道方式的结果是主观性强而客观性弱，理性强而活泼性差，因此要搞活财经报道，必须借鉴立体媒体的一些新做法，臂如人物专访（包括专家访谈）、对话、图文结合等等，将财经新闻当成财经故事来写，以达到引人入胜的目的。特别是企业“经济人”，对一线经济生活有许多别人所没有的感悟，他们的创业历程、管理经验等等，往往不为人所知。因此，平面媒体财经报道必须特别关注这个群体，关注企业经理人、关注企业科技人员，而关注了他们就是关注了实际经济生活，财经报道也会产生立体效果。
　　近几年，《招商周刊》相继推出了《人物·观点》、《与老板对话》等栏目，即是这种从平面到立体的尝试。如《与老板对话》栏目中，我们采用记者与经济人物对话的方式，先后采访了海尔集团CEO张瑞敏、青啤总裁金志国、澳柯玛总裁鲁群生、海信董事长周厚健以及一批国外企业管理专家、企业经理人，这些机智幽默的对话、理性而又活泼的思辩，既增加了财经报道的厚度，又提高了可读性。
　　财经报道的另一种常见通病，是“浅尝辄止”，满足于新闻的表面性，满足于一般动态意义上的报道，满足于结果而不注重原因，从而影响了财经新闻的厚度。作为平面媒体的财经报道，要实现既准确贯彻党和政府的经济战略方针政策，又紧密贴近多彩的经济生活的目标，就必须关注背景，惟此，财经报道才有内涵和份量，才能生动与可读，才能真正有立体感。近几年来，各种综合媒体上出现了大量的背景式经济新闻，就是关注背景、增强可读性的体现。而一般来说，只要关注经济生活的各种背景，善于将背景向纵深开掘，将所有表面新闻背后的东西挖掘出来，这样的报道，就一定耐读耐看，一定会吸引住读者。

　　增强专业性

　　一般性的财经报道，譬如经济动态的反映等等并不难，但有几点决定了财经报道不能仅满足于这种简单反映，必须增加专业性和权威性，使财经报道既成为传播经济信息的渠道，又成为读者了解经济形势、经济走向、经济专业知识的平台。
　　其一，以市场为导向的新经济体制的不断丰满，决定了现代经济既充满着感性的探险色彩，也体现着理性思辨，作为经济新闻，不去洞悉这种感性和理性，不去探究这种探险和思辨，就无法完整地反映现代经济生活；
　　其二，对正在体验着这种新经济生活的人们特别是广大读者来说，眼之所见并不比一个经济记者少，获取信息的平台几乎是平等的，然而，在经济现象的脉络与轨迹，经济现象背后的内涵等方面，一般的读者是信息缺失的，因此，财经新闻所要完成的，就是填补这一信息缺失；
　　其三，作为平面媒体的财经报道，所面对的读者一般层次较高，许多人本身就是专业人士，如果仅仅重复一般性的经济现象和经济动态，炒信息冷饭，则无法满足这部分读者的信息需要，财经新闻的期望性就会随之减弱，所以财经新闻必须向专业层面靠拢；
　　其四，读者在财经新闻信息获取方面，越来越趋向需求（包括兴趣）细分，譬如股市、投资、金融等等，读者所要了解的，不仅是一般信息和一般知识，更需要专业知识，因此，财经新闻要建立这样一个专业信息平台；
　　其五，现代经济生活中新管理理念层出不穷，新经济动向、新的经营案例等不断显现，媒体要保持相当的前卫性，就必须关注这些新经济特征。而要关注这些特征，就必须增强专业性。
　　凡此种种，都要求平面财经媒体不能满足于做一张记录纸，而是要力争成为财经领域的权威。对于记者来说，就是要争做专家型记者，成为行家里手。要实现这两个目标，首先应在读者调查的基础上，适当设立一些细分的版面，以满足各层次读者的多方面信息需要。目前许多综合类报刊都出现了此类专刊，譬如财富、投资专家、金融天地、股市评论等等；其二，媒体要积极培养一些专业记者，成为某一领域的专家或“准专家”，建立一支能够准确承接现代经济发展信息的财经记者队伍，以准确客观地反映当前经济领域各种现象背后的本质变化，使财经新闻能从现象延伸到背景、从背景寻找渊源，从而极大地提高财经新闻的可读性、指导性和权威性，提高整个媒体的品味。

　　（作者为《招商周刊》总编辑）

　　来源：青年记者２００６年第７期