● 栾轶玫

　　2007年年末，海南，第七届中国网络媒体论坛。国家为官办的新闻网站送上了一份政策厚礼：允许官办新闻网站整体上市。这一政策厚礼是在2007年中国网民达到1.62亿的背景下延展开去的。
　　
　　网络大国的“下乡”运动

　　2007年7月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第20次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2007年6月30日，中国网民总人数达到1.62亿，
　　13亿人口八分之一的人是网民。但这1.62亿的网民中，农村网民所占比重依然很小。目前农村互联网普及率仅为5.1％，而城镇互联网普及率已达21.6％。在不平衡的网络世界里，我们会发现所谓的“网络民主”、“网络公投”远不具有真正意义上的民主意味。
　　不过，2007年中国开始了新的“下乡”运动，开拓农村网络新空间。《2007年中国农村互联网调查报告》是我国首次发布关于农村互联网宏观发展状况的调查报告。报告显示，目前我国农村网民规模超过3700万人，而这一群体对互联网的应用主要集中在娱乐功能，应用比例和城镇网民持平。随着新农村建设的纵深发展，农村信息化工程将进一步普及，越来越多的农民成为新的一代网民。目前3700万的规模在某种程度上已具备了细分市场利润回报的可能。加之国家政策扶持以及互联网自身的指数级增长，未来这一数字还将不断扩大，农村市场是互联网不容忽视的一个领域，无论是经济回报还是政策宣传。

　　国家政策释放发展动能

　　政策面对于网络的扶持是显而易见的，2007年更是达到了一个新高度。国务院新闻办公室副主任蔡名照在2007年12月4日在海南召开的中国网络媒体论坛上对外宣布：列入改革试点的新闻网站可以在条件成熟时在国内上市。
　　对于大多数以前苦于没有政策而不能迅速融资的官方新闻网站而言，这一政策无疑像是拨云见日。但重要的是，目前制约官办新闻网站上市的不只是政策问题，而是这些网站自身赢利架构与赢利能力问题。目前官办新闻网站的资金来源模式非常单一，主要是政府拨款。一些重点新闻网站因没有ICP许可证，没有合法经营权，只能靠做“软文”或“非法广告”（没有ICP经营广告是不合法的）的形式获得一些资金补给。一些网站限于带宽，300人同时在线观看视频就会拥堵。可以说，在很大程度上，官办新闻网站自我改造，尝试多元化的营利模式构建，是“上市”漫漫长路的第一步。
　　国家政策进一步释放网络发展动能。北京市在2007年4月份发布的《进一步加强网络文化建设的意见》中提出要进一步做强做大重点网站，大力发展数字报业、网络杂志、网络电台、网络电视等新的传播形态。并且从2007年起，组织开展优秀网络频道、网络专题、出版网站、网游动漫、网络音乐和网络歌曲等年度评奖活动，将网络内容纳入评奖机制。在社区、中小学、农民工驻地和农村建设绿色信息苑，免费向居民、青少年、外来务工人员和农民提供网络浏览服务，提高网上公共文化服务水平，建立网上公共平台。政策方面的导向与意图是非常明显的，网络无疑已成为多方争取的一块新兴阵地，市场的敏感，受众的易捕获，政治方的争取，一切都变得越发有意思起来。

　　“寻根之路”与信息主权

　　台湾地震导致海底光缆断裂，一时间海外服务器无法登录，有1500万MSN用户不能使用，1亿中国网民受到影响，这一事件引发了互联网“寻根之路”的讨论。
　　MSN光缆事件再度暴露出信息主权与信息安全问题。事实上，越发达的国家，越注重本国顶级域名的发展，德国和英国，其本国顶级域名注册量已分别达到800万和400万。
　　2007年国家在推广CN域名方面做了很多努力，推出1元钱注册域名的活动。经过不懈努力，2007年CN网站数首次大幅度超COM网站数。CNNIC最新数据表明：截至今年6月底，中国CN域名下的网站数已经增加到81万，占中国网站总数的62%，打破了长期以来COM域名网站唱主角的局面，中国互联网真正跨入“CN时代”。一年来已有不少网站放弃COM域名转而启用CN域名，包括2008年北京奥运会官方网站(BEIJING2008.CN)等。

　　哄客与公共空间的形成

　　陕西省林业厅在20007年10月份一场新闻发布会上公开了一张“野生华南虎”照片，这张照片很快被网友指出存有众多漏洞，网友于是自发展开“调研”行动。无疑，“华南虎”事件是本年度最重要的网络新闻事件，它将网络的“客”文化推向一个新高度。网络哄客在各自的角落各自的时空里发表观点，不计报酬地追究真相。“人肉搜索”发挥了巨大力量，网络将所有人处理信息的能力叠加在一起，所能实现的检索效果获得了指数级增长。
　　这一事件开辟了网络舆论新空间，真相在一个个网民的追查下逼近。民主开放的对话环境给真相的发现提供了空间与可能，打、压不是出路，对话才是办法。在“华南虎”事件中，网络哄客与看客都表现了相当的理性，他们摆事实、讲道理，不断地拷问真相，这些彼此本不相联的人因为一个共同话题而网聚在一起，并建立起了某种联系。网络公共空间正在形成，在这一空间中人们通过自由讨论，当然理性与建设性是首要前提，能将事情真相还原。在网络公共空间中，政府如何作为、如何疏导成为当下的一个课题。

