●  陈雪莲

　　被称为“自媒体”的博客，给专业新闻传媒业带来的是威胁与挑战，还是机会与希望,或者两者都是？在美国，博客作为数量庞大的民间传播力量大规模崛起，产生了被称为“草根新闻业”（Grassroot Journalism）的民间新闻学，与专业媒体（Professional  Media）形成分庭抗礼之势，作为一系列重大新闻事件的发起者、推动者，在一定程度上控制了舆论风向，发展成为主流媒体的最大竞争对手和监督力量。
　　同时，美国M1T一个博士生于2004年1月通过对486名博客进行问卷调查发现，83%的博客把他们的写作定位于个人生活写作，说明公众使用博客的目的是强调个人化表达，较少关注的公共新闻的现象。
　　因而，在我们厘清博客与专业新闻业的关系时，我们不禁要问：专业新闻媒体与博客分别有什么优势和劣势？新闻记者在哪些方面、在多大程度上相对博客主来说处于弱势？为了应对博客的冲击，新闻记者应该做哪些改变与调整呢？这些改变与调整的社会学意义是什么？ 对二者关系的研究能给将来的研究带来什么启示呢？
　　为了回答这些问题，我将在本文中引入传播社会学的概念来分析。传播社会学在广义上来讲，指的是对于大众传播过程的社会学分析，其领域包括大众传播体制与结构，大众传媒的社会功能、传媒受众的社会构成和对于传媒的使用，以及传播媒介的社会影响（Wright,1986;Tunstall,1970）;狭义上说，传播社会学指的是对传媒内容的制作过程的社会学分析（Schudson,1991;Gitlin,1979）。在这一理论视角下，新闻业存在于相互关联的社会生态系统中，要受到政治经济利益集团、技术发展、受众关系变化、资源与劳动力相关组织机构等诸多因素的影响。①

　　专业新闻媒体的优势与博客的劣势

　　专业新闻媒介常常以巨大的组织资本和资源作为依托，这些强大资本和资源一方面能控制竞争者的威胁，另一方面能给记者提供报酬以刺激他们辛勤劳动持续供应新闻。然而大多数的新闻博客主是无偿劳动，没有组织资源和资本，他们既无法全职服务，也无法追踪信息源和参加并报道重要的政府会议和活动。广告和公司赞助注入新闻博客可能会改变这种情形，但是目前独立博客主们不同意因商业原因导致博客失去独立性。而且，新闻记者还能从组织的劳动分工中获利。大的新闻机构一般分工明确，有利于在各个新闻报道领域培养专家记者，而博客无法做到。
　　新闻媒体的大小与资源也增加了新闻媒体与依赖媒体来塑造公共形象和传播信息的其他机构的合法性。专业媒体组织中的劳动分工也帮助记者建立与外部信息源和机构的关系，这反过来也鼓励外部机构建立与维持与新闻组织的关系。
　　另外，博客主常常强调快速性和发言功能，而牺牲了新闻的准确性。新闻机构化会使新闻采编标准正规化，同时组织制度化能鼓励对违反标准行为的惩罚和对遵守标准行为的奖励。而且，现行的法律结构也青睐于新闻记者，在新闻博客兴盛的美国，虽然宪法第一修正案都保护美国博客主和新闻记者，但是一些州只向后者提供新闻源。
　　在专业媒体中工作的新闻记者，作为一名专业新闻采集者,他要遵循职业意识形态和操作理念、操作规范的约束,任何记者都希望自己是一个拥有较高职业化水平的专业人士,专业化程度被视为评价记者水准的一项重要参数。而博客主往往没有受过专业的训练，在新闻道德与职业道德方面缺乏约束。
　　以上所述为新闻业相对于博客来说的优势，但是新闻业之所以受到新闻博客的冲击，正是因为新闻博客弥补了新闻业的一些劣势与不足。

