●  孙昌凤

　　1995年1月1日，《华西都市报》创刊，这是我国第一份真正冠名为都市报的报刊。自此，以贴近生活、贴近市民为宗旨的都市报诞生了，并越来越受到人们的关注。

　　都市报与晚报同中存异

　　对于都市报的产生，新闻界比较认同的一种观点是：“都市报”这个名称的产生之初是为了和晚报区分，或者从办报人的立场来说，是因为晚报刊号审批的困难而产生的“变种”。从其产生原因看两种报纸有着很大的渊源，但都市报和晚报毕竟是作为两种不同的报纸类型存在于报界的，并且在其竞争过程中二者的不同日渐显现。
　　二者在概念上也有差异。《新闻学大辞典》中关于晚报的定义如下：每天下午或傍晚发行，供人晚饭前后阅读的报纸，是一日间发行最迟的报纸，常报道午前的消息。中国晚报的内容同社会生活贴近，寓教育于知识性、趣味性、娱乐性之中，引导人们陶冶健康的情趣，具有高尚的精神境界，注意“微言中含大义”，“细小处见精神”，发挥“润物细无声”的作用，因而有较强的吸引力和可读性。对于都市报的定义，不同的学者有不同的见解，文有仁（新华社新闻研究所前所长）在其研究中认为：都市报是指在都市发行、面向都市居民及广大市民同时辐射县乡的、不具有机关报性质的报纸。
　　从广义上说，大部分晚报也都是都市报或是具有都市报性质的机关报。在日常生活中，都市报越出越早，为在报业市场立足做足时间工作，这也成为和晚报最明显的一个区别。

　　都市报是报业发展的必然现象

　　一石激起千层浪，《华西都市报》的创刊随即引爆都市报创刊狂潮，《楚天都市报》、《南方都市报》和《燕赵都市报》等都市类报纸在全国各地竞相开花。发展至今，都市类报纸数目持续攀升，呈现出勃勃生机。
　　都市新闻在社会生活中产生的影响也越来越广泛，尤其是一些贴近市民、贴近群众的新闻策划更是受到读者的欢迎，甚至影响到部分读者的生活方式和价值观念。从1997年开始的“全国省级晚报新闻奖”评奖活动中，都市报开始成为夺奖热门，并在以后的各个相关评奖活动中愈来愈受关注。
　　绝大多数都市报发展迅速，实力不断壮大，其社会影响力、发行量及广告收入已大大超过其母报，催生出一种“小报养大报”的报界新模式。如《南方都市报》不但以其颇具影响力的各种策划在广州地区牢牢立住脚跟，并对此地区的报业市场产生了强有力的冲击，取得骄人的成绩，1998年广告收入1500万元，1999年增长到4500万元，2000年又增长到1亿元，到了2001年已经达到2亿元，2002年日均发行量已经稳定在118万份，广告额达8.2亿元，员工总数达2400多人，广州报业市场中的各报无不感受到南都带来的压力和咄咄逼人的气势。都市报带动机关报发展的事实和其本身发展所带来的巨大商业利润，使得各地纷纷申请刊号创办都市报。同时，相对于对晚报刊号的控制，新闻出版总署对于都市报刊号的申请要求较为宽松，这也促使了都市报在各地迅速崛起。

　　细分化和集团化是都市报发展的方向

　　都市报在发展过程中也不可避免地伴有各种问题，如一味迎合读者而产生的内容低俗化、报纸间同质化现象严重、价格战引发的报社自杀式销售模式等等一系列问题，这迫使都市报进行改革。在改革过程中，都市报逐步向两个方向发展，即细分化和集团化。
　　都市报或生活类报纸的同质化引起的恶性竞争使报纸品质下降，公信力丧失，竞争力降低。另一方面，经济水平的提高，使得读者更多地关注自身精神层面的需求，种种因素促使都市报开始转变思路，寻求出路，从小处入手，即新闻界人士所提倡的报纸细分化。都市报在分化的过程中一般向两个方向发展，一是向主流化报纸靠拢，提高办报水准，这个方向发展的基础或前提是新闻传播者的社会责任感和新闻专业精神，强调报纸对社会发展的作用；另一个分化方向是选择某个类别的新闻作为主要内容。最典型的就是定位为“以娱乐为特色的综合日报”的《北京娱乐信报》，为了避免与《京华时报》的同质化竞争，选择娱乐新闻为突出方面，该报的娱乐新闻占报纸总量的40%，该报在北京报业市场取得的成就让人看到了都市报分化过程中一种成功的模式。
　　相对于报纸细分化这一微观层面的变化，从宏观上看，随着中国报业市场的发展，在与国际报界接轨的过程中，报纸的集团化趋势也越来越明显，竞争必然会优胜劣汰，必然会出现或联合或兼并的现象，集团化这一形式在报纸发展至今也就应时而出。
　　总而言之，都市报从其诞生之日起就引起了业内人士的普遍关注，并在其发展过程中促进了报业市场的改革和整合。都市报细分化和集团化的发展也体现了报纸的日渐成熟，预示着其在市场经济的迅速发展中所取得的成就。

 　　（作者单位：临沂日报报业集团）

　　来源：青年记者2008年6月中