据统计，到2005年底，我国手机用户超过3.93亿户，居全球首位。发送短信总量为3046.5亿条，平均每天有9亿条短信在中国用户的拇指间传送。以最低每条0.1元计算，2005年短信市场收入超过300亿元，造就了中国数字化通讯的奇迹。从2000年10亿余条的短信发送量到2005年的3046亿条，6年间增长了300倍。

有趣的是，2004年全球的手机短信发送总量是5100亿条，中国就占了三分之一，而美国1.5亿手机用户一年的短信发送总量还不到中国人一个星期的发送量。为什么中美两国在短信使用量上有如此巨大的差异呢？最近，我看到了中国传媒大学博士生倪桓的博士论文，她的论文比较全面地回答了这个问题。

倪桓认为：短信人际交往是中国人民族性格的合理选择。中国传统文化浸淫中的民族文化心理主要有这样一些特征：内倾性、和谐性、封闭性、顺从性。中国人在心理气质上趋于内向、隐蔽，不习惯直白地表露内心的真实情感，在语言的使用上注重措辞的分寸和含蓄。在日常交际中，说话喜欢绕弯子，通常留有余地去让对方体会。与西方民族相比，中华民族个体意识比较淡薄，在交往中奉行克制与含蓄，不强调直率地表现自己。而在美国，人们爽朗直率的个性使得大多数人更喜欢直接通电话。最近的调查结果显示，多达94%的美国人认为，只有手写的便笺、卡片或小礼物才是表达关心和拉近情感的最佳方式，用电子邮件或手机短信等方式向别人表示问候，是一种非常失礼的行为。

由此可见，考察媒体的潮起潮落仅仅局限在媒体自身显然是不够的，文化的眼光和视角是必要和必须的。国人的民族文化心理深刻地影响着我们的大众传播和人际传播，这种文化基因不存在“超英赶美”的先天优势，它是“中国特色”的一种。而要科学地说明和解释中国媒体发生的一切，仅仅满足于产业和市场的范围显然不得要领。如今“文化产业”一词颇为时髦，而手机短信的“产业”首先是“文化”创造的。并且，这种文化可能还是无形的，但又深深地浸透在国人的血脉之中，难道不是吗？正像倪桓指出的那样：“中国手机短信使用的人数和短信发送量都呈几何级的巨大增长，剔除手机的普及和手机短信相关软硬件技术提高等因素之外，源自民族文化心理的需求也是短信传播热潮兴起的主要动力。”

根据国家广电总局政府网站提供的数字，2005年我国电视台的广告收入为397.13亿元（国家工商总局公布的数字是355.29亿元），相比手机短信3046亿条创造的至少300多亿的收入，拇指经济的威力令人瞠目。就拿短信拜年来说，今年的春节短信约为126亿条。人们常说央视的“春晚”已经成了国人的一种文化仪式，那么短信拜年呢？是不是也有点“仪式”的味道？而手机短信透视出的“面子”文化、“圈子”文化，那学问就更深了。无论如何，我们时刻都不应忘记经济发展中的非经济因素。尤其是媒体，它终究是一种生产精神文化产品的专门化组织。

（作者为中国社会科学院研究员）