●  龚周方

　　2008年1月17日，一向敢为人先的羊城晚报报业集团再迈新步伐：成立全国首家媒体“外脑库”，聘请经济学界、社会学界和实业界有影响力的专家和企业家，共同谋划广东以至全国社会经济科学发展的新途径。一时间，羊城晚报“外脑库”在同行中成为热门话题。
　　现代社会正行走在从工业文明向知识文明过渡的康庄大道上，面对着这种社会进步，作为技术与知识结合的前沿产业——现代传媒业如何在社会经济发展中发挥更大作用？如何在记录社会的同时参与社会并影响社会？这不仅是中国传媒业，也是当今世界传媒业孜孜以求的目标。
　　加拿大著名传播学家麦克卢汉提出了“传媒影响力”的模式。他强调传媒必须具备一种“左右受众行为的能力”，认为媒介对人类社会的最大意义主要不是作为信息载体，而是作为人体的延伸所带来的感知世界、认识世界的改变以及由于这种改变而带来的对人类社会活动的影响。麦克卢汉的理论为现代传媒模式带来了一种“非物化”的思考：传媒的使命和社会功能（而非技术功能）在哪里？并由此产生了“影响力模式”的三个主要意识：品牌意识、创新意识和文化意识。这成了当今中国传媒界的一个热点命题。

　　“外脑库”是品牌意识的产物

　　羊城晚报“外脑库”，即“羊城晚报财富沙龙专家委员会和企业家委员会”，其组成专家和企业家基本上是历届“羊城晚报财富沙龙”的主讲嘉宾。受聘为羊城晚报报业集团“外脑库”首批特别顾问的有著名经济学家茅于轼，广东省政府副秘书长、广东省政府发展研究中心主任谢鹏飞，广东省社科院院长梁桂全，广东省社科联主席颜泽贤，暨南大学校长胡军等50位专家学者,以及香江集团总裁翟美卿、广汽集团董事长张房有、广之旅董事长郑烘、深圳海王董事长张思民等50位企业家。
　　“羊城晚报财富沙龙”一般每月举办两到三次，是品牌价值55亿的羊城晚报的最知名的子品牌之一。该沙龙创办于1999年11月，选取财经界的焦点热点为话题，邀请3到5名“主讲嘉宾”——通常由“知名专家/学者”+“政府智囊/官员/协会”+“知名代表性企业家”三方组成，从各自角度阐述对当期沙龙的不同角度的不同见解，由主持人穿针引线，巧妙“挑拨”，主讲嘉宾们相互之间交汇碰撞，或有共鸣，或有异议，且由于非电视直播，嘉宾十分放得开，真知灼见、妙言警句由此而生，经常是全场掌声连连，也从而形成了羊城晚报财富沙龙最为独特的品牌特色：高端、精英、平等与智慧。
　　“羊城晚报财富沙龙”组织这些学术精英和企业精英们北上内蒙古，西去古城西安，南下深入珠三角……走社区传播财富文化，进校园讲述财富经验，既关注眼下经济“大财富”，传播现代新型财富理念，又关注民生热点，讲百姓小康故事，既谈论政府方针政策，又关注本土中小企业家的生存发展之路。它关注现代信息社会中发生的新经济动态和新现象，聚焦中国经济社会中改革开放的热点和难点，思考企业如何在和谐社会中扮演推动全社会进步的“企业公民”角色，还为地方与区域之间的经济发展打造了一道道创新合作的沟通渠道……如今，“羊城晚报财富沙龙”被誉为可与央视“对话”栏目媲美的大型经济类论坛，是珠三角企业家的脑库，是南中国的“思想盛宴”。
　　9年来，以“财富”为支点，以“论坛+报纸+网络”为载体，“羊城晚报财富沙龙”成功地在政府、企业家、专家和读者之间建立了一座和谐、健康、畅通、同时也是开放的智慧沟通“桥梁”——而这座“桥梁”是由300多位海内外知名经济学者、社会学家和1000多位企业家共同打造出来的。

　　“外脑库”是创新意识和文化意识的产物

　　著名经济学家茅于轼如此评价羊城晚报“外脑库”：广东最近在推动新一轮解放思想，羊城晚报建立这两个委员会，为推进报道作顾问，为推进社会经济发展作贡献，这正是媒体开拓进取、解放思想的一个很好例子。
　　创新是发展之魂——9年前，羊城晚报推出“财富沙龙”专业论坛，这也是国内报界首个由“现场论坛+新闻报道”组成的大型多媒介互动栏目，至今已举办了160多期。最近几年，它又改革其传播载体，引进电视直播和网络视频、文字直播，组成了一个全国传媒中首家由“现代多媒体联合打造”的大型经济类论坛。“外脑库”的专家们不仅为“财富沙龙”带来智慧与创新，也为报纸本身的经济类新闻带来新理念和新知识。
　　但同时，“外脑库”亦可以算是一种“文化意识”的产物——正如茅于轼教授的评价，是替富人说话，传播的是“精英文化”。
　　广东改革开放30年取得了很大的成就，广东省委书记汪洋号召大家要用国际战略的角度来思考广东的未来发展，有专家认为，我们必须考虑几个重要的国际背景：一是上个世纪最后二三十年，世界开始由工业文明快速向知识文明转变。现在形成了“环大西洋知识经济圈”。而这个知识经济圈最显箸的特征即是——国家GDP中有73%～77%是第三产业，并初步完成了“物质经济”向“知识经济”的过渡；二是目前，在世界产业体系中，强势产业是知识经济、服务经济、物质经济，而工业经济已经被边缘化，成为弱势的经济体系。
　　要想成为具备全球视野中的传媒领军人物，没有一群由专家组成的“智囊团”辅助是万难做到的。美国经济发展离不开“红、黄、黑”三类顶尖人物组成的精英团队：“红”代表政府，“黄”代表企业家，“黑”代表学术界，在这个三角组合中，“黑”通常是理论先行者，是实践指导者，是前两者最为依赖的学术支撑。
　　羊城晚报“外脑库”的成立也正是缘于这种最具知识文明特征的“精英文化意识”。此种“精英文化意识”并非指新闻报道脱离广大受众的“精英意识形态”以及“唯精英至上”的非理性思维。它是指传媒本身作为一种特殊的知识类、信息类产业，必须引进更新型、更专业、更具灵活性的新闻策划知识体系以及现代产业的经营运作体系（包括品牌运作、资本运作、兼并和重组等等模式），这样才能具备站在时代前列的才能，才能作为时代记录者、参与者和影响者同时存在。
　　羊城晚报报业集团社长梁国标表示，在广东新一轮解放思想大潮中，羊城晚报将进一步加强与政府、学术界和知名大企业的合作，通过做大做强“财富沙龙”这一品牌，在充分发挥新闻影响力和整合传播功能的同时，为广东也为全国经济社会的科学发展，做出更大的贡献。
　　（作者为“羊城晚报财富沙龙”策划及主持，留美传播学硕士，资深经济新闻记者）

　　来源：青年记者２００８年２月上