●  《广州日报》体育新闻中心主任  陈伟胜

　　我前一段有机会和国外的媒体交流，发现国外媒体重视奥运会的程度可能比我们国内还要高。国外媒体的投入可能远远超出我们的想象。像NPC这样购买了奥运会电视转播权的机构，把整个饭店全部包下来，300多人参与。国内媒体除了互相之间竞争之外，作为一个整体也应该跟国外媒体竞争一下。
　　我觉得做奥运报道最重要的是理念和实践的结合，这个非常重要。

　　新闻是有颜色的

　　我这里提出新闻是有颜色的这个理念，主要是一个对新闻的理解。因为如果你想对一个读者、对一个受众有很强烈的吸引，首先你要贴近读者、服务读者，你站在读者的角度去理解他，或者对读者的需求有一个设身处地的理解。现在，一般的读者看新闻都会有一个情绪上的变化和表现，就算是很平淡的新闻对他的情绪也会有影响。从这个角度来讲，体育新闻对读者情绪的影响更大，更加强烈。
　　因为体育新闻在所有的新闻里面是最直接的，节奏密集，刺激频率高的。其实体育是一个很好的载体，如果用美术的观点讲，就是用色彩来体现。如果有了这个理念可能在新闻的采访、新闻的策划、新闻的包装各方面会有一个新的思路。
　　用这种理念来做体育新闻有一些条件，体育记者需要有激情，没有激情的话就是一个色盲，看什么东西不会有感觉。另外，新闻报道如果要感人，必须有感情色彩的东西。体育策划要有诗情，一些体育的意念才能体现出来，如果你的方式没有那种打动人的形式，那可能是一个很硬的东西，在内容和形式上没有很好地结合起来。所以，策划要有诗情。
　　还有一个理念就是移情。现在这个时代变化太快了，很多东西很快会有新的变化，如果你的理念不更新、跟不上时代的需求的话，可能会重新落伍，或者说停滞不前。　

　　需要关注四个点

　　新闻理念与实践体现在哪些方面？其实这个也是跟奥运会的报道相关的，因为奥运会的报道也需要一个大的思想去指导才能够做好。
第一个是体育的政治功能化
　　大家可以看到十七大报告很重要的一个特点是重视文化的东西，就是软实力的提升，当然文字上没有说到体育，但我觉得体育是软实力一个很重要的部分。对于很多体育事件的发生、体育新闻的报道有时候已经是政治功能化了。
　　第二个是体育经济一体化
　　经济这个东西大家现在看得越来越多了，本身体育是可以赚钱的，本身是能体现全球经济一体化发展的一个模式。媒体对体育经济的报道做了很多的尝试，我觉得这是一个很好的题材，我相信纯竞技性的报道和其他非竞技类的报道的比重可能会变化，我觉得可以多挖掘这方面的题材。
　　第三个是体育文化社会化
　　刚才说的政治、经济这些东西可能是比较高层一点的东西，跟读者的贴近性不是很强。但是体育文化社会化这个现象会越来越突出，因为大家也知道现在随着很多媒体的宣传，很多读者也越来越接受一种观点，就是奥运会不单是竞技性的体现，竞技文化的体现，而且是大众文化在奥运会上的体现。我觉得从这个角度来讲我们应该更多地把自己置身于一个社会化的角度去考虑问题，这样，可能报道会更加全面一点，或者说对读者更贴近。
　　另外，这种社会化的关键是跟很多的企业文化的结合，这个东西是非常重要的。这里面也说到学校，我刚才说了对年轻读者的吸引也是这个理念。在美国专门有记者跑学校体育的，而且报道版数可能和职业体育的比例是1：1，相当大。这证明美国人早就认识到了必须要吸引新一代的读者，否则，这张报纸可能会日落西山。作为报业来讲，还有一个作用：通过奥运会提高国民素质，这一点我觉得也是非常重要的。
　　下面谈谈我们的具体版面上、策划上的一些体会。在北京奥运会倒计时1周年的时候我们出了奥运金木水火土奥运五环和五行的特刊，这个特刊受到了很多的好评，北京奥组委已经给了很高的评价，认为对奥运的理解是比较深刻的。
　　中国作为东方文明古国这个文化的基点是公认的，但是奥林匹克精神怎么和中国传统文化结合，这个学问是很大的。大家现在看一下，北京奥运会从舞动的北京中国印的会徽，到吉祥物，到奥运的口号，到奥运的奖牌金镶玉，到祥云火炬，其实主要都是中国元素的东西在里面。中西方文化的结合必须要好好地领会，领会了这个东西才可能在报道里面真正体现这一届奥运会的特色，而不是纯粹从我们中国人的角度去做。对于中国文化跟奥林匹克精神的结合，西方人也是非常喜欢的。所以，我们在策划上引用了金木水火土，我们觉得这是最能体现中国文化的元素，另外，五行本身也是中国人的一种思想观、一种物质观，怎么去理解生命和生活，这里面有很大学问。
　　在这个特刊里，我们把金木水火土做了8个版，五行各占了5个版，还有一个头版。这里先说金木水火土，刚好是通过5个方面来体现北京奥运会5个方面的工作。“木”表现我们奥组委整个准备工作已经长成一个参天大树了，从1993年申办一直到2001年的成功这样成长起来。另外，金木水火土里面有不同的意念。“水”主要是从经济的角度，2008像吸铁石把美元英镑都吸上来，这是版面和内容的结合和体现。“火”主要是体现热点，在奥运会有很多的热点话题组合体现到一个版面上来。
　　其实还有一个问题，金木水火土的理念在这个版面上体现之后同时还要做其他的新闻，一个是奥运会倒计时1周年的新闻，还有一些其他的非奥运的一些新闻，当时我们是8个版，我们除了金木水火土之外还用了一个“心”版。下面是一个“成”，通过这个东西串起来把版面作为一个整体来包装，而不是说奥运就是奥运的，其他的体育新闻就没有融合在一个版面整体里面，这一点我们也是非常注意的。当然奥运会的时候我相信全部都是奥运会的内容了，不可能受其他新闻的影响了。但是整体上来看，比如8月份欧洲的联赛会有一些影响，大家在新闻包装上先考虑这些问题。
　　第四个是体育运动生活化
　　报纸做的更多的就是对读者的服务，这一点可能大家在平时工作和实践过程中很好地领会到了。生活化就是我刚才说的关键：一定要抓住读者，而且读者一定要分众去研究，我这里说不同的年龄、性别、职业、地域、民族、文化程度、健康程度这些东西必须把它分众去研究，这样可能对你的报道的策划和采写会有不同的安排。从这一点来讲很多东西还是细化的问题，成功在于细节，很多东西只要把它细化了就会有一个新的天地，生活化这方面就是怎么去吸引读者的问题。
　　现在时髦的讲法是体育娱乐化、时尚化，就像一道大餐需要有各种方面的配料，各种菜色要体现在里面一样，也是我刚才说的新闻是有颜色的东西。体育只不过是一个载体，把很多东西体现出来给人家一些启迪，我这里特别强调分众的报道，没有研究分众报道不会有很成功的大众性的报道。
　　我们尝试在周二和周五开辟一个体现新理念的专栏，是互动的，这种互动也是刚才说的对读者服务的一种体现。我们做过一些版，像十大儿童游戏回忆等。

