●  卢文炤

　　“一龙生九子，九子各不同”，网站、电视、报纸就像传媒家族中的三个不同成员，各有自己的特长、脾性。本文针对时下关注的“理财”话题，选取网站、电视、综合类报纸理财板块的三个样本，对它们各自的优势和劣势（一定情况下优劣势也可以互相转化）进行粗浅的分析。
　　●“新浪理财”：个人化的智能平台
　　优势：海量、即时、交互、个人化、网状链接
　　劣势：碎片化、垃圾内容、版面单调
　　新浪在原来“财经”频道的基础上，单独拿出一个“理财”频道，在众多门户网站中是比较超前的。打开“新浪理财”的首页，第一感觉是信息的海量，大的板块有理财产品分类查询、理财动态、大众投资、理财一路通、招商投资、专业投资、理财黄页等，各板块下又有不少栏目。由于网页可以随时更新，因此可以看到即时信息，如行情播报、股市动态信息等。
　　交互的意思类似于互动，也是网络的独有优势，既有人机交互，也有人人交互。人机交互包括分类查询、理财计算器、家庭理财软件、风险承受能力自测等，利用网络程序来实现。理财产品分类查询很全面，简洁直观。有“银行卡”、“人民币理财”、“外汇理财”、“基金”、“人寿保险”、“财产保险”等的分类查询，比如保险查询可以查到不同公司不同险种的投保年龄、缴费方式、保险条款、费率表、保费保额、给付情况等信息。还有“保险方案”的查询，按投保金额、侧重需求、年龄段的不同可找出符合条件的方案。人人交互如“专家坐堂”，是iask财经互助问答平台，值班专家们会在线回答网友的问题。
　　个人化也是网络媒体无可争议的优势，“我的理财”是新浪注册会员的个人理财页面，包括“我的自选股”、“我的股市”、“我的汇市”、“模拟股市”、“模拟汇市”、“我的家庭账本”等内容，自己添加设置，可以随时关注自己感兴趣的理财信息。
　　网络的超级链接使不同频道的内容共享起来非常简单，可以形成网状的链接结构，相关内容互相引用，比如“理财学堂”里各种理财书籍的连载，是链接到新浪读书频道的，“每日财运预测”是链接到新浪星座频道的。
　　网络具有海量信息优势的同时，也易于造成内容的杂乱，给受众碎片化印象，栏目的设置有交叉重叠，文章的发布也有随意性。一些垃圾内容会浪费读者的时间或误导读者，如没有多少价值的文章、没有回复的留言、“伪科学”的迷信内容（比如“每日财运预测”）等。
　　由于网页设计模块化，因此网页的版面在较长时间内会保持不变，给人单调、不新鲜的感觉，不像报纸的版面灵活多变，更能引导读者阅读。
　　●“理财教室”：通俗易懂的趣味课堂
　　优势：原创、有趣、条理、通俗
　　劣势：播出时段限制、互动性差
　　今年3月18日，中央电视台经济频道开播“理财教室”，每周日23:05首播，时长在40分钟左右。节目内容正像其名字一样，是通俗易懂的大众理财课堂。资深理财人士的演讲有趣、条理、易懂，不识字、不上网的受众自然能网罗其中。节目制作把关比较严，原创、精品的特色很突出。
　　理财对普通受众来说虽不是陌生话题，但相对以前模糊化的认知，“理财教室”能就某一个题目进行整体、条理地分析，体现了节目的创办宗旨：“理财不是发财，理财是一种习惯”。比如11月25日的节目《孩子到底需要买多少保险》，看完后既澄清了很久以来的疑问，又有了新的理解。比如《基金投资的三大理念》在讲到基金公司的投资理念时，拿刘德华投资《疯狂的石头》来进行对比，并让听众做一种硬币抛面游戏的选择，来说明长期投资的价值，这样的讲解既有趣又好懂。在讲课中设计了提问环节，对电视互动性差的弱点进行了些许弥补。
　　“理财教室”的播出时段较晚，不利于吸引受众。但对于看中“理财教室”的人来说，则问题不大，反而会在夜深人静时想起这个“闹钟式的约会者”，特别去收看。
　　●“齐鲁财金”：区域化理财市场组织者
　　优势：贴近性、鼓动性、策划性
　　劣势：商业味道浓
　　《齐鲁晚报》的“齐鲁财金”周刊去年12月11日中国入世5周年时创刊，都市报可以“贴着地皮办报”，对终端读者的零距离接触，使它很容易成为活动的组织者。“齐鲁财金”创刊以来，已经组织了15场“齐鲁财金大讲堂”理财讲座，在“山东百姓最信赖的20家基金公司”和“山东百姓最喜爱的代销渠道”两大理财评选的基础上，今年11月又举办了“明星基金耀齐鲁”大型理财峰会，使银行、保险、证券、基金等业界企业与读者面对面交流。这些活动贴近受众，在媒体的主动策划下，可以强烈地吸引读者的关注与参与。但同时，由于专刊有自身的利益取向，在公益性和商业性上会有更明显的两难处境，因此难免会显得商业味道更浓些，这也是目前报纸专刊普遍存在的一个问题。

　　来源：青年记者２００７年１２月上