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● 刘华欣
红军长征胜利70周年之际，长征报道一时成为全国各界人士共同关注的一道风景线。各大媒体纷纷使出浑身解数，适时地策划报道这一具有重大政治意义和历史价值的事件。各媒体的报道各具特色，但认真分析后就会发现报道中仍存在一些问题和局限性，本文就媒体在“重走长征路”新闻报道中所体现出的共性病症作出粗浅诊断。
给媒体出具的“诊断分析书”
症结一：传统传播模式的宣传报道仍是党报媒体挥之不去的阴影
传统传播模式中一个根本的东西，就是“宣传味”，它已根深蒂固地扎根在我们党报中，其最突出的特点是：不关心人，没有故事，只有报告和会议；满篇的形容词，概念性语言和空话套话，没有细节描写和直接引语 ；不贴近和关心群众，只突出领导。①
笔者分别选取了代表中央级党报、省级党报和地市级党报——《光明日报》、《河北日报》、《保定日报》三份报纸为研究范本，就2006年10月15日到10月30日有关长征题材的新闻报道进行了统计和分析。研究发现，《保定日报》、《河北日报》在此期间关于长征报道涉及很少，而《保定日报》仅有的一篇报道还是来自新华社的通稿。《光明日报》此间所有长征相关报道共42篇，硬新闻15篇，约占报道总数的35.7%。在10月23日，三家党报媒体均在头版头条的位置全文刊登了新华社通稿：主题“纪念红军长征胜利70周年大会在京隆重举行”，副题“胡锦涛发表重要讲话 江泽民 温家宝 曾庆红 黄菊 吴官正 李长春 罗干出席 吴邦国主持”，编辑在处理稿件过程中，为了和新华社保持高度的一致，没有进行更多的加工和处理。整篇稿件近万字，会议讲话政治性很强的特性致使一些不关心时政的读者流失，再加上不分小标题，一眼看过去黑压压的一片字海，让读者的阅读兴趣大打折扣。
症结二：“讲故事”报道带有“文学化”倾向
在各媒体的“长征”新闻报道中，随处可见“讲故事”手法的使用。讲故事本无可厚非，但让新闻中的故事沾染浓厚的文学色彩，就跟新闻的真实性相悖了。这一倾向导致的问题主要体现在三个方面：
1.揭秘故事制造“传奇悬念”。
以网络媒体为主的许多媒体大肆利用揭秘这一手段，以“大揭秘”为噱头进行新闻策划报道，通过设置这些悬念性的标题来吸引读者。如Tom网新闻中心《长征谜团揭秘“第一篇”报道歪打正着——“传奇”揭秘＆专家揭秘》；中国经济网《揭秘：长征属于世界“打开一个取之不尽的宝库”》；新浪网《揭秘长征——闻所未闻的故事》等。悬念式的标题，带给人一种强烈的好奇心和揭秘的欲望，受众点击进入正文后却发现根本没有真正的内容。所以，单纯为追求猎奇性、点击率（阅读率）而制作一些文不符题的新闻标题，只会降低媒体的诚信度。
2.借题发挥式报道追求故事琐碎化、娱乐化。
有些媒体在长征报道过程中，为避开重大题材报道的艰涩、枯燥，增添报纸的趣味性和人情味，往往不叙述事件本身，而是通过借题发挥的方式，刊登一些与该事件相关的其他事来报道。但借题发挥不等于偏题、离题，它必须围绕着一个固有的主题来展开，而偏题、离题则往往导致对严肃重大问题的报道带有琐碎化、娱乐化倾向。如有的媒体在报道开国元勋子女重走长征活动时，专门“别出心裁”选取了一些“彭德怀侄女给纪念碑挑错字”、“当地百姓赶来看元勋后人”以及“元勋子女参观留影”的琐碎之事来报道。②真正反映现代人通过科技进步、社会发展等各种方式缅怀革命先烈的主题却涉及甚少。
3.口述新闻与新闻真实性规律的对抗。
纪念长征为媒体进行口述实录报道创新提供了一个有利的突破口，但值得关注的一个突出现象是，随着亲历长征健在者的衰老和日趋减少，口述长征的人群由参加长征的中高级将领转向了年龄较小的普通红军战士；由参与长征的老红军转向了老红军的子女。全国仅有的137位健在老红军，由于年龄均在80岁以上，他们还能真切地回忆起当时场景吗？这很容易引起人们对这样一个问题的深思——口述史到底“可信度”有多少？
