俗话说：“读书读皮，看报看题”。标题是新闻内容的形象概括,倘使不能通过美的形式和内容先声夺人，吸引读者的“眼球”，即使文章全文再精彩，恐怕也会因为标题不“抓人”而失去读者。相反，倘使文章标题承载着强烈的思想震撼力、丰富的艺术感染力、鲜明的时代表现力，就有可能吸引读者产生强烈的共鸣与触动，让人获得心灵上的滋润，使人获得认知上的前进。因此，从某种意义上说，一篇新闻能否取胜，标题是关键。

　　靠标题提升新闻作品的审美感染力

　　我们知道，审美表述的形态是多元的、个性的。新闻传播作为一种独具个性魅力的审美创造活动，为了实现审美价值的合理表述，提高新闻作品的审美感染力，它要求审美创造者即新闻从业人员，要敢于在传播形态与手段上进行创新和突破。早在20世纪50年代就有学者指出：“现代报纸的沿革是不断寻求对读者阅读方便、节约精力、醒目、有吸引力的方向改进，不断寻求和发掘读者的需要与兴趣而改进。”这些话今天读来依然不无教益。我个人在多年的编辑工作实践中感到，一篇新闻要想获得更多的读者，达到更好的宣传效果，在忠于事实的前提下，不妨靠标题来为文造势，提升新闻作品的审美价值，从而获得读者情感上的共鸣。
　　从某种程度上说，标题的好坏决定一篇新闻的价值大小。这决非夸大其词。荣获第十五届中国新闻奖一等奖的《参演万余人，不见几个兵》就是最好的例证。这篇稿件以世界新军事变革的澎湃大潮为背景，反映了我军在机械化向信息化跨越的征程中，发生的令人振奋的变化。万余人参加的大型演练，整个战场却见不到几个兵，这到底说明了什么呢？读者对此会产生联想。通过“参演”与“不见”，“万余人”与“几个兵”，几个关键词，把我军由机械化向信息化转变这样一个抽象的军事问题，揭示得形象生动，文章的内涵就陡然丰富起来，从而使读者知道了我军的作战模式已发生重大变化，整体作战能力有了显著提高。文章标题短短十个字，却见事见物，有情有景。既有历史的厚重感，又具鲜明的时代性，不仅在横坐标上有全球意识，在纵坐标上还有历史意识，让读者在美感中加深对新闻的吸引力，很精粹，很提神，很解渴，也很鼓舞人心。作品之所以能够赢得众多评委的一片叫好，以高票夺得大奖，我想，标题的制作讲究是一条重要原因。
　　美好的东西人见人爱，标题也概莫能外。所以说，新闻标题拟制一定要有传递美感的精品意识。粉擦在脸上，信息的轻重要体现在标题上。从《参演万余人，不见几个兵》这则新闻可以看出，新闻标题就是精神产品的“标签”，起着宣传作品的广告效应，更重要的是要能引起读者的认识、思考和情感活动，以给予读者更多的精神满足。只有拟出一个好标题，生动引人，锦上添花，让读者“一见钟情”，急着想看下文和全文，才能揭示出作品深刻的思想和深远的意义，传达出美好的情感。所以，有的新闻同行形象地说，编辑记者要像给孩子起名那样下工夫拟制标题。

