●  郝克远

　　早在上世纪末，就有很多都市报人吆喝着要办“主流大报”，如今十来年的时间过去了，放眼望去，有几家都市报真正办成“主流大报”了？不能说一家没有，但确实寥寥。许多都市报人早已不再提这个话茬了；有少部分人虽然还在继续念叨，但多数也只是自说自话而已，并没有多少人给予认可。之所以出现这种情况，原因当然是多方面的，其中极为重要的一条，就是都市报人在新闻把握能力上，存在严重缺陷，极大地制约了进入主流愿望的实现。

　　什么是新闻把握能力

　　所谓新闻把握能力，并没有见到权威的定义，我们在实际工作中总结，就是在新闻生产的全过程中把好关、把好度的能力，就是让媒体的公信力、美誉度保持恒态的能力，就是最大限度地降低新闻报道对社会和媒体自身的消极影响、提升新闻报道对社会与媒体自身的积极影响的能力。
　　从理论上讲，社会和媒体自身在根本利益上是一致的，一篇新闻报道对社会有消极影响，对媒体自身也会有消极影响，反之亦然；但在具体实践中有时也不尽如此，由于在时间、地点、表述以及处理等方面的把握上的差异性，一篇新闻报道无论对社会有消极影响还是有积极影响，对媒体自身却可能只有消极影响。大凡主流媒体的新闻报道，共同的特点是既有益于社会，又有利于自身，就像军事学上强调的：“既消灭了敌人，又保存了自己”。如何做到这一点呢?学问就在于有比较高的新闻把握能力。
　　新闻把握能力，在具体实践中，又可体现为三个方面的能力：一是选择能力，即选择新闻题材与报道角度的能力；二是操作能力，即在实际新闻采写与编辑过程中恰当处理的能力；三是掌控能力，即对新闻生产的各个环节进行有效掌握与控制的能力。

　　为什么要提高新闻把握能力

　　有句名言，叫“极高明而道中庸”。凡事做得欠缺固然不好，然而过犹不及。这个道理，做新闻工作更应该明白。
　　之所以要提高新闻把握能力，就是因为：
　　其一，新闻报道担当着社会舆论的引导使命，把握恰当才能引导得当。把握不好，就会出现舆论导向偏颇甚至错误的问题，事关大局，不可小觑。把个别产品质量问题放大来炒作，导致一个行业乃至国家形象蒙受重大损失，这种事例已经发生了不止一起两起了。
　　其二，新闻报道是媒体自身的实际利益所系，事关媒体自身的生存与发展。把握不好，对媒体自身而言，有时可能是违纪，有时可能会引起法律纠纷，更多时候则是降低了公信力。一些媒体就因为时常说些胡话、过头话甚至低级趣味话，所以在读者心目中没有分量，到真正说真话时已经没人相信了。
　　其三，现实中新闻报道引发的许多问题，大都是把握能力欠缺所致。一些新闻报道或给社会带来不良影响，或给媒体自身造成诸多麻烦，基本上都不是故意为之，不是因为没有把握好，就是不该报的报了，或是该报的报错了。主观上并无恶意，客观上却后果严重，种种教训，更证明了提高新闻把握能力之必要。

