●  于  伟

　　大众日报科学判断、准确把握党报发展大势，创新思维，抢抓机遇，自2004年3月16日实施新一轮改版以来，通过变革稿件内容，提高稿件质量，着力增强党报竞争力，使舆论引导力得到大大提升。

　　改版两年取得的基本经验
　　一、坚定不移地做大做强母报。
　　省级党报应该改，也能够改好。不改革没有出路，沉稳、持重的党报也要根据时事，不断改革和完善，而一旦方向正确、思路明确，改革成功就会给媒介带来极大的社会影响力。经过两年四个月的探索和实践，大众日报在业内业外产生广泛影响，给省级党报困境中带来了光明和希望。        
　　大众日报履行自己的神圣使命，按照新闻规律，及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策，对党和政府的方针政策进行有效的解读，并注意结合实际在第一时间转化成新闻选题，做到了自觉围绕中心、主动服务大局、紧密贴近实际。将宣传内容新闻化，以新闻的视角来把握宣传任务，以新闻规律进行有效宣传，使稿件的权威性和贴近性俱备。
　　二、全新的采编理念是改版成功的前提和科学保障。
　　改版目标：办政经大报，建信息超市；
　　实现途径：新闻强报，特色立报；
　　观念更新：读者意识，市场意识
　　难点突破：
　　1、发行稿：力求新闻性，事件性，深刻性，生动，淡化工作性；
　　2、重头戏：重在新闻事件的强势和连续性报道，重在选题扣准中央、省委重大部署，重在以高质量报道赢得广泛社会影响；
　　3、综合性稿件：选题要有很强的针对性，稿件要有具体、新鲜的新闻事实，叙述要讲求情节、细节；
　　会议和领导人活动报道 ：从中抓新闻，在改革中改进、加强；
　　4、要闻版：将国内外大事提要放一版，形成亮点。
　　与此同时，一些办报理念，“回归新闻”、“抓事件”、“讲故事”、“大事重做”、“新闻做法”、“抓新闻事实，学会写人写事”等深入每一名大报员工心中，也有效指导着报纸每一天的出版。
　　三、勇于创新、坚定理想、破冰攻坚、啃硬骨头的气魂和智慧是突破改版难点的重要手段。
　　受计划经济和传统思维惯势的影响，党报的改革注定受到多方关注，也注定受到重重阻力，但编委会坚持改版目标不动摇，坚持创新不动摇，走过了艰难的时刻，换来今天的广泛认同，取得第十六届中国新闻奖二金一银的好成绩。破冰攻坚、啃硬骨头使得工作难点变成宣传亮点，宣传任务由被动应战到主动出击，工作性报道新闻化。
　　工作性报道取得三个突破。突破一，巧选新闻点，注重现场，使工作性报道新鲜生动；突破二，主题提炼好，有高度、有深度。《关注省会经济·视点》系列报道，超出地域限制，超出领导者局限，厚重、有见解，有启发性，有可读性。《青岛挺进西海岸》一文，文章主题比当地领导想得更完善；《淄博浴火重生》，抓住老工业基地的特点，拎出了当地工作亮点；《滨州拉长产业链》，帮市委理清了工作思路。突破之三，标题“抓人”。工作性报道要写好，标题很关键，做好标题的关键是标出新闻，一下子吸引住读者“眼球”。
　　三种手段整合新闻资源。准确判断新闻，调度整合新闻资源，版面手段多样化。手段一，“挑明新闻”。在稿件中抓出新闻点，围绕新闻点组合版面。手段二，“图文并重”。既增强了新闻性，也增加了可读性。手段三，打“组合拳”。在稿件处理时，多采用组合的形式，脉络清楚，重点突出。
　　省委中心工作、规定工作求新。对省委“站在新起点、实现新发展”重大部署主题鲜明，浓墨重彩。围绕省委中心工作，准确判断形势，推出相关系列评论文章和近百篇报道，以针对性、指导性、可读性俱佳的强势报道，服务全省大局，扩大报纸影响。
　　会议报道突破常规形式，创新挖掘会议新闻资源。会议是新闻富矿，记者会不会跑会效果大不一样。《科学发展现场会采访手记》是较好的会议报道。政教新闻采编中心滕敦斋扎实采访，掌握了大量现场材料，在完成会议报道“规定动作”的同时，推出“采访手记”这一“自选动作”，问题抓得准，写得好看，形式新颖，体现了省领导的思想意图，现场感、可读性强。还有新近举办的文博会，也可圈可点，程序报道、领导人活动报道积极稳健，非领导人活动报道、非程序报道内容丰富厚实，摄影报道增光添彩，版面准确、大气，独具一格。
　　四、报纸提质、新闻提速是改版的首要任务，也是取胜的关键所在。
　　新闻提速，使新闻报道鲜活，记者快速反应，主动出击，抢抓新闻。仔细翻一翻这两年的大报，刊发在大报的新闻品质明显优化，揭示反映问题，有深度、高度的报道明显增多，给读者以启发，能指导和促进工作的报道明显增多，大众日报正以权威、公信报道影响和凝聚主流读者，增强一流大报品牌影响力。“关注省会经济.亮点”和“关注省会经济.借鉴”两组文章，思路开阔，视角新颖，有思想、有见解，体现了做“有影响力新闻“的办报方针和思想，提出的问题有针对性，为领导决策提供了有益的参考。“关于当前宏观调控的思考”稿件，评论的是敏感问题，但作者吃透中央精神和现实情况，稿件有思想、有分量，表述方法新颖。《中共中央关于制定“十一五”规划的建议》出台之际，理论评论部抓住时机，以《坚定不移地走科学发展道路》为题推出六个整版的解读，对《建议》进行了准确、全面、权威地分析阐释，受到读者好评。这些报道，新闻抓得很准，角度新、立意深，指导性、实效性强，实用、可读、必读、管用，对现实有指导意义；对工作很有指导意义，体现了高端、强势大报的风范。
　　还有，大众日报一个可喜的变化就是经济报道多了，有看头了，新栏目《财经新闻故事》备受关注。专栏以近期发生的新闻事件为切入点，以讲故事的形式，以具表现力的细节，反映波澜起伏的企业行为，揭示扑朔迷离的经济现象，使经济新闻报道见人、见事、好看、好读，故事性强，是改进提高经济新闻报道的有益尝试，实现了报纸提质，符合政经大报定位。
　　五、突出新闻纸本质，坚持走新闻强报之路。
　　让新闻唱主角，仍有很长的路要走，但大报记者的新闻意识明显增强了，抢新闻这根弦绷得比以往任何时候都紧。《张裕改制举起收官之子》是记者凭借新闻敏感抓的一条大家关注的经济新闻，从读者角度切入，对经济报道做了有益尝试，增强了报道的吸引力和感染力。《山东将缔结首例“国际金融婚姻”》、《股市八年来首次跌破千点》、《淄博一企业三遭美国制裁》、《章丘义务教育零杂费》、《开会不必都需“一把手”》、《我省首张港澳个体营业执照颁发》、《山东欲向海底淘乌金》等，都是抢来的新闻。再像《省管企业经营业绩考核今年试点明年推行》、《“中国彩电第一芯”诞生青岛》等稿件新闻性都较强。
　　改革激发出内部活力，增强了自信心、凝聚力、荣誉感，员工生产力得到更大解放，为下一步报纸发展积蓄更大力量，也使得沉着、从容、冷静的大报在理性、秩序和缜密中蕴涵着更大爆发力。