　　标题审美的几种标准

　　我个人认为，好标题要有承载以下几种信息的功能。
　　一是要有情感。情者，文之经也。“感人心者，莫先乎情”。情感是写作的推动力量，任何优秀的作品总是理性和情感的统一。新闻只有关注人的价值、人性的美、人间的真情，才能彰显其崇高的意义。我们所说的标题要有感情色彩，是指依据不同的新闻事实，做到该喜则喜，该忧则忧。2003年10月19日，《前卫报》刊发的《十三万群众无一伤亡，十二名婴儿平安降生》一文，文章标题通过群众无一人伤亡，婴儿平安降生，生动地展现了东明军民携手奋战洪水的事迹，凝聚着作者浓浓的情感。
　　标题有情，可以扮靓整篇文章。《解放军报》记者刘声东曾写过一篇《解读弱女人》的通讯，本身写的是一位刚强的军嫂支持丈夫的事迹，却用一个“弱”字镶嵌在标题中，用来揭示这位女性的心路历程。读这篇新闻作品，突然记起一位老新闻工作者的一句话：新闻不写“理”就写“情”。在这篇新闻作品中，几乎没有“理”，几乎都是“情”。饱蘸浓浓人间真情的新闻作品，不仅可以让读者充分地感受到人性美，还可以陶冶人们的情操，升华人们的品德。
　　 二是要有动感。写新闻，作标题，不外乎就是写人写事。新闻标题能否吸引人，固然在于事实本身，但深刻的思想能否与众不同表现出来，感人的事实能否生动勾勒出来，遣词用语起着至关重要的作用。如果是用形容词堆砌起来，出现在读者面前的，可能就是服装店里的“模特”，看上去花枝招展，其实只不过是木偶一个，缺乏动感。不管什么体裁的文章要给人以动感、美感和形象感，其传神之处往往在某个动词上。多用动词，少用形容词，就能使文章凝炼生动，能使人物形象栩栩如生，能使场景活灵活现，最终可以给整篇新闻提神儿。
　　《前卫报》采写的反映军区某合同战术训练基地实现信息化建设跨越式发展的《牵引信息时代的战车隆隆向前》一文中，“隆隆”两个字就非常有动感，可以说给整个新闻事实提了神。2005年6月8日，《前卫报》刊登的《研究生比武受挫，中专生独占鳌头》一文，作为报社同仁，说实话，我看到这篇稿子后，最初打动我的，并不是新闻本身，而是它别具一格的标题。就新闻题材而言，这篇消息充其量比通常的新闻事实深挖了一层，多想了一步，尽管可以见报，但如果仅限于此，很可能就是一篇极平常的稿子，也不可能推到一版。主标中“研究生比武受挫，中专生独占鳌头”和副标中“不学习就意味着落伍”互为因果，给人以启迪和深思。这样一来，平平常常的一则新闻却因为标题做得好，有效地达到了吸引读者“眼球”的目的。
　　现在报纸上的标题雷同的不少，形容词、虚词挺多，用得恰到好处的动词还是少了些。我们提炼标题应当追求动感，使人一看标题就能记住。在这方面，不乏好例子。如，“一道公文背着39颗印章旅行”。这里一个“背”字，活灵活现，形象动人。再比如 ：“官不当了，教书去!”、“‘吹灯女’再抛红绣球”、“北疆喜添‘鸳鸯房’”等等，都很有动感和韵味，让人过目难忘。
　　三是要有美感。标题要更好地发挥传播信息、吸引读者的作用，这就要求我们在考虑新闻价值的时候，也要注意它的美学价值，用诗的思维来谋划语言，进而寄托自己的情思，传达自己的情感，为作品带来了飘逸的文采和阅读的魅力。在美学上，美感的基本点之一，就是形象的直接性和可感性，离开具体的形象，美感就不存在。因此，标题富有形象性，使人读之有兴，思之有趣，印象就深刻，从而被生动、鲜活、形象的具体事实所感染，在美的享受中受到教育、受到鼓舞，最终实现新闻想要达到的宣传效果。
　　2005年1月26日，《前卫报》的头版头题《数万官兵冰天雪地走出崭新风貌》一文，反映的是济南军区召开全区野营拉练总结电视电话会议。本来是一篇会议稿，如果不在标题制作上用点功夫，就极可能会写成干巴巴的材料语言，也反映不出全区部队数万官兵从冰天雪地走、打、吃、住、藏的精神风貌，也不能给人以振奋和鼓舞。大家知道，会议稿出新很不容易，但本文标题却给人三个层次的视觉美感，即浓烈的“现场美”，激越的“动态”美，特写的“细节”美，构成空间感很强的立体图景，使表现的新闻事实更加突出，形象更加丰满，也更加传神夺目。新闻标题在报刊版面上，可谓方寸之地，但这犹如军事家、艺术家活动的“舞台”，可以演出许多扣人心弦的话剧。新闻史上那些名篇佳作，无不有一个与之媲美的标题。如《马歇尔歇马，华莱士来华》、《烟台港压港，子弟兵出兵》、《三朵“金花”嫁了三个军中郎，三位女婿带去三枚军功章》等等，皆因为标题概括了文章的精髓，成为画龙点睛之笔。
四是要有气势。军队是个尚武集团，军事新闻也应有气吞山河的气势，激扬文字，如行云流水，给读者以雄壮和豪迈的精神鼓舞。这首先要从标题中体现出来，　　使读者如闻其声，如临其境，看了标题就热血沸腾，摩拳擦掌。
战争总是给人带来恐惧不安，可是毛泽东亲自为渡江战役写的《我三十万大军胜利南渡长江》一文，却让千千万万读者感到欢欣鼓舞。这篇文章气贯长虹，用广　　大受众最易接受的话语，即以准确、通俗、形象、生动的文字，把战事的推进叙述得清晰有条，字里行间透露出紧张的气息、神速的激战、勇猛的精神、壮丽的豪情。所以，尽管这是一则政治性很强的新闻，却被推崇为军事新闻名篇。
　　大气的标题可以折射出一个时代的风貌。《东方风来满眼春》，是反映邓小平同志南巡发表重要讲话的文章，标题短短七个字，就足以让读者看到改革开放的春风唤起万物生长、鲜花似锦、生机勃勃的大好局面。许多名记者都注重拟制大气的标题。我比较注意留心学习新华社记者贾永制作的标题，有人曾称赞贾永制作的标题“为文章精心塑造的眼睛”、“连文字都带有了风景的特色”，如他反映三军将士风采的《世纪大阅兵》、写党的第三代领导核心治军的《运筹帷幄铸精兵》、献给长征胜利60周年的《红飘带上的花环》、写给张永平烈士母亲的一封信《让死者有那不朽的名，让生者有那不朽的爱》等等，只看标题就让人思绪开阔，浮想联翩。
　　五是要有幽默感。新闻作品要“幽默风趣”，对于这一点，长期以来我们有的同仁还缺乏应有的认识。不可否认，目前的新闻作品，尤其是党报上刊登的作品，有些稿件语句单一，质量不高，读起来味同嚼蜡，没什么味道。结果，使编辑和读者“食之无肉，弃之有味”，陷入两难。新闻宣传不同于党内文件或行政法规，阅读的选择性决定了新闻不能不考虑宣传效果，稿件的写作和标题的制作不能不讲究艺术。
　　从读者角度来说，报纸是精神食粮，他们紧张地工作一天以后，喜欢看看生动活泼、充满生活情趣的文章和标题，感到这是一种精神享受。如果不顾及读者这种需要，那么，报纸便会脱离群众，不可能吸引更多的人看，即使思想性再强，也难以收到预期的宣传效果。在这方面，地方不少晚报的标题制作值得我们借鉴。赵本山出任辽足董事长之后，全国报纸都对这一消息进行了报道。但《齐鲁晚报》拟制的《笑星领着球星走两步》这个标题就很有幽默感，很符合晚报口味，可谓传神之笔，让人想读想看。《解放军报》江永红撰写的新闻名篇《孙铁锤传奇》，之所以深受读者厚爱和新闻名家推崇，也源于这篇新闻语言幽默风趣，引人耐读。
( 作者为黄河民兵杂志社主编 )