　　都市报新闻把握能力有哪些欠缺

　　说都市报人的新闻把握能力差，会有相当多的同行不愿认账：都市报的新闻不仅数量多，而且贴近性强，老百姓喜欢看，党报的同志对此也服气啊。其实，这只是问题的一个方面；还有另一个方面：都市报的新闻数量多，差错也多，贴近性强，不可信度也强，这也是事实吧。而真正对都市报主流化起决定性作用的，恰恰是后者；所谓“一丑遮百俊”，现实就是如此的无情。
　　新闻把握能力欠缺，不同的都市报或同一都市报的不同时期，会有不同的表现，总之大致有以下几种：
　　表现之一：一管就死，一放就乱
　　相比较党报而言，都市报人对新闻管理的意见更大些。几个业内同人凑到一起，往往最集中的话题就是抱怨新闻管理太严：这也不让报，那也不让报，到处是“高压线”；当总编辑，不是累死，就是吓死，不是神经病，就是心脏病云云。其实，这多是单向思维方式在作怪。新闻管理，管的毕竟只是小部分，绝大部分是不管的，足以够用；在管的部分里，铁定如何如何的毕竟只是一小部分，更大部分都是原则上如何如何而已，就看是否善于把握了。而我们一些都市报偏偏很多时候都把握不好，就像改革开放初期的物价一样，一放就乱，一管就死。往往风声一紧，吓得连新闻也没了；风声一松，又什么新闻都敢做了。比如，因为有的媒体对猪的报道不慎，引起相关少数民族的不满，主管部门便要求涉猪报道要慎重，这本是一个常规要求，但许多都市报却因此出台“禁猪令”，即只要是涉猪稿子一律毙掉。猪原本在我国百姓生活中占有重要位置，新闻报道本应多有涉及，如今却成了都市报的禁区，这典型地表现出一些都市报在新闻把握能力上不自信的一面。
　　表现之二：时而把令箭当鸡毛，时而把鸡毛当令箭
　　对政策和纪律或者吃不透，或者不以为然，或者干脆有抵触情绪，经常无谓地碰“高压线”，也经常被自己心中的所谓“高压线”吓死。主管部门反复强调新闻报道要戒除低俗，但是一些都市报就是我行我素，时不时地打“擦边球”，结果不仅主管部门不满意，就是读者也反感。主管部门反复要求要慎重报道产品质量安全问题，避免造成重大经济损失，避免引发社会恐慌情绪，但是有一些都市报就是不听，轻率地点名曝光一些产品质量问题，有时甚至为了拉广告而随意把矛头指向一些国产知名品牌。这都是把令箭当鸡毛的表现。而有时因为要召开重要的会议或举办重要的活动了，主管部门往往要例行要求控制一下负面报道，营造良好氛围，结果到了一些都市报那里，就成了“一律消灭社会新闻”，有的甚至干脆让记者“放学”，接到新闻线索也不去采访了。这又是把鸡毛当成了令箭。
　　表现之三：好的时候让同行眼红，差的时候让自己脸红
　　与许多党报也许不会太好但一定不会太差的特点相反，一些都市报好的时候能让人羡煞，差的时候能让人愁煞。都市报非常注重新闻时效，许多新闻的见报时间都要比党报领先一步，但是许多新闻又采写得不周到，甚至抢到了假新闻。2007年3月份的一天，成都一家都市报在一版显要位置刊登消息《坐火车到重庆“五一”只要2.5小时》，当天铁路部门就找上门来抗议，说这个提速计划最快也要到下一年才能实施。无奈，报社只好于第三天刊登了“更正致歉”。问题就出在记者采访不实，把人家的规划当成了既定事实加以报道。许多都市报对专题的策划也很有特色，既快又多，冲击力很强，党报根本比不了，可惜的是，一旦没有这种专题了，报纸一下子就变得“淡出鸟来了”，起伏相当大。
　　表现之四：正面报道缺位，负面报道越位
　　一些都市报人对正面报道天生反感，对负面报道总是兴趣盎然，以至于一些年轻记者只会写负面报道，不会写正面报道。于是，问题就来了：一些都市报给人的感觉总是比较灰色。这个特点也成为进入主流的主要障碍之一。同时，因为一些负面报道都是急就章，更容易引起纠纷，所以有的都市报又总是官司不断。其实，正面报道未必不好，负面报道也未必就好，写张金柱读者愿意看，任长霞写好了更能打动读者。只是一些都市报新闻把握能力较差，正面报道往往被动对待，处理得比较生硬、比较简单，浪费了许多好的素材。像全国“两会”和省“两会”，过去许多都市报嫌题材太正，不愿涉及，这两年有的都市报尝试上会报道，结果大受读者欢迎。