　　改版两年的成功实践

　　一、做强主流新闻、大事报道，借势策划，顺势而为，巧妙组合，搞好联动，形成强势，显示权威、主流、高端、强势政经大报水平。       
　　报纸的核心竞争力就是主流新闻，以主流新闻为核心影响读者，占领市场，提高社会效益是大众日报新一轮改版取得的显著成效 。
　范例一：胡锦涛总书记视察山东相关报道既准确体现省委意图，又出新出彩；在胡锦涛总书记视察山东并在先进性教育联系点寿光发表重要讲话一周年之际，编委会精心策划“向总书记汇报”系列报道，全面反映我省开展保持共产党员先进性教育活动、落实总书记“三个走在前面”的要求的成果。稿件主题重大，思想集中，凝炼精萃，在全省引起较大反响，体现了党报的政治意识和报道水平。
　　范例二：为纪念抗日战争胜利60周年，相继推出重磅报道。9月4日推出6个整版的“特别报道”，显示了较高水平和独家特点。9月4日一版版面，大气磅礴，独树一帜，突出处理图片，大事处理既稳妥、稳健，又极富新意；“纪念抗日战争胜利60周年”纪念地寻访稿件回顾历史，讲述故事，以新材料、新角度展示历史变迁，可读性较强。
　　范例三：新设版面今日关注，紧紧围绕主流政治、经济新闻，做深、做精“今日”重大政治经济事件、突发事件、重要政策解读，突出时效性、新闻性，形成一版主抓新闻、三版主抓纵深的格局，以品牌效应提升了报纸品位和影响力。
　　二、一版“抢眼”，导读功能、封面功能作用显著，成为改版的大亮点。
　　在稳妥处理时政要闻的基础上，一版以精作提要和导读为突破口，创新版面形式，强化版面的窗口作用和封面功能，提要导读制作，引导受众深入阅读，增加扩展了版面容量和空间，取得“通览一版，即读一报“的效果，版面编辑大事新闻意识强，拓展新闻点，找准落脚点。像三峡大坝竣工、成品油提价、大运河申遗、美元对人民币汇率等新闻，编辑都提前做策划，当晚拍发片子，采编中心记者跟上做深度报道，再配发相产资料链接，这样不但新闻抓得准，跟得及时，还拉近了与山东的距离，放大了新闻点，做成版上亮点。“中哈石油管道”一事，也综合了新华社许多新闻，可读性很强。
　　三、运用大众日报的品牌，以活动搭建平台，成为扩大报纸影响力的重要途径。
　　组织开展有影响的社会活动，对提高报纸知名度非常有效，经过多年的努力，特别是近三年的实践，大报已有了自已的品牌，其中“3.15，大众维权”活动和“心系寒门学子  奉献真挚爱心”慈善助学活动两个品牌影响较大，抓住“中国山东第三届海外人才交流暨经贸项目洽谈会”召开的有利时机，多方努力推出8个版的“海洽会”特刊，宣传了活动，报社创了收，锻炼了采编队伍。文体新闻采编中心利用亚运会、奥运会机遇，发挥大报优势，推出的特刊，都收到了很好的效果，提升了报纸品牌。
　　四、重点突破，区域扩张，开设济南新闻版、青岛新闻版。
　　济南新闻版、青岛新闻版是大众日报突破重点区域重点行业、进一步增强党报影响力的重要举措。版面稿件起点高，选题准确，贴近性强，突出了地域风貌和特色；版式设计在保持与大报整体风格一致的基础上大胆创新，呈现了大气清新的“都市风格”，受到了社内外的充分肯定和高度评价。
　　教育站、交通站、旅游站同样结成重点突破的硕果，为党报注入了新的活力。
　　五、紧跟热点，重大新闻发表声音，扩大党报影响力，提升媒体引导力。
  一些国际大事件，通过我们的主动工作，请高层次的权威人士进行深度解析，把好宣传基调，就会形成自己的特色，提高报纸和版面品位。国际版《美国会对伊朗动武吗？》一稿受到关注，文章分析透彻，读者易接受。文体新闻也要紧跟热点做，抓住热点不放手，做足做透。体育版“大郅回家”相关报道、娱乐版“陈凯歌PK胡戈”新闻、“郭德纲现象”、《玉碎》、《乔家大院》相关报道做得充分，多种体裁并用，热点做得突出，可贵的是大报不炒作、不盲目跟风，而是客观报道，给人以启迪。跟着娱乐热点走大家就爱看，社会影响也就有了。
　　六、做好重大事件、重要政策法规解读，增强宣传功能、提高报纸竞争力。
　　如理论评论部抓住四中全会召开契机，提前赴京了解会议精神，精心策划，约请专家撰写辅导文章，在全会《决定》播发第二天，即以5个整版的篇幅推出了“十六届四中全会精神解读”系列文章，成为广大党员干部学习四中全会精神的权威辅导教材，在主导读者群中产生了较大影响，这是大报重大政治事件报道的又一创新和突破。
 
