●  本刊学术顾问 刘宏

　　北京电视台：转向娱乐化

　　2007年中国电视最引人注目的一个变化恐怕要算是北京电视台的转型了。北京是首都，是中国的政治文化中心，北京电视台和中央电视台同处一城，北京人很容易把这两个电视台做比较，中央电视台如果是大家闺秀，北京电视台就是小家碧玉，中央电视台敢做的节目，北京电视台未必敢，换句话说，北京电视台的节目好像比中央电视台还要正统。但是，在2007年的开始，我们看到了北京电视台令人惊讶的变脸，这就是转向娱乐化。
　　年初，北京电视台全面改版，对一系列节目做出了调整，其中尤其让我们困惑的是，它居然取消了《今日话题》节目，要知道这个节目就相当于北京电视台的“小”《焦点访谈》，试想一下，中央电视台现在有可能停播它的《焦点访谈》栏目吗？紧接着，北京电视台又在春节晚会上大做文章，过去北京电视台在“春晚”的问题上通常是给中央电视台让路，低调行事，而这次是高歌猛进，和湖南电视台的“春晚”架势差不多，并且颇为成功。而大型“红楼梦中人”选秀活动更是风生水起。不仅如此，北京电视台还顺势推出了选秀节目“龙的传人”。
　　值得一说的还有北京电视台的《星夜故事秀》栏目，如果说过去一段时间，北京电视台和中央电视台的一个有趣的差别是主持人元元，那么，现在这种区别变成了相声演员郭德纲。过去，我们会说中央电视台很难移植像《元元说话》这样的地方电视台民生新闻节目，现在，我们怎么说呢？郭德纲连中央电视台的春节晚会都没有上过，更不用说是主持谈话节目了。用巧合难以解释的是，在2007年中央电视台的3·15晚会上，郭德纲代言的一个广告受到了猛烈攻击，即便如此，郭德纲参与主持的《星夜故事秀》栏目仍然保持着比较高的收视率。北京电视台甚至还请了李湘来主持《每日文娱播报》。文化和娱乐在这种时候好像变成了一回事。
　　北京电视台的这种转型可以理解为提升收视率的需要，但问题是，这样做属于短期行为？还是长期规划？如果是后者，那么，是否意味着从新闻立台变成了娱乐立台？这样说也许言重了些，因为从湖南电视台开始，全国的电视娱乐化已经成为一种气候，不同的是，北京有深厚的文化底蕴，就算是北京电视台以传统文化作为包装打造“红楼梦中人”选秀，明眼人仍然可以看出这里面包含浓厚的商业炒作味道。海选之初，人们是怀着对86经典的怀念来看的，北京卫视确实挣得了不少收视率，大家都想看看新版《红楼梦》的宝黛钗花落何人，有没有可能超越经典，但是随着比赛的进行，选秀味道越来越浓，而且掺杂了商业的气息，特别是传出导演不打算启用海选出来的演员的消息时，人们有种被欺骗的感觉。
　　从北京电视台的这种娱乐化倾向，我们很自然地会联想到另外一个以娱乐立台的省级卫视，近年来，湖南卫视极度娱乐的节目在为其带来高收视率的同时也引发了一些争论，原因是这种对娱乐的追逐，占用了大量的公共资源，降低了电视媒介的公共性。而2007年其娱乐节目的一个创新，则是一种有益的尝试，《勇往直前》作为中国第一个明星探险类节目，在节目的最后环节中，通常会有一个企业捐助善款，用以建造希望小学，为节目添加了公益色彩。在中央电视台的《奥运舵手》节目中，也显现出了这个特点，因此，有人将这类节目称为公益类娱乐节目。

