●  王  丽

　　行业期刊由于其特定的专业内容、范围的限制，读者数量明显少于综合类期刊，其内容和语言也不像综合类期刊那样生动活泼、绘声绘色，但是行业期刊决不能以专业性为借口而晦涩难懂；也不能以权威性为标榜而板起面孔拒人于千里之外。真正成功的行业期刊，应该不排斥每一位潜在的读者，应该深入浅出、循循善诱，把复杂的知识简单化、深刻的道理浅显化、专业的理论通俗化，把专业性权威性寓于可读性之中，寓教于乐。

　　明确期刊定位  把脉读者需求

　　期刊出版工作与其他经营活动一样，首先要找准目标市场、明确市场定位，对于期刊来讲，就是要明确期刊定位，对目标读者群有清晰的认识，按照读者的需求有的放矢地组织、安排刊物的内容，也就是解决“给谁看”、“看什么”的问题。
　　要了解读者需求，就需要深入实际、调查研究。
　　一是组织采编人员经常深入实际，深入企业，同读者直接座谈；二是在发行量较大的地区有所侧重地建立通讯员队伍，请他们及时反映其所在地区读者的要求；三是通过各种渠道，如在刊物上设立读者意见反馈栏目、发放读者调查问卷、网上征求读者意见等，随时听取读者呼声；四是从发行情况上，研究分析出读者的分布范围，以及读者变化动向 ；五是在本行业开展的学术活动、业务活动中了解读者情况。通过上述措施摸清读者底数，切实掌握读者的范围以及对刊物内容的要求等。
　　作为对外承包工程劳务合作领域的一本专业性杂志，《国际工程与劳务》根据行业的业务特点和从业人员的知识状况，结合刊物发行量的要求，将期刊定位在从事对外承包劳务行业的中、高级管理、业务人员以及产业链上相关行业的专业人员。通过一系列的调查，如调查问卷、座谈会、读者走访等形式，了解读者对刊物内容的需求，尽可能按读者需要组织稿件，在工作中实践“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的三贴近办刊方针。

　　关注行业问题  推进行业发展

　　几年来的工作实践证明，科技能兴国，刊物可兴业。行业期刊必须紧紧围绕行业问题、促进行业发展，编辑出版具有指导性、实用性的稿件。
　　《国际工程与劳务》较早地意识到了文章内容可读性的重要意义，并且与时俱进，不断调整报道内容和报道范围，时刻关注时下读者的需求，努力将新鲜出炉的最具生命力的文章奉献给读者，通过对问题的深度挖掘来弥补月刊出版周期长的不足。杂志所做的“绿色建筑与可持续发展”、“联营体和合生赢”、“转变增长方式、开拓高端市场”、“BOT/PPP”、等一系列选题，都从最佳的角度切入读者最关心的话题，收到了很好的效果。杂志还设置了一些可读性强的栏目，全方位体贴读者作为行业中人的需求，包括他们的从业感受、商旅见闻等等。除宣传大政方针、解读行业政策、上情下达外，内容可读性还有一项主要内容就是文章要反映现状、引导舆论，为领导决策者制定政策提供依据，也就是下情上达，促进行业的发展和企业的进步。

　　常谈常新  与时俱进

　　捕捉、满足了时下读者的需求，并不意味着可以一劳永逸。相同的读者在不同的时期，同一时期的不同读者，不同时期的不同读者，阅读期待不尽一致甚至是大不相同，对期刊可读性的要求也就因此而不同。可读性不是一成不变的，要不断研究新情况下变化了的可读性。
　　由于经济的发展和社会进步，近年来国内期刊界百花齐放、百家争鸣，随之而来的是竞争空前激烈，市场化趋势日益加强；以信息化网络化为代表的高科技燕入寻常百姓家，使学习、休闲、娱乐的手段更加多元化，传统的纸媒体日益受到流媒体的冲击；网络时代的科技进步和知识爆炸，使越来越多的读者改变了以前的细嚼慢咽、一唱三叹，而更倾向于快餐文化的速战速决、直截了当，阅读的价值取向日趋实用化，甚至功利化；同时，我国加入世界贸易组织后国外资本以各种方式的渗入也使中国期刊界的竞争更加激烈。新的办刊环境和新的读者需求对行业期刊的编辑出版提出了新的要求。
　　满足不是一味迎合、不是曲意俯就。不是无原则地去附和读者，迁就一部分读者的落后意识，迎合少数人的低级趣味和不健康心理。即使在错误理论、观点占压倒优势时，敢于站出来正本清源、拨乱反正，这是媒体人的职业道德。以优秀的作品鼓舞人，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，这是媒体的社会责任。要切实做到可读不庸俗，通俗不媚俗。
　　（作者单位：《国际工程与劳务》编辑部）

　　来源：青年记者２００７年第６期