　　今后的努力方向

　　一、以“必读”新闻和“悦读”新闻，追求新闻的“落地”效应。
　　以有限的版面容纳最全面的新闻资讯的“新闻加法”，显然走不通，省级党报要找准自身的差异化制胜之处，在大区域报道上着力，以更广泛的区域视角切入，以必读的新闻服务读者，实现专业追求，通过个性化的版面内容的设置，引导读者对新闻的阅读期待，依托有影响力的品牌专栏，形成读者的资讯依赖路径。
　　二、提升新闻品质，实现“有高度的贴近”。
　　提升新闻品质，实现“有高度的贴近”，我们就要在兼容导向性与新闻性、指导性和可读性、权威性和群众性、思想生和服务性的优质信息上下工夫，就要摆脱新闻敏感的“贫血症”，力争主打读者“必读”新闻和“悦读”新闻，每天每版确保有一道“主菜”引领读者，多刊发全面帮助读者理解和认识事物本质的权威报道。
　　三、理性、睿智、公信，做高级信息分析师。
　　现在的读者不缺信息，缺的是对信息本身和信息背后以及信息之间关联的认识、分析和判断。党报在这方面大有可为，以创新的报道方式，如背景报道、解释性报道、深度报道、组合式报道、开放式报道等，对信息资源进行深度挖掘，做有新闻理想、有社会责任感的新闻媒体领袖。媒体拥有了对信息资源的控制能力，就具有了对读者决策选择的支配力，也就拥有了引导力，而这正是大众日报的作为。
　　四、正视差距，查找不足，补长“短腿”。
　　在全国省级党报中，大众日报占有重要位置，改版两年来，兄弟省市媒体来参观学习者络绎不绝，像改革步子迈得比较大的南方日报集团、湖北日报集团的总编们都来参观学习，但我们仍有许多地方需要向其它媒体学习，甚至向子报学习，有许多方面我们需要和晚报、生活类报纸比一比，如拚拼新闻、抢线索、比作风等。
　　我们还有不少需改进和完善的地方：
　　1、生存意识、危机意识、忧患意识、市场意识不如都市类报纸强烈。
　　2、对重大突发事件性新闻敏锐度弱，动作力度常常慢半拍。
　　3、新闻策划制度不健全，新闻监控、信息掌控力度不强。
　　4、报纸品牌运作空间还很大。
　　5、内容“短腿”现象不少。如政治报道是强项，经济报道是弱项；人物典型报道是强项，提供话题、提供观点、引领关注的深度报道是弱项；总结性报道多，事件新闻、独家新闻少；地域性报道多，大视野开放性报道少等等。
　　前有标兵，后有追兵，容不得丝毫松懈和懈怠，我们又该上路了。因为我们走在路上。
　　（作者单位：大众日报考评委员会）

　　来源：青年记者２００６年第１６期