　　电视剧：在家里唱主旋律

　　平心而论，中国的电视剧是和国际接轨最快的行业之一，2007年我们看到了韩剧的退潮，这不仅仅是政府控制的结果，同时也是中国电视剧人努力的结果，在这一年里，我们看到了更多出色的家庭剧，好像电视剧回归家庭了。实际上，对比其他媒介而言，电视一直就被视为最家庭化的媒介，韩国在中国走红的电视剧基本上都是家庭剧。当然，我们还不能忽视新媒体的影响，因为很多年轻人是通过网络收看韩国电视剧，他们的流失也在一定程度上改变着中国电视剧的收视结构。从美国电视剧到日韩电视剧，再从港台剧到大陆的电视剧，我们看到了一个电视回归家庭的曲线。当电视剧被称为肥皂剧时，不仅仅是暗示它和广告之间的关系，更重要的恐怕是强调它的受众以家庭主妇为主。在中文概念里，家庭妇女常常代表没有文化，而家庭主妇则未必。
　　2007年，各大电视台都在黄金时段推出了多部家庭情感剧，如中央电视台的《家事如天》，北京电视台的《金婚》、《亲兄热弟》、《女人心事》和《双面胶》等，均取得了不俗的收视率，《金婚》一剧的收视率更是达到了21%。
　　值得注意的是，电视剧虽然是最家庭化的媒介品种，但是它在中国被赋予了浓厚的主旋律色彩，比如，2007年的《大刀》和《大工匠》等电视剧，这显然是一种中国特色。因为电视剧和电影不同，电影是全球化的，电视剧则是区域性的，用电影传播主旋律是比较容易理解的，而电视剧的琐碎和碎片化让人觉得它好像很难和主旋律结合。但是，主旋律电视剧在中国的传播至少是比较成功的。
　　2007年初时，一部号称史诗巨作的《卧薪尝胆》开播，尽管拥有陈道明等超强演员阵容，但是2.7%的收视成绩，已难与当年热播的《康熙王朝》相提并论。有趣的是，与此同时，电视纪录片反而在突出大国风范。央视第一部全面梳理中国近现代历史的纪录片《复兴之路》，成为2007年的一个亮点。2006年中央电视台播出的纪录片《大国崛起》，由于中国篇的缺席，多少让人遗憾。十七大召开，《复兴之路》应时而生，可以说是对中国近百年社会变革的一次全景式总结。这个纪录片对在抗日战争正面战场做出贡献的国民党军队，作出正面的肯定。而网络“复兴论坛”的活跃就是对这个纪录片的一种褒奖。

　　故事化：一种热潮？

2007年对中国电视来说，好像是故事年。翻开电视节目表，打故事牌的节目几乎是铺天盖地，江西卫视的《传奇故事》栏目名声在外，甚至我们容易把江西卫视2007年在全国卫视中收视排名的上升归于故事立台；四川卫视有《合家欢故事会》和《真情人生》，《鲁豫有约》是讲故事，央视二套有《财富故事会》，音乐频道有《音乐故事》，北京电视台也有故事档，连英达主持的《夫妻剧场》也被拉进故事节目群。给我们的感觉好像是在晚间电视里，除了故事片，就是故事节目，故事化成为许多节目的救命稻草。如果说过去在电视民生新闻中看到讲故事，现在则是泛故事化了。
如果分类型的话，中央电视台有口述体纪录片栏目《讲述》、江苏卫视有事件类栏目《人间》、湖南卫视有情感类访谈节目《背后的故事》，它们继续引领中国电视故事化的浪潮，同时，健康、法律、科教节目也越来越多地将故事元素吸纳其中。如今故事化不仅仅是一个栏目类型，俨然变成了电视台的定位和理念。
2007年，公益类故事节目引发关注，央视《圆梦行动》、《春暖》等公益性节目体现了对“绿色收视率”的追求，在追求收视率的同时强调媒体的社会责任。如今，中央电视台经济频道已成为公益转型的主阵地。2007年上半年的两次“春暖2007”公益周活动，引领了新一轮电视公益节目的潮流，同时树立了“春暖”电视公益节目的品牌。试水成功后，经济频道将《春暖》固定为常态公益特别节目，全年节目分常规节目和阶段性大型公益行动。公益类节目故事化的成功，引发了电视台让公益资源、社会资源甚至政府资源为故事类节目服务的探索，体育资源、公益行动、抢险救援甚至草根群体等公共资源相继被故事类节目所采用。
栏目剧也是一种故事化的探索，基本模式是“网罗天下奇事,加主持人点评”。讲求故事的叙事和悬念，并设置大量的戏剧冲突。如湖北经视频道的《经视故事会》和重庆卫视的《雾都夜话》等。对于城市台来说，栏目剧将“新闻”和“戏剧”有机结合可以突破城市台节目的地域限制，譬如，湖南卫视《爱情魔方》，湖南经视《一家老小向前冲》。
这种故事化是形式还是内容？是西方化还是美国化？是市场经济的压力造成的现象吗？