　　表现之五：要求报的总是反感，不让报的老想涉及
　　在许多地方，经常由主管部门牵头，围绕当地党委政府的中心工作，设计一些新闻报道选题，其实这些选题多数都比较重大，老百姓关心，党委政府重视，但奇怪的是，都市报一般对此都不太感兴趣，认为是行政命令，只是简单地加以应付。而有些题材，主管部门明确不让报了，都市报的同人们却总是心里痒痒，老是想戳及戳及。就像有的人对待电影一样，原本没兴趣的片子，一听说“少儿不宜”，反倒非看不可了。
　　表现之六：抓抢新闻劲头十足，处理新闻漏洞百出
　　采访不实，写作不周，编辑不细，审查不严，校对不准，组版不慎。这所有的问题不一定会同时出现，但其中的部分问题一定会出现，今天不出现，明天出现，仿佛不这样，就不算是都市报。都市报的许多稿子就像上了妆的过气女星，只宜粗看，不宜细瞧，粗看新闻挺好，细瞧写得很差。敢打敢冲，没有禁忌，这是一些都市报成功的重要因素；而采写缺斤短两，编辑丢三落四，又往往使得前功尽弃。都市类报纸标题带问号的特别多，这本身就是对不确切内容的一种掩饰。某地一夜之间大量树木被人砍伐，某都市报记者第一时间赶到现场，本来可以写出很好的新闻，但是就因为采访不扎实，原本被砍伐树木不足千棵，第二天见报却成了两万多棵，好新闻竟有了假新闻嫌疑。都市报上经常出现不准确的表述与数字，有时同一条新闻中的数字，同城有几家都市报就会有几种说法，人们早已对此见怪不怪了。
　　表现之七：只管自己能发稿，不管人家啥感受
　　一些都市报在新闻报道过程中，往往无谓地伤害别人。有时仓促发稿，不计后果，或不该点名的点名了，或应该回避的没回避，让报道所涉个人或单位感觉很不舒服。特别是让一些热心提供新闻线索的人，会产生被出卖的感觉。有时人家把记者当朋友，说几句私密的话，没想到第二天全登到报上去了；有时人家好心给提供个新闻素材，叮嘱发表时千万别写是谁说的，可是第二天一看报纸全给写出来了。有人开玩笑说，要是大家都跟都市报较真儿，有错就打官司，都市报不赔掉腚才怪呢。
　　表现之八：只攻一点，不计其余
　　表面文章比较多，草率结论比较多；大局意识比较弱，辩证思维比较弱。比如对重庆“最牛钉子户”报道，有的都市报不惜版面，写道：“面对最后通牒，男主人奋勇攀登插旗守孤岛……”在北京市第一中级人民法院开庭审理中国建设银行原董事长张恩照贪污案时，张的辩护律师说在他经手的高官诉讼案中，张是唯一一名没有婚外情的贪官。就这一点信息，一些都市类报纸立即在“贪而不淫”上大做文章，竟称张为“雅贪”。这些报道都是只顾一时痛快，没有考虑到可能产生的负面影响。
　　表现之九：策划当道，功利先行
　　都市报非常注重新闻策划，经常是一样的新闻做出来要比党报丰富得多，而且都市报善于敏感地发现新闻的切入点，并能通过策划形成新闻的看点和热点。但有的都市报搞的一些策划，纯属为策划而策划，里面有好多水分。有的策划先入为主，按主观意图设计，按既定程序推进，因为报道是自己说了算，所以不管有什么变化，自己的策划目的一定能达到。这样做，有时是严重违背了新闻规律，就像摆拍的照片一样，可能很好看但却不再是真实新闻的原貌。
　　表现之十：宁多说一尺，不少讲三寸
　　一些都市报好说过头话，许多事情宁过勿欠。这源于一些都市报的运作“法则”：讲究冲击力，讲究争夺眼球，讲究“五步三秒”效应。经常见都市报充斥“惊现”之类的词汇，其实情况根本没那么严重，只是虚张声势而已。有时甚至标题里的意思内文里根本就没有，有时文章里讲的程度至少比实际夸大好几倍，仿佛说得越邪乎，新闻价值就越重大，其实“狼来了”连喊几次，最后大家也就不当回事了。