　　专业新闻媒体的劣势与博客的优势

　　科层制虽然保证了媒体组织稳定一贯的特点,同时也内置了媒体无法超越的限定和结构缺陷, 学者刘津在其《博客信息生产与专业媒体运作方式的比较》一文中将这些弊端归纳为：
　　1.信源的左右：由记者的常规“采访”方式而造成的对固定信息源的过分依赖,使记者逐渐远离新闻的真实现场,导致媒体报道为某些势力所左右。
　　2.取舍的垄断：媒体有限的空间所决定的对众多新闻事实的必要取舍,使得与小群体利益相关的信息被遮蔽,实际上剥夺了民众知晓一部分信息的机会。
　　3.故事的循环：媒体为保障常规报道,在重要的地域、机构布设了一张由记者和编辑组成的“新闻网”。它的存在,造成了媒体新闻报道的模式化和重复性。新闻媒体总是讲述相似的故事。
　　4.精英化倾向：在媒体中,这些专家成为新闻的评判员。处于较高社会层级的社会成员,其被报道的频率和在媒体上发言的机会,大大多于较低层级的社会成员。同时,拥有较高教育层次的专业记者本人的精英化,也影响其对非精英群体的理解和关注。于是,弱势群体往往在媒体中被忽视。
　　5.编辑的“矫正”：专业媒体的编辑要筛选新闻报道事实，使报道内容服从本媒体的定位、编辑方针、自身利益要求及高层管理机构的要求。新闻报道不同程度地受到机构利益和权势集团的左右,与民众的期许发生错位。
　　如果说专业媒体对信息的制作是“严谨的打磨”,必然在过程中失去某些本真和精华,那么业余人士为主体的博客报道,则更像是自由的原生态展现,粗糙中亦保全了质朴与原始。同时，新闻博客一定程度上弥补了专业媒体科层结构的弊端。相比为利益牵绊的记者和新闻媒体，博客主与博客有更多的自由空间，其无限的网络资源和大量链接带来的巨大信息空间也能弥补记者在公共利益报道和弱势群体报道中的缺席。
 
　　应对博客新闻记者做出的调整

　　首先，专业新闻网站需要将博客列为固定的信源加以监控，以期从中发现新闻线索。
　　这无疑是提高媒体组织发现力的有效而成本低廉的途径。随着越来越多的网络个体拥有博客日志，很多新闻的首发都是源自博客。在美国，大型媒体机构已经将有影响的新闻博客纳入监控视野，一旦发现最新线索立即跟进，以免因信息滞后而陷于被动。在中国，新闻记者越来越多地通过博客来寻找新闻线索了，例如凤凰卫视主持人郑沛芳在其博客上写日记披露了娱乐圈的潜规则，立即被不少都市类或娱乐类报纸转载。
　　其次，专业新闻网站需要参考博客日志的报道内容，不断扩展自己的报道。
　　由于博客新闻报道往往出于个人视角，因而其观点看法往往与媒体组织大异其趣，这正是专业媒体开拓思路的一条途径。例如王府井持刀伤人事件的博客报道就是从目击者的角度描述了现场的情形和各方反应，而第二天专业媒体的报道则完全按照固定的模式回述了事实。角度的多样化让我们有机会从不同侧面了解掌握事实的整体面目。
　　第三，专业新闻网站要将博客网站作为自己的潜在“回音壁”和“监督员”，在新闻报道中奉行更为严格的自律，遵循职业操作规范，在发现问题时及时纠正补救。2004年9月，CBS主持人丹·拉瑟因在《60分钟》节目中公开了一份指责美国总统布什在越战期间依靠家族背景躲避参战的伪造备忘录，而受到博客世界质疑，被迫于2005年辞去主持人职务，此事被称为“拉瑟门事件”。正如一位美国资深新闻人所言：“我们过去认为，新闻发表以后就完事了，但是现在，这意味着新闻才刚刚开始。”从某种意义上说，博客的存在意味着新闻的循环链的延长和新闻生命力的延续，博客作为网络空间的无形监督力量，随时都可能引爆媒体的失实丑闻，因而，媒体的自律在博客时代更为紧迫，这更警醒掌握着话语权的专业传媒组织，要更为慎重地运用手中的权力。
　　最后，专业新闻网站可以充分整合博客对某一事件的报道和评论，使之作为民众声音呈现在媒体的报道中，构成媒体报道的一个组成部分。
　　2004年，博客对“木子美现象”和“盛大收购新浪”的讨论，在当时形成了热潮。众多博客在网络空间中的个人意见成为后来专业传媒组织，尤其是新闻网站报道的“主料”。博客的意见甚至超越了BBS和新闻跟贴，成为公众意见表达的另一个重要来源。

　　注释：
　　①潘忠党：《“补偿网络”：作为传播社会学研究的概念》[J]，《国际新闻界》，1997年3月
　　参考文献：
　　①刘津：《我们如何面对“自媒体”？》[J]，《中国记者》，2006年第1期
　　②刘津：《博客信息生产与专业媒体运作方式的比较》[J]，《北京邮电大学学报》(社会科学版)，第9卷第5期，2007年10月
　　（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者２００８年４月中