新闻尊重历史，但新闻不同于历史。尽管李希光教授曾说过 ：“我们不是去研究红军的历史，那不是新闻学的学科价值，而是从新闻记者的角度挖掘生动感人的故事：掌握自己命运的人的故事、普通人的英雄事迹、各种人成功成长的故事、浪漫的故事……”，但作为新闻工作者，我们却不可忽视新闻的第一性——真实性。新闻一旦失去了真实性，则就丧失了新闻存在的价值和生命，没有生命的东西又谈何感动人呢？
症结三：体验式的“重走长征路”成为媒体的一种“跟风”行为
翻开10月份的报纸，各媒体以“重走长征路”为重头戏的长征新闻报道铺天盖地地闯进了人们的“眼球”，各种方式的“重走长征路”活动更是如火如荼，“重走长征路”一时间变成了无所不包的“锦囊”。尽管题目不同，活动形式不同，但大多报道仍是跳不出同质化的报道模式——红军后代及其他的志愿者沿着红军的足迹重走长征路，感受长征精神；长征途中旧址的古今对比……一种“跟风式”同质化报道在媒体中频频上演。
症结四：警惕“媒介议程”演化成“商业导向”
众所周知，议程设置是新闻媒体重要功能与要素之一。媒体的议程设置功能不仅告诉公众去关注什么问题，而且还告诉公众如何关注这些问题。这种引导作用有正、反两个方面的作用。江泽民同志曾说：“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。”因而，媒体尤其要警惕各种商业陷阱而致使议程设置演化成“商业导向”。
有些商家为了达到自己的宣传营销目的，会不惜制造各种“陷阱”来引起媒体的关注和炒作，一旦事件由各大媒体以新闻的形式报道出去，该企业或商品就会引起受众强大的关注力，正面的新闻会给他们带去很高的收益。《今晚报》曾登出一则新闻，引题：“本市热卖长征题材图书音像制品”，主题 ：“读长征书 感受一种精神”，类似的还有桂林旅游网“市民热捧长征报道 《重走长征路》签名售书火爆”等报道，报道中的“热卖”、“热捧”、“火爆”等词语带有媒体的主观色彩，已经向读者传递了“读长征书是热潮”的信息，从而或多或少地影响公民的消费行为。换句话说，媒体实际上为商家作了一个“免费的广告”，来引导和提倡市民购买、阅读。因此，媒体在表述新闻时一定要慎用议程设置功能，不要过多使用形容词和主观色彩强的词，而尽量站在中立的旁观者立场。
“诊断书”上的总结记录
重走长征路作为新闻实践，体验式采访在某种意义上说追求的是对过去长征的一种复制，而当年的历史条件和具体情境已不复存在，所以很容易导致重走长征路活动的娱乐化。口述历史的报道方式通过进行长征记忆的镜像化，使“长征”中有了现实生活的影子，却也面对真实性与新闻性之间的矛盾。如果在重要性上形式小于内容，可能导致唯中心论，否定实践及其意义。如果内容小于形式，对长征的诠释则变得难以把握。③情境性和还原性的报道在纪念长征70周年的媒体参与中均有所凸现，媒体在试图通过故事性、人情味、视觉化等情境式报道方式时，警惕娱乐化、琐碎化和真实性 ；在重走长征路的还原性运动中，要警惕各种商业“陷阱”，而要把镜头对准在 ：把纪念长征精神与工作实际结合起来，为老区人民排忧解难办实事，挖掘长征路上与长征有关的史实，发掘革命精神传统，发掘当地人民的当代精神等，把对长征的研究和报道的价值定位在：真实性、史料性、权威性，以及通过不同媒体的具体策划而反映出的地方性、贴近性与参与性上。
参考文献：
①李希光，《转型中的新闻学》，南方出版社，2005年，P479
②陆高峰，《警惕工具化娱乐化的“重走长征路”》，《屏世界》，2006·9
③ 传媒博客网，《李希光、崔永元和长征新闻学实践》
（作者单位：河北大学新闻传播学院）
来源：青年记者２００７年９月下 |