　　网络信任机制的建立

　　从“华南虎”事件，能够看到一个议程是如何被网络设置以及又如何被挖掘的。同样，这一事件也暴露出网络的公信力依然不高，网络的信任机制仍需进一步建立。“华南虎”照片最早出现在网上时，网友就理所当然地怀疑虎是假的，是PS出来，这在某种程度上证明了由于新技术不断地应用，人们认为网络上的很多照片、文章都可以通过技术手段加以炮制，不信任的态度远远超过对传统媒体观点、照片的怀疑。一开始，“华南虎”事件中关于照片上老虎是真是假的争论一直不断，挺虎派与打虎派都有各自的团体与观点，且势均力敌。而在CCTV《社会记录》派记者暗访北京年画市场找到照片中虎的“原始出处”之后，事件出现了一个戏剧性的拐点，挺虎派的声音顿时转弱。由于央视这一传统媒体出面，网民们将对传统媒体的信任迁移到对报道的信任上来，从中，我们也可以看出，网络媒体的公信力远不及传统媒体。而CNNIC的最新报告也佐证了这一结论：
　　网民对互联网信任度较低，只有1/3（35.1%）的网民表示对互联网信任。网民学历越高，对互联网表现得反而越不信任。初中学历以下的网民中几乎一半（45.9%）对互联网表示信任，而大学本科学历，信任度已经下降到3成（29.6%）。

　　博客的传媒属性与分利模式

　　博客的传媒属性在2007年进一步显露。一个网名左拉的青年人因自发报道重庆钉子户事件而一举成名，这位被网友称为中国有史以来第一位“公民记者”的周曙光因在2007年自费千里迢迢只身前往重庆，以独立博客的身份报道史上最牛钉子户事件而被网友热情追捧，认为这是中国草根媒体史上最值得记录的一笔。
　　博客由先前早些时候自说自话、自娱自乐的“日志”属性变得越来越公共了，博客的“传媒”属性日渐显露。
　　在大洋彼岸的美国，博客之父德拉吉在即将到来的2008年美国总统选举中，其力量越发显得重要，不少人认为，他在博客上发表的文章及意见甚至能左右选民们的态度。当然，德拉吉的博客早就显示出了其传媒属性。
　　2007年博客的分利模式也日渐清晰，新浪博客尝试与博主分享广告收入，利润五五分成。全球最大的视频在线网站YouTube也将自己的“好处”出让一些给那些此前免费提供Video的网友们，为的是“有福同享”。具体的操作是网站在播放网友上载的短片前，将会播放一段广告短片。网友只要将自己创作且全权拥有版权的短片上载到YouTube，就会有钱分，走的还是“贴片广告”分利的老模式，它的分利模式仍需解决“利润分享机制”、“回馈系统”、“广告系统”、“版权确认”等诸多问题。

　　新媒介的低门槛与微传播

　　2007年新媒介技术层面的一个明显特质是低门槛。针对2005年起流行的博客而言，TWITTER、饭否迷你博客等产品的推出与应用，使得记录从一件很大很严肃的事情，变得更加随性与随意。TWITTER、饭否等的设计内涵如同我们桌边的“便签条”，这种“生活流”的记录方式，用饭否提供商的话而言，为的是“实现一句话博客的理想”，“用只言片语串成生活轨迹”。但同时，此类网站将使互联网信息更加泛滥，生活的琐忆时常会成为信息的垃圾，网络空间资源会因冗余信息的占用而被浪费。
　　二维条形码的媒体化应用也是新媒介降低门槛的一个标志性事件。2007年新媒介家族增加了一个新成员——“二维条形码”，这一新型“超链接”带来了媒介世界的新变革。对于这种新技术，新闻集团(News Corp)旗下每周日发行的英国《世界新闻报》已考虑如何运用它了，他们准备在自己的纸质“体育报道”上印刷二维条形码，使读者能够链接到足球赛事集锦。二维条形码仿佛报纸在寒冬中的温暖棉被，“媒介汇流”这个当下媒介发展的新趋势，因得益于新技术的发展正在加速实现。
　　新媒介在降低技术门槛的同时，一种新兴的传播方式也在出现，这种传播方式的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）：传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。微传播与此前的大众传播在很多方面都形成了鲜明对比，去中心化的特质将技术带来的便利最大化地呈现在我们面前。
　　回首新媒体的2007年，政策雷区、版权、阅读习惯等等依然是摆在众多网站面前的难题。但是我们有理由相信，对于整个新媒体的发展而言，寒冬已经过去，正像一篇散文里说的：“我始终坚信所有的列车都有终点，所有的终点站，都是春天。”
　　（作者为清华大学传播学博士、中央人民广播电台主任编辑）

　　来源：青年记者２００７年１２月下