　　台湾报道：别样风景

　　有关台湾的报道过去一直是《环球时报》的重头戏，而在电视方面，过去似乎是凤凰卫视的强项。而在2007年，我们看到不仅福建东南卫视保持强劲的报道势头，央视也增加了比重。在全世界范围内看，大陆有关台湾的报道是一道独特的风景。
　　以央视四套为例，今年对台节目的播出比例经过调整，已经达到了12.65%。其王牌节目《海峡两岸》以及《台商故事》、《缘分》、《台湾万象》等栏目仍然保持日播三次。央视如此手笔，可见其对台湾报道的重视。同时，与台湾东森电视台实施系统联动、连线配合。
　　2007年4月，台湾“新闻局长”谢志伟称，为了应对央视四套在台湾的影响力，台湾斥资20余亿元新台币组建“台湾国际频道”，为台湾“发声”，预计2008年建成。新建电视台将集中报道台湾发生的事件、大陆与台湾有关的事件以及亚洲事件，以此来抗衡央视四套。
　　福建东南电视台不仅有新闻节目《海峡新干线》和纪实性节目《我从台湾来》，还有一年一度的《相约东南》。2007年在各大电视台大量跟进台湾报道的同时，《海峡新干线》也大幅扩版，在扩版之前它就已被认为是国内所有卫视中最为海量的对台资讯报道。这个节目由原来的每期30分钟扩版为40分钟，信息量更大，新闻手段更加丰富，并且同深度评论节目《海峡论坛》相结合。《海峡新干线》在福建省的新闻报道收视率长期稳固在第一位。
　　另外，不同于央视的一点是，作为一家省级卫视，东南台可以借助更为灵活的手段来强化海峡特色。如邀请台湾艺人吴佩慈主持娱乐节目，邀请台湾一线主持人来担当大型活动主持人，以及同台港主流媒体深度合作，增加栏目和品牌在台湾地区的知名度和影响力。

　　财经节目：意外的收获

　　2007年，很多电视台都把财经节目调整到了黄金时间，中国的全民炒股炒红了财经节目。并且，我们还有了一个意外的收获，长期以来，不论是央视的经济频道，还是具体的经济节目，一直为如何准确定位而头痛。在很多专家会诊会议上，看到的是央视经济频道出彩的净是娱乐节目。而现在，财经节目好像一夜间定位准确了，围绕股票做文章，这符合西方财经专业频道的发展趋势。
　　据北京《法制晚报》报道，北京电视台第五套财经频道的《天下财经》节目的平均收视率从2006年的0.7跃升到1.87，最高时甚至超过3.7。2008年，《天天理财》节目将由现在的每天10分钟改为20分钟。《首都经济报道》将从19点19分调整到19点整播出。
　　从以阶级斗争为纲转向以经济建设为中心后，经济这个词汇一直是比较宏观的，这给我们的经济节目带来很大困惑，什么是经济？什么是经济节目？是泛经济还是微观经济？这就如同对民生新闻的认知一样，好像经济是个筐，啥都可以装。

　　交通广播：关注私家车

　　据北京市交管局2007年4月末统计，全市私车为187.8万辆，而杭州也达到了20万辆之多。交通频道过去也有针对有车人群的各类音乐、资讯、娱乐栏目，只是在固定时间播出。而2007年1月1日，《西湖之声》升级改版为汽车电台，定位“轻松陪伴，贴心服务”，将整套广播调整为针对有车人群量身打造的节目，迅速获得了收听率第一。根据听众的作息时间，其全新的广播节目《新闻早班车》、《汽车百事通》等一批节目很快在私家车主中产生了影响。
　　而北京交通广播也在2007年初着力打造夜间节目，推出全新的直播互动类节目《有我陪着你》，服务于夜班出租汽车司机和夜间出行人群。其另一档特色栏目《周末欢乐会》邀请一些有才艺的听众到直播间吹拉弹唱。每天有一个固定主持，一位出租汽车司机担任嘉宾主持，另外再请一位交通广播优秀主持人客串主持。内容包括闲聊新闻、趣谈路况、警情提示、放松身心、心理时间等，并与110、122联动。

　　(刘宏为中国传媒大学教授；陈宁、阮晓丹、巨群、李晓慧、秦雯对本文亦有贡献）

　　来源：青年记者２００７年１２月下