●  张  玲

　　近来，中国股市的火爆催生了大批股评博客，最为出名的是网易的“带头大哥777”，短短几个月时间，点击率就近1700万，荣升“中国第一博”。今年7月，“带头大哥777”被警方以涉嫌利用网络非法经营投资业务为由刑拘，“股神”轰然倒塌，而这场轰轰烈烈的造星运动是怎样产生的？所谓的“草根”是如何成为意见领袖的呢？在此，试从广义文学文本角度进行分析。
　　文学文本包括诗歌文本、小说文本、散文文本、报告文学文本、剧本文本等多种具体形态。而广义文学文本，顾名思义，即是将文本放大到我们的生活之中，在今天这个广义大众传媒的时代，何事何物都成为传达意义的符号，成为了传播信息的载体。我们由从前单纯的文学文本意义研究进入多语言文本的时代，这些多语言文本构成了符号文本的集合。

　　股市与网络的结合——背景文本

　　首先，股市火爆是一个最大的背景文本，从2001年下半年开始一落千丈的股市，在2006年5月开始逐步回升，并迅速火热起来。牛市带动了人们的投资热情，街头巷尾也传诵着一个个财富神话。从和尚到清洁工，中国迎来了全民炒股的盛事。同时，随着越来越多的股民由证券交易所转战网络之上，网络成为股民的重要阵地。因而网络成为股民获取信息、寻师问道的重要渠道。

　　博客的个人行为文本

　　博客的行为包括博主的现实行为文本以及博文中纯语言文学文本两个方面。
　　第一，股评博客的个人经历作为“生活事件”，由作者本人叙述，通过网络传播，这与传统的文学文本毫无二致，因此隐喻的特征不言而喻。综观一下“带头大哥”所宣称的人生经历：做过大户管理员、操作员、分析师、操盘手、主操盘手、证券分析师、信贷员、房贷员，多年炒股历史，且战绩不菲，经历曲折，大起大落，充满传奇色彩。其叙事文本的隐喻表现了作者充满冒险、勇敢的精神以及智慧的头脑。
　　第二，作者自身的支撑。“带头大哥”的博文中，不管是否用了文字游戏来糊弄不懂技术分析的广大受众，其每天做的别人不敢做的事情就是具体预测大盘点位和个股价格，而且曾数次准确预测每日大盘走向，推荐的数只个股都有涨停表现。

　　媒体行为文本

　　在整个文本系统中，媒介的参与“功不可没”。随着股市的发展，新浪、网易两大门户网站都推出了自己的股评博客。网易更甚，独家采访“带头大哥”并视频播放。网易博客与新浪博客似乎在股评博客上针锋相对，相互较劲，因而，不少评论认为网易为了推出“带头大哥”而作假点击率，纯属炒作。凡此种种，正是媒介参与到这场造星运动的文学系统中炮制“媒介事件”。在这一系列的文本符号中，媒介参与为股评博客做了生动的广告。

　　群体的情绪样态文本

　　情绪样态文本是由各方面互动产生的文本符号。互动行为，包括网络社区、论坛、QQ群、博客等各种方式上的交流、讨论等等。互动行为文本的意义在于散播情绪、思想交流。这在造星运动的文本系统中占有重要地位。如曾经红极一时的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“网络小胖”等等，贴图、照片、人们互动产生的评论，厌恶的情绪、称赞的态度，都在网络上构成了这一文本系统。同样，无论是负面还是正面的关于带头大哥的消息，这种包含了谩骂、赞美、批评、支持，表现嬉笑怒骂的情绪文本最终形成的是“高点击率”，带来了其高知名度的结果。在理性与非理性的交织中，传统意义上作为“看客”的受众，通过符号化的情绪文本，在这个“故事”或“戏剧”中充当了不可或缺的角色，且将其推向高潮。
　　网络是一种技术，但其在广义文学文本之下的符号意义更加深刻，网络的虚拟现实是对生活的隐喻。网络就是巨大的包装形式，在这种语境之下，个体的表达可以肆无忌惮，公民的话语权膨胀，这些所谓的众声喧哗和大众狂欢其实就是对现实生活的隐喻表现。同时，炒作及包装等各种现实行为文本都得以无时间、空间限制且最及时地被阅读，只有在网络中才会出现这种昙花一现的现象。

　　参考文献
　　①王一川：《文学理论》，四川人民出版社，2003年，第186页
　　②蒋荣昌：《消费社会的文学文本》，四川大学出版社，2004年，第165～175页

　　（作者单位：四川大学文学与新闻学院） 

　　来源：青年记者２００７年１０月下