　　如何提高都市报的把握能力

　　一些都市报的新闻把握能力较差，既有客观原因，也有主观原因。客观上，都市报市场化程度高，竞争非常激烈，既要生存，又要发展，既要多贡献，又要低成本，人手紧张，新手较多，压力很大，节奏很快，许多工作都是急就章，来不及斟酌掂量。比如在某些党报，一个编辑一周做不了几个版，而在都市报，一个编辑一天就要做好几个版；在党报，一个记者一周也写不了几篇稿，而在都市报，一个记者一天就要写好几篇稿。然而，有问题不能只强调客观因素；主观上，都市报也有许多不足，比如不注意学习时事政策、不善于辩证地看问题以及不认真研究报道艺术等等。
　　提高新闻把握能力，应该从以下几个方面抓起：
　　一是必须重视时事政策学习。一些都市报人不愿意听会议，不愿意看材料，尤其不愿意沉下心来学一学有关的时政文件，他们觉得这是浪费时间，认为这里面没有鲜活的新闻。其实，磨刀不误砍柴工，欲速则不达。何况我们是“喉舌”，如果连“脑子”想什么都不清楚，就难免会乱讲一通了。通过学习，会掌握很多时事政策知识，哪些该报，哪些不该报，哪些该报到什么程度，心里有数了，自然就好把握了。都市报人由于政策知识缺乏，往往在工作当中底气不足，有些采访不好意思提问，又要发稿，于是只好“合理想象”，焉能不出问题?都市报要提高新闻把握能力，必须下大气力打造学习型团队，鼓励个人学习，组织集体学习，这是一项决定性的基础性的工作。
　　二是必须重视作风建设。都市报，年轻人居多，优点是有冲劲，缺点是过于有冲劲(甚而变成了冲动);而且在竞争比较激烈的环境中，许多人表现得比较浮躁、功利和无视程序。提高新闻把握能力，必须下真工夫抓采编作风建设，培养严细的作风、扎实的作风和遵守程序的作风。不要毛糙，不要短视，不要偷工减料。要切实增强社会责任意识，认识到导向的重要性，认识到使命的神圣性，认识到新闻的严肃性，学会遇忙不乱，处乱不惊，把每个稿件每个栏目每个版面做周到，不留遗憾，更无后患。
　　三是必须重视操作能力提升。许多时候，许多新闻，不是能做不能做的问题，而是怎么做的问题，这关键看操作能力。操作能力体现在实际工作中，主要包括采写能力、编辑能力和策划把关能力三个方面，其实在这三种能力之上，有一种看不见而又绕不开的能力尤其值得重视，那就是思维能力。任何一件新闻都不是孤立的，我们需要辩证地对待，要学会透过现象看本质，透过个别看一般，透过数量看质量；还要学会在实践中长见识，吃一堑长一智。有了智慧与技巧，操作起来才会游刃有余，甚至能够化腐朽为神奇。
　　四是必须树立品牌意识。都市报要树起品牌大旗，并以此来强化员工的品牌意识，自律，自爱。品牌应该是稳定的、优秀的和长远的，而作为品牌核心的报纸，也应该是稳定的、优秀的和长远的。为此，我们应该慎对每一个稿件、每一个栏目与每一个版面。非品牌报纸，把握能力差，或可原谅；而品牌报纸，就应当十分自重，不能在把握能力上出现差池。这就像乞丐穿衣服再脏没人见怪，绅士穿衣服哪怕脏一小点也会被人耻笑一样。
　　五是必须重视建立健全机制。只有以科学的机制作保障，才能保证新闻把握能力不断提高并保持恒态。提高把握能力是有规律可循的，要通过建立健全相关制度，促使我们在工作中能按规律办事。要建立学习培训制度，提高员工的基本技能；要健全督察考评机制，改进员工的工作作风；要制订操作程序规范措施，严格按既定程序办事；要完善指挥把关办法，提高掌控应变水平。

