● 任守景   颜玉明

　　给报纸一个明确的定位，并按这一定位制定办报方针和策略，是办好报纸的先决条件。2003年全国报刊散滥治理后，保留的县市报性质从党报改变为区域性综合报纸。那么，这些区域性报纸如何定位？到底是归晚报类，还是机关报；是新闻性报纸，还是生活性报纸，这些似乎一直没有明确的定论。各家报社则按照自己的理解和需要去实践、去发展，而不大在意理论定位如何，在实际工作和发展中不断创新，走出了自己的路子。
　　笔者结合工作实践，对区域性综合报纸的定位谈一点粗浅的看法。

　　突出本土化

　　区域性综合报纸的前身都是当地县市委的机关报，它的生长点就在于以区域内的权威性、指导性和服务性而牢牢吸引自己的读者群，成为一张本土化、地方性很强的报纸。
　　区域性报纸的地方性，决定了它必须突出本土特色。怎样突出本土特色？区域性报纸是最基层的公开发行的报纸，离县市党政近，离读者近，灵活性强，这是办好区域性报纸的有利条件。但是，区域性报纸能否办得有特色，要看这个条件利用得好不好。如果利用得不好，离得近也不一定贴得近。在新闻传播速度极为迅速的今天，无所谓报纸离读者远与近，关键是要在思想、情感、内容上贴近党委、贴近群众。
　　滕州日报社领导班子认为，报纸只要在滕州，就要为滕州服务，在市委关注、群众关心的契合点上做文章。第三届中国·滕州微山湖湿地红荷节暨经贸洽谈会于8月6日至11日举行，这是市委、市政府的一项重大决策，同时也是市民街谈巷议的热点话题。滕州日报按照“会前造舆论、会中报盛况、会后见成果”的思路，会前开设《办好湿地红荷节，展示魅力新滕州》专栏，精心策划制作的《滕州日报·红荷节特刊》成为市里节会馈赠佳品；会中开辟6个《红荷节专刊》，对17项活动进行全方位、多角度的报道，介绍滕州独特的人文、历史、自然、生态特点等。市领导认为滕州日报配合市里中心工作，真正起到了“喉舌”和“耳目”的作用；群众认为，报纸结合实际宣传本市，富有浓郁的本土特色，有看头。

　　讲求生活化

　　区域性报纸的主要读者和基本读者群是市民。因此，区域性报纸都强调自己的市民属性。这一属性决定了它须时时、事事、处处为市民着想，为他们提供有效的信息和社会服务。区域性报纸还被普遍定位为市民生活报，这是它嫁接了传统晚报的一些优势。它不但注意反映和服务市民生活，还强调介入和引导市民都关心的问题，并且尽力调动各方面的力量，促使其尽快得到妥善解决，以有效引导群众舆论。
　　去年以来，滕州日报热线新闻和社会新闻板块突出晚报风格，讲究清新的版式，充分挖掘及时报道社会上发生的形形色色的有价值的新闻，开辟《家居》、《健身》、《吃在滕州》、《帮你理财》、《安全常识》等20 余个与生活息息相关的专刊和小栏目，深得市民喜爱。滕州日报还把市民关心的、希望知道的、盼望解决的，当作报道的重点和工作的方向，《居民为何拿不到电费发票》、《客车无端涨价属违规》、《小区物业，想说爱你不容易》等文章，引起有关部门的关注，有力地促进了问题的解决，化解了一些潜在的不稳定因素，有效发挥了舆论监督作用。

　　增强贴近性

　　区域性报纸虽然不再是地方党委的机关报，但它的党报性质并没有改变，它既是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌，也就是说它姓“党”也姓“民”。区域性报纸处在最基层，离读者最近，“为受众服务”就不能是一句口号，在进行新闻选择的时候，就要把贴近受众放在重要位置。在正确履行舆论导向职责的同时，树立心系读者，着眼于读者，立足于读者，服务于读者的“读者本位”思想，以受众对新闻的关切度和新闻对受众的吸引程度为主要依据，提供受众普遍关注的新闻报道，使报道更适合读者的需求。
　　去年以来，滕州日报着力在“亲近”上下工夫，镇街新闻改变原来“表扬稿”式的报道方式，按照“注重新闻性、强化贴近性、提高可读性”的原则，进行了“新闻还 原”的报道方式改革。副刊板块围绕政治性、可读性、知识性、趣味性，对国内外新闻、文体新闻精选细编，满足了不同层次读者的需求；《百姓故事》、《滕州姓氏考》等专刊突出地方特色，深受广大读者的欢迎。为进一步发挥好新闻媒体的耳目、喉舌、桥梁、纽带作用，当好领导的决策参谋和基层民众的代言人，滕州日报创办了《滕州日报·内参》，完善了报纸的功能。为答谢广大读者的支持和厚爱，报社还通过举办读者节，搭建起了为读者服务的平台，架起了沟通读者的桥梁，密切了同读者的联系。
　　综上所述，区域性报纸既不是单纯的党报，也不是纯粹的晚报，既非生活性报纸，也非新闻性报纸，而是具有党报性质、晚报风格、主要面对本地区、以服务为重要功能的综合性报纸。
　　（任守景，滕州日报社社长、总编辑；颜玉明，滕州日报社副总编辑）

　　来源：青年记者２００６年第１８期