传媒作为一项产业的经济本质是“影响力经济”，在影响力扩大的同时，带动发行量和广告的增长，进而增强扩展其生存空间。这在近年大众生活类报纸的发展过程中已得到充分印证，这类报纸尤其是其中的都市报秉承其关注民生、平视大众、捍卫公益的办报理念,迅速蹈入各地城市市场,在较短的时间内就取得了空前的发展。
　　媒体产业的趋利本质引导众多报纸纷纷向大众生活报的定位靠拢，从而加剧了同质化竞争，在这种情况下，部分报纸出现了以猎奇、刺激、凶杀、色情等内容取阅读者的现象，有些甚至出现虚假新闻，这在短时间内吸引了部分读者，但却造成了其公信力的丧失,公信力的丧失必然制约其影响力的进一步扩张。
　　报纸的品位问题于是提上众多老总的议事日程。很多报纸不再仅仅满足于以简单的“好看”来吸引                      读者，而是注意提升报纸整体品位、格调，集中优势打造影响力。

　　品位之选是报业发展的必然趋势

　　水涨则船必高，读者素质的提高需要高品位的报纸。毫无疑问，文化的普及与民众质的提高是相辅相承的，报纸作为文化普及和文明推进的工具之一，决不能忽视普及对象的素养和学识，水涨而船不高，船就会葬身水下，同样，深水里行船，吃水线太浅也不稳。所以说，在简单的快餐化的信息服务之后，或者说低俗刺激信息的短期效应过后，一张有品位有深度的报纸也一定会成为越来越多读者的必然需求。
　　提高品位是造就品牌的必由之路。 品牌是一种口碑、一种品味、一种格调。那么造就品牌就是要造就一种口碑一种品味一种格调。品牌的高贵与低廉取决于口碑的好坏，格调的高低。要想造就被主流人群认可的品牌，你就得有适应主流人群的格调，就得有相当主流人群的品位。这个品位决定了你是一张什么样的报纸，决定了你的社会地位和自我形象，也是形成良好口碑的前提。所以说，品位建设是报纸通向品牌殿堂的通行证。加强报纸的品质管理,向市场提供高品质的产品,提升报业的品牌认知度,塑造高品位、高知名度和美誉度的报业形象,是一张报纸安身立命和持续成长的必由之路。品牌为表，品位为里；品牌为刀，品位为刃；没有品位，免谈品牌，没有品牌，免谈长远；没有长远，何谈百年报业？
　　品位决定影响力 。古人云，居高声自远。世界报业发展的实践证明，影响力大的报纸未必是发行量最大的报纸，但却一定要是高品位的报纸。《泰晤士报》，《纽约时报》，《华尔街日报》，他们的发行量和利润率都比不过太阳报，但太阳报的影响力绝对无法与其中的任何一家比肩。分析个中因由，品位应是第一要素。西方如此，国内也是如此，所以一些报纸只凭发行量之高作为跻身主流媒体的证明，是靠不住的。打造高品位的媒体，塑造一流的舆论影响力，牵牢主流人群的目光，应是媒体的不懈追求。
　　品位事关公信力。谁不希望一言九鼎？但对于那些格调低俗，趣味低下，品位不高的人，在正常的社会秩序下，恐怕永远也实现不了这个愿望。报纸当然也是一样。很多报纸发行量很大，拥有读者众多，知名度也很高，但在社会上却并没有良好的美誉度，并且经常还会出现读者质疑其报道真实性的现象，这就是缘于品位偏低造成的公信力丧失。

　　品位提升需要全方位建设

　　操作中要“扫黄”、“打假” 。“扫黄”是杜绝黄色新闻，杜绝格调低下、粗制滥造的恶意炒作，坚持正确引导读者。“打假”是坚持新闻正确性原则的体现，在现在的新闻界，“炒作”已经成为商业运作的一种手段，媒体甚至在不觉中被利用，甚至个别媒体和媒体记者为商业利益所驱动，不惜造新闻来扩大事件的影响，甚至捕风捉影、无中生有、凭空捏造，无所不用其极，半岛都市报在发展的过程中注重对记者编辑的教育工作，有力地杜绝了假新闻现象，这对于确定报纸在山东半岛地区主流媒体的地位和增强影响力，起到了很关键的作用。
　　理念上要“抗非”、“不感冒”。“抗非”，是指对于非主流、非理性、非客观的新闻或思想意识要抵制和杜绝，如果不能一贯的坚持自己的文字魅力和新闻品格，就无法成为有责任、负责任的媒体，就无法跻身主流、掌握办报的高度，更无从形成影响力。
“不感冒”就是防“流感”，防止跟风、随大流，报纸在新闻采编和制作的过程中，坚持自己的新闻理念和价值判断，坚持正确而独到的新闻观，不人云亦云。
内容上要有思想有见解，提供言论平台。大众生活类报的时评以2002年南方都市报的言论版为发端，现在各种媒体大多有了自己的时评版，时评版的开始可以让不同的言论在一起交锋，形成观点市场和思想茶座，这是报纸品位的又一体现，同时，时评版的评论员文章还起到报纸态度的作用，在一定程度上形成舆论导向，体现自己的风格，促进社会的进步和发展。半岛都市报每期设有都市时评专版，目前已经发展为东部沿海地区最大的时评阵地，并引起其他媒体的关注，央视二台《第一时间》马斌读报就经常播读半岛都市报时评版文章，这在无形中提升了报纸的影响力。
　　人才方面应加强培训，提升采编人员人文素养。 无论报纸的办报理念如何，最终执行的还是编辑记者，在同一个平台上和相同的理念下，不同的人办出的报是截然不同的，所以高水平高素质的人才是报纸的无形财富，在人才选拔年轻化、科技化和专业化的同时还要注重提高编辑记者的人文素养。
　　风格上须统一，追求小报版式大报风范。为了提升报纸的品味和影响力，现在很多生活类报纸都提出了主流化的口号，强化处理时政类新闻，朝着“独立、客观、理性”的方向靠拢，但是在实际操作的过程中，又往往难以割舍原有的低俗化的卖点，比如文娱和体育方面的报道，导致形成了风格不统一、版面不固定的情况，这对于读者的阅读习惯来说是一种不小的破坏。都市报要想真正提高品味就要从整体上调整新闻产品的内容，通过高品味、高质量的报纸来形成“大报风范”，赢得读者的认可。
　　最后一点需要强调的是，正确定位文化娱乐新闻。大众生活类报纸发展到今天，娱乐性已经成为其必不可少的一种特质，受众在通过纸媒满足信息需求的同时，娱乐消遣也是他们的阅读动机之一，而文化娱乐新闻恰恰承载了这一功用。文化娱乐必须做，但要做大娱乐、大视角、大文化，把文化做成娱乐，是降低格调，把娱乐做成文化，则无疑可以提升报纸的水平、风度和影响力。做好文化娱乐报道，预示着一张报纸在严肃的社会责任之外，同时负起了服务于广大读者文化娱乐生活、引导民众精神生活和方向的重任。

（张辛：半岛都市报常务副总编辑；宋守山：青岛科技大学报记者）