　　齐鲁晚报提高新闻把握能力的实践

　　齐鲁晚报是山东省委机关报大众日报创办的一份省级晚报，其特殊的政治地位和背景，决定了这份报纸的定位和特色，也对这份报纸的新闻把握能力提出了较高的要求。
　　在创刊以后相当长的一个时期里，齐鲁晚报也和其他都市报一样，由于新闻把握能力不强，出现了许多这样或那样的问题，甚至也有很深刻的教训。但是随着报龄的增长，我们认真总结自身的经验教训，分析报业市场竞争的基本规律，逐渐对新闻把握能力的重要意义有了清醒的认识。我们发现，在基本相同的大环境下，都市报之间业绩的较大差异，在很大程度上就取决于新闻把握能力的差异。为此，近年来，我们围绕提高新闻把握能力采取了一系列措施。
　　一是提升队伍品质。新闻把握能力的主体是人，采编人员的素质提高了，能力自然就增强了。在这方面，齐鲁晚报的主要做法是：首先是严把进人关口。从源头抓起，提高选人标准，严格进入程序，保证采编队伍的基本素质。其次是强化督察考评。出台了《完全分数考核办法》，9章88条，涵盖了所有员工的所有工作环节；并且设立了一个由一批讲原则、有经验的老同志组成的督察考评部，专职负责这个办法的落实，优则奖，错必罚，时间一长，严谨的风气逐渐形成。第三是坚持狠抓学习教育。培训，考试，案例剖析，业务竞赛，老师带徒弟，经验交流会，诸如此类，不一而足，总之是通过多种形式营造学习氛围，让大家耳濡目染，自觉地提高把握能力。
　　二是提升报纸品位。新闻把握能力是通过报纸来体现的，而报纸的定位和特色，又反作用于把握能力，是所谓有什么样的报纸就有什么样的记者。齐鲁晚报的“三高”、“三重”和“三人”定位和特色，对采编人员的新闻把握能力提出了很高的要求。其中，“三高”是指“以高品质的采编队伍，生产高质量的新闻作品，满足高品位的读者需求”；“三重”是指报纸“形式上要稳重、处理上要慎重、内容上要厚重”；“三人”是指办报“指导思想人本化，报纸特色人文化，操作方式人道化”。以上这些理念概括成一句口号，就是我们经常对外讲的：“打造新闻精品超市，满足读者高尚需求”。
　　三是提升齐鲁品牌。2001年，我们实施“品牌增值战略”；2003年，我们确定“以抓队伍带报纸，以抓报纸带品牌，以抓品牌带事业”的工作思路；2005年，我们提出了“服务读者，奉献社会，成就自我——办主流大报，树百年品牌”的核心价值理念；2008年，我们开展“品牌强化年”活动。品牌建设的过程，也是新闻把握能力提高的过程。我们制造品牌，我们就是品牌，只为品牌增光，不为品牌抹黑——当这些概念成为大家的共识和纲领的时候，提高新闻把握能力也同时成为大家的自觉行动。
　　【作者说明：1.本文系根据一次座谈会上的发言提纲整理而成，一些表述未必科学;2.文中的“都市报”概念，为“晚报”、“晨报”、“商报”之类报纸之统称;3.说都市报的问题，亦是自省自勉】
　　（作者为大众报业集团编委会秘书长，齐鲁晚报·生活日报总编辑）

　　来源：青年记者２００８年６月上