　　报道多样化的问题

　　报道多样化的问题也不用我多说了，大家都在做。国外是特别注重表格数据图解的东西，而我们中国还是文字的东西多一点。另外，在版面上可能我们还是比较传统的东西多一点，所谓的震撼力、感染力、吸引力这方面还是有一定的发展的空间。
　　回到刚才说到的新闻是有颜色的，我们在实践过程中也做了一个具体的尝试。在多哈亚运会的报道中我们曾经用了这种理念对整个新闻的版面包装，我们通过刚才说的情绪上的影响，用颜色来体现版面。具体地说，比如今天拿金牌了或者赢球了，我们用喜庆的红版来表现，我们还有一个喜庆的指数，比如说用挂着的红灯笼表示，5个红灯笼的喜庆指数最高。蓝版，蓝色表示忧郁的，综合运动会里面是有输有赢的，金牌的丢失、遗憾，或者集体项目输了，或者个人受伤了或者有一些意外，我们通过蓝版忧郁的颜色来体现。这样的组合打破了以往大型运动会我们的报道只是根据每天拿金牌数怎么样，或者说新闻人物、消息、特写这样分版、分类，这样的分类太传统了，它对奥运会这样的大型报道没有创新，必须要有一个新的理念支持创新，这一点我觉得非常重要。所以，我们就用了一个色块不同的分割来组合新闻。蓝色也有指数，用一个蓝色的音符。紫色代表神秘，往往在很多的报道里面有一个平常做的，就是大家预测明天金牌到底怎么样，或者这场球怎么样，以前我们预测都是在具体的新闻里面，但是我们现在把它抽出来做预测，或者是悬念的东西放在一个版里面，用紫色的色块来包装它。我们用紫色的钻石来体现。黄版是明快一点的，不是大喜大悲的东西，也不是很神秘和忧郁的东西，是一些中性一点的，或者说是一些不是太有鲜明的颜色的，这些我们放在一起，或者是有一些一般性的必须要做的一些报道，花絮或者是一些特写也可以放到这个版面上来。
　　绿版是希望，绿色看到希望，更多是从新兴的角度、或者是“黑马”的角度来报道它，因为绿色给人看到一个希望的颜色。如果把这些新闻组合在一个版面上可能会对读者有一个很新鲜的刺激。当然，下面还有一个彩版，是一个综合的东西，可能那天有一些不是奥运会的或者是综合的消息在里面。
　　（本文根据作者11月3日武汉研讨会演讲整理，未经本人审阅）   

　　来源：青年记者２００７年１１月下